【《狂飙》一路狂飙,影视工业化如何让长视频有了新机会】
2023年开年第一“爆”剧——《狂飙》已然落幕,但爱奇艺给人的惊喜却并不止于一时。今年以来,爱奇艺股价涨幅已逼近40%,在中概股中居前。
《狂飙》有着爆款剧的一切热度特征,但更有意思的是一种爆款剧的“传承”:2020年1月的《爱情公寓5》;2021年2月,爱奇艺的《赘婿》爆火;2022年2月,《人世间》赚到了全国人民的眼泪;如今接棒的是《狂飙》,大结局当晚站内热度峰值高达11800,超越《赘婿》成为电视剧总榜第一。
四年四部开年爆款,冥冥之中似有定数。不过爱奇艺的定数却不是“一命二运三风水”,而是一场系统性的自主创新。2022年以来的成功,得益于更早期的奠基。从内容策略到科技创新,从爆款频出到持续盈利,正确的事情做好了,爱奇艺也就成功了。
沸腾的观众和屡战屡胜的爱奇艺
“高开飙走”,是观众对《狂飙》的赞誉。高启强卖鱼像刘华强买瓜一样迅速发展成全网热梗,央视称《狂飙》为近年来刑侦涉案剧(包括扫黑题材剧)的创作新标杆,一系列主流媒体也给出了很高的评价。市场层面,其最高播放市占率一度高达67.9%,播出了SSS的效果。
作为平台自制剧的又一代表,《狂飙》的热度飞驰。爱奇艺高级副总裁戴莹担任该剧总制片人,以众多现实材料为基础,和团队一点点“啃”下了这部剧。从2021年9月26号开机,到2022年1月18号杀青,直到2022年1月5日,剧组都还在根据实际情况持续打磨剧本。《狂飙》也不负众望,令爱奇艺在开年之际赢下关键胜利。
自2022年初起,爱奇艺数次对外表达内容策略的“舍”与“得”、增长模式的再优化,核心只有一个:更加强调好内容的拉动作用,以内容质量博取增长。这要求爱奇艺具备更强的好内容生产能力,继去年的优质答卷之后,《狂飙》为2023年开了一个好头。
截至目前,爱奇艺已实现连续三个季度盈利,核心靠的就是源源不断的输出精品内容,如爱奇艺CEO龚宇和首席内容官王晓晖多次强调的,质量为先,重视自制。
其中的一个逻辑是,长视频的经典高质量内容是其他平台不可复制的,最终会转化为平台的独有优势。中金公司在上周的一份研报中指出,长视频平台属于平台型内容公司,优质内容会产生穿越时间的长尾效应。平台聚焦优质内容的持续生产,是长期发展最好的保障。
爱奇艺近两年的表现也证明了这一点。同时,加上爱奇艺2021年率先提出、并大力践行影视工业化道路,爱奇艺内容表现节节攀升,尤以2022年最为突出。爱奇艺目前已累计产生了8部热度破万的剧集。这是通过有效聚焦精品内容策略,在让内容投入更有成效。
2022第三季度,爱奇艺营收成本为57亿元,同比下降19%,其中内容成本为43亿元,同比下降18%,但环比增加超过10%。然而,爱奇艺2022年年均用户单日使用时长同比增长11.5%,云合数据显示,2022年爱奇艺剧集正片和剧集会员内容有效播放份额分别同比提升3.0和6.1ppt。
从会员数据层面看,2022年,爱奇艺剧集会员内容播放份额达到42.4%,不仅提升幅度高于剧集整体的播放份额的提升幅度,也在行业中处于领先地位。2022年Q3,爱奇艺会员季度净增超千万。
会员付费意味着认可,资源用在刀刃上之后,爱奇艺的高品质、高口碑剧集数量和出现概率得到了明显提升。2022年成果里,《人世间》年初开好局,《苍兰诀》、《罚罪》点燃暑期档,《风吹半夏》为全年荣耀收官,中间穿插的《卿卿日常》,都令市场惊喜连连。
而在公司视角下,用户粘性又意味着可持续性,会员的支持将成为爱奇艺继续“重仓”好内容的底气,这就是行业常说的正循环。爱奇艺正是因为具备了持续制造高品质经典内容的能力,才完善了“优质内容生产——吸引付费会员——投入内容生产”的正向反馈机制。
好内容的层出不穷,可以归因于多方面。但最不能忽视的是对生产力和生产关系的底层改善——影视工业化,这是爱奇艺一系列策略的重头戏。
工业化制作苗头初现,“狂飙”没有尽头
