重磅：亚马逊使用了近20年的标识突然被换掉，还被索赔3亿元

亚马逊，无论是从市值、营收还是市场规模、业务范围来看，都是当之无愧的全球第一大电商平台，在贸易全球化的大背景下，顺势进入中国市场。

2002年，亚马逊推出一款名为“AWS”的产品，全称为“Amazon Web Services”。今年年初，亚马逊推出中文标识“亚马逊云科技”，正式替换官网及官方微博中原来的“AWS”标识。沿用了近20年的标识突然间被换掉，究其原因，还在于亚马逊在国内输掉了商标侵权官司。

亚马逊被诉商标侵权，赔了7600万

2004年9月，北京炎黄盈动在国家商标局申请注册了第4249189号“AWS”商标，指定使用在“计算机编程；计算机软件设计；计算机软件更新”等第42类上，商标于2008年2月获准注册。

2012年10月9日，亚马逊公司在国家商标局提交了商标的申请，截至目前，共申请注册了208件“AWS”有关商标，指定使用在多个类别上。

在发现亚马逊未经授权使用“AWS”标识后，北京炎黄盈动以侵犯商标专用权为由将亚马逊及国内运营商告上法庭，并向两被告索赔3亿元。

事实上，在炎黄盈动起诉亚马逊商标侵权前，双方在“AWS”商标上的纠纷不断。亚马逊申请注册第26231153号“AWS”商标，指定使用在“在计算机数据库中更新和维护数据；统计资料汇编；计算机文档管理”等第35类上，由于在相同类别上已经有第4090695号“AWS”商标（引证商标一）和第8967030号“AWS”商标（引证商标二），国家知识产权局商标局驳回了该件商标的注册申请。

针对此次侵权，亚马逊“AWS”商标纠纷案的一审判决结果公开。北京市高院经审理认为，亚马逊使用的商标易导致相关公众对相关商品或服务的来源产生混淆误认，损害了炎黄盈动享有的涉案注册商标专用权。故法院作出一审判决：亚马逊不得再使用“AWS”标志，亚马逊及其国内运营商需共同赔偿炎黄盈动7646万元。

一审判决后，亚马逊不认可判决结果，继续向北京市高院提出上诉。北京市高院认为原一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予以维持。故作出二审判决：驳回亚马逊公司的诉讼请求，维持原判，本判决为终审判决。

先是商标侵权被判赔7600多万，后又因为商标近似导致商标被驳回，像亚马逊公司这样的电商巨头也接连吃“商标亏”！炎黄盈动商标注册在先是无可争辩的事实，又加上亚马逊在进入中国市场前没有做好商标布局，如今只能换掉已经被大众所熟知的标识，其中牵涉的损失巨大。

诸如华为、小米、OPPO等知名企业，在进入国外市场前均会提前进行商标布局，这在很大程度上也避免了商标在国外遭抢注的情况。在市场竞争日益激烈的当下，知识产权已成为企业提高竞争力和获得长足发展的关键工具。

企业经营过程中，需要从企业字号和行业商标注册开始，做好全面的商标布局和规划。而对于需要布局国外市场的企业，更需要提前申请注册好相应的国外商标，开拓市场和商标申请两手抓，才能最大限度确保企业在正式进入国外市场时能正常使用商标，避开更多的产权纠纷和商业赔偿。

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值得注意的是，Joseph Gentile的职业生涯在安达信会计师事务所开启，该事务所因安然财务事件在2002年倒闭。