广三借助“符号原点”，阐释品牌精神，以及产品基因和文化属性，通过世界杯业已收获代入感。此案例从专业层面分析，如果没有精神契合，文化暗和，意向共振，看来任何赞助都将是苍白的。

全新欧蓝德借助足球出圈

撰文/颜光明

沪上著名水彩画家柳毅画了一幅很有创意的梅西肖像，用了渐进的笔墨，并写上一句“第一千场，梅西还在继续”。我想，这是点睛之笔，也是礼赞，更是励志的赞赏。

下午，看到广三赞助阿根廷国足的海报，承诺阿根廷晋级四强购全新欧蓝德送1万元豪礼。阿根廷国足门将达米尔•马丁内斯在视屏中祝全新欧蓝德大卖。

这种巧妙运用“符号原点”有助于“群体共识”。广三不失时机制作海报：“无所畏惧，蓄势待发，用每一场捍卫我们的信念”；”关键时刻如有神助（S-AWC超级全轮控制系统以威风不惊之态）；助你轻松稳住任何场面。”一语双关，形象生动。把赞助合作效应最大化，达到了品牌精神传递期待的最佳效果。

客观来看，广汽三菱这次与阿根廷国家足球队合作，无论从专业精神，还是相似经历，以及面临的挑战，都有某种寓意和暗合，加深了外界对欧蓝德品牌的了解，突破了车圈和行业，打响了社会层面的知名度。我以为，这是近年来鲜有的到位和精准的赞助，同是也凸显出传播的眼光和机智。

大家知道，“符号原点”是指建立在文化共识层面的，被不断抽象与提升的，具有普遍精神价值与象征意义且具繁育功能的文化母体的抽象表达。本文开头提到的梅西就是最典型的例子。借助这样的“符号原点”，包括阿根廷国足在内为全新欧蓝德站台，阐释品牌精神，以及产品基因和文化属性，通过世界杯业已收获代入感。此案例从专业层面分析，如果没有精神契合，文化暗和，意向共振，任何赞助都将是苍白的。

2022.12.7

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16.98万元起售 全新欧蓝德沈阳正式上市
11月26日，下半年最让人期待的合资SUV新车——广汽三菱全新欧蓝德 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 正式在沈阳上市，官方指导价为16.98-22.98万元，全系共推出7个版本，分别为4款两驱车型，风范版16.98万元、卓越版17.98万元、尊享版18.98万元、尊耀版20.38万元，以及3款四驱派生车型，分别为卓越四驱版20.98万元、尊享四驱版21.98万元以及尊耀四驱版22.98万元，将以“SUV休闲生活引领者”的身份，带领用户探索SUV休闲生活新图景。

从1982年第一代四驱越野车PAJERO的推出，再到1992年第一代 Lancer Evolution的诞生，达喀尔拉力赛7连胜、12次综合冠军，WRC世界拉力赛34次综合冠军、四连冠纪录的辉煌传奇都见证着三菱品牌对热血运动的无畏追求，对驾驶乐趣的不懈探索。

历经二十余年四代传承，如今全新欧蓝德再一次把握住了时代发展的脉搏，以威风外观、质享空间、动感驾控、科技安全四大硬核实力全面进化，以“威风凛凛”之姿横空出世，为渴望探索远方的人们带来突破日常的可能。

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