2021年爱奇艺世界大会上,爱奇艺CEO龚宇指出,影视工业化是解决内容供给问题的关键措施。爱奇艺自当年一季度开始就着力规范行业规则和进行技术开发,并在此后一步一个脚印地搭建出业内领先的影视工业化体系。
回归影视业生产流程,一部剧中,剧本是一切的基础。剧评人李星文在1月底的一档采访中提到,过去五六年,影视业每年都有主题创作,但今年不再有了,导致一些平台感到了迷茫。
爱奇艺的开年表现说明,它并不在迷茫之列,因为爱奇艺在工业化视角下,发展了自己发掘好内容的一套方法论。
“我们构建了以风格多样,专业人才组成的工作室为核心的自制团队,”爱奇艺首席内容官王晓晖在去年Q3财报电话会议上这样说,“比如从剧本层面来说,我们依靠专业的团队,和比较宽松的创意筛选空间,配合剧本的精细打磨,为内容供给进行长期、持续的蓄力,来保证良好的内容有好的创作基础。”
根据公开信息,《苍兰诀》的剧本一开始只获得了6.7分的内部评分。不过,总制片人杨蓓及其团队与制作方共同努力,历经19次剧本评估和8次剧本会,最终塑造出这个霸屏一夏的剧王。
另外,像去年《猎罪图鉴》这样并非大制作的剧集能够成为黑马,同样是靠优秀的制作人在幕后精雕细琢。《狂飙》的故事线并不简单,但剧组却在持续的打磨中令它更具国民度,这就是极致的创作能力在和生产流程“打配合”。
截至2022年第三季度,爱奇艺旗下有70多个工作室,自制内容资产比重已超六成。以质量为导向发掘、编排作品,靠精细打磨、深度运营成就高分,优质内容资产因此得以持续沉淀。爱奇艺在行业冷却的大环境之下,也依旧保持着稳定的内容上新节奏。
要让这些被发掘出的好内容最终面世,则不得不提影视制作中的技术工具和规范化流程。爱奇艺的选择是,把科学技术的动能带到内容制作领域,这主要起到了两个积极作用。
一方面,爱奇艺在公司内部建立智能中台,大力发展影视制作的一系列幕后工具。用龚宇的话说,“制片管理、商业化、整体的影视规划、影策研究,都已经形成了一整套科学的从策略到制片管理的标准化体系”。标准化体系,既能减少无用功、提高生产力,也能促进内容质量向更高水平对齐。
爱奇艺在2021年5月首次公开一系列智能制作工具和系统,它们从小到剪辑审片、大到项目管理的综合视角出发,探索更数字化、更高效的影视行业规范。
按照爱奇艺内部使用的实际效果,锁定影视项目全生命周期的“影视制片管理系统”,能把剧本拆解、出通告单、财务管理等业务或者职能环节在线化,数倍提高剧组的运转效率。奇悦审片,安全性和协同水平突出,已经解决最远横跨12000公里、最多11小时时差的审片难题。更先进的数字资产管理技术,则给影视业提供了业务复用、“一鱼多吃”的机会。https://t.cn/A69ezUV3
2023年开年第一“爆”剧——《狂飙》已然落幕,但爱奇艺给人的惊喜却并不止于一时。今年以来,爱奇艺股价涨幅已逼近40%,在中概股中居前。
《狂飙》有着爆款剧的一切热度特征,但更有意思的是一种爆款剧的“传承”:2020年1月的《爱情公寓5》;2021年2月,爱奇艺的《赘婿》爆火;2022年2月,《人世间》赚到了全国人民的眼泪;如今接棒的是《狂飙》,大结局当晚站内热度峰值高达11800,超越《赘婿》成为电视剧总榜第一。
四年四部开年爆款,冥冥之中似有定数。不过爱奇艺的定数却不是“一命二运三风水”,而是一场系统性的自主创新。2022年以来的成功,得益于更早期的奠基。从内容策略到科技创新,从爆款频出到持续盈利,正确的事情做好了,爱奇艺也就成功了。
沸腾的观众和屡战屡胜的爱奇艺
“高开飙走”,是观众对《狂飙》的赞誉。高启强卖鱼像刘华强买瓜一样迅速发展成全网热梗,央视称《狂飙》为近年来刑侦涉案剧(包括扫黑题材剧)的创作新标杆,一系列主流媒体也给出了很高的评价。市场层面,其最高播放市占率一度高达67.9%,播出了SSS的效果。
作为平台自制剧的又一代表,《狂飙》的热度飞驰。爱奇艺高级副总裁戴莹担任该剧总制片人,以众多现实材料为基础,和团队一点点“啃”下了这部剧。从2021年9月26号开机,到2022年1月18号杀青,直到2022年1月5日,剧组都还在根据实际情况持续打磨剧本。《狂飙》也不负众望,令爱奇艺在开年之际赢下关键胜利。
