【产品杀疯了,市场赢麻了,财报亏大了,理想从未来照进现实】新势力崛起于一个狂热的商业时代,顺周期给予那些身处其中的人们太多的诱惑与想象空间,从而忘了逆周期和危机的存在。

12月9日,理想汽车发布2022年第三季度财报:
理想汽车第三季度实现营收93.42亿元,同比增加20.2%,略低于市场预期的96亿元;净亏损16.46亿元,去年同期亏损为2150万元。自由现金流转负为19.6亿元,而去年同期还手握11.6 亿元现金流。
值得注意的是,理想汽车整体毛利率更是创下上市以来最低成绩——12.7%,同比近乎腰斩,以至成为蔚小理当中经营绩效最难看的一家。

从理想ONE单骑护主,过渡到搭建L9/L8/L7/L6全矩阵出击。理想造车这一篇虽然历经非议,但总算是翻了过来。
只是让人想不通的是,车价更高,品类更全,销量梯次走高的理想汽车怎么会离利润转正越来越远呢?
硬伤急转直下的财务状况,几乎延续了理想汽车整个财年。
记得理想汽车半年报显示总营收为182.95亿元,同比增长了112.38%,但增收的同时,亏损却在扩大——净亏损达6.29亿元,而去年同期这一数字为5.95亿元。
三季报与半年报如出一辙,都是营收增加,亏损加剧。

熟悉理想的朋友都知道,成熟且相对简单的增程式技术路线,让此前理想汽车的研发成本并不高,加之理想ONE相当朴素的科技属性,其产品毛利率可以高达20%以上。
所以,如果我们在三个月前分析理想汽车上半年亏损加剧的原因,那么一定是该公司在某项投入上的陡然增加。

理想官方做出了回答:主要是L9 开始交付而导致的平均销售成本上升,以及降低理想ONE的库存准备和采购承诺损失,财报数据显示,由理想ONE停产停售带来的损失约为8亿元。
L9对标的是45万级的产品,理想ONE对标的是30万级的产品,二者之间定位差距明显,要把更贵的车更好地卖出去,销售成本上升是理所当然,意料之中的事。

关键来到理想ONE的停产,准确地说是“被停产”。因为理想ONE并不是因为销量江河日下而停产,它的停产原因只能来自内部。
产能问题,一直困扰着理想汽车。
2018年,理想汽车以6.5亿元收购力帆汽车旗下重庆力帆汽车有限公司100%股权,获得新能源汽车生产资质。
同时,重庆力帆将位于常州的生产基地租赁给理想汽车,成为理想ONE的生产基地。
截至目前,理想汽车仅有江苏常州和北京两个生产基地。

北京工厂仍在升级改建中,预计于2023年投产,年规划产能为10万辆。而现有常州工厂的年规划产能只有10万辆。目前正在进行二期产能扩建,扩建后该工厂年产能将升至20万辆。
至于理想汽车今年1月在重庆拍下的113.34万平方米的二类工业用地,想要建成工厂投产,至少等到2024年之后。

当下的理想汽车年产能也就10万辆往上一点,卡到理想ONE停产前的8月份,其交付量约7.5万辆,产能利用率已接近113%。
一口锅,不能同时炒出两样菜。为了保证L9 的顺利下线,理想ONE必须停产。
顺理成章的,为了找补因为理想ONE停产后的市场空白,平替产品L8也必须紧锣密鼓地上线。

理想ONE一点存续的希望都没有了,因为L9/L8分明就是套娃设计,理想生生在一口锅里,做出了一个味型的两样菜。
所以,理想第三季度的财报一定会相当难看,在继续为研发买单,当然也为营销升级买单的基础上,还必须为产能不足买单。
产能的硬伤,恐怕还要折磨理想汽车很久。
遗祸对于未来,理想汽车是重金下注的。
目前,理想内部研发主要分为三大板块:一是产品研发,即新车型的研发设计;二是技术平台研发,包含新一代增程电动平台、高压纯电平台、智能座舱平台、智能驾驶平台等;三是底层系统的研发,主要是底层软件的基础设施建设。

