【欠租闭店,隐瞒债务,靠“技术性盈利”的KK还能走多远?】

屋漏偏逢连夜雨。

首次IPO失败后,熬过六个月排队期,刚刚重新递交招股书的KK集团,又一次深陷负面传闻之中。

昨日,有网友发现,KKV位于广州市北京路的独栋旗舰店,疑似因欠租停电暂时关闭。

作为涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等各大品类的潮流集合体,A面镜头下的KK,可谓风口加身:

手握迷你卖场KK馆、主打生活方式集合的KKV、美妆集合店品牌THE COLORIST调色师,以及潮玩集合店品牌X11四个连锁零售品牌,人气汹涌,打卡不断,在新消费领域中有一定的知名度。

然而伴随着上市融资的接连受阻,一系列负面消息背后,经营不善、创新失败、缺乏核心竞争力——镜头B面下的KK,也随之浮现。

光环褪去之后,后者或许才是更接近企业本质的真相。

闭店、欠租、加盟商逃亡,冲击IPO岂是儿戏?
潮流零售行业,高速扩张一直是支撑KK资本故事的核心。

只不过,这些数据上的扩张,不仅没有带来实质性的增长,反而成为了盈利端的累赘。

KK招股书显示,2019年至2022年前十个月,KK集团的收入从4.64亿元上升至30.67亿元,与此同时,线下总门店数也从211家上升至701家。

招股书显示,从2019年至报告期内,KK净利润分别为-5.15亿元、-20.17亿元、-56.81亿元、1.89亿元,不到四年的时间累计亏损超过82亿元。

刨去IPO前的财务“美化”,可以说,KK集团在长达三年的时间里,基本上是“赔本赚吆喝”,而且开店越多,亏损越狠。

另一方面,在多年的“增收不增利”后,通过“财技”实现扭亏为盈也让KK面临诸多质疑。

尽管在去年, KK集团首次实现扭亏为盈,而这一“罕见”的盈利并非是经营性业务盈利,而是通过非现金及非经营性项目调整的结果。

线下门店的颓势也预示着KK依靠门店跑马圈地的时代也已过去,大批加盟商相继逃离,开店与闭店交织现象也反映在招股书中。

KK最早以大店的直营模式为主,但由于直营模式开店成本过高,在2018年开放加盟后,KK加盟门店数量不断扩张,加盟也因此成为拉动KK营收增长的火车头。

但好景不长,从2021年开始,KK的加盟商不断逃离,出现大规模的闭店潮。

招股书显示,2021年和2022年的10个月间,KK分别有20家和22家加盟商退出,加盟店数量分别减少67家和212家。

而关于KK加盟的负面消息也一直存在。早在2020年,在房产百事曉发布的《KK集团,离倒闭还有多久?》一文中,多位加盟商就提到,“就有5、6个大的加盟商在退出了,广东、海南、陕西、四川等全国各地的都有,这些人基本上都是KK集团头部的加盟商!”

一位KK的老加盟商王先生曾吐槽:“这两年多来我一直在煎熬,根本就没赚到钱,整天在亏本,玩不下去,不跟他玩了!我现在把剩下的三家店也要全部撤掉!”

加盟商大幅退出加盟,意味着KK的加盟模式出现了问题。

据悉,出于“美化”业绩的需要, KK不得不通过与加盟商签订股权转让协议,让加盟店转变为自有门店,用以维持其门店数量,继续讲述资本故事。

招股书显示,截至去年10 月,KK集团已与10名独立第三方签署股权转让协议,其中3名加盟商向KK集团转让3家合资企业的50%股权,7名少数股东向KK集团转让8家非全资子公司49%的股权。

而转让结束后,上述公司变成KK的全资子公司,KK为此支付了约2.2亿元。

但上述股权的腾挪依旧难以掩盖KK线下门店经营不善的现状。

文章开头的广州北京路店闭店,就是一个案例,尽管KK官方张贴的公告显示,门店是因为电力故障而被迫关闭的。但据悉是当地商圈该物业的持有者蔡先生,因不满于KKV门店拖欠租金,直接为其手动“拉闸断电”。

不仅如此,近期,互联网和线下均有消息称,位于成都春熙路的KKV门店和X11门店也已经累计欠租过千万,截至发稿时,上述物业的持有者陈先生尚未对此消息做出回应。

春熙路和北京路门店,作为KKV主打的“独栋旗舰店”中的001号店和002号店,一度被品牌视为传递潮流主张的“旗帜”,连这样的核心门店,尚且负面传闻不断,其他门店的经营状况,恐怕更加难以揣测。

