现实生活中，我们经常听到或看到这样一些事实，有些很知名的公司，突然之间陷入困境，甚至破产倒闭。企业陷入泥沼或者破产倒闭的原因很多，但最终一定都能够在财务报表上表现出来：收入或利润下滑、成本高企、负债增加、资不抵债、资金链断裂等。一份财务报表放在财务人员面前，作为财务人应该能通过财务报表分析，敏锐地察觉企业的财务数据异常信号，对企业经营异常进行预警。01善于发现问题：识别企业异常征兆财务有三大报表：资产负债表、利润表和现金流量表。拿到财务报表，首先要从头到尾浏览一遍，凭第一感觉迅速发现哪些数据存在异常。第一类问题应该凭第一感觉就能发现。1、资产负债表：看存货反映你的库存产品的多少；看应收帐款反映你的债权有多少；看货币资金反映现有的资金余额；看应付帐款反映你的债务有多少。异常点：资产负债表中应收账款、存货金额很大，应付账款、应付票据、短期借款等流动负债很多。2、利润表：其中主要内容看主营业务收入反映一定时期销售情况的好坏；看主营业务成本反映一定时期的成本高低情况；看管理费用反映在管理方面存在的问题。异常点：从利润表上发现净利润为亏损、营业收入很少、投资收益很高或亏损很多、营业外支出金额很大等。3、现金流量表：它主要记录了企业在销售商品、提供劳务、购买商品、接受劳务、支付税收等活动的现金流动情况，也就是反映了主营业务的现金收支状况。异常点：现金流量表中净现金流量为负值、经营现金净流量为负值等。第二类问题是需要计算才能发现的。计算的内容有两类：一是增减变动的计算，比如营业收入、营业成本、净利润与往年同期对比增减多少，增减的幅度有多大，这些计算不需要会计知识，只需用到加减乘除；二是比率计算，比如净资产收益率、销售净利率、资产负债率、流动比率、速动比率、应收账款周转率、存货周转率、现金收入比等。02关注5个信号：预警企业由盛转衰美国著名管理专家吉姆·柯林斯在他的畅销书《再造卓越》中总结出企业走向衰落的5个信号，可以帮助我们找到企业由盛转衰的可能原因。一是领导层狂妄自大，认为企业成功是理所当然的事情，因此在做战略决策时常常犯下错误；二是盲目扩张，盲目扩张导致企业的管理、人力资源都难以适应，快速扩张的背后是资金投入的大幅增加，最终给企业发展埋下巨大的风险；三是漠视危机，对公司悄然发生的经营危机、财务危机没有引起足够的重视，或者是根本未能发现相关风险；四是公司出现危机被曝光，其危机在公众视野中被快速传播和扩大，导致经营瞬间陷入困境；五是不适应市场变化最终被淘汰或死亡。03量变、质变对财务分析的4种启示我们需要清楚的是，企业财务指标的恶化，并不是一蹴而就的，都是由轻到重、由浅入深、由量变到质变，最终演变成一发不可收拾的局面。量变、质变的道理为我们进行财务分析带来如下启示。1.财务分析要始终关注存在异常迹象的指标变化突然，某个月，公司的营业收入大幅下降或者公司利润由盈转亏，或者公司的负债大增，负债率提高，日常费用支出突然增加了很多，等等，这都是企业异常迹象的财务表现，需要及时发现，引起警惕，并做出相应的分析和判断，找出引起这些异常波动的主要因素，看是否属于正常的变动范围。2.通过分析历史数据，找出企业财务状况的演变趋势企业异常迹象的出现，如果是偶尔一次发生，问题可能还不是很严重。如果在分析历史数据时，发现这些财务数据多次出现不正常的变化，那么就需要做出一个趋势性的分析和判断了，一般需要考虑最近几个月或几年的数据。在很多时候，通过对历史数据进行分析，往往能够发现公司存在的很多问题。比如公司的应收账款周转率不断降低，如果这一现象在数月之内都处于下降趋势，则很有可能是公司营销人员在赊销过程中人为地放宽了赊销政策。赊销政策的放松会促进销售的增长，但会导致销售资金回笼变慢，进而影响资金的周转。出现这种情况，就需要我们从销售部、信用风险部寻找答案了。3.要根据掌握的最新情况，估计、测算公司未来的风险做财务分析时要能够根据掌握的最新资料或信息，对公司未来可能发生的风险做出评估或预测。比如资金需求，在进行大的项目投资之前，或者公司资金收支不抵的情况下，都要进行资金需求预算，未来一个期间，公司正常情况下能够获得的资金有多少，公司必须支付的资金需要多少，二者缺口有多大。这些信息必须经常评估，要时刻关注资金缺口的大小，避免出现资金链断裂的危险局面。4.财务分析要做到警钟长鸣财务分析要避免一团和气，平铺直叙，不提示问题，不警示风险，仅仅对财务数据进行简单的计算、罗列，用千遍一律的语言叙述一遍。如果财务分析的评论变得模板化、格式化，没有任何有见地的观点和结论，这样的分析是没有任何价值的。

【#Louis Vuitton将于2月18日起涨价#】据消息人士透露，Louis Vuitton将于2月18日起上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。值得关注的是，此次调价距离去年12月只过了不到两个月。在Brand Finance公布的2023年全球品牌价值500强榜单中，Louis Vuitton是价值最高的奢侈品牌，总榜排名第70名。#新浪时尚#

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大行评级 | 华泰证券：近两周外资基金大幅流入或为港股上涨推动力

1月27日丨华泰证券发表港股策略报告表示，指近两周海外主动型基金在连续25周净流出后转向大幅流入，或为近期港股行情推动力；第二是公募基金于去年第四季对港股仓位由4.3%上升至5.8%，约修复至2020年第四季位置，但距离2021年首季初港股牛市阶段对应8.6%的仓位仍有一定空间。
该行指，分行业来看，公募基金在去年第四季加仓传媒、医药、计算机等行业；外资加仓食品饮料、煤炭、计算机行业。内外资共同加仓传媒、医药、计算机行业，内外资对于平台经济政策回暖预期较为一致。而该行指外资对食品饮料等消费行业及煤炭、石油石化的超配比例提升，而内资大幅减仓食品饮料等大消费行业及煤炭、石油石化行业。
华泰证券指就行业配置：建议关注景气回升迹象行业，综合考虑外资配置效应及景气度趋势，建议关注游戏、免税、医药、食品饮料及地产链。#投资##价值投资日志[超话]#