三大板块的同步推进,也让理想2023年的研发费用水涨船高,将由2022年的70亿上升到100亿-120亿元。
事实上,除了资本的投入,还有组织的调整升级。
12月9日,也就是年报发布的当天,理想汽车启动了矩阵型组织升级。
在原有的两个横向实体部门(战略部和产品部)基础上新增五个横向实体部门:商业部、供应部、流程部、组织部、财经部,支撑公司的全面矩阵型组织升级和流程运营。
既然有横向,那么就应该有对应的纵向。

按照李想的解释:横向团队负责路径的规划、运营和修补,纵向团队的任务是造车、开车、运营车。
横向负责思想,纵向负责行动。而负责思想的,总是看得更远,想得更多。
理想汽车挽弓搭箭,当然有自己的“小目标”。
关于2023年的计划,理想官方如是说:继续围绕创造移动的家、创造幸福的家这一品牌使命,面向明年公司的千亿收入规模发起新的挑战。

一千个亿,看起来很多,实际就是L9+L8月销售目标在2万辆以上即可达成。
按照理想目前的势头,加上明年下半年上市的25万级的L6助攻,完成这一目标不算天方夜谭。
更重要的是,理想L9、L8、L7,包括即将发布的L6,某种程度上可以理解是一款车,极高的零部件共用率能够极大降低整车成本。
换句话说,理想实现销售目标,甚至利润转正在2023年都有希望双双实现。
显然,理想高额的付出一定是为了更强烈的诉求。
我们知道,理想制胜的法宝是精准的产品定位,但短板也非常明显,没有纯电车涉及,智能化特别是自动辅助驾驶表现平庸。
所谓电冰箱、电视机、电动大沙发的理想新三电不可能撑起真正意义上的智能化场面。

所以,我们看到目前理想在研的项目中,除了新一代增程电动平台之外,其余都是在为了补齐短板的补课。包括高压纯电平台,以及底层系统的研发,更是带着明确的指向性。
必要的技术储备,资源储备,理想可以迟到,但绝不能缺席。只是这份迟到,对理想的影响有多大,需要时间验证。

目前看来,理想在增程式领域的竞争与日俱增。除了问界已经起势之外,吉利星越L增程版以及长安深蓝、零跑、哪吒已经加入进来,岚图虽然暂不能进入主流竞争区,但禁不住东风财大气粗。
理想的好日子还能延续多久,这很不好说。毕竟,蛋糕就那么大,分蛋糕的人却越来越多。
而理想电车的未来,也是一个大大的问号。
理想汽车在财报会上表示,明年会发布第一款纯电动车型,目前正在自研800伏高压纯电平台组件,包括功率芯片、功率模块、电控、电机等,其功率半导体研发及生产基地已经在苏州高新区启动建设。

从节奏上看,理想的电车最快也要2024年上市,甚至到2025年开启交付。
那时,特斯拉、比亚迪、埃安的市占率该是多高?蔚来的换电站布局该有多完善?小鹏的智能化建设走过低谷,是否该迎来收获期?小米是不是也躬身入局?
那时,一想到理想汽车,先入为主的增程式占据用户全部思维,不知道还有多大的选择机会留给8年没造过一辆纯电车的理想?

分开后怎么彻底放下一个人,很简单啊,去找他。

就心理学有个现象叫蔡格尼克记忆效应,意思就是人们对于没有完成的事情印象要深刻许多,放在感情里,就是说那个你很难放下的人,其实就是一种未完成任务。就好比什么呢,你正在用心画一个画,对吧,画一个圆,快完成的时候突然碰了一下,然后这画歪了,你想修补完了,对方不肯给你机会,直接把笔和纸都给抽走了,我觉得事情不应该就这么结束嘛,对吧,因为在你的心里那个是可以圆满,就比如说吧,你们曾经有过很美好的回忆,突然间呢,就变成冷漠了,或者你们已经到了要谈婚论嫁的程度,却因为一件意外的小事他提分手,于是你就久久难以忘怀,因为你和他的感情就是像这个没有画好的圆是一样的,那你就是特别难受,对吧?你想修补它,画完它,其实你无能为力了。

