【疯狂小杨哥开小号，究竟在打什么算盘？】
近日，小杨哥在直播间炒菜，五万人在线围观。期间，发生了一个小插曲，小杨哥在之后发布的视频里称，自己在直播间炒菜炒到了5万人，但是炒了10分钟后因为被系统判定是录屏，所以直播间被封了，之后才喊话平台解封。
值得注意的是，这个直播间叫“三只羊网络食汇天下”，并非疯狂小杨哥的大号，而是一个小号。
亮相小号直播间，制造话题热度，疯狂小杨哥在玩什么新花样？
01 疯狂小杨哥玩转小号
根据“三只羊网络食汇天下”的账号简介，该账号为三只羊网络美食垂类账号，定位为“大厨教做菜，美食汇天下”。
该账号开设于2022年12月28日，目前粉丝数量为9万。2月22日，在小杨哥出现在直播间后，给该账号带来明显的引流效果。相关数据显示，截至2月24日，该账号粉丝数为6.5万，也就是说这之后的几天，账号粉丝依然在上涨。
从直播数据来看，小杨哥的出场的确带来了不错的效果。据了解，该场直播持续了一个半小时，累积观看人次283.8万、最高同时在线观看13.3万人、销量1万-2.5万、带货GMV为50万-75万，与平时直播间几百人的观看、未过万的销售额形成较为明显的差距。
值得注意的是，这不是小杨哥的首个垂类账号。
2021年3月，三只羊网络成立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属员工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。
随着三只羊网络的成立，疯狂小杨哥的小号也陆续上线。目前，三只羊网络旗下已经开设了包括美妆、家居用品、食品饮料、水果生鲜等多个领域的垂类账号，其中美妆号的粉丝已达到39.8万，两个家居相关账号也均达到37万，水果生鲜账号则为4.5万。
通过抖音搜索三只羊，不难看到诸多与三只羊相关的账号，也足以看到疯狂小杨哥的矩阵布局决心。
02 为何要做矩阵布局？
2016年，小杨哥走上短视频之路，之后凭借着搞笑视频一步步出圈，并成为抖音上首位粉丝量破亿的主播。
这是一个值得欣喜的发展，但不见得会一直保持下去。
这和抖音平台强调算法逻辑有很大关系。抖音平台本身是去中心化的，在这种情况下，主播的走红轨迹很大程度上掌握在平台的手上。在抖音上，经常能看到一些主播大火之后又突然回归沉寂，比如张同学、毛毛姐等主播。
换言之，主播在抖音上的“爆红”往往是有时效、有尽头的，在最火的时候如果没有将这份名气用多种方式恰当地延续下去，那么就极有可能遭遇断崖式“爆冷”。
如今，疯狂小杨哥进行矩阵布局，本质上也是在对抗抖音的算法逻辑带来的单一账号的风险，提前一步抬高疯狂小杨哥的天花板。
除了平台的因素，把所有的发展押注在单一大主播身上，也是一件风险极高的事情。人的因素往往是不确定的，一旦主播的人设受到某些事件的影响，带来较大的损伤时，往往会引起粉丝的脱离，甚至是平台的封杀。这种情况下，原本高度依赖头部主播的机构，就可能“全军覆没”，业务没有了落脚点。
多矩阵布局，显然能够改写头部主播在机构发展中的决定性作用，从主播结构上提高机构的抗风险能力。
“疯狂小杨哥”本身其实就是一个很典型的案例，这一账号的核心人物其实就是小杨哥，基本上粉丝都是冲着他的搞笑视频与直播而来。去年4月份，疯狂小杨哥因一些原因停播近1个月，账号也处于停更状态，当时的疯狂小杨哥犹如在互联网“消失匿迹”，许多粉丝在微博上“怀念”小杨哥的搞笑直播，仿佛这个大号就成了小杨哥的所有家当。
前一段时间，因为疯狂小杨哥遭遇王海打假，被指售卖的家电虚标功率，疯狂小杨哥因此陷入了莫大的舆论争议当中。好在的是，这场舆论最终以监管局的辟谣告终，减小了对疯狂小杨哥的口碑损伤。
从这些事件不难看出，一旦小杨哥的人设出现崩塌等情况，其账号的运营势必受到不可扭转的创伤，届时，如果没有别的账号矩阵来分摊经营压力，那么背后的机构遇到的风险不言而喻。
从货的因素来看，矩阵布局能够增加更多经营可能性。过去，疯狂小杨哥虽然拥有强大的消费者号召力，但碍于其受众群体与带货风格，中小品牌的比例要比大品牌多得多。中小品牌、白牌商品在性价比方面的优势明显，但在产品质量上也更容易出现漏洞。矩阵布局的方式，一方面能够扭转这一选品现状，另一方面也能开拓更多品类。
