【朝夕光年CCG卡牌游戏《Marvel Snap》全球市场表现火爆，上线仅一月轻松突破千万美元流水】
朝夕光年的《Marvel Snap》从上线后就备受关注，它也没有令人失望，上线到目前仅一个多月的时间全球累计收入轻松突破了 1000 万美元。这款 CCG 卡牌游戏为我们带来了新的篇章，卡牌游戏目前还是全球市场非常火爆的一个品类。
据 Sensor Tower 提供的报告指出，2022 年 1 月至 10 月期间，全球卡牌对战手游共获得 6400 万下载，来自 Google Play 与 iOS 渠道的下载量份额分别为 62.5%、37.5%。卡牌对战手游下载量于 2021 年迎来一波明显增长，涨幅高达 14.9%。
近年全球卡牌对战手游收入表现持续增加，并于 2021 年成功突破 11 亿美元，可见该赛道吸金潜力仍然值得挖掘。
2022 年 1 月至 10 月期间，全球卡牌对战手游用户支出达 7.5 亿美元，已超过 2019 年收入总和。其中苹果用户收入贡献为 67.3%。
CCG 作为热门卡牌游戏类别，全称是 Collectible Card Game，意思是收集式卡牌游戏，强调的是收集卡牌，并且通常需要玩家在商城中购买卡包来拓展自己的卡库，以便在对战中可以使用更多强力卡组，玩起来就像是拿着高强武器的 RPG 一样。
CCG 游戏更强调策略性，再强卡牌也得会出才有赢的几率，所以这类手游通常是以精湛的策略需求被玩家所乐道，就和比较知名的狼人对决和炉石传说一样，都需要提前收集（氪金）好卡牌后才能在对战中增加胜利几率。
CCG 与我们听说的一张卡牌卖十几万的游戏王、万智牌等 TCG 游戏不同，少了关键的交换模式，你的卡只能由你来使用，同样别人的卡你也用不到，少了交换的乐趣，也没有了物以稀为贵催生出的天价稀有卡牌市场。
在 CCG 中除了以上提到的两款外还有我们熟悉的《阴阳师》也推出了《阴阳师：百闻牌》，还有《影之诗》、《命运对决》等手游，这类手游也都遵从着 CCG 的设定玩法，收集对战就是贯穿整个游戏的核心骨，一切玩法都是围绕着它们转。
从另一个方面看，这些手游又都有着极高的核心玩法相似性，让玩家持之以恒坚持玩下去的除了收集对战这种玩法本身的共性外，更重要的还是卡牌的属性和精美程度。如果一款 CCG 的卡牌足够精美，属性和稀有度的设定足够和谐的话，即便在大玩法上没什么创新也能有稳定的玩家群体，反之则会有大量的玩家流失。
《Marvel Snap》不走寻常路，不直接售卖卡牌或卡牌
众所周知，卡牌游戏最核心的氪金点就是抽卡，表现形式有很多种，比如：扭蛋、开宝箱、祈愿等等形式，抽卡往往还会伴随一个保底机制，必给一张稀有卡牌。这种变现模式已经沿用了很多年，在大部分卡牌游戏中都是不可或缺的强力氪金变现手段。
而在《Marvel Snap》中则不走寻常路，游戏内不售卖新卡牌或卡包（通过扭蛋、直接购买或其他方式）。相反，该游戏通过 Battle Pass 和装饰道具进行变现。
《Marvel Snap》的变现对玩家极其友好，它装饰道具优先的付费设计使得没有任何卡牌被扭蛋机制或付费门槛锁住，然而，通过其他消费途径还是可以让玩家更快速获得更多张卡。
只是，这种没有付费压力的设计会让它短期内收入难以快速飙升。由于这个原因，与年收入 1 亿美元的高收入产品相比，该游戏的整体“消费深度”略浅。
《Marvel Snap》的变现策略依赖于长期留存，当然随着游戏进度的深入，还会增加更多的变现手段。很可能会随着时间发布新卡包，以继续拓展内容量。将来增加排位模式、排行榜和社交功能等等系统都会给游戏开启新的变现内容。
《Marvel Snap》上线一月轻松突破千万美元
《Marvel Snap》在 10 月 18 日正式对外发布，到目前也就一个半月不到的时间，谷歌和苹果双平台目前全球累计收入已经超过了 1200 万美元。苹果市场收入表现更好占比超过了 59%。
