#巅峰论坛品读青花汾酒30复兴版#
【#李俊# :以五个创新造就“青花汾酒30复兴版”领头雁地位】
继9月9日在居庸关长城的上市发布会亮相后,“青花汾酒30·复兴版”针对线下零售的华致酒行首发仪式于10月25日在北京举行。
一个是早在1994年就登陆资本市场的“中国白酒第一股”,一个是在零售领域崛起的“中国酒业流通第一股”,汾酒与华致酒行牵手,会有着怎样的宏图有待实现呢?
作为引领清香品类发展的领头雁、与面向高端客户群体、以“安全、可靠”和“卖名酒”为诉求的华致联手,双方的“化合反应”不止让消费市场颇为期待,更给业界带来无尽的想象空间。
在汾酒副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊看来,这是“青花汾酒30·复兴版”面对消费市场迈出的一大步。而作为“高品质生活”的代言人,定价千元档的“青花汾酒30·复兴版”是以机遇创新、包装创新、模式创新、理念创新和诉求创新等五个方面的创新,来造就其在清香领域的领头雁地位、实现其为“高品质生活”代言的目标。
复兴是我们的使命,青花汾酒一定是汾酒的领头雁
“为什么这款产品叫做复兴版?名字是我取的”在华致酒行首发仪式上,李俊如是表示。
实际上,在2019年度营收已突破118亿的山西汾酒,从规模上早已跻身一线,从历史源流上,更是连绵不绝。
长达6000年的酿造史,历经1500年从未间断的名酒史……被誉为“国酒之源、清香之祖、文化之根”。带着“大地味道”和“母体清香”,从黄河腹地走来,誉满神州,香飘全球。“历史久远,亮点颇多”李俊说,按照名酒以古为尊的传统,汾酒众多的老作坊、刻满历史印记的老车间,无论将其中哪一个拿出来单独做文章,也足够让众人惊叹。从古代的酿造传承、到近代的国际载誉,再到如今连年递增,汾酒的辉煌、说之不尽。
“辉煌历史没有中断,为何还要提及复兴?”在李俊看来,这款产品名之为“复兴版”,是因为其不囿于汾酒自身、而是承载着名酒文化复兴与清香品类复兴的宏图。
“我们这一代汾酒人的责任和使命就是复兴,汾酒有过辉煌的历史,就像中华民族有伟大的历史,中华民族复兴,汾酒也要复兴。”李俊表示,复兴版上市承载的是未来汾酒人的希望,承载的是清香品类,一个行业发展要靠头部企业,一个品类的发展要发挥群体效应,群体效应的前提需要有行业效应,有领头雁。青花汾酒是清香型白酒的领头雁,也是汾酒的领头雁。
这种复兴宏图的背后,也有着坚强的支撑。汾酒改革后,迸发出强大的发展潜力。规模从2016年的44亿元,3年一跃,突破百亿大关。
每一首曲子都是有灵魂的
在华致酒库(SOHO尚都店)的剪彩仪式上,李俊和吴向东共同完成青花汾酒30复兴版在线下的第一个专柜陈列。陈列中的青花汾酒·30着青花盛装,艺术性与高品质得到完美呈现,李俊感慨,“每一首曲子都是灵魂的创作,酒与艺术的融合正在绽放出新的生命力”。
“青花汾酒30·复兴版”的灵魂就是它内蕴的中国文化。
在李俊看来,汾酒的发展历史上一度比较保守,过于质朴的包装掩藏了汾酒内蕴之美好。但是这一次,基于复兴文化的美好意愿,汾酒人在包装上进行了大胆创新。
“形于外,质于内”——“青花汾酒30·复兴版”既有瓷器之美,又有佳酿之美,两者都是中华文化的典型代表,当两者叠加在一起的时候,质感与美感交融,内蕴与外形互映,让看到的人、感受到的人“眼前一亮”,因为这就是“中华文化崛起的味道”。
形象有创新,诉求同样有创新。
“青花汾酒30复兴版就是为高品质生活准备的”李俊说,复兴版的诉求和定位分外明确,就是为高品质生活代言。高品质不代表奢靡,而是代表一种内涵和层次,代表人民对美好生活的向往。同时,牵手华致酒行首发,也代表着复兴版的模式创新——华致酒行拥有强大的全球供应链采购体系,产品甄选与强运营能力,规范经营安全保真,基于高端客户“高纯度”成就自身,领航酒类新零售模式,目前已拥有连锁门店超过1500余家,优质零售终端15000余家。
可见,与华致酒行共同进行华致酒行首发,代表着复兴版进军高端零售领域的信心与决心。
发展命运共同体,共享发展成果