从实际情况来看，布局多矩阵的主播，不只有小杨哥。过去，已经有不少超级主播采取矩阵布局、开拓小号的方式，扩张商业版图，从主播发展为机构。
多矩阵布局，将是超级主播的一大出路。
03 多矩阵是超级主播的出路
事实上，大多数超级主播早已开启多矩阵布局的路径。
截至目前，辛选的头部主播，几乎占据了快手头部带货达人的半壁江山。相关数据显示，辛选家族从2020年的27位主播，扩张到2021年的60位主播。期间，辛巴经历了60多天账号被封停的时间，封停事件或许极大推动了辛选家族的主播扩张。
去年，李佳琦也是在重新“复出”后，开始推小号，其副播和助播团组成“所有女生”直播间。据天眼查显示，“所有女生”直播间所属MCN为“成新团”公司，由李佳琦所属MCN美腕全资控股。所有女生直播间，一方面可以围绕粉丝做更加精细化运营、拓宽带货品类，另一方面，也可以弱化李佳琦IP属性，打造主播矩阵。
此外，即使是垂直领域的头部主播，也开始重视起小号的经营。去年10月下旬开始，服饰类目主播隋心开始大号小号一起更新内容和直播，到了11月份，主要在小号带货。通过两号齐更新，一方面能带来营收的增长，另一方面也提高了整体的抗风险能力。
可以看到，超级头部主播的归宿，最终极有可能是多矩阵账号布局。同时也有一个新的趋势出现，即部分规模较大的主播，也已经开始布局小号的经营。
从目前大主播孵化小号的情况来看，辛巴和小杨哥都是发展较为可观的案例。
小杨哥的直播风格比较抗打，小品式的直播，吸引了诸多受众，并以此作为打造口碑的途径，孵化了三只羊的其他直播间。通过三只羊的相关账号的引流视频可以看到，主要是通过小杨哥在带动其他账号的粉丝积累。
不过到了后期，真正考验三只羊的发展的，将会是供应链的能力。毕竟，小杨哥只有一个，三只羊直播账号却有很多个，最终决定消费者愿不愿意信任三只羊的，是直播间的产品质量、相关服务。
在这一点上，辛巴给出的解决方案是供应链。辛巴也是通过个人直播起家，之后通过在供应链端发力，聚集主播，成立自己的MCN机构，如今辛巴以及其带领的一众主播，在快手占据着绝对的头部位置。辛巴曾提到，供应链强，则前端强。
可以确定的是，未来消费者可能会因为大主播的名气被众多小号吸引，但最后留住用户的一定是直播间可靠的品质与服务。https://t.cn/A6Cf3FNi
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值得注意的是，这个直播间叫“三只羊网络食汇天下”，并非疯狂小杨哥的大号，而是一个小号。
亮相小号直播间，制造话题热度，疯狂小杨哥在玩什么新花样？
01 疯狂小杨哥玩转小号
根据“三只羊网络食汇天下”的账号简介，该账号为三只羊网络美食垂类账号，定位为“大厨教做菜，美食汇天下”。
该账号开设于2022年12月28日，目前粉丝数量为9万。2月22日，在小杨哥出现在直播间后，给该账号带来明显的引流效果。相关数据显示，截至2月24日，该账号粉丝数为6.5万，也就是说这之后的几天，账号粉丝依然在上涨。
从直播数据来看，小杨哥的出场的确带来了不错的效果。据了解，该场直播持续了一个半小时，累积观看人次283.8万、最高同时在线观看13.3万人、销量1万-2.5万、带货GMV为50万-75万，与平时直播间几百人的观看、未过万的销售额形成较为明显的差距。
值得注意的是，这不是小杨哥的首个垂类账号。
2021年3月，三只羊网络成立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属员工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。
随着三只羊网络的成立，疯狂小杨哥的小号也陆续上线。目前，三只羊网络旗下已经开设了包括美妆、家居用品、食品饮料、水果生鲜等多个领域的垂类账号，其中美妆号的粉丝已达到39.8万，两个家居相关账号也均达到37万，水果生鲜账号则为4.5万。
通过抖音搜索三只羊，不难看到诸多与三只羊相关的账号，也足以看到疯狂小杨哥的矩阵布局决心。
