3.
趁热降燥
打了一手好“黄牌”
借势热点是最基础的，也是最考验品牌的玩法。
它要做到两点，一是借势的角度一定要新颖，二是热点和品牌有着很好的贴合性。
雪碧这次世界杯营销，两者都做到了。
当品牌都在瞄准球星的时候，雪碧却看向了裁判手上的那张黄牌。
黄牌就像一个情绪爆炸开关，点燃着全场球迷的心情。
基于这个赛场洞察，雪碧推出了一组特别的黄牌海报，打开了一个「黄牌易燥，雪碧降燥」的话题。在微博推出活动，FIFA2022年卡塔尔世界杯期间，每个黄牌燥热时刻，请你免费喝「雪碧」。
一方面，率先占领了黄牌这个传播媒介，绑定了一个特别的世界杯场景。当球员频频被犯规，黄牌上了热搜，也给雪碧带来持续的热度。
另一方面，这更是一次巧妙的切入，很好地强化了雪碧「透心凉」的产品标签。
它的传播逻辑很清晰，是一次情绪的消解过程。
先是捕捉到赛场球迷情绪的「燃点」，以「黄牌」为话题去发酵网友的讨论，最后回落到雪碧「降燥」的产品上，实现一次完整的世界杯品牌沟通。
这也给出了一个有趣的角度，当人们都在给热度加热的时候，品牌是不是也可以浇一点冰水。
做一个迷人的反派，给球迷们高涨的热情降降温。
趁热降燥
打了一手好“黄牌”
借势热点是最基础的，也是最考验品牌的玩法。
它要做到两点，一是借势的角度一定要新颖，二是热点和品牌有着很好的贴合性。
雪碧这次世界杯营销，两者都做到了。
当品牌都在瞄准球星的时候，雪碧却看向了裁判手上的那张黄牌。
黄牌就像一个情绪爆炸开关，点燃着全场球迷的心情。
基于这个赛场洞察，雪碧推出了一组特别的黄牌海报，打开了一个「黄牌易燥，雪碧降燥」的话题。在微博推出活动，FIFA2022年卡塔尔世界杯期间，每个黄牌燥热时刻，请你免费喝「雪碧」。
一方面，率先占领了黄牌这个传播媒介，绑定了一个特别的世界杯场景。当球员频频被犯规，黄牌上了热搜，也给雪碧带来持续的热度。
另一方面，这更是一次巧妙的切入，很好地强化了雪碧「透心凉」的产品标签。
它的传播逻辑很清晰，是一次情绪的消解过程。
先是捕捉到赛场球迷情绪的「燃点」，以「黄牌」为话题去发酵网友的讨论，最后回落到雪碧「降燥」的产品上，实现一次完整的世界杯品牌沟通。
这也给出了一个有趣的角度，当人们都在给热度加热的时候，品牌是不是也可以浇一点冰水。
做一个迷人的反派，给球迷们高涨的热情降降温。
会突然有很犯神经的时刻
洗澡时想到亲人 越想越难过 哭了
真的好想好想好想回家。
昨晚做梦梦见外公了
他给我很多钱 装在袋子里 不是整百的
是十元或者五十元 一共有一千多
我站在外公家的窗边看晚霞
是淡紫色的 好美好美
我想拍下来 回房间取手机
结果出来就拍到个残影
外公说没拍好也行 给我看看
给外公看了后 他说真好看啊
我说明天在这个地方 你再看
明天的晚霞肯定也很好看。
刚才和妈妈打了视频
问我现在居家办公有没有工资 转正没有
转正之后才能住员工宿舍 方便一点
问我每天忙不忙
又说我过年就七天假期 能回来吗
看着屏幕某个瞬间
很想直接告诉妈妈我被辞了
现在真的很想回家
沉默几秒后 我只能支支吾吾
每天很闲 有工资 不知道什么时候转正
因为我知道就算说了
也只会徒增妈妈的烦恼
我被封在小区 回不了家
妈妈只会更担心
等我可以回家了再告诉家人吧
迟一点告诉 让他们少一天担忧也好
只是瞒着家人 真的很痛苦很心虚
生怕他们在我主动告知之前已经知晓了
每天都在纠结挣扎
这两天下雨降温了
好冷 好想回家[悲伤]。
洗澡时想到亲人 越想越难过 哭了
真的好想好想好想回家。
昨晚做梦梦见外公了
他给我很多钱 装在袋子里 不是整百的
是十元或者五十元 一共有一千多
我站在外公家的窗边看晚霞
是淡紫色的 好美好美
我想拍下来 回房间取手机
结果出来就拍到个残影
外公说没拍好也行 给我看看
给外公看了后 他说真好看啊
我说明天在这个地方 你再看
明天的晚霞肯定也很好看。
刚才和妈妈打了视频
问我现在居家办公有没有工资 转正没有
转正之后才能住员工宿舍 方便一点
问我每天忙不忙
又说我过年就七天假期 能回来吗
看着屏幕某个瞬间
很想直接告诉妈妈我被辞了
现在真的很想回家
沉默几秒后 我只能支支吾吾