值得注意的是,这次复兴版上市首发,在形式上也与一般新品不同。
李俊将这种牵手零售巨头的举措,称之为“模式创新”。因为在他看来,渠道的迭代、模式的创新,是这个行业里的重点。因此这款复兴版它不像过去一般的新品,依赖于代理商推向市场,而是直接以线下零售为切入点,采取连锁直供的方式去面向消费市场。
直面零售,不过度依赖于各级代理商的层层发散。但是与此同时,除了华致酒行这种全国级连锁零售直营外,它也试图与经销商建立一种全新的合作模式。
“要与经销商成为命运共同体,共享、共进,共享发展成果”按照李俊的设想,基于共同的利益和愿景来推进“厂商一体”是未来的重要目标,而“青花汾酒30·复兴版”则是实现这一目标的最佳载体。
“生活在自己的世界里是孤独的”李俊表示,汾酒销售公司现在的理念跟过去是不一样的,我们能够做到今天事情今天解决,还善于否定自己,人只有否定自己才可以进步,今天的汾酒,是一个全新的蜕变,在产品打造与营销模式、在运作理念上,都有了全面的创新。
这场线下零售发布会,是酒类生产和流通领域的先锋相遇,是改革排头兵和新零售先锋的创新相遇,是“为高品质生活代言”和“上市公司卖名酒”的相遇,为青花汾酒30·复兴版的高质量发展开启行业想象。
【#李俊# :以五个创新造就“青花汾酒30复兴版”领头雁地位】
继9月9日在居庸关长城的上市发布会亮相后,“青花汾酒30·复兴版”针对线下零售的华致酒行首发仪式于10月25日在北京举行。
一个是早在1994年就登陆资本市场的“中国白酒第一股”,一个是在零售领域崛起的“中国酒业流通第一股”,汾酒与华致酒行牵手,会有着怎样的宏图有待实现呢?
作为引领清香品类发展的领头雁、与面向高端客户群体、以“安全、可靠”和“卖名酒”为诉求的华致联手,双方的“化合反应”不止让消费市场颇为期待,更给业界带来无尽的想象空间。
在汾酒副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊看来,这是“青花汾酒30·复兴版”面对消费市场迈出的一大步。而作为“高品质生活”的代言人,定价千元档的“青花汾酒30·复兴版”是以机遇创新、包装创新、模式创新、理念创新和诉求创新等五个方面的创新,来造就其在清香领域的领头雁地位、实现其为“高品质生活”代言的目标。
复兴是我们的使命,青花汾酒一定是汾酒的领头雁
“为什么这款产品叫做复兴版?名字是我取的”在华致酒行首发仪式上,李俊如是表示。
实际上,在2019年度营收已突破118亿的山西汾酒,从规模上早已跻身一线,从历史源流上,更是连绵不绝。
长达6000年的酿造史,历经1500年从未间断的名酒史……被誉为“国酒之源、清香之祖、文化之根”。带着“大地味道”和“母体清香”,从黄河腹地走来,誉满神州,香飘全球。“历史久远,亮点颇多”李俊说,按照名酒以古为尊的传统,汾酒众多的老作坊、刻满历史印记的老车间,无论将其中哪一个拿出来单独做文章,也足够让众人惊叹。从古代的酿造传承、到近代的国际载誉,再到如今连年递增,汾酒的辉煌、说之不尽。
“辉煌历史没有中断,为何还要提及复兴?”在李俊看来,这款产品名之为“复兴版”,是因为其不囿于汾酒自身、而是承载着名酒文化复兴与清香品类复兴的宏图。
“我们这一代汾酒人的责任和使命就是复兴,汾酒有过辉煌的历史,就像中华民族有伟大的历史,中华民族复兴,汾酒也要复兴。”李俊表示,复兴版上市承载的是未来汾酒人的希望,承载的是清香品类,一个行业发展要靠头部企业,一个品类的发展要发挥群体效应,群体效应的前提需要有行业效应,有领头雁。青花汾酒是清香型白酒的领头雁,也是汾酒的领头雁。
这种复兴宏图的背后,也有着坚强的支撑。汾酒改革后,迸发出强大的发展潜力。规模从2016年的44亿元,3年一跃,突破百亿大关。
每一首曲子都是有灵魂的
在华致酒库(SOHO尚都店)的剪彩仪式上,李俊和吴向东共同完成青花汾酒30复兴版在线下的第一个专柜陈列。陈列中的青花汾酒·30着青花盛装,艺术性与高品质得到完美呈现,李俊感慨,“每一首曲子都是灵魂的创作,酒与艺术的融合正在绽放出新的生命力”。
