“听说你在故宫上班？”

“喵~”

曾经的宫苑深深，如今的“萌萌哒”，要说故宫眼下最红的“大人物”是谁，不是“四爷”也不是“嬛嬛”，而是一群猫。它像一位穿越者，承载着历史厚度从时光中来，一草一木、屋檐飞棱、花木扶疏，尽是说不完的老故事；又满满都是现代人的“脾气”，一言不合就卖萌，社交网络使起来得心应手，发自拍、说段子一个不落。

现在，就请这只“大内咪探”猫带你玩遍新故宫吧！

走，出发！

以下新故宫6点你不可不知：

1、故宫的猫

2、故宫的人

3、故宫的天猫和淘宝

4、故宫的微信和微博

5、故宫的应用软件

6、推荐故宫9款创意产品、5款APP

1 ︳故宫的猫

回溯故宫猫的“网红”之路，走得也并非一帆风顺。上世纪末，一只名叫“秋千”的母猫曾因为保护幼崽，误伤了一位外国游客，这一事件使得故宫的声誉在国际上颇受影响，但也正是这一事件，故宫决心“收编招安”流浪猫，统一进行编制和绝育，训练成“御猫保安”完成捕鼠工作。单院长说：“要把一座壮美的紫禁城完整无缺地交给下一个600年，要让每一个来这里的观众有尊严地参观，同时也要让流浪猫继续有尊严地在故宫生活。”

故宫猫白天甚少在游人密度高的地方打转，除了混不逊的几只元老爱往人堆里扎——一旦混成网红，想不被投喂都很难——大部分猫都会在博物院每日闭馆后，随着一层一层关闭的宫门，出没于红墙琉璃瓦中。这群行踪莫辨、“执勤”时间诡异的“员工”队伍在夜幕中开启捕鼠模式，不负“猫保安”之名。

首代“网红”、第一届优秀员工平安地，由故宫博物院院长单霁翔亲自取名。但长江后浪推前浪，“不想当网红的猫不是好保安”，年轻一派的猫明星们也正以更IN的方式在各个宫殿崛起。“壮壮”是一只面相无辜的白猫，脖子上系着时下时尚标配绿色chocker，随手一张照片都是街拍范儿。“壮壮”以前可不壮，这个名字便是故宫工作人员对它寄予的最大祝福，目前它住在新开放的寿康宫区内，每天接受大批游客前来“参拜”，正因为不怕人又自带一副“忧国忧民”的表情包，大家都夸“壮壮”遵守纪律，在微博上随手一搜，能看到壮壮各种傲娇销魂的姿势。

故宫全院有32个部处，有20几处收留流浪猫，逢阳光刚好的日子，屋舍木门槛内外无一例外“玉体横陈”着各种花色的喵晒太阳。它们耳后都标有记号，代表已经进行绝育与注射疫苗，各部门会定期收集流浪猫信息，统一带去做绝育后再放回原处。不少网友质疑绝育手术是否不够人道，对此，北京美丽新世界小动物救助中心曾向公众回应道：“无节制地繁育意味着食物的减少以及潜在争斗风险的提升，同时母猫多次怀孕生产会加大子宫患病几率。”

故宫人爱猫成痴，人与猫毫无违和感地在宫里共生，像每天一同办公的同事，见面还会点头示意致好。宫内消防队、派出所、器物部等等办公室都有工作人员自发囤猫粮投喂，有些部门甚至设置了爱猫小基金，保证猫粮支出与体检看病，盆碗也有专属分配。到了京城的冬天，大雪倾城寒意逼猫，它们还享有进屋吹暖气的特权，极其有爱。平日里对游客义正言辞的故宫保安见着喵喵也自有一番温情，东华门站岗值班室里有一个不锈钢碗，常装了食堂里的鱼汤拌饭给附近的猫同事，特别到了冬日，宫内活水冰封，也都是值班保安轮流将温水盛好供猫咪们饮用。

说出来可能略有些玄幻，故宫猫们自有一番别处难及的灵性。它们有序地在固定土地上上厕所和掩埋粪便，不会为故宫日常保洁员增加负担，也从未有抓挠古建筑、破坏历史文物的行为。多数时候，喵喵们都在固定的区域内活动，很少往人堆里扎，跑皇帝寝宫里卖萌更是万万不能的。当然，游客若想和网红们近距离合影，向珍宝馆一观准没错，尤其在日头不错的晴天，故宫猫们组团到这些贵价文物附近日光浴，也是很懂的呢。