每天很闲 有工资 不知道什么时候转正
因为我知道就算说了
也只会徒增妈妈的烦恼
我被封在小区 回不了家
妈妈只会更担心
等我可以回家了再告诉家人吧
迟一点告诉 让他们少一天担忧也好
只是瞒着家人 真的很痛苦很心虚
生怕他们在我主动告知之前已经知晓了
每天都在纠结挣扎
这两天下雨降温了
好冷 好想回家[悲伤]。
男女配对的惊人定律！醍醐灌顶！（深度）
读文摘精选 2022-12-01 06:28 发表于广东
先来看一个场景：
酒吧里，一个美丽又大方的美女在独自饮酒，有三个男生同时看上了她：
A男士很优秀，但不懂追女生的套路；
B男士条件中等，但是非常刻苦努力；
C男士条件最差，但精通追女生的技巧；
他们三个都想娶她，请问美女最后嫁给了谁？
在思考这个问题之前，我们先看一个著名的科斯定律（诺贝尔经济学奖）：
只要产权是明确的，并且交易成本为零或者很小，一项有价值的资源，不管从一开始它的产权谁于属，最后这项资源都会流动到能使它价值最大化的人手里去。
比如开采钻石的虽然是旷工，但是钻石最后都被富豪拥有了；造房子的虽然是建筑工人，但是房子最后都被有钱人享有了；
按照这个逻辑，再回答一下上面的问题，请问上面那个美女最后嫁给了谁？
不好意思，答案可能让你有点不适！
过往的各种现实告诉我们：这个美女往往选择了B或者C，就是不会选其中最配得上她的A男士。
为什么呢？
01
难道科斯定律是个伪定律？
请注意！科斯定律这里有个重要的前提，那就是：交易成本为零或者很小。
什么是交易成本为零或者很小呢？就是我们很容易找到最合适的东西，或者说不需要再通过中间商、渠道商就能找到这些东西的时候，就是交易成本接近0了。
否则我们得花钱才能发现它们，花钱给中介才能找到它们，或者得买通拥有这些东西的独家渠道，这时交易成本都是比较高的。
而在这种状态之下，往往是不择手段的人更容易成功。为什么呢？因为他们的交易成本低。人一旦不择手段，就会千方百计地突破原则和底线，这时更容易抢住先机，跟目标直接建立链接。
比如上面案例中的C男士（条件最差，却最擅长主动，最懂套路）
面对那个美女，优秀的A男生往往比较淡定，而且他太优秀了，不喜欢主动出击，女生更喜欢有一个巧妙相识的开端，才觉得浪漫。
但是C男生早就扑上去了，根本没等A男生回过神来，已经把美女给约走了，而且美女往往容易被套路感动。
我们再以商业为例子，分析其中的逻辑：在改革开放初期，市场的口子忽然打开，很多人还没看明白的时候，那些最有胆识的人率先干开了，所以这是“胆识”决定一切的时代，你有多大的胆，基本上就能成多大的事。你可以没有文化，没有素质，甚至连价值观都是混乱的。
但是只要你你出来干了，你就很容易成功。
而且这时是坑多萝卜少，这时就看哪个萝卜先行动了，谁抓到了先机，谁就能占到好坑。最好的坑也可能被最坏的萝卜给占了。
所以我们经常说：好白菜都被猪给拱了。
这其实是很正常的，因为社会那个时代信息是不透明的、机会是不均等的、资源也不是共享的，这时交易成本是非常高的。
这种情况下，最好的资源不是给最会使用的人，而是给那些胆子最大，最不择手段，最会玩套路的人。
所以我经常说，之前的那个时代，一个人的成功跟个人能力和贡献根本没有太大关系，只要你胆大，会玩套路，不择手段，你就能成功。
02
但是现在不一样了，互联网越来越发达，信息越来越对称，中间环节越来越少，这时社会的交易成本越来越小，甚至开始趋近于0，这是一个价值高度对称的时代，社会的交换成本越来越低。
也就是说，我们越来越不需要为交易过程而买单了，可以直接找到我们想要的目标（资源、人群等等），可以直接奔向目标了。
这个时代机会越来越均等，渠道越来越公开，资源越来透明，比如互联网公司最喜欢喊得一句口号是：没有中间商赚差价。
说的就是这个道理，我们越来越不需要各种中间商了，每个人都能随时找到你想找到的资源，交易成本越来越小，很多时候也就是上网搜一下的事情，这个成本是趋近于0的。
那么科斯定理的前提成立了！
在一个信息和价值高度对称的时代，每一个机会只留给最能配得上它的人。最好的技术（工具），一定会被最善于使用它的人掌握；最有价值的思想，也一定被最具贡献精神的人获取。