02 为何要做矩阵布局？
2016年，小杨哥走上短视频之路，之后凭借着搞笑视频一步步出圈，并成为抖音上首位粉丝量破亿的主播。
这是一个值得欣喜的发展，但不见得会一直保持下去。
这和抖音平台强调算法逻辑有很大关系。抖音平台本身是去中心化的，在这种情况下，主播的走红轨迹很大程度上掌握在平台的手上。在抖音上，经常能看到一些主播大火之后又突然回归沉寂，比如张同学、毛毛姐等主播。
换言之，主播在抖音上的“爆红”往往是有时效、有尽头的，在最火的时候如果没有将这份名气用多种方式恰当地延续下去，那么就极有可能遭遇断崖式“爆冷”。
如今，疯狂小杨哥进行矩阵布局，本质上也是在对抗抖音的算法逻辑带来的单一账号的风险，提前一步抬高疯狂小杨哥的天花板。
除了平台的因素，把所有的发展押注在单一大主播身上，也是一件风险极高的事情。人的因素往往是不确定的，一旦主播的人设受到某些事件的影响，带来较大的损伤时，往往会引起粉丝的脱离，甚至是平台的封杀。这种情况下，原本高度依赖头部主播的机构，就可能“全军覆没”，业务没有了落脚点。
多矩阵布局，显然能够改写头部主播在机构发展中的决定性作用，从主播结构上提高机构的抗风险能力。
“疯狂小杨哥”本身其实就是一个很典型的案例，这一账号的核心人物其实就是小杨哥，基本上粉丝都是冲着他的搞笑视频与直播而来。去年4月份，疯狂小杨哥因一些原因停播近1个月，账号也处于停更状态，当时的疯狂小杨哥犹如在互联网“消失匿迹”，许多粉丝在微博上“怀念”小杨哥的搞笑直播，仿佛这个大号就成了小杨哥的所有家当。
前一段时间，因为疯狂小杨哥遭遇王海打假，被指售卖的家电虚标功率，疯狂小杨哥因此陷入了莫大的舆论争议当中。好在的是，这场舆论最终以监管局的辟谣告终，减小了对疯狂小杨哥的口碑损伤。
从这些事件不难看出，一旦小杨哥的人设出现崩塌等情况，其账号的运营势必受到不可扭转的创伤，届时，如果没有别的账号矩阵来分摊经营压力，那么背后的机构遇到的风险不言而喻。
从货的因素来看，矩阵布局能够增加更多经营可能性。过去，疯狂小杨哥虽然拥有强大的消费者号召力，但碍于其受众群体与带货风格，中小品牌的比例要比大品牌多得多。中小品牌、白牌商品在性价比方面的优势明显，但在产品质量上也更容易出现漏洞。矩阵布局的方式，一方面能够扭转这一选品现状，另一方面也能开拓更多品类。
从实际情况来看，布局多矩阵的主播，不只有小杨哥。过去，已经有不少超级主播采取矩阵布局、开拓小号的方式，扩张商业版图，从主播发展为机构。
多矩阵布局，将是超级主播的一大出路。
03 多矩阵是超级主播的出路
事实上，大多数超级主播早已开启多矩阵布局的路径。
截至目前，辛选的头部主播，几乎占据了快手头部带货达人的半壁江山。相关数据显示，辛选家族从2020年的27位主播，扩张到2021年的60位主播。期间，辛巴经历了60多天账号被封停的时间，封停事件或许极大推动了辛选家族的主播扩张。
去年，李佳琦也是在重新“复出”后，开始推小号，其副播和助播团组成“所有女生”直播间。据天眼查显示，“所有女生”直播间所属MCN为“成新团”公司，由李佳琦所属MCN美腕全资控股。所有女生直播间，一方面可以围绕粉丝做更加精细化运营、拓宽带货品类，另一方面，也可以弱化李佳琦IP属性，打造主播矩阵。
此外，即使是垂直领域的头部主播，也开始重视起小号的经营。去年10月下旬开始，服饰类目主播隋心开始大号小号一起更新内容和直播，到了11月份，主要在小号带货。通过两号齐更新，一方面能带来营收的增长，另一方面也提高了整体的抗风险能力。
可以看到，超级头部主播的归宿，最终极有可能是多矩阵账号布局。同时也有一个新的趋势出现，即部分规模较大的主播，也已经开始布局小号的经营。
从目前大主播孵化小号的情况来看，辛巴和小杨哥都是发展较为可观的案例。
小杨哥的直播风格比较抗打，小品式的直播，吸引了诸多受众，并以此作为打造口碑的途径，孵化了三只羊的其他直播间。通过三只羊的相关账号的引流视频可以看到，主要是通过小杨哥在带动其他账号的粉丝积累。
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影宿酒店是否侵犯华视公司信息网络传播权的认定