开放的故宫，不只是敞开大门迎接劫云里的客人，更是在这宫墙下筑起一个满满温度、承载生命重量的家。

2 ︳故宫的人

在故宫博物院多达32个部处机构中，最能爬高窜低、卖得一手好萌的部门，一定是“资料信息部”。你时常在朋友圈或微博中看到被热转，且转发词无一例外是“哈哈哈哈哈哈哈”的文章，大都出自这个部门人员之手。故宫官方网站、APP、微博、微信等在线数字媒体的策划、维护与发布，主要由资料信息部一个10人团队负责，而更广义的“数字化”，即数据采集加工、网络软硬件、系统建设、落地数字博物馆建设、应用技术研究等工作的总体人员规模有70人之多。

卖萌、接地气、不严肃认真，种种姿态都是紫禁城走出古老墙院、深入百姓生活的手段，而非目的。这一座庞大的博物馆通过更平易近人的手段，让更多人自发自愿地了解它、探索它以及它背后承载的历史重量。

3 ︳故宫的天猫和淘宝

将卖萌、卖货与科普工作结合得最恰如其分的，当属“故宫淘宝”无疑。在微信中观众“故宫淘宝”后弹出来的欢迎语，可窥其一二气质——“既然关注了，从此你就是本公的人了！”，对，你没看错，是“本公”而不是“本宫”，公公的“公”。

这家淘宝店的魔性之处基于，它把卖货卖出了上下五千年。

——“从前有个皇帝他不好好读书后来他19岁就死了，因此知识就是力量，快来买我们的书签开始读书啊。”这是一个书签广告。

——“一个哀伤逆流成河的运气不太好的皇帝从登基到自缢的故事，所以快来买新年转运必备2016故宫福筒。”这是一个福筒广告。

——“夏天到了，一个皇帝与臣子相爱相杀还没事在奏折中情真意切的故事让你防暑降温，所以快来买我们的折扇啊。”这是一个扇子广告。

逗趣吗？逗趣。

然而在搞怪之外，读者了解到不爱读书的同治帝短暂一生中的不得已；看遍了帝国将倾之下崇祯帝一生的悲苦；惊讶于历史上那个刻薄寡情的雍正帝竟也不吝表达情感，在批复年羹尧的奏折中还能写出“朕亦甚想你”的肉麻语句。

故宫目前已有超过7000种各有特色的文创衍生品，故宫手机壳、朝珠耳机、“朕实在不知怎么疼你”折扇、顶戴花翎太阳帽等产品，颇受年轻人追捧。

今年6月，故宫博物院在阿里巴巴平台上开设旗舰店。区别于“故宫淘宝”的萌萌哒，故宫天猫店以更成系统、系列的形象呈现，包括票务、文创、出版三个板块，互有区分又共同呈现，唯一程度地实现功能需求，并使故宫博物院在阿里巴巴旗下各平台上保持统一形象，全面立体地触达互联网消费用户。“故宫文创旗舰店”中的文创精品，与业已为大众熟知的“故宫淘宝”互为补充，倡导“紫禁城生活美学”，着力打造文化礼品、创意生活用品、设计产品，让故宫博物院的文化、艺术、历史，通过创意设计的手法，与当代产业技术结合，让传统美学获得新的表现形式，更加融入当代生活。

故宫猫系列产品也通过天猫旗舰店，第一次在公众面前亮相。“平安地”猫正式得以出道，有了专属二次元形象，通过对服装、表情的搭配拟造出皇帝、侍卫、大臣、格格等等宫廷角色，尤为可爱。故宫猫IP的开发呈现非一般的深度与广度，光是已开发批量生产的门类就多达13种之多，手机壳、橡皮、书包、笔袋等产品呼声最高，天猫店上线不足一月就卖出上百件，每日总流量约有3万元。

以某主题为线索产出系列产品，这还是北京故宫的第一次。“故宫现在还只是开始，通过产品盈利并不是目的，我们还希望通过互联网来搭建一个平台，最终是让更多更广的人群能通过相同层面认识、理解、欣赏传统文化。”故宫博物院资料信息部副主任苏怡在此前的采访中表示。

卖萌是故宫的已经开始，成系列地对IP进行开发、高效能的传播度才是故宫最终希望看到的。针对文创产品，故宫在中轴线上还开设了专门店，并在宫内建立研发中心，产品也卖到了首都机场，设计师们在推出产品前，会在线上线下做调查手机大数据，为每个系列的消费者年龄、性别画像做出精准定位。

