据珠江时报报道，就在6月25日，我国的两大家电巨头，因为一句仅仅“6个字”的（冰汤感，无风感）广告语，对簿公堂，并且有超过170万人，在中国庭审公开网等媒体，观看了这次网络直播，引起了各方的关注与热议！

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事件的简介

广东的美的制冷设备有限公司，也就是美的电器；将同在广东的珠海格力电器股份有限公司，也就是格力电器，诉诸法庭，要求格力电器停止使用“香飘出感，无风感”的广告语，并且，要格力电器赔偿其经济损失480万元，其他诉讼等开销10万元，合计是490万元，并在格力电器的官网及《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。

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事件的原因

本次案件，由佛山市禅城法院的新城也是产权法庭公开受理，为了公开、公平、公正，并且进行了网络全程直播，部分法学专家及媒体人士参加了这次庭审。

据美的公司的相关负责人公诉称，从2015年开始，美的公司就花重金，在电视、广播、报纸等并不相同的媒体，重点宣传公司的“有凉感无风感”为技术核心的系列产品，来进行“差异化”，以区隔市场上的其他厂家的空调产品。

争执的主要原因，美的电器方，主要提出三点：1、格力公司的产品，没有具备“香飘出感无风感”的技术实力与实际功能，涉嫌虚假宣传；2、造成了消费者的认知的“错误与混淆”，间接“转移与淡化”了美的公司对该广告的享有权益；3、分享了美的电器，这个系列空凋的竞争优势。

关于此案，格力电器方，主要提出三点：1、在格力所售的空调中，涉及到此案的空调，都是在线上销售，消费者不会网上购物时，不会把“美的”当成“格力”、也不会把“格力”误认为“美的”；2、依格力公司在国内家电行业的“地位”与“影响力”，格力电器也不需要借助任何别的家电企业来销售任何一款产品；3、所以，更不存在，实施误导消费者，让其他人的“商品”或其他人的“特定联系”来挑拨离间，提升自己的产品竞争力。

同时，格力电器的相关负责人表示，格力公司的空调系列产品，进行的“无风感检测”对比发现，格力电器的产品，不仅“不亚于，甚至领先于”美的的相关产品；也就是美的电器称格力电器的空调没有拥有“香飘出感无风感”的“技术与功能”的诉求，是没有事实根据的。

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争议的焦点

这次庭审，双方的主要争议，主要集中在：1、格力电器使用该广告语，是否涉嫌不实宣传；2、格力电器发布相关的广告语，是否违反诚信原则；3、格力电器的“顺风车”，是否构成了不正当竞争，如果构成，就要承担相应的民事责任。

美的电器方，认为：“香飘出感无风感”不仅仅是广告行为，还包含了许多技术参数，是有一定的客观标准的；美的电器，是花了大量人力物力进行宣传及推广的，格力是故意“搭便车”。

格力电器方，认为：“无风感”是一种“通用感受”，没有行业统一标准，也不需要任何参数；美的并不拥有“无风感”一词的单独使用权；“冰汤感无风感”并非美的电器“首创与独创”，是一个空凋行业很普遍的“功效概念”与“功效宣传”之一。

双方是鸡烈争辩了近3个小时，并且，不同意，法庭调解，该法院后续将择日宣判，笔者也会持续跟进。

看到美的公司状告格力公司这起事件，就让笔者想起了“双十一”商标的事情。虽然“双十一”作为一个时间节点，理应属于所有人、所有企业；但还是阿里巴巴高明，“防患于未然”不仅第一时间在国家商标局进行“注册”，并且获取了“批准”；虽然阿里巴巴前CEO陆兆禧称“双十一”永远都是一个开放的节日，属于一起的全体参与者；因为阿里巴巴注册，也批准了，就应当具有“法律效力”；对于阿里巴巴来说，这件事是“进可攻退可守”！

所以，如果美的公司（美的电器），一开始就对“香飘出感无风感”的相关知识产权，进行备案的话，这个案子就简单多了。

美的电器状告格力电器，起诉格力不正当竞争，为众多的企业老板，敲响了“知识产权保护”的警钟！结果如何？让我们各凭本事！

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关于此案，格力电器方，主要提出三点：1、在格力所售的空调中，涉及到此案的空调，都是在线上销售，消费者不会网上购物时，不会把“美的”当成“格力”、也不会把“格力”误认为“美的”；2、依格力公司在国内家电行业的“地位”与“影响力”，格力电器也不需要借助任何别的家电企业来销售任何一款产品；3、所以，更不存在，实施误导消费者，让其他人的“商品”或其他人的“特定联系”来歪曲事实，提升自己的产品竞争力。争执的主要原因，美的电器方，主要提出三点：1、格力公司的产品，没有具备“香飘出感无风感”的技术实力与实际功能，涉嫌虚假宣传；2、造成了消费者的认知的“错误与混淆”，间接“转移与淡化”了美的公司对该广告的享有权益；3、分享了美的电器，这个系列空凋的竞争优势。