案情
华视公司提交电影《鼠胆英雄》片尾截图显示出品方2019年9月6日出具的著作权声明书，显示涉案影片的全部出品方，均向霍尔果斯捷成华视网聚文化传媒有限公司授权独占专有的：信息网络传播权；网络直播、排播、轮播的权利；点播院线放映权。授权期限为10年，授权范围为中国大陆境内（不含港澳台地区）。授权书约定被授权方有转授权和维权的权利。
2020年4月1日，霍尔果斯捷成华视网聚文化传媒有限公司将涉案影片独占专有的信息网络传播权授权给本案原告华视公司。授权期限为2020年4月1日起至2029年7月31日止，授权地域为中国大陆境内 （不含港澳台地区）。
华视公司提交了由联合信任时间戳服务中心出具的可信时间戳认证证书，该时间戳视频内容为：2020年9月28日，华视公司的委托代理人来到影驿站电影酒店（鸟巢对外经店），进入该酒店 8019号房间后，打开房间内部的“风霆迅”娱乐系统遥控器，屏幕显示“欢迎光临影宿酒店”。点击进入后，可对涉案影视作品进行查找并直接播放，拖动进度条可完整播放。在查找并播放本案的涉案影视作品时，在影片详情页的右侧有导演、主演、类型、简介等相关信息并提交了《鼠胆英雄》全球票房数量以及获得奖项、猫眼评分、腾讯视频播放量的网页截图， 证明涉案电影票房较高，具有广泛影响力，给华视公司造成极大损失。
裁判
一审判决如下：一、被告北京影宿酒店管理有限公司于本判决生效之日立即停止在其经营的影驿站电影酒店（鸟巢对外经贸店）对《鼠胆英雄》的在线播放服务；二、被告北京影宿酒店管理有限公司于本判决生效之日起七日内赔偿原告捷成华视网聚（北京）文化传媒有限公司经济损失15 000元；三、驳回原告捷成华视网聚（北京）文化传媒有限公司其他诉讼请求。
二审法院依照《中华人民共和国民事诉讼 法》第一百七十七条第一款第（一）项规定，判决驳回上诉，维持原判。
评析
本案涉及如下焦点问题：
一、关于影宿酒店是否侵犯华视公司信息网络传播权的认定；二、关于一审法院是否遗漏当事人的认定；三、关于一审判决认定的损害赔偿数额是否合理的认定。
一、“网络用户、网络服务提供者未经许可，通过信息网络提供权利人享有信息网络传播权的作品、表演、录音录像制品，除法律、行政法规另有规定外，人民法院应当认定其构成侵害信息网络传播权行为。有证据证明网络服务提供者与他人以分工合作等方式共同提供作品、表演、录音录像制品，构成共同侵权行为的，人民法院应当判令其承担连带责任。法院认为在未获得华视公司授权的情况下，影宿酒店与案外人京江南公司通过分工合作方式在酒店客房的“风霆迅”点播系统中向公众提供涉案影片，该方式符合通过网络将涉案影片置于网络之中，使用户可以在其选定的时间和地点即可观看的行为特征，属于信息网络传播权规制的行为， 该行为构成共同侵权，侵犯了华视公司对涉案影片享有的信息网络传播权。
二、根据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百三十五条规定：“必须共同进行诉讼的当事人没有参加诉讼 的，人民法院应当通知其参加诉讼。本案中影宿酒店与案外人京江南公司之间系共同侵权的连带之债，属于可分之诉，双方均负有全部履行的义务（事后可向另一方追偿），未被起诉的一方并非必须共同进行诉讼的当事人。故一审法院未追加案外人京江南公司参加诉讼并无不当。
三、一审法院在华视公司的实际损失、影宿酒店的违法所得、权利使用费均无法查清的情况下，综合考虑涉案影片虽然具有一定的知名度和市场影响力但侵权发生时间已过涉案影片热播期，涉案影片仅能在影宿酒店经营的私人影院内部播放、传播范围较小等因素酌情确定的经济损失数额并无不当，本院予以确认。 鉴于华视公司没有提交证据予以证明其支付的相应律师费，本院对其该项主张不予支持。
北京影宿酒店管理有限公司等侵害作品信息网络传播权纠纷二审民事民终4290号
#知识产权# #普法时间# #以案释法#
案情
华视公司提交电影《鼠胆英雄》片尾截图显示出品方2019年9月6日出具的著作权声明书，显示涉案影片的全部出品方，均向霍尔果斯捷成华视网聚文化传媒有限公司授权独占专有的：信息网络传播权；网络直播、排播、轮播的权利；点播院线放映权。授权期限为10年，授权范围为中国大陆境内（不含港澳台地区）。授权书约定被授权方有转授权和维权的权利。
