星图数据发布2022年双十一全网销售战报
双十一大促期间交易总额首次突破万亿元,达11154亿元
第十四个双十一落下了帷幕,经过14年发展,不再年轻的双十一少了一些锐气,多了些许沉稳。今年各家平台不再是锣鼓喧天地宣布销售战绩,而是不约而同在狂欢日发布了在助农、绿色、环保等领域的成就,在促流通、促消费的商业价值之外,不断提升社会价值创造能力。除此之外,今年的双十一还有一个很大的特点就是"融通",直播平台解除了与综合电商平台的链接壁垒,从快手可以直接跳转京东、天猫购物平台购买心仪的产品;小红书与天猫深度合作,打通种草-搜索-转化的营销闭环;B站带货直播间可以添加淘宝、京东、会员购等商品,用户在B站带货直播间可直接购买第三方产品。
流量见顶的当下,各平台、各品牌都将重心转移到了如何留住用户,如何带给用户更好的购物体验上来,在支付、物流、售后环节加码,以期带给消费者一个更友好、便捷的购物环境。那么,今年的大促销售表现如何呢?
星图数据连续第九年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据,以期给公众带来较为公正客观的数据视角,根据星图的数据显示,10月31日20:00-11月11日23:59,综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。
分平台来看,综合电商平台销售总额达9340亿元,天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多排名第三。直播电商平台成最大亮点,今年双十一期间,直播电商累积销售额达1814亿元,同比增速破百。新零售也有较大突破,销售额为218亿元,同比增速达两位数以上,美团闪购排名新零售平台首位,京东到家和淘鲜达以微小差距分别位列二、三名。社区团购整体增幅不大,总销售额为135亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。
分品类看,综合电商平台销售品类排名整体变化不大,销售额前十名分别为:家用电器、手机数码、服装、个护美妆、男/女鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。
热门销售品类中,家用电器双十一期间销售额为1566亿元,美容护肤606亿元,洗护清洁286亿元,香水彩妆216亿元,粮油调味213亿元,休闲零食135亿元,方便速食69亿元,宠物食品37亿元,洋酒和饮料分别为21亿元和15亿元。京东在家用电器、洋酒以及洗护清洁品类中占有绝对份额;天猫则在休闲零食、方便速食、美容护肤、香水彩妆、宠物食品中销售额占优;在粮油调味和饮料品类下,两主流平台分庭抗礼。
双十一大促期间交易总额首次突破万亿元,达11154亿元
第十四个双十一落下了帷幕,经过14年发展,不再年轻的双十一少了一些锐气,多了些许沉稳。今年各家平台不再是锣鼓喧天地宣布销售战绩,而是不约而同在狂欢日发布了在助农、绿色、环保等领域的成就,在促流通、促消费的商业价值之外,不断提升社会价值创造能力。除此之外,今年的双十一还有一个很大的特点就是"融通",直播平台解除了与综合电商平台的链接壁垒,从快手可以直接跳转京东、天猫购物平台购买心仪的产品;小红书与天猫深度合作,打通种草-搜索-转化的营销闭环;B站带货直播间可以添加淘宝、京东、会员购等商品,用户在B站带货直播间可直接购买第三方产品。
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分平台来看,综合电商平台销售总额达9340亿元,天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多排名第三。直播电商平台成最大亮点,今年双十一期间,直播电商累积销售额达1814亿元,同比增速破百。新零售也有较大突破,销售额为218亿元,同比增速达两位数以上,美团闪购排名新零售平台首位,京东到家和淘鲜达以微小差距分别位列二、三名。社区团购整体增幅不大,总销售额为135亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。
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