2022年世界杯第一支刷屏短片，走心了

4A营销门 2022-11-12 19:58 发表于江西

4A营销门

和往届世界杯相比，2022卡塔尔世界杯因自带光环而备受期待。此次不仅是北半球首次在冬天举办的世界杯，还是有史以来预算最高的世界杯，被誉为“史上最贵世界杯”。本届世界杯中，梅西、C罗将上演的“最后一舞”，以梅西为代表的80后“绿荫老兵”即将集体谢幕，代表一个时代的终结，这些燃点将本届世界杯的关注度推向巅峰。

这是个不缺热点的时代，逆风翻盘的奋斗故事尤其容易引起共鸣，就像世界杯不断出现的冷门逆转，我们之所以会被一支TVC打动，是因为你、我、TA的梦想或许都正在这支TVC中上演。

容声冰箱

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“冷门人生”亦能逆风翻盘



容声发布的世界杯主题片从三条叙事的脉络展开，将世界杯敢于挑战、勇往直前的精神融会其中。如同短片的名字《冷门人生》，片中选取的主角也十分“冷门”：一位冷门教师，努力寓教于乐，却总是一地鸡毛；一位冷门球员，瘦弱的身体无法撑起梦想，只能坐在赛场台下落寞地观望；一位冷门模特，已是垂垂老矣，不复当年的英姿，“球迷”也渐渐离他远去。

从三位主角的“冷门人生”，汇聚成一个清晰的品牌落脚点和价值点：“如果你不走下去，又如何知道，所谓的冷门，不是等待爆发的热门？”仿佛在激励每一个勇敢热爱、努力生活的人继续在自己的“赛场”乘风破浪、奋勇前行。通过与受众的沟通对话，引发人们强烈的情感共鸣。无论是驰骋在绿荫场，还是奔忙在生活中的“冷门球员们”，只要在为梦想而全力以赴，都同样值得骄傲与尊重。短片中，三位主人公无惧失意人生，始终在他们各自的赛道上全力以赴，上演着“冷门球员”的逆风翻盘。



短片最为精彩的要点之一，是在短短四分钟的叙述篇幅里，容声冰箱作为背景，反复出现在三位主角的生活中，成为他们拼搏人生中的能量“加油站”，以及生活中不可或缺的好伙伴。



容声39年，从“冷门”奔赴“热门”

世界杯赛场，向来不缺少“冷门”，籍籍无名的冷门球队，也能通过自己的努力与坚持闪耀球场。走过39年的容声，也在自己的赛道上，演绎一段段的“冷门”传奇。



39年来，容声始终在“冷门”领域默默耕耘，将“冷门”变为一个个“热门”，作为民族品牌创下多个“第一”：中国第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型儿童冰箱、中国第一台双门冰箱，世界第一台分立多循环冰箱……均由容声首创，其远见和魄力，可见一斑。

一次又一次打破行业的科技创新极限，一轮又一轮开创产业发展的新赛道……39年来，容声始终在“养鲜”、“节能”、“环保”等领域潜心钻研，形成了独特的产品风格和鲜明的品牌个性，用持之以恒的品质坚守和持续不断的科技创新，为中国亿万家庭提供贴心服务。

价值共鸣，从冷门奔赴热门

继2016年和2021年赞助欧洲杯、2018年亮相世界杯之后，容声已与“足球”结下不解之缘。这一次，容声冰箱将再次闪耀卡塔尔世界杯，见证本届世界杯缔造的传奇，记录那些在赛事上经典的“爆冷”时刻。

多年来，容声参与世界级体育赛事，是品牌对于更高维度体育精神的探索，也承载着容声品牌价值观的世界输出。作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，容声冰箱从这场国际赛事的“爆冷”特性出发，打造“图个新鲜 爆个冷门” 世界杯主题玩法攻略。在容声39周年之际，容声也将为粉丝们实现39个冷门心愿，通过容声打造的世界杯专属“薅容容”小程序就可许愿，而容声全国门店 “抱冷门”活动也在火热进行中，抱抱冰箱、喊出心愿，就有可能成为冷门锦鲤，开启圆梦之旅。