自2022年初起,爱奇艺数次对外表达内容策略的“舍”与“得”、增长模式的再优化,核心只有一个:更加强调好内容的拉动作用,以内容质量博取增长。这要求爱奇艺具备更强的好内容生产能力,继去年的优质答卷之后,《狂飙》为2023年开了一个好头。
截至目前,爱奇艺已实现连续三个季度盈利,核心靠的就是源源不断的输出精品内容,如爱奇艺CEO龚宇和首席内容官王晓晖多次强调的,质量为先,重视自制。
其中的一个逻辑是,长视频的经典高质量内容是其他平台不可复制的,最终会转化为平台的独有优势。中金公司在上周的一份研报中指出,长视频平台属于平台型内容公司,优质内容会产生穿越时间的长尾效应。平台聚焦优质内容的持续生产,是长期发展最好的保障。
爱奇艺近两年的表现也证明了这一点。同时,加上爱奇艺2021年率先提出、并大力践行影视工业化道路,爱奇艺内容表现节节攀升,尤以2022年最为突出。爱奇艺目前已累计产生了8部热度破万的剧集。这是通过有效聚焦精品内容策略,在让内容投入更有成效。
2022第三季度,爱奇艺营收成本为57亿元,同比下降19%,其中内容成本为43亿元,同比下降18%,但环比增加超过10%。然而,爱奇艺2022年年均用户单日使用时长同比增长11.5%,云合数据显示,2022年爱奇艺剧集正片和剧集会员内容有效播放份额分别同比提升3.0和6.1ppt。
从会员数据层面看,2022年,爱奇艺剧集会员内容播放份额达到42.4%,不仅提升幅度高于剧集整体的播放份额的提升幅度,也在行业中处于领先地位。2022年Q3,爱奇艺会员季度净增超千万。
会员付费意味着认可,资源用在刀刃上之后,爱奇艺的高品质、高口碑剧集数量和出现概率得到了明显提升。2022年成果里,《人世间》年初开好局,《苍兰诀》、《罚罪》点燃暑期档,《风吹半夏》为全年荣耀收官,中间穿插的《卿卿日常》,都令市场惊喜连连。
而在公司视角下,用户粘性又意味着可持续性,会员的支持将成为爱奇艺继续“重仓”好内容的底气,这就是行业常说的正循环。爱奇艺正是因为具备了持续制造高品质经典内容的能力,才完善了“优质内容生产——吸引付费会员——投入内容生产”的正向反馈机制。
好内容的层出不穷,可以归因于多方面。但最不能忽视的是对生产力和生产关系的底层改善——影视工业化,这是爱奇艺一系列策略的重头戏。
工业化制作苗头初现,“狂飙”没有尽头
2021年爱奇艺世界大会上,爱奇艺CEO龚宇指出,影视工业化是解决内容供给问题的关键措施。爱奇艺自当年一季度开始就着力规范行业规则和进行技术开发,并在此后一步一个脚印地搭建出业内领先的影视工业化体系。
回归影视业生产流程,一部剧中,剧本是一切的基础。剧评人李星文在1月底的一档采访中提到,过去五六年,影视业每年都有主题创作,但今年不再有了,导致一些平台感到了迷茫。
爱奇艺的开年表现说明,它并不在迷茫之列,因为爱奇艺在工业化视角下,发展了自己发掘好内容的一套方法论。
“我们构建了以风格多样,专业人才组成的工作室为核心的自制团队,”爱奇艺首席内容官王晓晖在去年Q3财报电话会议上这样说,“比如从剧本层面来说,我们依靠专业的团队,和比较宽松的创意筛选空间,配合剧本的精细打磨,为内容供给进行长期、持续的蓄力,来保证良好的内容有好的创作基础。”
根据公开信息,《苍兰诀》的剧本一开始只获得了6.7分的内部评分。不过,总制片人杨蓓及其团队与制作方共同努力,历经19次剧本评估和8次剧本会,最终塑造出这个霸屏一夏的剧王。
另外,像去年《猎罪图鉴》这样并非大制作的剧集能够成为黑马,同样是靠优秀的制作人在幕后精雕细琢。《狂飙》的故事线并不简单,但剧组却在持续的打磨中令它更具国民度,这就是极致的创作能力在和生产流程“打配合”。
截至2022年第三季度,爱奇艺旗下有70多个工作室,自制内容资产比重已超六成。以质量为导向发掘、编排作品,靠精细打磨、深度运营成就高分,优质内容资产因此得以持续沉淀。爱奇艺在行业冷却的大环境之下,也依旧保持着稳定的内容上新节奏。
