5.
反向操作
用冷门球队上热搜
世界杯还有一种玩法，叫做买冷门。

当品牌都在赞助夺冠热门球队时候，美团外卖直接反向操作，赞助了冷门的球队加纳。
但是，加纳虽夺冠不行，话题度却很高，可以说是“夺冠冷门，话题王者“。

首场对战C罗，就带来了不少热度，所以品牌的赞助也更加具有话题性，具体来看它背后的逻辑：

一方面，利用赛程的热度，给美团外卖和加纳创造话题性。

在加纳和葡萄牙的比赛里，虽然加纳输了，但借助对手C罗的巨大流量，也给加纳带来很好的热度。

再加上最后时刻的戏剧性一幕，加纳差一点偷球成功，更是让加纳获得了大量的关注。

另一方面，美团外卖赞助冷门球队加纳，这动作本身就有戏剧性。

这样的反向赞助带来的反差感，反而能引起大众的好奇心，让人期待两者之间发生什么奇妙反应。

为此，美团外卖沿着打造趣味点这个思路，在微博发起了#加纳球衣撞衫外卖小哥#的话题。

这毫无违和感的训练服，让人怀疑这可能就是加纳的队服，成为了网友们的快乐源泉。
有人调侃美团外卖的国际皮肤上线了，还有网友建议加纳球员兼职送外卖，反正都穿得那么像了。

在不断的津津乐道中，这个话题也很快发酵登上了热榜。

美团外卖这种反借势思维真的强，在话题上吸引了很多讨论，同时也埋下了一个爆点。万一加纳真的爆冷赢了，那美团外卖就是最大的赢家了。

此外，这个品牌行为也实现了品牌价值观输出，“每一个人平凡的、努力的、奋斗的人都值得关注，都值得被赞助”。

值得一提是，这个「爆冷」营销的底层逻辑，它买的当然不是小概率的爆冷事件，本质上借助「爆冷」这个反向操作吸引大众的眼球，从而转化成自己的一个品牌热点。

【总理艾博年刚刚放话：澳州如果赢下世界杯，将会增加一项全澳公假】

（墨尔本百大生活群加群主️cn2mel3）

据Daily Mail消息，澳洲总理艾博年承诺，如果澳洲国家队赢得世界杯，将会增加一项全澳公假。

他今早祝贺了澳洲男足一比零战胜丹麦进入16强，并表示自己熬夜看球，今天有点不修边幅。

他说：“我注意到全澳都在呼吁增加公假，但凌晨4点宣布这事有点太晚了，如果我们赢下世界杯的话那就是另外一码事了，这确实是个很有诱惑力的选择。”

但澳洲男足的实力要进入四分之一决赛都很困难，更何况这周日还要对阵阿根廷。
就算澳洲赢了阿根廷，接下来在10号，要么面对荷兰，要么面对美国。
今天的国会问询环节上，5名议员不约而同的带上了澳洲男足的围巾来庆祝澳洲入围16强。
在国会上，联盟党党魁Peter·Dutton也对艾博年的意见表示赞同，并向澳洲男足致贺，这项增加公假的动议获得了一致通过。

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和张叔叔看球赛的时候，我在吐槽沙特赢了阿根廷之后得得瑟瑟结果不还是没进小组赛，张叔叔突然跟我说“今年有个强队没进世界杯”脑子过了一圈好像印象中的都在，然后“谁”“意大利”“卧槽真的假的”马上去翻笑死竟然是真的……突然想起一个事“我想起来了，当年意大利夺冠那场决赛，我要你叫我起来看比赛，结果你根本没叫我，和舅舅看了一个通宵”于是，开始逼逼赖赖当年没看到齐达内头顶撞人吃红牌的名场面[苦涩]那一届真的故事好多啊