冬奥会里的C位安踏

2022年北京冬奥会圆满收官，中国运动员创造了史上最佳成绩。众所周知，奥运会不仅是运动员的竞技场，更是各大体育品牌营销的秀场。
本次北京冬奥会，安踏接棒曾经的李宁成为冬奥赛场曝光最多的本土体育品牌。谁能料想，这家从晋江走出的民营企业在2008年北京夏季奥运会时，还无法和耐克以及阿迪，平起平坐，如今已是C位当道。

作为2022 年北京冬奥会官方合作伙伴（最高级别的赞助商），安踏为开幕式嘉宾提供的蓝色羽绒服，商务、有型，在开幕式当晚登上微博热搜。

同时，中国代表团的比赛服、领奖服，以及闭幕式羽绒服也都得到了众多网友高赞。这次中国队的领奖服，安踏力邀著名设计师叶锦添操刀完成。叶锦添摒弃了众多直白的中国符号的元素，而是以更写意的方式，运用大面积“留白”的设计，体现了中国人“气沉丹田”的精气神儿，塑造了中国运动健儿挺拔有力，健康向上的运动形象。

再看，赛场上出现的安踏集团旗下的品牌：斐乐、迪桑特，这两个品牌赞助了冰雪项目实力强劲的荷兰、日本、加拿大代表队。此外，中国香港代表团由斐乐赞助，而安踏拥有斐乐在中国内地、中国香港、中国澳门、新加坡的商标运营权，在上述地区独立运营斐乐品牌。而迪桑特品牌在中国的业务，由安踏与迪桑特合资成立的公司运营，安踏是这家合资公司的大股东。
荷兰代表团同样由斐乐赞助，虽然双方合作与安踏业务无关，但依然给斐乐品牌带来冬奥赛场的高曝光。
此次冬奥会，15赛项中有12支中国队穿的是安踏。并且在2019年，安踏就与刚刚15岁的谷爱凌签下合约，谷爱凌积极阳光、自律拼搏的精神，在这次冬奥赛场上更是引爆了无数年轻人的情感价值点。

在冬奥会比赛的十七天内，安踏的新媒体和电商团队，针对每场直播的赛事，以及比赛服装的设计理念、面料功能，减阻降阻、防水透湿科技等，都会邀请相关人员在直播间与众多网友互动，助力安踏单品成为卖断货的爆款。

安踏从2009年至今，跟随中国健儿征战奥运会、冬奥会、残奥会、亚运会等诸多重大国际赛事，品牌知名度和大众好感度不断提升。

在安踏2021年发布的未来五年战略目标中，安踏着重提到了专业体育赛事和运动科技。

安踏通过斐乐、始祖鸟、迪桑特等各细分领域的强势品牌去覆盖中高端市场、篮球、户外运动，一方面靠体育赛事迅速拉动品牌知名度和销售，另一方面安踏更重视，体育运动品牌，专业赛事和专业运动员对品牌核心价值的塑造。

从两年前的押中谷爱凌代言，到目前在主流媒体高频的品牌营销到社交媒体的内容营销，以及短视频平台的直播带货，安踏的奥运营销并不是孤立存在，而是借奥运东风，这家从当初几十亿港元的本土体育品牌，攀升至到如今的3000多亿港元市值。正如安踏的品牌精神一样：永不止步 。

#冬奥会##王一博代言安踏#

桂庭芳-竹影人家
山水画
38x38cm

桂芳，字庭芳，一级美术师，浙江省美术家协会会员，浙江省陆俨少艺术研究会会员，广东省青年美术家协会会员，广东书画研究会会员，广州市美协会员。

毕业于广州书画学院山水高研班，作品曾获得中华海峡两岸书画邀请展银奖、中华之光全国书画作品展优秀奖，中国香港中国澳门联展优秀奖，陆严少奖第二届、第三届全国中国画展入选，广州丹青天河优秀奖，第四届厦门纪念改革开放40周年（两高一厦，闪耀中华）书画赛优秀奖……等其作品收录于《中国（内地）书画家赴特区艺术交流团作品集》中，广东高剑父美术馆收藏，浙江省浦江美术馆收藏，山东虚白馆收藏等……相关专题报道见于《环球时报》、《文化月刊》、《中国文化报》。

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