#张元英[超话]##张元英Universe#
230123 UNIVERSE FNS元英更新
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播客推荐丨20230120丨品牌营销丨DTC Lab & 直立行走丨《新春特期:品牌的权杖》https://t.cn/A69WM57x(via @小宇宙播客App)
过去的三年其实是验证我们每个人生活和工作,包括营销,底层竞争力的三年。这三年它不光是你有没有扛下来,而是这三年里边其实所谓的失去还是没失去,是看你有没有合理的顺应状态,去调整自己的一个生活状态。你的生活或者一个公司也好,或者你的身体也好,调整的能力越强,不就说明你的竞争力越强吗?因为不可能永远都是一飞冲天的。
这三年过来之后,从我们自身作为消费者来说,你最期望的是什么?第一就是烟火气。城市不能没有烟火气。三年里边很多终端的业态,零售业态,他们支撑不住倒下,但城市不可能变成一个空落落的场所。人们有期望,那就有市场,一定有新的商业去填补,去制造新的烟火气。
所以我们那个时候接受第一天的品牌的 marketing 的一个培训,说就记住两件事:
第一,什么是品牌?精准定位,不断重复。
第二,品牌是为生意服务的。
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要把KOL变成KOC
from people, by people, for people。就是你其实是从哪里来?又怎么经由他们去放大,最终的终极还是为了更好地去服务。
大家不喜欢广告,不喜欢听品牌的内容,他不喜欢的是浪费他时间的那些内容。你真正反映人性,反映我们刚才说的土壤,反映这个品牌最动人的东西。其实那东西一定有人听,一定有人愿意爱听。因为那些东西里面蕴藏着他对这个品牌的一种兴趣,蕴藏着他对这种商业带给他美好生活的一个帮助他的事物的一种,甚至我们说的夸张着一种爱。
你记住,你的人生怎么才能成功?千万不要陷入 if then 这样的思维模式。
if then:当我的条件具备的时候,我就能如何。
你对自己有一种空泛的自信。你觉得万事俱备,只欠东风,一来这事就成。其实在东风之前做了大量的准备,那些东西才是让东风有意义的地方。
丨播客推荐丨播客笔记丨播客分享丨商业思维丨上班路上听什么丨市场营销丨品牌营销丨
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