其实你觉得自己分手之后尝试过无数种方法,怎么都放不下那个人的时候,你就去找他,去完成这个没有完成的任务。当你该努力的努力了,该争取的争取了,你也就不会再有什么遗憾和不甘心,而且我再告诉你一个关于人性的真相啊,就是你现在觉得自己爱他爱得生不如死,对吧?没有他你一个都活不下去了。

但事实上你爱的可能是你幻想的那么一个人,就好比是你去逛商场,看中一条裙子,然后你觉得非常好看,但是有点贵,然后你回家做了很多心理准备,然后想要去买,等到你真的去了商场,穿在身上走了两圈,你居然发现完全不是你自己想的样子,这件裙子穿在你身上并没那么好看,于是那一刻你就不想要了,对吧?所以说明白了吗。

很多女生就是太容易跟自己的幻想去谈恋爱了,可能对方之前对你挺好,挺温柔的。你就觉得以后这个人会对你温柔一辈子啊,或者轻易的相信了这个男人的甜言蜜语和给你画的大饼,然后你就失去了他,你就失去了这辈子最大的损失,对吧?但是真相是什么?真相就是你可能并不了解他,你只是在幻想中给他赋予了一层又一层的光环。

人性虚伪,世事难料,难道你想的这个人他拥有你认为的所有的美好品质吗?就未必的姑娘,可能你以前脑子还不够清醒,或者是你当时对他身上是有可图的价值,就是他也愿意去伪装自己 去给你付出,但是你现在分手了,那就是检验这个人人品的最佳时机。所以这个时候你要去打起精神,恢复理智,规范自己的言行,然后多了解让对方感兴趣的话题,或者适当的去展示一下自己当下的生活。你看看这个人愿不愿意跟你多聊,对吧?你记住啊,一定不要有任何的纠缠,吵架,还有情绪化,也千万别走过去那种老路,说一些蠢话,无聊的话题,你要跟过去不一样,多找找共同话题,如果你都已经做到这种程度了,对方还对你爱答不理的,甚至让你觉得非常扫兴,该离开就离开,该止损一定要止损,一定要记住及时止损,就算退1万步来讲,你还是放不下,那这个过程你多来几次,我相信你就再爱他,最终这份爱也会消磨光的。

所以说放下一个人其实就是什么?看透一个人,当你不再带有任何的滤镜去看他,去了解他的时候,你其实很容易能发现这个人身上的缺点,瞬间就像吃了苍蝇一样的恶心,自然也就能放下了。当然,如果你最后还是没看透,对吧,你还是觉得这人很好,那说明他这个人确实可能也很优秀,至少段位肯定是比你高的,甚至社会阅历啊,情商,认知水平都在你之上,那么这时候你唯一能做的一件事就是让自己变得更有价值,因为只有这样他才会选择你。

就像你去商场买包,你很喜欢这个包,但是你买不起,难道你要指望这个包立刻打折让你买买嘛,对吧,不可能的,强者越强,弱者越弱,永远不要期待优秀的人会向下去兼容,你要学会去向上兼容,买不起就努力赚钱,他看不上你,那就努力的实现自我,提升感情永远是没有捷径可走的,想要彻底放下一个人,你光靠断联啊,压制自己的感情,你是治标不治本的明白吗?你要做的是什么?调整好自己,然后继续去接触,最后的结果呢,无非就两个,要么就彻底反弹了,你看透这个人的真实目的,你就不再执着了,要么你提升你自己,让自己成为那个可以配得上对方的人,这样你就没有办法再放下,也不需要放下,明白吗?