由于漫威 IP 的加成，美国自然是表现最好的地区，超过一半以上的营收都是来自于美国市场。在 Google Play 中除了美国市场，韩国的收入表现也令人欣慰，收入占比超过了 11%。另外，法国、英国、德国、加拿大这几个国家的营收占比分别都在 5% 左右。
营收超过 1200 万美元的主要因素还是来自于庞大用户群体的加成，游戏上线后的口碑一直表现不错。Google Play 目前的评分超过 4.6，玩家评论数超过 19 万，其中 5 星好评的数量在 14.5 万以上。在良好的口碑和推广投放的加持下，游戏到目前为止双平台全球用户量已经超过 900 万。
玩法简单有深度，让新人快速上手
《Marvel Snap》一切的机制都十分简单，卡牌组合也不包括复杂的数学计算过程，似乎它在设计之初就是瞄着让从没玩过卡牌游戏的新手也能快速入门的目标来的。
相比其他的卡牌游戏，可以把《Marvel Snap》理解成一款非常固定的游戏，其中所包含的主要内容有以下几项：
卡牌：每张卡牌只有耗费资源点数、战力和效果三种数值，所有卡牌都不分类别。
卡组：玩家的卡组由 12 张牌组成，每个对局版面上最多也只能容纳 12 张牌。
回合/资源：每局比赛固定只有 6 个回合，玩家每回合会获得跟回合数相同的资源点数。
区域：每个对局垂直排列三个随机区域，每个区域能影响战局的独特效果。
取胜目标：在 6 个回合完结之后，至少在两个区域上战力领先的一方获胜。
这样的设计，让每个对局都遵循着一种相似的、循序渐进的节奏：玩家先用低费的卡牌开局，随着区域效果的揭露和资源的增加，慢慢布置策略，在最后以拥有更多强大效果的高费卡牌收尾。
游戏还引入了名为 SNAP 的机制，每个对局玩家获胜将会获得宇宙魔方的奖励，一般以 1-2 颗（取决于对方是否撤退），而如果 SNAP 之后，输赢的代价会翻倍（撤退的话则只会输掉翻倍前的数量），如果双方都 SNAP 了，最终回合的宇宙魔方可以最大达到 8 颗。这相当于一种简单的加注机制，当然结合撤退选项也给玩家留下了一定的心理战空间。
漫威 IP 加持，投放效果加倍
《Marvel Snap》目前投放中表现较好的素材自然是离不开漫威元素的。投放素材中大部分内容都是以电影视角来表现的，素材中使用了漫威中辨识度很高的神盾局独眼局长弗瑞。对漫威有所认知的玩家一般看到这种广告素材都会好奇接下来会发生什么内容，从而可以吸引用户看完整个广告素材。素材前期做了很长的铺垫，最后十几秒才会展示跟游戏有关联的内容。
该素材的投放渠道是 YouTube，投放国家主要包含英国、加拿大、澳大利亚和美国，投放时间已超过 1 个月以上。素材被播放的次数超过了 1300 万次。与普通宣传游戏玩法的素材相比，漫威 IP 加持的素材播放量效果要好 3 倍以上。
结语
回顾朝夕光年近两年来的动作，能发现全球化布局一直在持续进行中，在东南亚、日韩等地，朝夕光年曾代理发行过多款产品，包括年流水超过 20 亿的《仙境传说 RO》，上线便登顶韩国 iOS 下载榜和谷歌下载榜的《世界计划 缤纷舞台！特邀：初音未来》等。
而现在《Marvel Snap》的出现，正是朝夕光年海外发行实力的又一次有力展现，CCG 卡牌游戏的魅力也再一次得以展现。
#朝夕光年##阴阳师#
朝夕光年的《Marvel Snap》从上线后就备受关注，它也没有令人失望，上线到目前仅一个多月的时间全球累计收入轻松突破了 1000 万美元。这款 CCG 卡牌游戏为我们带来了新的篇章，卡牌游戏目前还是全球市场非常火爆的一个品类。
据 Sensor Tower 提供的报告指出，2022 年 1 月至 10 月期间，全球卡牌对战手游共获得 6400 万下载，来自 Google Play 与 iOS 渠道的下载量份额分别为 62.5%、37.5%。卡牌对战手游下载量于 2021 年迎来一波明显增长，涨幅高达 14.9%。