唯有热爱，敢于拼搏

唯有热爱，敢于拼搏，才能成就不凡，而今，39岁的容声又即将开启新的征程，在与时代浪潮同频共振的逐梦之路上，继续引领行业在一个个冷门中奔赴热门！
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心理弹性：
1心有弹性，能屈能伸
弹簧的弹性空间，给了它一个缓冲点，可以承受更大的压力，而不至于被轻易摧毁。
人也是如此，心有弹性，伸缩自如，保持本性不会变型。
“过刚则折，过柔则靡。”
想要屹立不倒，唯有刚柔相济，才能百折不挠。
面对生活给予的困难，她预留了足够的弹性空间去容纳。
与生活的种种不幸握手言和，愈挫越勇，把所有经历变成阅历，丰盈自己的生命。
行走这世间，能顺遂一生的人，不过是心宽似海，有弹性空间。
以处事不惊的心态，过随遇而安的生活。
2 心有弹性，触底反弹
弹簧被压到最低处时，便会借力反弹，再次回到人生的最高处。
人也是如此，内心保有弹性的人，是压不跨，打不倒的。
人生无绝境，路的尽头仍然有路，只要你愿意往前走。
“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”
内心有了反弹力的人，即便命运把他推到谷底，他也有绝地反击的勇气。
在绝境中寻找出路，挫折也是转折，危机变成转机。
生活坏到一定程度就会好起来，因为它无法更坏。
没有人会一直待在谷底，除非你自己放弃。
3 心有弹性，转换心境
弹簧可以靠着自身的弹力，自由变换形状，适应能力极强，所以，用途很多。
世事无常，我们唯有超强适应力，才能心随境转，应对各种困境。
“世上本无什么移山之术，惟一能移动山的办法就是山不过来，我就过去。”
同样的道理，当人不能改变环境的时候，那就改变自己。
改变不了现状，便改变自己的心境。
我们不能事事顺心，便只能事事适应。
在顺境中，保持低调，不迷失自我；在逆境中，调整心态，不自我否定。
心无弹性的人，经不起风吹草动，不能开创自己的人生。
而心理弹性好的人，则什么日子都能过，且能活出生命的光彩。
4 心有弹性，自我修复
弹簧的弹性，就像我们的人生承重。
弹簧若超出承重就会被拉直变形，唯有舍弃一些“包袱”，才能自我修复，恢复原貌。
喜忧参半的生活，总是充满变数。
心有弹性的人，不论遭遇多少伤痛，都能自我疗愈，让伤口愈合。
从哪里跌倒，就在哪里爬起。
这一生，她经历了痛苦、折磨、磨难、失败等各种挑战，最后，依然能够复原，回归到正常状态。
“人，最重要的是，有能力自我恢复，自我复活，自我解救，自我救赎。
永远不要指望任何人。”
具有复原力的人，总能临危不乱，并且迅速平复内心的焦躁不安，从容地面对现实，灵活应对。
▽
“做一个有弹性的人，当是我们一生追求的目标。”
心有韧性，犹如心里放了一根弹簧：伸缩自如，百折不断。
容纳所有不幸，抵抗外来压力。
即便跌入谷底，也能反弹向上，重新来过。
人生的这场马拉松，似乎看不到终点在哪里。
我们能做的就是按照自己的节奏，往前跑。
这一路，并肩同行的人很少，你能靠的只有自己。
而唯一能够让自己走得更远，走得更久，并且走到最后的，靠的是你的心力，也就是所谓的“心理弹性”。

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向日葵看不到太阳也会开放，生活看不到希望也要坚持。有些事情不是看到希望才去坚持，而是坚持了才会看到希望。当你对自己微笑时，世上没烦事能纠缠你；当你对自己诚意时，世上没人能欺骗你。成功的信念在人脑中的作用就如闹钟，会在你需要时将你唤醒。人生好像河流中的水，不管喜不喜欢，永远只能往前。我常常在想，如果河流中没有岩石，又怎么能激起漂亮的水花。人生应该像河流中的水，勇往直前。