#魏大勋秦岚 恋情#

分开后怎么彻底放下一个人,很简单啊,去找他。

就心理学有个现象叫蔡格尼克记忆效应,意思就是人们对于没有完成的事情印象要深刻许多,放在感情里,就是说那个你很难放下的人,其实就是一种未完成任务。就好比什么呢,你正在用心画一个画,对吧,画一个圆,快完成的时候突然碰了一下,然后这画歪了,你想修补完了,对方不肯给你机会,直接把笔和纸都给抽走了,我觉得事情不应该就这么结束嘛,对吧,因为在你的心里那个是可以圆满,就比如说吧,你们曾经有过很美好的回忆,突然间呢,就变成冷漠了,或者你们已经到了要谈婚论嫁的程度,却因为一件意外的小事他提分手,于是你就久久难以忘怀,因为你和他的感情就是像这个没有画好的圆是一样的,那你就是特别难受,对吧?你想修补它,画完它,其实你无能为力了。#分手了怎么挽回婚姻家庭老公失恋了怎么挽回男朋友女朋友姐弟恋网恋#

其实你觉得自己分手之后尝试过无数种方法,怎么都放不下那个人的时候,你就去找他,去完成这个没有完成的任务。当你该努力的努力了,该争取的争取了,你也就不会再有什么遗憾和不甘心,而且我再告诉你一个关于人性的真相啊,就是你现在觉得自己爱他爱得生不如死,对吧?没有他你一个都活不下去了。

但事实上你爱的可能是你幻想的那么一个人,就好比是你去逛商场,看中一条裙子,然后你觉得非常好看,但是有点贵,然后你回家做了很多心理准备,然后想要去买,等到你真的去了商场,穿在身上走了两圈,你居然发现完全不是你自己想的样子,这件裙子穿在你身上并没那么好看,于是那一刻你就不想要了,对吧?所以说明白了吗。

很多女生就是太容易跟自己的幻想去谈恋爱了,可能对方之前对你挺好,挺温柔的。你就觉得以后这个人会对你温柔一辈子啊,或者轻易的相信了这个男人的甜言蜜语和给你画的大饼,然后你就失去了他,你就失去了这辈子最大的损失,对吧?但是真相是什么?真相就是你可能并不了解他,你只是在幻想中给他赋予了一层又一层的光环。

人性虚伪,世事难料,难道你想的这个人他拥有你认为的所有的美好品质吗?就未必的姑娘,可能你以前脑子还不够清醒,或者是你当时对他身上是有可图的价值,就是他也愿意去伪装自己 去给你付出,但是你现在分手了,那就是检验这个人人品的最佳时机。所以这个时候你要去打起精神,恢复理智,规范自己的言行,然后多了解让对方感兴趣的话题,或者适当的去展示一下自己当下的生活。你看看这个人愿不愿意跟你多聊,对吧?你记住啊,一定不要有任何的纠缠,吵架,还有情绪化,也千万别走过去那种老路,说一些蠢话,无聊的话题,你要跟过去不一样,多找找共同话题,如果你都已经做到这种程度了,对方还对你爱答不理的,甚至让你觉得非常扫兴,该离开就离开,该止损一定要止损,一定要记住及时止损,就算退1万步来讲,你还是放不下,那这个过程你多来几次,我相信你就再爱他,最终这份爱也会消磨光的。

所以说放下一个人其实就是什么?看透一个人,当你不再带有任何的滤镜去看他,去了解他的时候,你其实很容易能发现这个人身上的缺点,瞬间就像吃了苍蝇一样的恶心,自然也就能放下了。当然,如果你最后还是没看透,对吧,你还是觉得这人很好,那说明他这个人确实可能也很优秀,至少段位肯定是比你高的,甚至社会阅历啊,情商,认知水平都在你之上,那么这时候你唯一能做的一件事就是让自己变得更有价值,因为只有这样他才会选择你。

就像你去商场买包,你很喜欢这个包,但是你买不起,难道你要指望这个包立刻打折让你买买嘛,对吧,不可能的,强者越强,弱者越弱,永远不要期待优秀的人会向下去兼容,你要学会去向上兼容,买不起就努力赚钱,他看不上你,那就努力的实现自我,提升感情永远是没有捷径可走的,想要彻底放下一个人,你光靠断联啊,压制自己的感情,你是治标不治本的明白吗?你要做的是什么?调整好自己,然后继续去接触,最后的结果呢,无非就两个,要么就彻底反弹了,你看透这个人的真实目的,你就不再执着了,要么你提升你自己,让自己成为那个可以配得上对方的人,这样你就没有办法再放下,也不需要放下,明白吗?


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