“大卖场模式”难解盈利困境
当然,在盈利的压力下,KK并非没有想过自救。

例如,通过“节流”,优化供应链,采取无人打扰模式等,降低成本。

但上述自救措施治标不治本,对KK的业绩表现来说,收效甚微。

究其根源,KK一开始的商业模式,就已经限制了这一品牌盈利的上限。

由于缺乏自有品牌,KK集团长期以来,一直只是一个销售第三方产品的“潮流大卖场”,同真正的新零售概念可谓风马牛不相及。

参考毛利率表现,潮玩零售市场,即便是在利润控制上饱受资本市场批评的泡泡玛特,毛利率也长期稳定在60%左右,相比之下,不需要为大IP付费的KK,2019、2020、2021年的综合毛利率竟然只徘徊在30%附近,如此费用控制能力,无疑令人担忧。

在此基础上,由于缺乏打造自有品牌的经验,大规模OEM代工后,高企的库存也在无形中暴露出KK在运营端的劣势。

招股书显示,尽管从2019年至2022年前10个月,KK的库存周转天数从301天降至159天,但对比名创优品60天左右的库存水平,差距依旧明显。

而在费用管控端,尽管KK 的 “行政及其他运营开支 " 占收入的比例从 24.14% 降至 12.61%,但 " 销售及分销开支 " 占收入的比例从24.57%上升至34.2%。

换言之,尽管行政等刚性从成本有所下降,但营销端的成本支出始终居高不下,一降一升间,意味着KK在成本端的管控并未带来实际成效。

供应链与数字化的故事并未使KK真正提升运营效率,达到降本增效。

而在现金流上,持续收窄的现金流与高企的负债,也让KK难以持续讲述扩张的故事。

截至2022年10月31日,KK总负债总额居然达到了惊人的138亿元,而累计总营收只有87亿元。

现金流方面,2019年、2020年、2021年,KK经营活动所得净现金分别为-3.8亿元、-3.1亿元、-5.9亿元,经营现金流持续为负。截至2022年前十个月,KK集团经营活动所得净现金才勉强转正。

既不能开源,又没法节流,现金流压力不断攀升的背后,上市,似乎已经成为了KK的“救命稻草”。

今天,如果讨论风口和潮流,KK无疑是炙手可热的“流量明星”。

然而,倘若跳出精美的ppt,回归具体的商业经营,这一企业的从经营水平,到增长潜力,其实远不如市场想象的那样美好。

究其根源,就是这一企业过于执着前端的跨界,而忽略了中后端护城河的构建。

兴业证券在此前的一份报告中,曾经用三个关键词讲述了KK的定位和优势:

“产品”+“门店”+“数字化”

拆解这一套看似唬人的“组合拳”,真正能作为企业核心竞争力的部分,其实寥寥无几。

从泡泡玛特、名创优品到优衣库,众多耳熟能详的潮流快消品牌,谁没有爆品?谁的门店不好看?谁的数字化改革没有成果?

换句话说,上述优势,只是入门快消行业的“必修课”。真正促使上述品牌收获资本市场青睐的,还是他们的“独门秘籍”。

对比泡泡玛特手握的大IP,名创优品和优衣库的极致供应链管理,KK集团能拿得出手的故事,其实乏善可陈。

其代表的大卖场模式,也日渐被抛弃。像沃尔玛、大润发等老牌零售企业接连关店,就是一个例证。从未来趋势看,自主品牌和极致供应链已经日益成为了零售企业竞争的核心“胜负手”。

在这基础上,即便从这一企业引以为傲的商业模式来看,KK所讲述的潮玩集成店,其实也是 “旧酒装新瓶”。

一方面,KK集团虽然集中了四个独立品类的集合店,但从门店运营、供应链管理、人员配置上来看,其商业模式完全一致,也就是说KK集团在其中扮演的角色不变。

美妆需要线下促成交易,生活方式门店需要线上种草,潮玩需要IP和供应链,仅靠着“年轻人”的概念,就将上述风口粗暴整合,一旦面临行业的同质化竞争,其结局可想而知。

另一方面,因为缺乏从流量到交易环节的转化思考,KK但众多门店或许也难逃“管道化”结局。

财经无忌在实际探访南京、扬州等地调色师门店发现,不少消费者只是在“试妆“而不是在购买,一位经常调色师的消费者财经无忌:“我通常都是线下试颜色,然后去线上品牌直播间去买,这样更划算”。

对于这一弱势,KK过于一直向资本市场灌输“买断制”优势,希望依靠其爆品战略与数字化选品机制,能够将流量转化实际购买力,但实际经营中,消费者的兴趣瞬息万变,集成店业态中中各个品牌陈列空间有限,仅靠爆品难以激发持续的购买力。

