今天看见一个特别特别有意思的自媒体案例,叫做“山城小栗旬”
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。

1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。

2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。

3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。

事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?

不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。

4
但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”

这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?

山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。


至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。

5
接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。

这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。

为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。

其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”

这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。

这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。

所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。

从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。

如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。

【从7个方面部署23项重点任务,重庆就业促进“十四五”规划有这些内容】《重庆市就业促进“十四五”规划(2021—2025)》新闻发布会今(24)日下午举行。市发展改革委副主任、新闻发言人朱江,市人力社保局副局长、新闻发言人谢辛,市委教育工委专职副书记、新闻发言人覃正杰,市农业农村委二级巡视员柏在耀,市退役军人事务局副局长张维仑介绍有关情况,并回答记者提问。市政府新闻办新闻发布处处长徐祖国主持发布会。

  朱江介绍《重庆市就业促进“十四五”规划》相关情况时称,在《规划》编制过程中,他们认真对标对表国家就业规划,加强与全市“十四五”规划纲要的衔接,广泛听取各方意见,汇聚众智、集合众力,充分咨询、深入论证,切实把各方面意见都吸收到《规划》中来。

  《规划》从7个方面部署了23项重点任务

  《规划》从7个方面部署了23项重点任务,这七个方面为:通过强化就业吸纳能力、培育壮大就业新动能、提高区域就业承载力,增强经济发展对就业的带动;着力优化创业环境、鼓励引导各类群体投身创业、增强公共创业服务能力,提升创业对就业的带动;扎实做好高校毕业生、城镇青年、退役军人、农村劳动力、残疾人等重点群体就业创业工作;积极开展大规模多层次职业技能培训、完善技能人才培养体系,提升劳动者技能素质;扎实提升公共就业服务能力、优化就业服务机制、推动人力资源服务业高质量发展,健全公共就业服务和人力资源服务业发展体系;持续改善劳动者就业条件、促进平等就业、维护劳动者权益、加强交流合作,优化就业环境;通过健全监测预警机制、加强风险应对处置、坚持关口前移,提高防风险能力。

  今年我市将对就业重点抓好5件事

  谢辛表示,今年将紧紧围绕稳字当头、稳中求进的总基调,重点抓好5件事:

  稳岗扩容方面,继续执行失业保险降费政策,支持企业稳定用工规模。新开发基层社区、科研助理等政策性岗位3.6万个,以此缓解高校毕业生就业压力。新建零工市场20个,“双更基地”20个,支持灵活就业。开发一批公益性岗位,做好兜底安置。

  智慧赋能方面,加快建设“一库四联盟”,运用大数据、智能化技术,建立健全人力资源数据生成、更新、运用、联结机制,推动人力资源与就业、创业、培训资源有效对接。定期分产业发布就业景气指数、岗位需求目录,举办各类招聘会5万场以上,保障重点产业用工需求。依托智能就业平台,推动“无感智办”,实现就业政策免申即享。

  创业加速方面,发挥创业孵化基地作用,扩大创业担保贷款规模至60亿元左右,扶持创业项目进一步发展壮大。以美容美发等技能世赛、国赛金牌项目为引领,构建重庆技能品牌产业链,推动技能金牌变产业品牌、产业品牌变市场名牌。创建10个“智能+技能”人才创新创业市级孵化空间,支持技能人才创新创业活动。推广基层就创服务超市,为返乡入乡创业人员就近就地提供服务。

  培训增效方面,加快推进“智能+技能”数字技能人才培养试验区、新型学徒制试点城市建设,创建技能人才孵化空间、培养基地18个,培育新职业培训示范基地30个,开发特色工种50个。围绕产业链精准开展职业技能培训,全年培训30万人次,新增高技能人才5万人,以此来缓解就业结构性矛盾。

  服务提质方面,新培育3个国家级、10个市级劳务品牌,做优“就在山城”就业品牌,做强“重庆英才·职等您来”直播招聘品牌,做实“职引未来”职业指导品牌。建立新就业形态调查统计、重点群体就业质量监测机制,加强分析预警、跟踪服务,确保“一生一困”(即高校毕业生和困难人员)等重点群体就业稳定。(记者 唐孝忠)#重庆市政府新闻发布会#

【7个方面23项重点任务,重庆就业促进“十四五”规划有这些内容】《重庆市就业促进“十四五”规划(2021—2025)》新闻发布会今(24)日下午举行。市发展改革委副主任、新闻发言人朱江,市人力社保局副局长、新闻发言人谢辛,市委教育工委专职副书记、新闻发言人覃正杰,市农业农村委二级巡视员柏在耀,市退役军人事务局副局长张维仑介绍有关情况,并回答记者提问。市政府新闻办新闻发布处处长徐祖国主持发布会。

  朱江介绍《重庆市就业促进“十四五”规划》相关情况时称,在《规划》编制过程中,他们认真对标对表国家就业规划,加强与全市“十四五”规划纲要的衔接,广泛听取各方意见,汇聚众智、集合众力,充分咨询、深入论证,切实把各方面意见都吸收到《规划》中来。

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  今年我市将对就业重点抓好5件事

  谢辛表示,今年将紧紧围绕稳字当头、稳中求进的总基调,重点抓好5件事:

  稳岗扩容方面,继续执行失业保险降费政策,支持企业稳定用工规模。新开发基层社区、科研助理等政策性岗位3.6万个,以此缓解高校毕业生就业压力。新建零工市场20个,“双更基地”20个,支持灵活就业。开发一批公益性岗位,做好兜底安置。

  智慧赋能方面,加快建设“一库四联盟”,运用大数据、智能化技术,建立健全人力资源数据生成、更新、运用、联结机制,推动人力资源与就业、创业、培训资源有效对接。定期分产业发布就业景气指数、岗位需求目录,举办各类招聘会5万场以上,保障重点产业用工需求。依托智能就业平台,推动“无感智办”,实现就业政策免申即享。

  创业加速方面,发挥创业孵化基地作用,扩大创业担保贷款规模至60亿元左右,扶持创业项目进一步发展壮大。以美容美发等技能世赛、国赛金牌项目为引领,构建重庆技能品牌产业链,推动技能金牌变产业品牌、产业品牌变市场名牌。创建10个“智能+技能”人才创新创业市级孵化空间,支持技能人才创新创业活动。推广基层就创服务超市,为返乡入乡创业人员就近就地提供服务。

  培训增效方面,加快推进“智能+技能”数字技能人才培养试验区、新型学徒制试点城市建设,创建技能人才孵化空间、培养基地18个,培育新职业培训示范基地30个,开发特色工种50个。围绕产业链精准开展职业技能培训,全年培训30万人次,新增高技能人才5万人,以此来缓解就业结构性矛盾。

  服务提质方面,新培育3个国家级、10个市级劳务品牌,做优“就在山城”就业品牌,做强“重庆英才·职等您来”直播招聘品牌,做实“职引未来”职业指导品牌。建立新就业形态调查统计、重点群体就业质量监测机制,加强分析预警、跟踪服务,确保“一生一困”(即高校毕业生和困难人员)等重点群体就业稳定。(记者 唐孝忠)https://t.cn/A6JgBgYN


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