要让这些被发掘出的好内容最终面世,则不得不提影视制作中的技术工具和规范化流程。爱奇艺的选择是,把科学技术的动能带到内容制作领域,这主要起到了两个积极作用。
一方面,爱奇艺在公司内部建立智能中台,大力发展影视制作的一系列幕后工具。用龚宇的话说,“制片管理、商业化、整体的影视规划、影策研究,都已经形成了一整套科学的从策略到制片管理的标准化体系”。标准化体系,既能减少无用功、提高生产力,也能促进内容质量向更高水平对齐。
爱奇艺在2021年5月首次公开一系列智能制作工具和系统,它们从小到剪辑审片、大到项目管理的综合视角出发,探索更数字化、更高效的影视行业规范。
按照爱奇艺内部使用的实际效果,锁定影视项目全生命周期的“影视制片管理系统”,能把剧本拆解、出通告单、财务管理等业务或者职能环节在线化,数倍提高剧组的运转效率。奇悦审片,安全性和协同水平突出,已经解决最远横跨12000公里、最多11小时时差的审片难题。更先进的数字资产管理技术,则给影视业提供了业务复用、“一鱼多吃”的机会。https://t.cn/A69ezUV3
转自台湾啤酒篮球队官方社群:
台湾啤酒篮球队今日宣布美国籍洋将霍胜(Cornelius Hudson)正式加盟,选择背号2号,预计将于本周末SBL例行赛初登场,可望填补球队目前的洋将空缺,带领台啤冲击冠军
身高196公分的霍胜球风全面,拥有惊人的体能和弹跳力,进攻手段包含出色的外围投射以及充满破坏力的带球突破
霍胜原效力于保加利亚职篮BC Beroe,今年赛季出赛16场缴出平均15.3分、5.8篮板、4.1助攻与2.9抄截的成绩单,球团期望霍胜能尽快补上战力,在年后开始的SBL例行赛中大展身手
出生在美国达拉斯的霍胜,近年来都在欧洲各国职篮征战,经验十分丰富,他提到:「虽然这是我第一次来到亚洲打球,不过在英熊的伊倍和琼斯都是在美国就认识的老朋友,有他们在一起让我非常放心。」而提到即将加入台湾啤酒团队,霍胜表示:「台啤是一个很棒的团队,迫不及待要代表球队出赛,为球队带来贡献。」
台湾啤酒将于本周六(11日)下午16点于辅仁大学体育馆面对彰化柏力力,届时将会是霍胜在台湾首场出赛。
台湾啤酒篮球队今日宣布美国籍洋将霍胜(Cornelius Hudson)正式加盟,选择背号2号,预计将于本周末SBL例行赛初登场,可望填补球队目前的洋将空缺,带领台啤冲击冠军
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霍胜原效力于保加利亚职篮BC Beroe,今年赛季出赛16场缴出平均15.3分、5.8篮板、4.1助攻与2.9抄截的成绩单,球团期望霍胜能尽快补上战力,在年后开始的SBL例行赛中大展身手
出生在美国达拉斯的霍胜,近年来都在欧洲各国职篮征战,经验十分丰富,他提到:「虽然这是我第一次来到亚洲打球,不过在英熊的伊倍和琼斯都是在美国就认识的老朋友,有他们在一起让我非常放心。」而提到即将加入台湾啤酒团队,霍胜表示:「台啤是一个很棒的团队,迫不及待要代表球队出赛,为球队带来贡献。」
台湾啤酒将于本周六(11日)下午16点于辅仁大学体育馆面对彰化柏力力,届时将会是霍胜在台湾首场出赛。
【连云港首次为成人SMA患者鞘内注射救命药】1月31日上午10点,在市第一人民医院神经内科的手术操作室内,33岁的小伙阿聪(化名)进行了诺西那生钠注射液鞘内注射治疗,这也是我市首次为成人SMA患者鞘内注射。 据了解,SMA是一种罕见的遗传性神经肌肉疾病,是一种幼龄起病的“渐冻症”,在存活的新生儿中发病率约为万分之一。2021年11月,一场“灵魂谈判”正式开始,经国家医保局的努力,诺西那生钠注射液由原来一支70万元降至3.3万元,并成功纳入医保。
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