这基础上,从经营不善、创新失败到缺乏核心竞争力,某种意义上,KK的上述困境,同样也是众多追逐风口、忽视硬实力建设品牌身上所反映出的常态。

日新月异的消费环境下,追风口和炒概念,的确可以让企业收获超乎寻常的回报,然而伴随着市场竞争的升级,沉迷此道的玩家,终究难以避免坠落的结局。

资本的风不会永远吹拂,至少,对于顺利度过前期融资,却在上市阶段卡壳不断的KK来说,留给他们的时间,可能已经不多了。https://t.cn/A6CznswC

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【罗马总监:扎鸟认为自己很厉害&配拿高薪,为啥没人报价他?】晨罗马总经理蒂亚戈-平托出席了新闻发布会,专门解释了冬季转会市场的问题,并特别谈到了扎尼奥洛。

你对扎尼奥洛的转会感到满意吗?

关于扎尼奥洛的问题,我不会逃避自己的责任,我们本来可以回收更多资金,证据就是一周前我们刚收到了一份更高的报价,但从发生的一切来看,我们已经找到了一个对各方都不错的方案,我不是很满意,但已经无法做到更好了。

你对一月份的转会市场满意吗?如果扎尼奥洛早一点离开,罗马会签下另一名前锋顶替他吗?

我对转会市场并不满意,之前每次关窗发布会,我都会说球队通过转会市场改善了阵容,但我今天无法这样说,我们失去了三名球员,只签下了两名球员,现在要等维纳尔杜姆复出来为球队补强实力。

关于扎尼奥洛的情况我不能隐瞒:他一直都很难管理,我们起初为他找到了一个适合所有人的解决方案,但最后没能成功,这导致我们后续的工作难以展开,我很遗憾索尔巴肯被移出欧联名单,但这个事实也让我们清楚地意识到:财政公平法案不是开玩笑,而是真实存在的,俱乐部的可持续发展非常重要,罗马的利益永远是最重要的。

所以转会工作很复杂,在收到伯恩茅斯对扎尼奥洛的报价后,我们本来可以完成一些重要的引援来补强阵容,但最后没能成功,即便很多事情我无能为力,但我仍然需要承担责任,所以我想客观的说:我对这个结果不完全满意。

我认为转会市场的重要性大概占20%-30%,我100%信任教练、教练组和球员们,我们还有很长的道路要走,而且我们具备了在本赛季结束前表现出色的条件。

所以如果扎尼奥洛同意转会伯恩茅斯,罗马会签下另一名球员?

是的,出于对球员以及后来签下他的俱乐部的尊重,我不会透露具体名字,尽管当时时间很紧迫,但我们仍然完成了全部的操作,因为扎尼奥洛在转会窗口关闭仅剩15天的情况下申请转会。

我不想在整个新闻发布会上都谈论尼科洛,像他这样一个被整座城市爱戴的球员,却做出了不为罗马训练和比赛的决定,最终我们还是按照自己想要的方式解决了问题。

你在去年夏天就想卖掉扎尼奥洛吗?

有人认为扎尼奥洛想走是因为续约没谈成,但这不是我们认可的判断。扎尼奥洛一直深受欢迎,但是当他拒绝身穿罗马球衣时,这对罗马来说就是不可妥协的事情。

我没有回避续约的问题,但你看看意甲其他强队,有很多球员都自由身离队了。关于续约,幕后是有很多谈判的,球员有要求,经纪人有要求,俱乐部有要求,还有球场表现的问题,我们跟扎尼奥洛的经纪人关系很好,但以上问题从来都未能达成一致。

如果一名球员认为自己很厉害,想要赚XX钱,配得上高额年薪,但是当他要求离开罗马时,为什么只有伯恩茅斯和加拉塔萨雷开出过报价呢?所以要么是我平托水平不行,要么就是出了些其他问题。

有很多关于扎尼奥洛续约问题的讨论,也有关于合同的讨论,但在扎尼奥洛身上发生了这么多事情之后,还认为是续约问题导致了这一切,那我实在无话可说。

扎尼奥洛最让你失望的地方是什么?你有考虑签下齐耶赫吗?

俱乐部的历史是由球员和教练共同写下的,尼科洛并没有制造全部的问题,但显然我和罗马球迷一样,对他的态度有些失望,接下来就翻篇了,罗马要比我、比扎尼奥洛以及任何人都重要。

关于齐耶赫,我不擅长说谎,我们确实跟他的经纪人以及切尔西谈过,他不是我之前提到的替代者,但确实是选项之一。我很遗憾在他身上发生的事情,这对他来说很艰难(转会巴黎失败),不过爆料我们联系齐耶赫经纪人的媒体说对了。


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