此时社会的价值交换越来越高效，社会的运转效率将大大提高，流动性越来越强，这就要求我们时刻做到最好的准备，所谓“机会留给准备好的人”，这句话终于彻底成立了。
如果我们自己的价值和层次没做到位，即便你运气爆棚，机会一个个降临，也会一个个错过。
其实商业的本质很简单，就是给自己的客户提供独有价值的东西（服务或产品），同时实现自己的收益（副产品）。
我们获得收益的多少，越来越取决于我们提供价值的大小，商业逻辑正在越来越接近这一点。
无论科技怎么发展，无论变化多么剧烈，无论突发事件多么频繁，有一点是不变的，社会一定正在朝着价值最优组合的方向去发展，在“算法”的配合之下，每一件东西、每一个人都将被匹配的最合适的地方。
所以，这也是一个套路过剩的年代，人人都熟悉和掌握了各种套路，而当所有人都在使用套路的时候，那些用心、走心、有价值的人，却成了最受欢迎的人。
从现在开始，机会将越来越公平，法制和法规也越来越完善，社会告别了野蛮生长期，开始纵深/精细化发展，一个人如果要想成功，就必须依靠你能创造的价值，我们正在进入一个“价值”决定一切的时代。
03
在一个价值高度对称的时代，每个人只能得到和他相匹配的东西，一旦自己拥有的东西超过了自己的能力/价值，就会出现麻烦。
比如：
一个人的名声不能大于才华，一旦你的名声大于实力，就是名不副实，就是欺世盗名，就会有灾难。
一个人的财富不能大于功德，一旦你的财富大于自己的功德，就是在投机取巧，就是不劳而获，投机取巧必招灾。
一个人的地位不能大于贡献，一旦你的地位很高，但贡献却无法与之相匹配的时候，必然引起周围人的不服，妒忌，甚至被算计。
一个人的职位不能大于能力；一旦你的职位过高，而能力还不够的时候，意味着你在行使出能力之外的权力，必然给自己的坍塌埋下伏笔。
《周易·系辞下》里有几句话：德不配位，必有灾殃。德薄而位尊，智小而谋大；力(小)而任重，鲜不及矣！
也因此，未来得到一件好东西的最好方式，就是努力提升自己，让自己配的上它。
芒格之前说过这句话，但是这句话只有在今天才成立。
重要的事说三遍：未来得到一件好东西（机会、职位、工具）的最好方式，就是让自己通过努力配得上它，否则，再无其他出路。
这就是价值的回归！！
读文摘精选 2022-12-01 06:28 发表于广东
先来看一个场景：
酒吧里，一个美丽又大方的美女在独自饮酒，有三个男生同时看上了她：
A男士很优秀，但不懂追女生的套路；
B男士条件中等，但是非常刻苦努力；
C男士条件最差，但精通追女生的技巧；
他们三个都想娶她，请问美女最后嫁给了谁？
在思考这个问题之前，我们先看一个著名的科斯定律（诺贝尔经济学奖）：
只要产权是明确的，并且交易成本为零或者很小，一项有价值的资源，不管从一开始它的产权谁于属，最后这项资源都会流动到能使它价值最大化的人手里去。
比如开采钻石的虽然是旷工，但是钻石最后都被富豪拥有了；造房子的虽然是建筑工人，但是房子最后都被有钱人享有了；
按照这个逻辑，再回答一下上面的问题，请问上面那个美女最后嫁给了谁？
不好意思，答案可能让你有点不适！
过往的各种现实告诉我们：这个美女往往选择了B或者C，就是不会选其中最配得上她的A男士。
为什么呢？
01
难道科斯定律是个伪定律？
请注意！科斯定律这里有个重要的前提，那就是：交易成本为零或者很小。
什么是交易成本为零或者很小呢？就是我们很容易找到最合适的东西，或者说不需要再通过中间商、渠道商就能找到这些东西的时候，就是交易成本接近0了。
否则我们得花钱才能发现它们，花钱给中介才能找到它们，或者得买通拥有这些东西的独家渠道，这时交易成本都是比较高的。
而在这种状态之下，往往是不择手段的人更容易成功。为什么呢？因为他们的交易成本低。人一旦不择手段，就会千方百计地突破原则和底线，这时更容易抢住先机，跟目标直接建立链接。
比如上面案例中的C男士（条件最差，却最擅长主动，最懂套路）
面对那个美女，优秀的A男生往往比较淡定，而且他太优秀了，不喜欢主动出击，女生更喜欢有一个巧妙相识的开端，才觉得浪漫。
但是C男生早就扑上去了，根本没等A男生回过神来，已经把美女给约走了，而且美女往往容易被套路感动。
