聊聊海信世界杯“中国第一，世界第二”广告
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
海信世界杯“中国第一，世界第二”广告小评论
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
【绍兴打造棒垒球之城有新进展 两大国企谋势共赢“一起干”】
11月30日上午10点，绍兴两大国企—绍兴市交投集团与震元股份公司举行商业合作签约仪式，携手开启绍兴棒垒球体育文化中心大健康场景建设，为绍兴棒球未来社区建设注入了一股澎湃动能。今后，双方将持续发挥国企担当，联合打造绍兴特色商业新地标，协同谋划棒球未来社区健康场景，为棒球未来社区加快形成共同富裕、网络大城市的最基本单元和城市实验室提供全新的“绍兴样本”。
此次双方合作为绍兴棒（垒）球体育文化中心商业功能部分，总建筑面积约19252.09㎡，其中体能训练馆1-3层商业面积7043.58㎡、地下商业面积8139.24㎡、棒球主场1-2层商业面积2231.74㎡、棒球副场商业面积1837.53㎡。计划借助亚运会棒垒球赛事的东风，以“亚运场馆”和“未来社区”两大核心IP为引擎，合作将为绍兴棒垒球体育文化中心注入“医养康”基因，将其打造成为集体育赛事、文化演艺、餐饮娱乐、全民健身、医疗康养、企业活动、国际交流、专业训练为一体的综合性体育健康综合体。
“我们两家国企正竭力打造特色商业新地标，形成绍兴‘棒垒之城’商业品牌矩阵，让整个片区发展‘热’起来，社区人气‘火’起来，助推优质商业资源向棒球未来社区聚集，为棒球未来社区‘洼地’蝶变‘高地’注入强大动力，为建设高水平网络大城市展现更大作为。”震元股份党委书记、董事长吴海明说。记者了解到，棒球未来社区作为绍兴首批82个重点片区之一，预计投入资金超120亿元，吸引社会投资超250亿元，有效带动片区发展。
据悉，亚运赛事结束后，绍兴棒垒球体育文化中心将成为城市的体育场、社区的体育公园，民众参与，共享共建，打造以棒垒球运动为主题，集未来邻里、未来健康、未来交通、未来教育等九大场景于一体的现代化“未来社区”。该项目协同推进周边成片开发，变单一项目建设为“造城运动”，打造新的城市高地和区域标杆。值得一提的是，作为未来社区地标、教育场景标杆的绍兴市龙山书院，已于6月底结束招标，即将开建。
就在不久前，绍兴市成为我省唯一首批12个市（区）全国全民运动健身模范市。绍兴此举，正是将体育场馆和城市更新有机结合，打造集运动、娱乐和生活一体的“超级街区”，使其在改善城市形象、激发城市活力等方面发挥重要作用。近一个月来，这里是体育爱好者和摄影达人最爱的“垒球胜地”，其间，中国垒球联赛组委会在激烈的常规赛与季后赛之间，别出心裁地安排了首届全明星赛。
中国垒球协会主席杨旭最近常驻绍兴，他说：“垒球从来就不是单一的东西，它是体育，是健康生活，是精神传承。垒球的发展需要政府和市场的携手。体育赛事能赋予城市特色，以刚结束的2022年‘震元杯’中国垒球联赛为例，绍兴为比赛提供了很好的比赛条件，这无疑为新生的联赛开了一个好头。垒球还吸引了大量关注，仅一次全明星赛直播，就吸引了数十万人‘围观’。”
目前棒球文化已被视作绍兴创建城市品牌的重要手段，成为绍兴的又一文化标志。此次合作是体育“正能量”与健康“大流量”融合与破圈，也是震元股份与交投集团这绍兴两大国企联合探索“特色体育”“越医越药”融合发展的新模式。绍兴市相关领导表示，近年来，在推动经济高质量发展的同时，绍兴积极回应群众对美好生活的向往，聚焦“国际赛会目的地城市”目标，把发展体育事业放在重要位置，取得了良好成效。特别是我们作为除杭州之外，承办亚运赛事最多的城市，全力抢抓亚运盛会契机，绍兴将进一步加强与中国棒球协会、中国垒球协会等紧密合作，创新运营模式、放大场馆效应，不断吸引精品赛事，持续扩大群众基础，让更多人感受棒垒球魅力、投身棒垒球运动，努力打造“中国棒垒球之城”。