2020年4月1日，霍尔果斯捷成华视网聚文化传媒有限公司将涉案影片独占专有的信息网络传播权授权给本案原告华视公司。授权期限为2020年4月1日起至2029年7月31日止，授权地域为中国大陆境内 （不含港澳台地区）。
华视公司提交了由联合信任时间戳服务中心出具的可信时间戳认证证书，该时间戳视频内容为：2020年9月28日，华视公司的委托代理人来到影驿站电影酒店（鸟巢对外经店），进入该酒店 8019号房间后，打开房间内部的“风霆迅”娱乐系统遥控器，屏幕显示“欢迎光临影宿酒店”。点击进入后，可对涉案影视作品进行查找并直接播放，拖动进度条可完整播放。在查找并播放本案的涉案影视作品时，在影片详情页的右侧有导演、主演、类型、简介等相关信息并提交了《鼠胆英雄》全球票房数量以及获得奖项、猫眼评分、腾讯视频播放量的网页截图， 证明涉案电影票房较高，具有广泛影响力，给华视公司造成极大损失。
裁判
一审判决如下：一、被告北京影宿酒店管理有限公司于本判决生效之日立即停止在其经营的影驿站电影酒店（鸟巢对外经贸店）对《鼠胆英雄》的在线播放服务；二、被告北京影宿酒店管理有限公司于本判决生效之日起七日内赔偿原告捷成华视网聚（北京）文化传媒有限公司经济损失15 000元；三、驳回原告捷成华视网聚（北京）文化传媒有限公司其他诉讼请求。
二审法院依照《中华人民共和国民事诉讼 法》第一百七十七条第一款第（一）项规定，判决驳回上诉，维持原判。
评析
本案涉及如下焦点问题：
一、关于影宿酒店是否侵犯华视公司信息网络传播权的认定；二、关于一审法院是否遗漏当事人的认定；三、关于一审判决认定的损害赔偿数额是否合理的认定。
一、“网络用户、网络服务提供者未经许可，通过信息网络提供权利人享有信息网络传播权的作品、表演、录音录像制品，除法律、行政法规另有规定外，人民法院应当认定其构成侵害信息网络传播权行为。有证据证明网络服务提供者与他人以分工合作等方式共同提供作品、表演、录音录像制品，构成共同侵权行为的，人民法院应当判令其承担连带责任。法院认为在未获得华视公司授权的情况下，影宿酒店与案外人京江南公司通过分工合作方式在酒店客房的“风霆迅”点播系统中向公众提供涉案影片，该方式符合通过网络将涉案影片置于网络之中，使用户可以在其选定的时间和地点即可观看的行为特征，属于信息网络传播权规制的行为， 该行为构成共同侵权，侵犯了华视公司对涉案影片享有的信息网络传播权。
二、根据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百三十五条规定：“必须共同进行诉讼的当事人没有参加诉讼 的，人民法院应当通知其参加诉讼。本案中影宿酒店与案外人京江南公司之间系共同侵权的连带之债，属于可分之诉，双方均负有全部履行的义务（事后可向另一方追偿），未被起诉的一方并非必须共同进行诉讼的当事人。故一审法院未追加案外人京江南公司参加诉讼并无不当。
三、一审法院在华视公司的实际损失、影宿酒店的违法所得、权利使用费均无法查清的情况下，综合考虑涉案影片虽然具有一定的知名度和市场影响力但侵权发生时间已过涉案影片热播期，涉案影片仅能在影宿酒店经营的私人影院内部播放、传播范围较小等因素酌情确定的经济损失数额并无不当，本院予以确认。 鉴于华视公司没有提交证据予以证明其支付的相应律师费，本院对其该项主张不予支持。
北京影宿酒店管理有限公司等侵害作品信息网络传播权纠纷二审民事民终4290号
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演出时间：3月18日（周六）15:00
演出地点：柳州文化艺术中心大剧场
演出票价：120/100/80元
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#柳州[超话]##柳州身边事# https://t.cn/R2WxnEP
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