我们再以商业为例子，分析其中的逻辑：在改革开放初期，市场的口子忽然打开，很多人还没看明白的时候，那些最有胆识的人率先干开了，所以这是“胆识”决定一切的时代，你有多大的胆，基本上就能成多大的事。你可以没有文化，没有素质，甚至连价值观都是混乱的。
但是只要你你出来干了，你就很容易成功。
而且这时是坑多萝卜少，这时就看哪个萝卜先行动了，谁抓到了先机，谁就能占到好坑。最好的坑也可能被最坏的萝卜给占了。
所以我们经常说：好白菜都被猪给拱了。
这其实是很正常的，因为社会那个时代信息是不透明的、机会是不均等的、资源也不是共享的，这时交易成本是非常高的。
这种情况下，最好的资源不是给最会使用的人，而是给那些胆子最大，最不择手段，最会玩套路的人。
所以我经常说，之前的那个时代，一个人的成功跟个人能力和贡献根本没有太大关系，只要你胆大，会玩套路，不择手段，你就能成功。
02
但是现在不一样了，互联网越来越发达，信息越来越对称，中间环节越来越少，这时社会的交易成本越来越小，甚至开始趋近于0，这是一个价值高度对称的时代，社会的交换成本越来越低。
也就是说，我们越来越不需要为交易过程而买单了，可以直接找到我们想要的目标（资源、人群等等），可以直接奔向目标了。
这个时代机会越来越均等，渠道越来越公开，资源越来透明，比如互联网公司最喜欢喊得一句口号是：没有中间商赚差价。
说的就是这个道理，我们越来越不需要各种中间商了，每个人都能随时找到你想找到的资源，交易成本越来越小，很多时候也就是上网搜一下的事情，这个成本是趋近于0的。
那么科斯定理的前提成立了！
在一个信息和价值高度对称的时代，每一个机会只留给最能配得上它的人。最好的技术（工具），一定会被最善于使用它的人掌握；最有价值的思想，也一定被最具贡献精神的人获取。
此时社会的价值交换越来越高效，社会的运转效率将大大提高，流动性越来越强，这就要求我们时刻做到最好的准备，所谓“机会留给准备好的人”，这句话终于彻底成立了。
如果我们自己的价值和层次没做到位，即便你运气爆棚，机会一个个降临，也会一个个错过。
其实商业的本质很简单，就是给自己的客户提供独有价值的东西（服务或产品），同时实现自己的收益（副产品）。
我们获得收益的多少，越来越取决于我们提供价值的大小，商业逻辑正在越来越接近这一点。
无论科技怎么发展，无论变化多么剧烈，无论突发事件多么频繁，有一点是不变的，社会一定正在朝着价值最优组合的方向去发展，在“算法”的配合之下，每一件东西、每一个人都将被匹配的最合适的地方。
所以，这也是一个套路过剩的年代，人人都熟悉和掌握了各种套路，而当所有人都在使用套路的时候，那些用心、走心、有价值的人，却成了最受欢迎的人。
从现在开始，机会将越来越公平，法制和法规也越来越完善，社会告别了野蛮生长期，开始纵深/精细化发展，一个人如果要想成功，就必须依靠你能创造的价值，我们正在进入一个“价值”决定一切的时代。
03
在一个价值高度对称的时代，每个人只能得到和他相匹配的东西，一旦自己拥有的东西超过了自己的能力/价值，就会出现麻烦。
比如：
一个人的名声不能大于才华，一旦你的名声大于实力，就是名不副实，就是欺世盗名，就会有灾难。
一个人的财富不能大于功德，一旦你的财富大于自己的功德，就是在投机取巧，就是不劳而获，投机取巧必招灾。
一个人的地位不能大于贡献，一旦你的地位很高，但贡献却无法与之相匹配的时候，必然引起周围人的不服，妒忌，甚至被算计。
一个人的职位不能大于能力；一旦你的职位过高，而能力还不够的时候，意味着你在行使出能力之外的权力，必然给自己的坍塌埋下伏笔。
《周易·系辞下》里有几句话：德不配位，必有灾殃。德薄而位尊，智小而谋大；力(小)而任重，鲜不及矣！
也因此，未来得到一件好东西的最好方式，就是努力提升自己，让自己配的上它。
芒格之前说过这句话，但是这句话只有在今天才成立。
重要的事说三遍：未来得到一件好东西（机会、职位、工具）的最好方式，就是让自己通过努力配得上它，否则，再无其他出路。
这就是价值的回归！！
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