【蛋糕店主对网红说不：“我受够总是索要免费蛋糕的网红们】“为什么有人不愿意花钱买蛋糕？”身为专业厨师及蛋糕师的雷希米·班尼特（Reshmi Bennett）一直不明白，为什么会有不认识的人来找她，要她做一个值得放在Instagram上的蛋糕，还要免费。

雷希米住在伦敦，经营一家叫做“糖之天使”的蛋糕店。她最近在网上掀起了一小波轰动，因为她把矛头对准了要求免费商品的社交媒体网红们。“我在Instagram上写了那篇文章，因为我受够总是要免费蛋糕的网红们了。在疫情开始后情况变得更糟，现在开始让我感到难过。”

像新冠疫情中的许多生意一样，雷希米发现她顾客的行为出现了变化。尽管许多人开始省去不必要的开支，但她的蛋糕房还算忙碌，顾客们仍在从她那里订购庆祝各种场合的蛋糕。

然而，她同样注意到，网红们开始要求更多免费商品了。过去她曾经做过这样的事情，她曾经留意网红和他们的贴文，观察他们的粉丝，以及他们是如何与观众互动，但她称，这个模式对她并不奏效。“没有一个我们的顾客（说）从谁的贴文或主页上看到我们的蛋糕，他们都是通过别人，那些花了钱的顾客口口相传过来的。”

网红市场巨大且多元。企业们在选择想要合作的对象时，判断的依据仅需要有他们看到的网红创作的内容，网红门的穿着与谈论的话题。品牌与数字化策略师阿山蒂·阿卡布斯（Ashanti Akabusi）的客户来自企业和娱乐行业。她工作的大部分内容是打造及强化客户的社交媒体页面及品牌，这通常需要跟网红合作。

“如果找到了合适的网红，他们可以对一家企业起到极大作用。”然而她也知道，许多网红并没有真正拥有他们自己声称的那么大的影响力。“我们看到了许多对这个过于饱和的市场的反弹反应，有的人称他们自己为网红，但他们可能并不配这么说。”她表示，企业与网红之间的关系在大多数时间是积极的，但“关键是要找到对的网红”。https://t.cn/A6bQHSYk

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Jacob Jordan 任职 Calvin Klein 全球首席产品策略师，即日生效，负责监督全球和北美的销售策略。他将与品牌和营销领导者紧密合作，制定全球产品战略。据悉，Jacob Jordan 此前曾在 Apple, Louis Vuitton, Thom Browne 以及 Helmut Lang 任职不同角色。在苹果公司时，Apple Watch Hermès 也是由他推动的企划。

『商业速递 | 3种方法让你的品牌在(不寻常的)假期中脱颖而出』

Facebook创意商店创意策略师Thomas Shim提出：随着零售商店的关闭、预算的紧缩和消费者行为的转变，通常的营销策略可能不会奏效。许多科技公司的营销人员现在都在经历“营销恐惧症”。今年的假期可能很有挑战性，但它也是一个机会，可以改变你的营销方式。当你快速行动、疯狂创造的同时，允许自己后退一步，看看更大的蓝图。营销人员需要调整策略应对挑战。

香港城大商学院EDP培训中心这次为大家分享3种方法让你的品牌在(不寻常的)假期中脱颖而出。

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