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[打call]受疫情影响，线下赛事延期的延期，取消的取消，大家开始纷纷转战线上马拉松，一时间带动了线上马拉松的火热。

[打call]线上马拉松其实并不是什么新鲜事物，在2015年1月开始，线上马拉松有过一段飞速发展时期。那时的线上马拉松，主要有两种形式， 第一种，是结合各种节日、各种主题的自办线上IP活动。所有这些线上马拉松，其实现收入的手段，也基本是以各类奖牌为主；第二种，是通过与线下城市马拉松赛事的官方组委会合作，获得官方马拉松赛的线上赛事授权。2017年有报道称：“每年田协认证的马拉松赛事超过60场（应该是指A类赛事），目前已经有大多数官方赛事都已经跟跑步软件达成了合作意向”。

[打call]但这样的合作，线下的赛事人参与度其实很低，对于其运作的规律认知也只是浮于表面，更不要说拿到真实的用户数据去进行相关的对比分析了。

[打call]今天我们就来详细了解下如何操盘一场线上马拉松比赛。

[打call]一、了解赛事特点
线上马拉松的三大特点：短、平、快。赛事周期、传播周期比较短；同一个IP赛事，线上赛的报名人群，线下赛的报名人群，也许并不都是同一群人；报名快，完赛快，二次传播快。

[打call]二、想好办赛目的
许多举办线上马拉松的公司主要目的可能在于盘活、保持自有线下赛事IP的粘性与活力。对于一些城市线上马拉松组委会来说，线上马拉松能更好降低疫情传播风险，打造城市品牌的同时又能提升全民运动的热情。

[打call]三、做好线上马拉松各个细节
1、仪式感
比如推出线上号码布，以及更专业的线上成绩证书，在成绩证书上通过算法体现出跑者的分段计时和配速。
2、辨识度
比如奖牌。奖牌仍是吸引跑者参加线上马拉松的主要选择，所以要求奖牌的设计要吸引人，并且有足够的辨识度，而且奖牌的设计工作应该是线上赛事设计工作中的重点。
3、风格化
线上跑的主题要有线上的特点，语言要有线上的风格，可能是需要几经周折才会找到最好的表达。比如可以引入520等具有网络特点的用语。
4、吸引力
免费报名，应该是线上赛的一个选项，通过免费的电子证书和线上奖牌，其目的是可以吸引更多的跑者参与，而只有更多的人参与，才可能有更多的人分享。
5、充分整合
通过线上赛事活动，利用线上的平台扩大宣传，巩固、强调和深化自有赛事IP，同时，把线上直播体能课、公众号内容、跑团、线上活动，结合在一起，形成合力。

[打call]通过以上几点的分析，想必大家更清楚如何策划一场线上马拉松了吧？未来的线上马拉松，将不会再是跑步APP的专属模式，而线下的赛事公司，也会更加注重线上平台、线上活动、线上内容的开发，并打造自身赛事IP的线上价值。我们也期待着跑步、马拉松这一传统的运动项目，可以在5G时代，焕发出更多的活力。

北京时间11月28日00:00(卡塔尔当地时间27日19:00)，2022世界杯F组第2轮展开争夺，克罗地亚4比1力克加拿大，克拉马里奇双响，加拿大连败出局。克罗地亚仅用利瓦贾轮换出场。加拿大也仅用拉林轮换出战。加拿大开场仅2分钟取得领先，克拉马里奇小禁区右上角斜射入远角，但进球无效。

#克罗地亚绝平##上全民体育看赛事直播#

【足球的魅力】2022年卡塔尔世界杯已经开赛。虽然中国男足多年无缘盛典，只能做看客，可以说让国人伤透了心。几十年呀！关于中国男足的损段子，可谓五花八门，积攒得已经够多了，甚至都懒得再嘲讽了。哀其不幸、怒其不争，爱有多深，失望便有多大。有多少热血球迷，曾发誓再也不看足球赛了。但每到世界杯，还是会默默地看直播。这，足可见足球的魅力。
　　那么，更进一步，平心叩问，足球的魅力，到底何在？何以让人疯狂、热血沸腾？令人为之着迷，爱恨交加呢？
　　普遍的说法是：足球运动是原始的狩猎，男人们征战杀伐，拼体力拼智慧拼协作，强对抗性的体育游戏。足球是合法的战争，是激情的宣泄，是文明人苦心经营的“战事”。
　　如今和平深入人心，一切战争都是让人怀疑的，非道义的。好在有足球场，可以让男人们过家家，释放激情和谋略，拼个你死我活。国家荣誉感，在“世界杯”上表现得尤为突出。一场球赛，往往已成为国家之间的较量，阵营分明，山呼海啸，可谓是全民助威，举国欢腾。试问，有哪一项体育赛事，有如此狂热的凝聚力？足球作为第一大球，当之无愧。它既有个体的宣泄，更有集体力量的展示，通过一场球赛来展现一个国家的个性和实力。事实上，那些传统的足球强国：巴西，西班牙，德国，意大利……无不在人们心里留下了鲜明的印象。
　　在每届“世界杯”上，都有女影星和超模加入到了足球的狂欢，可谓争奇斗艳，极尽“美女与野兽”的诱惑，这，何尝不是在营销，营销人类原始的激情和野性。而足球，这个圆乎乎迷人的小妖精，她不需要减肥，不必反抗，完全把自己交给男人，让他们爱恨，奔跑，追逐，呐喊，较量，射门，满足其征服的欲望。
　　足球是圆的，篮球排球乒乓球也是圆的，为什么人们只对足球如此狂热地热爱？细想起来，一切的球类运动，都不过是“手球”，是用双手来完成的。唯足球，另辟蹊径，偏把灵巧的手限制住，用笨拙的脚来玩转。这种刻意为之的难度和倔强，更具挑战性，何况是群体性的对抗，更容易点燃心中的斗志，也更契合人类粗犷、自强不息的拼搏精神。一只足球在绿茵场上，如同一个人站在未知的地平线上，向哪个方向飞去？实在是有无限的可能。何况，奔跑和追逐，有着天然的、肉体上的酣畅淋漓。
　　天上有轮太阳，它光辉灿烂，普照万物，是人类永远的图腾。
　　地上有个足球，它在草地上调皮地滚动，是猎物，是美女，是喜羊羊也是灰太狼，是人们庸常生活的兴奋剂——心中的太阳。哦，《我的太阳》，当那首著名的意大利歌曲被帕瓦罗蒂唱响，是何等辉煌！这首歌在足球场上响起也是恰如其分的。
　　在球场上踢球的人只是少数，球星更是寥若星辰。广大的球迷，是足球的内核，有着蓬勃的能量。即便有些人不是球迷，不懂足球，单是看着绿茵茵的赛场，看着球员们强壮的体魄，雄健的肌肉，奔跑中洋溢的激情和野性，也会给人直观的享受，甚至有了某种秘密的兴奋、欢喜和冲动。
　　对于足球，我算不上铁杆球迷，但我一直把看球当成一种享受。啤酒和足球，是一个男人最好的消遣。我得承认，我喜欢足球这个迷人的妖精。（羊白）