这么萌还这么实用，臣妾做不到不剁手啊！

4 ︳故宫的微信和微博

我们大故宫绝对是“大V”啊，传出的一张张摄影大片都有十足的大家范儿！求关注！

去年初冬，故宫的第一场雪被张林记录在镜头中并Po到了微博，这条题为“碎碎坠琼芳”的状态被转发17万余次，勇往直前地刷屏微博及朋友圈。而在这组走红照片背后，名为“故宫究竟该以怎样的视觉形象出现”的论题，已经走过太长的路。

在校时习惯了文艺范儿，张林早期为故宫捕捉的肖像大多沧桑甚至颓败，有一种怪异的冷清美。“但这份沧桑真正是如今的故宫希望塑造与传达的吗？”故宫人在不断自问，这座宫殿承载的历史起落不仅是历尽世事的沧桑，更应该是拥抱未来的希望。因此从视觉角度上来说，选取相对明快的视觉表达，以及色彩饱和度更高的景致，才真正在塑造故宫的风格，洋红、宝蓝、鹅黄、柳绿，以诗意的构图及古雅的诗词解说为延展，自成风流。故宫风格自此确立。

他们开始有意识地为故宫的景色开设系列。“紫禁城的物候”记录的是四时美景，以节气为节点，挖掘宫内一块白玉砖、一只打盹儿的猫、一枝被白雪压垂的红梅；今年延续以时间为线索的“紫荆城岁时”话题，更是引来不少关注度，尤其是“木兰花”玉兰、“醉春风”杏花、“一城香”海棠三个围绕花展开的策划，迅速在社交网络上形成大规模转发与热议。

当然，谁也别和风头正猛的故宫猫们比，它们可是真·网红。一期一个主角，摄录下猫儿们不同的姿态。旁白文字萌得隽永，每一只猫都被赋予灵魂，毫无违和感。网友们自发地创立#故宫猫#话题，在参观博物院的同时开展寻猫之旅。每个部处都有自己的猫主子，在资料信息部最得宠、最有故事的猫当属“华妃娘娘”，大家宠溺地叫它“华华”或是“华凉凉”。“华凉凉”自有一种“天下尽在我掌握”的霸气，想占哪张办公桌就寝就占哪张，无人敢掠其锋芒。

然而“大摄影师”张林也并不如大伙儿想象的那般有“特权”。这些杏花春雨旁若无人的画面，都是他每天早八点半扛着设备蹲在宫门口，赶在游客进宫前捕捉到的。一条朋友圈可发送9张照片，但要挑出这9张美图，起码得拍摄900张，比例在1:100。同时为了适应如今年轻人普遍使用手机终端的习惯，所有图片都处理为竖图，更适配手机屏幕，随时可以保存为桌面或屏保。

虽然故宫猫在微博上“戏太足”，也赚足粉丝眼球，但博物院微博上最日常出现的姿态，还是一本正经地科普。卖萌只是手段而非目的，故宫始终没有忘记自己作为博物馆所应担负起的传播责任，将历史、文化以及古典审美存续下去。

5 ︳故宫的应用软件

在寿康宫与慈宁宫夹着的小院，原是寿康宫的厨房，但如今这里已不产出御膳佳肴，而是APP。作为故宫资料信息部数字展示一组的办公室，选址看起来有些暧昧不明。10人的团队，专业涵盖了史学研究、文化鉴赏、动画设计，还有一名从美国聘请的专家，人员听起来紧凑简单，但轻易不容人忽视——在去年12月，苹果商店公布了 AppStore 2015年度榜单，故宫博物院推出的《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《清代皇帝服饰》三款App均入选“2015年度精选”，被评为“本年度最具想象力、创造力和吸引力的作品”。

故宫在2013年首次立项开发APP，当年5月，《胤禛美人图》上线。上线仅两周，这款将清代雍亲王胤禛的美人屏风裱成12幅挂轴的APP点击率便超过20万。

针对9~11岁孩子出品的《皇帝的一天》迎来了更大的失败。全手绘卡通风格，虚构了一位想出宫的少年皇帝，乾清宫门前的小狮子则帮着皇帝找到了替身——玩家。从清早5点起床穿衣拉开一天的序幕，读书、骑射、上朝、用膳，在小狮子讲解员的指导下，了解清代宫廷礼节服饰文化。由于代入感极强，体验新奇有趣，甫一面世就在苹果商店里留言无数。