“青花汾酒30·复兴版”的灵魂就是它内蕴的中国文化。
在李俊看来,汾酒的发展历史上一度比较保守,过于质朴的包装掩藏了汾酒内蕴之美好。但是这一次,基于复兴文化的美好意愿,汾酒人在包装上进行了大胆创新。
“形于外,质于内”——“青花汾酒30·复兴版”既有瓷器之美,又有佳酿之美,两者都是中华文化的典型代表,当两者叠加在一起的时候,质感与美感交融,内蕴与外形互映,让看到的人、感受到的人“眼前一亮”,因为这就是“中华文化崛起的味道”。
形象有创新,诉求同样有创新。
“青花汾酒30复兴版就是为高品质生活准备的”李俊说,复兴版的诉求和定位分外明确,就是为高品质生活代言。高品质不代表奢靡,而是代表一种内涵和层次,代表人民对美好生活的向往。同时,牵手华致酒行首发,也代表着复兴版的模式创新——华致酒行拥有强大的全球供应链采购体系,产品甄选与强运营能力,规范经营安全保真,基于高端客户“高纯度”成就自身,领航酒类新零售模式,目前已拥有连锁门店超过1500余家,优质零售终端15000余家。
可见,与华致酒行共同进行华致酒行首发,代表着复兴版进军高端零售领域的信心与决心。
发展命运共同体,共享发展成果
值得注意的是,这次复兴版上市首发,在形式上也与一般新品不同。
李俊将这种牵手零售巨头的举措,称之为“模式创新”。因为在他看来,渠道的迭代、模式的创新,是这个行业里的重点。因此这款复兴版它不像过去一般的新品,依赖于代理商推向市场,而是直接以线下零售为切入点,采取连锁直供的方式去面向消费市场。
直面零售,不过度依赖于各级代理商的层层发散。但是与此同时,除了华致酒行这种全国级连锁零售直营外,它也试图与经销商建立一种全新的合作模式。
“要与经销商成为命运共同体,共享、共进,共享发展成果”按照李俊的设想,基于共同的利益和愿景来推进“厂商一体”是未来的重要目标,而“青花汾酒30·复兴版”则是实现这一目标的最佳载体。
“生活在自己的世界里是孤独的”李俊表示,汾酒销售公司现在的理念跟过去是不一样的,我们能够做到今天事情今天解决,还善于否定自己,人只有否定自己才可以进步,今天的汾酒,是一个全新的蜕变,在产品打造与营销模式、在运作理念上,都有了全面的创新。
这场线下零售发布会,是酒类生产和流通领域的先锋相遇,是改革排头兵和新零售先锋的创新相遇,是“为高品质生活代言”和“上市公司卖名酒”的相遇,为青花汾酒30·复兴版的高质量发展开启行业想象。
卡拉布里亚: "拥有伊布拉希莫维奇这样的球员是非常重要的。他总是有一种胜利者的心态。我从未在训练中看到过像他这样的人。他想赢,而且总是不惜一切代价。他也总是想进步。
每个人都有自己的特质,必须付出最好的努力,这也是他对我们的要求。我明白了伟大的球员是如何准备比赛的,这要感谢兹拉坦。
这是我们印象最深的事情,也是我们想从他身上学到的。看到他在训练中的反应和工作方式,有他在更衣室里,你会学到一些小秘密,帮助你成长。
俱乐部里有伊布拉或马尔蒂尼这样的人,真的会有很大的帮助。"
每个人都有自己的特质,必须付出最好的努力,这也是他对我们的要求。我明白了伟大的球员是如何准备比赛的,这要感谢兹拉坦。
这是我们印象最深的事情,也是我们想从他身上学到的。看到他在训练中的反应和工作方式,有他在更衣室里,你会学到一些小秘密,帮助你成长。
俱乐部里有伊布拉或马尔蒂尼这样的人,真的会有很大的帮助。"
翻看朋友圈,忆起汤圆从去年8月开始对画画一发不可收拾的。抓笔也有一年多了,进步显而易见,每个星期我都回去陪伴他一天,从未间断。先开始他都是嚷嚷着叫我画给他看,我只能找度娘帮忙,回回让我画挖土机,对挖土机情有独钟,在我漏画的某个小细节上,他都会帮我指出。再后来多多鼓励他后,我就看着他画,天马行空的。早起睁眼那一刻要画,睡前要画,出门在外也要画,一张纸一支笔就行。他对线条有一定的概念,对形状对称上也有认知,他对所见的事物有一定理解,他会画出他认为的,还会讲给我们听。我们只需要做到,鼓掌,哇,你真棒。
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