近年全球卡牌对战手游收入表现持续增加，并于 2021 年成功突破 11 亿美元，可见该赛道吸金潜力仍然值得挖掘。
2022 年 1 月至 10 月期间，全球卡牌对战手游用户支出达 7.5 亿美元，已超过 2019 年收入总和。其中苹果用户收入贡献为 67.3%。
CCG 作为热门卡牌游戏类别，全称是 Collectible Card Game，意思是收集式卡牌游戏，强调的是收集卡牌，并且通常需要玩家在商城中购买卡包来拓展自己的卡库，以便在对战中可以使用更多强力卡组，玩起来就像是拿着高强武器的 RPG 一样。
CCG 游戏更强调策略性，再强卡牌也得会出才有赢的几率，所以这类手游通常是以精湛的策略需求被玩家所乐道，就和比较知名的狼人对决和炉石传说一样，都需要提前收集（氪金）好卡牌后才能在对战中增加胜利几率。
CCG 与我们听说的一张卡牌卖十几万的游戏王、万智牌等 TCG 游戏不同，少了关键的交换模式，你的卡只能由你来使用，同样别人的卡你也用不到，少了交换的乐趣，也没有了物以稀为贵催生出的天价稀有卡牌市场。
在 CCG 中除了以上提到的两款外还有我们熟悉的《阴阳师》也推出了《阴阳师：百闻牌》，还有《影之诗》、《命运对决》等手游，这类手游也都遵从着 CCG 的设定玩法，收集对战就是贯穿整个游戏的核心骨，一切玩法都是围绕着它们转。
从另一个方面看，这些手游又都有着极高的核心玩法相似性，让玩家持之以恒坚持玩下去的除了收集对战这种玩法本身的共性外，更重要的还是卡牌的属性和精美程度。如果一款 CCG 的卡牌足够精美，属性和稀有度的设定足够和谐的话，即便在大玩法上没什么创新也能有稳定的玩家群体，反之则会有大量的玩家流失。
《Marvel Snap》不走寻常路，不直接售卖卡牌或卡牌
众所周知，卡牌游戏最核心的氪金点就是抽卡，表现形式有很多种，比如：扭蛋、开宝箱、祈愿等等形式，抽卡往往还会伴随一个保底机制，必给一张稀有卡牌。这种变现模式已经沿用了很多年，在大部分卡牌游戏中都是不可或缺的强力氪金变现手段。
而在《Marvel Snap》中则不走寻常路，游戏内不售卖新卡牌或卡包（通过扭蛋、直接购买或其他方式）。相反，该游戏通过 Battle Pass 和装饰道具进行变现。
《Marvel Snap》的变现对玩家极其友好，它装饰道具优先的付费设计使得没有任何卡牌被扭蛋机制或付费门槛锁住，然而，通过其他消费途径还是可以让玩家更快速获得更多张卡。
只是，这种没有付费压力的设计会让它短期内收入难以快速飙升。由于这个原因，与年收入 1 亿美元的高收入产品相比，该游戏的整体“消费深度”略浅。
《Marvel Snap》的变现策略依赖于长期留存，当然随着游戏进度的深入，还会增加更多的变现手段。很可能会随着时间发布新卡包，以继续拓展内容量。将来增加排位模式、排行榜和社交功能等等系统都会给游戏开启新的变现内容。
《Marvel Snap》上线一月轻松突破千万美元
《Marvel Snap》在 10 月 18 日正式对外发布，到目前也就一个半月不到的时间，谷歌和苹果双平台目前全球累计收入已经超过了 1200 万美元。苹果市场收入表现更好占比超过了 59%。
由于漫威 IP 的加成，美国自然是表现最好的地区，超过一半以上的营收都是来自于美国市场。在 Google Play 中除了美国市场，韩国的收入表现也令人欣慰，收入占比超过了 11%。另外，法国、英国、德国、加拿大这几个国家的营收占比分别都在 5% 左右。
营收超过 1200 万美元的主要因素还是来自于庞大用户群体的加成，游戏上线后的口碑一直表现不错。Google Play 目前的评分超过 4.6，玩家评论数超过 19 万，其中 5 星好评的数量在 14.5 万以上。在良好的口碑和推广投放的加持下，游戏到目前为止双平台全球用户量已经超过 900 万。