随后的日历应用《每日故宫》，鉴赏类应用《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》《故宫瓷器馆》《紫禁城祥瑞图》相继获得上架，涉及门类最广泛，视觉美学风格趋近统一，同时画面与功能层级、代入感愈发细腻。这一切一切，均离不开资料信息部团队前期大量的案头工作。

每一款应用的选题确定后，最关键的步骤是确定后续是否能找到完备的资料。相关史料及文献垒在一起高达一米多是常有的事，工作人员被要求将这上百页的资料通读一遍，并产出一份三四万字的草案，随后在此基础上取其精华去其糟粕，尤其是将专有名词以使用者的阅读习惯与知识储备来表述，使其更加通俗易懂。由此成型的表格文案还需递交专家审核确认、查漏补缺，如此往返二三十次后方能完善，然而最后真正被体现在APP中的，不过千字罢了。

一个应用程序的功能实现与美学把控，仰赖于外聘的设计团队的功力，但真正的故宫气质，归根究底还是故宫人自己一点点地抠出来的。

6 ︳推荐故宫的9款产品和6个APP

以平安地猫为形象开发的“故宫猫”系列产品在天猫旗舰店中颇受好评，尤其是铅笔、书包等文具俘获了一群小粉丝。皇帝、大臣、侍卫三种形象通过着装加以区分，新颖逗趣，抓人眼球。

9款创意产品：

6款APP：

01.每日故宫（Android/ios）

这款应用采用日历的形式，每天向用户介绍一件故宫藏品。界面将藏品隐于数字之后，使数字以花纹镂空的形式呈现，点开日历上的镂空数字能够看到展品全貌。还有记录随笔功能，并将内容同步至其他社交软件。

02.故宫陶瓷馆

这是一经推出就登上了AppStore的首页并列入精选的应用。横屏后可以看到所有的瓷器藏品都以时间轴的形式展现出来，由新石器时代至清代晚期。点击详尽介绍，可以收听语音讲解，查看细节展示。其中还有8件精品可以360o水平环绕欣赏。

03.韩熙载夜宴图

《韩熙载夜宴图》App被评价为“融汇学术、艺术、科技，连通视觉、听觉、触觉，动态重现华美夜宴”，荣获了唯一一个“年度最佳App”（iPad版）。

APP采用超高清影像来鉴赏原作，通过放大和缩小，能预览画作全局图和局部图。部分任务具有动画效果，让画中人“动起来”。

04.紫禁城祥瑞图

谈起祥瑞，别只想着龙和凤啦！《紫禁城祥瑞图》主要展示八大瑞兽，是根据故宫里的瑞兽进行创作的。首页是一幅长轴，滑动至不同的场景可以听到不同的音乐。以仙鹤为例，点击后进入有关讲解。呈现有祥瑞题材所对应的文物，可以放大观赏文物。　

05.胤禛美人图

“从十二幅美人屏风画像，一窥清朝盛世华丽高雅的宫廷生活”。这个App以“十二美人”绘画藏品为对象，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果。点击作品，对绘画本身的构图、技法进行分析。细部可以放大观赏。

06.清代皇帝服饰

故宫博物院服饰、绸缎类藏品相当非常丰富，但由于受文物保存和展出条件的限制，藏品很难对外展示。应用精选了故宫院藏清代冠服、佩饰、绘画等多个门类的代表藏品，采用三维立体服饰高清呈现，让我等平民得以零距离欣赏传统织绣工艺的巅峰之作。其中按服饰穿用的场合分类，介绍了礼服、吉服、常服、戎服、行服、便服这六大类的皇帝服饰。此外，在应用中还包含了服饰的传统手绘图样、高清细节图片及工艺流程图。

一入宫门深似海

从此猫咪是故人

紫禁城的每一天都是崭新的。

期待你的到来！

撰文/胡文颖

图片来源/故宫博物院官方网站、故宫博物院官方微博、故宫淘宝、故宫天猫专营店

社交媒体编辑/Jasmine

“壮壮”以前可不壮，这个名字便是故宫工作人员对它寄予的最有祝福，目前它住在新开放的寿康宫区内，每天接受大批游客前来“参拜”，正因为不怕人又自带一副“忧国忧民”的表情包，大家都夸“壮壮”遵守纪律，在微博上随手一搜，能看到壮壮各种傲娇销魂的姿势。以下新故宫6点你不可不知：1、故宫的猫，2、故宫的人，3、故宫的天猫和淘宝，4、故宫的微信和朋友圈，5、故宫的应用软件，6、推荐故宫9款创意产品、5款APP，1 ︳故宫的猫，回溯故宫猫的“网红”之路，走得也并非一帆风顺。