流行，好像是个特别常见的词，一说大家就知道是指这个人、这首歌、这款产品特别火，大家都喜欢。

但为什么叫流行呢？北大新闻与传播学院的教授—胡泳老师在《流行之道》中的讲解让我觉得大开眼界。

流行一词最奥应用于生物学界，用于描述有传播性的病毒，比如我们常见的流行性感冒。

后来迁移到日常现象，也是因为一些热度高的东西，跟病毒的原理是一样的：

病毒的传染性首先需要足够的“病原体”，其次是不同人群之间进行大量的互动，而在大量的互动后就会产生做够多的易感人群，达到临界值。

所以，所谓的流行，就是先有1000个铁杆粉丝，对其喜爱的东西进行大量分享宣传，传播给更多的人，等受众增加到一定程度，小众的偏好就变成了大众的流行。

怪不得很多创业相关的地方，都强调种子用户的重要性。

那么什么样的东西会吸引种子用户呢？作者说，太新和太旧的东西都不行。

大脑对新和旧的看法很微妙，旧的东西能给人带来熟悉感，让人觉得好接受，但太旧的话到达边际效应的临界值，大家就没什么兴趣了。

新的东西能给人带来刺激感，激发人的好奇心，但太新的东西又让人觉得太陌生，未知总会让人疑惑：靠不靠谱，行不行？

所以易于让人接受的东西，都是在旧事物的基础上，加点新的东西。

除了生产产品时需要这样考虑，在宣传时，这一规律也值得应用。

比如微信的崛起，给大家的感觉是产品的设计增加了人与人之间的联系，但不会因此就让微信火起来。

微信借助的旧，就是人与人之间本就存在的互动关系，微信规定必须用手机号码注册，就是想保证每个账号对应一个真实的人，你想跟这个人沟通，可以跟他一样下载微信。

微信借助的新，就是大家目前体验到的一切与以往不同的方面了，在此不再赘述。

除了讲通用的流行原理，作者还对其他方面进行了解读，让我印象最深的是英国脱欧事件。

脱欧能够成功，有多方面的因素，但从传播学的角度来说，脱欧党做对了一件事：设计了一个简单的口号，叫“夺回控制权”，对所有英国人宣扬。

这个口号需要具体的、有说服力的事实证明，英国人的控制权确实被欧盟拿走了。

脱欧党没有这个证据，所以他们造了一个：只要留在欧盟，英国每周需要给欧盟3.5亿英镑的费用。

英国人一听就急了：怎么可以让他们平白无故拿走我们这么多钱？

即使英国财政研究所用数据证明，这种说法不对，但买账的人不多，脱欧派也没做任何回应，继续拿着口号喊。

最后脱欧成功，这个错误也被脱欧党轻描淡写的打发掉了。

可见流行，不见得都是好的，也有很多坑。

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221203 A.C.E官咖更新

A.C.E CHAN

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