玩法简单有深度，让新人快速上手
《Marvel Snap》一切的机制都十分简单，卡牌组合也不包括复杂的数学计算过程，似乎它在设计之初就是瞄着让从没玩过卡牌游戏的新手也能快速入门的目标来的。
相比其他的卡牌游戏，可以把《Marvel Snap》理解成一款非常固定的游戏，其中所包含的主要内容有以下几项：
卡牌：每张卡牌只有耗费资源点数、战力和效果三种数值，所有卡牌都不分类别。
卡组：玩家的卡组由 12 张牌组成，每个对局版面上最多也只能容纳 12 张牌。
回合/资源：每局比赛固定只有 6 个回合，玩家每回合会获得跟回合数相同的资源点数。
区域：每个对局垂直排列三个随机区域，每个区域能影响战局的独特效果。
取胜目标：在 6 个回合完结之后，至少在两个区域上战力领先的一方获胜。
这样的设计，让每个对局都遵循着一种相似的、循序渐进的节奏：玩家先用低费的卡牌开局，随着区域效果的揭露和资源的增加，慢慢布置策略，在最后以拥有更多强大效果的高费卡牌收尾。
游戏还引入了名为 SNAP 的机制，每个对局玩家获胜将会获得宇宙魔方的奖励，一般以 1-2 颗（取决于对方是否撤退），而如果 SNAP 之后，输赢的代价会翻倍（撤退的话则只会输掉翻倍前的数量），如果双方都 SNAP 了，最终回合的宇宙魔方可以最大达到 8 颗。这相当于一种简单的加注机制，当然结合撤退选项也给玩家留下了一定的心理战空间。
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《Marvel Snap》目前投放中表现较好的素材自然是离不开漫威元素的。投放素材中大部分内容都是以电影视角来表现的，素材中使用了漫威中辨识度很高的神盾局独眼局长弗瑞。对漫威有所认知的玩家一般看到这种广告素材都会好奇接下来会发生什么内容，从而可以吸引用户看完整个广告素材。素材前期做了很长的铺垫，最后十几秒才会展示跟游戏有关联的内容。
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结语
回顾朝夕光年近两年来的动作，能发现全球化布局一直在持续进行中，在东南亚、日韩等地，朝夕光年曾代理发行过多款产品，包括年流水超过 20 亿的《仙境传说 RO》，上线便登顶韩国 iOS 下载榜和谷歌下载榜的《世界计划 缤纷舞台！特邀：初音未来》等。
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#朝夕光年##阴阳师#
#阴阳师手游[超话]#我想说，我喜欢须佐，然后谈一下新御魂，新御魂是2-7段加伤，暂时确实只有须佐能用，但是必须绑定歌姬，且天威不触发，就是PVE短线专用，有人说砍御魂是为了不让紧那罗花鸟喝汤，不谈紧那罗，对于花鸟完全不是喝汤了吧，花鸟一口气20段，增伤基本上是1.9真的是叫喝汤吗？而且花鸟御魂要求基本只要攻击，相性太好了肯定会被砍，紧那罗更多是被牵连，这个新御魂我觉得肯定要继续调整，但是不是骂须佐的理由，骂魔怔人无所谓，趁乱骂式神的人早点滚
#阴阳师手游[超话]# 评论抽一个小花合，抽到蛇荒修帝茨紧卷季厨升级为大花合
请保持关注疑似内部人员苍蝇2.0亲自下场引导空瓶替须佐之男求加强 和 官方内部爱为须佐之男单独定制御魂不让其他式神喝汤，不要被美术人设问题转移视线
【蛇厨和很多其他玩家都不关心须佐之男的屁股和人设，须蛇狗都不嗑】
好家伙，都开始吵屁股了是吧[太开心]有些人模糊重点的能力真的是有一手的，在这里声明一下，绝大部分【蛇厨根本不在意须佐之男什么人设】，【蛇厨在意的是蛇的人设什么时候回来】
请问zen什么时候回应疑似官方内部人员亲自下场引导粉群里应外合 终于求得策划“长青”许诺？请问什么时候回应官方专门定制御魂 打补丁防止其他式神喝到汤的良苦用心？请问什么时候回应你们的内部人员阴阳怪气其他的无辜式神，内涵蛇厨抗议吃书维权？