11月30日上午10点，绍兴两大国企—绍兴市交投集团与震元股份公司举行商业合作签约仪式，携手开启绍兴棒垒球体育文化中心大健康场景建设，为绍兴棒球未来社区建设注入了一股澎湃动能。今后，双方将持续发挥国企担当，联合打造绍兴特色商业新地标，协同谋划棒球未来社区健康场景，为棒球未来社区加快形成共同富裕、网络大城市的最基本单元和城市实验室提供全新的“绍兴样本”。
此次双方合作为绍兴棒（垒）球体育文化中心商业功能部分，总建筑面积约19252.09㎡，其中体能训练馆1-3层商业面积7043.58㎡、地下商业面积8139.24㎡、棒球主场1-2层商业面积2231.74㎡、棒球副场商业面积1837.53㎡。计划借助亚运会棒垒球赛事的东风，以“亚运场馆”和“未来社区”两大核心IP为引擎，合作将为绍兴棒垒球体育文化中心注入“医养康”基因，将其打造成为集体育赛事、文化演艺、餐饮娱乐、全民健身、医疗康养、企业活动、国际交流、专业训练为一体的综合性体育健康综合体。
“我们两家国企正竭力打造特色商业新地标，形成绍兴‘棒垒之城’商业品牌矩阵，让整个片区发展‘热’起来，社区人气‘火’起来，助推优质商业资源向棒球未来社区聚集，为棒球未来社区‘洼地’蝶变‘高地’注入强大动力，为建设高水平网络大城市展现更大作为。”震元股份党委书记、董事长吴海明说。记者了解到，棒球未来社区作为绍兴首批82个重点片区之一，预计投入资金超120亿元，吸引社会投资超250亿元，有效带动片区发展。
据悉，亚运赛事结束后，绍兴棒垒球体育文化中心将成为城市的体育场、社区的体育公园，民众参与，共享共建，打造以棒垒球运动为主题，集未来邻里、未来健康、未来交通、未来教育等九大场景于一体的现代化“未来社区”。该项目协同推进周边成片开发，变单一项目建设为“造城运动”，打造新的城市高地和区域标杆。值得一提的是，作为未来社区地标、教育场景标杆的绍兴市龙山书院，已于6月底结束招标，即将开建。
就在不久前，绍兴市成为我省唯一首批12个市（区）全国全民运动健身模范市。绍兴此举，正是将体育场馆和城市更新有机结合，打造集运动、娱乐和生活一体的“超级街区”，使其在改善城市形象、激发城市活力等方面发挥重要作用。近一个月来，这里是体育爱好者和摄影达人最爱的“垒球胜地”，其间，中国垒球联赛组委会在激烈的常规赛与季后赛之间，别出心裁地安排了首届全明星赛。
中国垒球协会主席杨旭最近常驻绍兴，他说：“垒球从来就不是单一的东西，它是体育，是健康生活，是精神传承。垒球的发展需要政府和市场的携手。体育赛事能赋予城市特色，以刚结束的2022年‘震元杯’中国垒球联赛为例，绍兴为比赛提供了很好的比赛条件，这无疑为新生的联赛开了一个好头。垒球还吸引了大量关注，仅一次全明星赛直播，就吸引了数十万人‘围观’。”
目前棒球文化已被视作绍兴创建城市品牌的重要手段，成为绍兴的又一文化标志。此次合作是体育“正能量”与健康“大流量”融合与破圈，也是震元股份与交投集团这绍兴两大国企联合探索“特色体育”“越医越药”融合发展的新模式。绍兴市相关领导表示，近年来，在推动经济高质量发展的同时，绍兴积极回应群众对美好生活的向往，聚焦“国际赛会目的地城市”目标，把发展体育事业放在重要位置，取得了良好成效。特别是我们作为除杭州之外，承办亚运赛事最多的城市，全力抢抓亚运盛会契机，绍兴将进一步加强与中国棒球协会、中国垒球协会等紧密合作，创新运营模式、放大场馆效应，不断吸引精品赛事，持续扩大群众基础，让更多人感受棒垒球魅力、投身棒垒球运动，努力打造“中国棒垒球之城”。
✋热门推荐