【请问阴阳师官方什么时候回应八岐大蛇由于强推高天原剧情导致吃书人设崩坏垫脚问题，以及物料传记不以本人为重点的问题？】
有些所谓的“CP粉”别太刻意了，大家说着定制御魂呢，你就开始配合对面车轱辘屁股，完了重点就这么被混淆过去了。和部分洗地的一起里应外合蒙混过关，完了再推给蛇厨，算盘打得太响啦，但是须花狗都不嗑[太开心]
自己看看须蛇里的蛇和八岐大蛇的人设有什么关系？不关心蛇的人设被吃书得支离破碎破碎是否前后一致，只关心须佐之男人设前后是否有微妙的不统一，别太爱了，就这一点不关心蛇的样子还想批皮蛇厨，以前怎么没见你们帮忙抗议吃书呀，光看见你们在那捂嘴了？
蛇血馒头嗑那么起劲就算了，还特意用无关紧要的美术问题配合某些人一起给【疑似内部人员亲自下场建群引导替须佐之男求强度，官方单独定制御魂】转移视线，就是说别太爱了，还想把蛇厨拖下水，想得美[开学季]重复一遍，须蛇狗都不嗑狗都不嗑狗都不嗑[开学季]
【大家请关注疑似官方内部人员下场引导粉群里应外合求加强与官方定制专属输出御魂】，如果有空的话 还可以再关注一下：
1️⃣好几十人持续几个月在“不拆不逆”蛇须群搞all须佐之男 大面积拉瓜踩瓜八岐大蛇 写侮辱性情节起侮辱性绰号并发出来污染蛇的个人tag
2️⃣须佐之男前主页aka官方内部员工拿主页号点赞内涵蛇的技能相关维权剧情相关，蛇厨要求修改吃书剧情难道不是合理维权诉求吗？你们官方内部对蛇吃书的态度难道就是这样的？
评论抽一个小花合，请关注绝无仅有六年独一份的定制排他御魂和亲自养蛊里应外合的内部苍蝇2.0，不要被水军和某些别有用心的人转移视线，最后重复一遍，须蛇狗都不嗑[太开心] https://t.cn/A6KVurGx
请保持关注疑似内部人员苍蝇2.0亲自下场引导空瓶替须佐之男求加强 和 官方内部爱为须佐之男单独定制御魂不让其他式神喝汤，不要被美术人设问题转移视线
【蛇厨和很多其他玩家都不关心须佐之男的屁股和人设，须蛇狗都不嗑】
好家伙，都开始吵屁股了是吧[太开心]有些人模糊重点的能力真的是有一手的，在这里声明一下，绝大部分【蛇厨根本不在意须佐之男什么人设】，【蛇厨在意的是蛇的人设什么时候回来】
请问zen什么时候回应疑似官方内部人员亲自下场引导粉群里应外合 终于求得策划“长青”许诺？请问什么时候回应官方专门定制御魂 打补丁防止其他式神喝到汤的良苦用心？请问什么时候回应你们的内部人员阴阳怪气其他的无辜式神，内涵蛇厨抗议吃书维权？
【请问阴阳师官方什么时候回应八岐大蛇由于强推高天原剧情导致吃书人设崩坏垫脚问题，以及物料传记不以本人为重点的问题？】
有些所谓的“CP粉”别太刻意了，大家说着定制御魂呢，你就开始配合对面车轱辘屁股，完了重点就这么被混淆过去了。和部分洗地的一起里应外合蒙混过关，完了再推给蛇厨，算盘打得太响啦，但是须花狗都不嗑[太开心]
自己看看须蛇里的蛇和八岐大蛇的人设有什么关系？不关心蛇的人设被吃书得支离破碎破碎是否前后一致，只关心须佐之男人设前后是否有微妙的不统一，别太爱了，就这一点不关心蛇的样子还想批皮蛇厨，以前怎么没见你们帮忙抗议吃书呀，光看见你们在那捂嘴了？
蛇血馒头嗑那么起劲就算了，还特意用无关紧要的美术问题配合某些人一起给【疑似内部人员亲自下场建群引导替须佐之男求强度，官方单独定制御魂】转移视线，就是说别太爱了，还想把蛇厨拖下水，想得美[开学季]重复一遍，须蛇狗都不嗑狗都不嗑狗都不嗑[开学季]
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1️⃣好几十人持续几个月在“不拆不逆”蛇须群搞all须佐之男 大面积拉瓜踩瓜八岐大蛇 写侮辱性情节起侮辱性绰号并发出来污染蛇的个人tag
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