【商家们的可爱营销，凭什么更容易拿捏住消费者？】在生活中，你有没有这样的购物行为：因为一些可爱的外包装或者可爱的赠品，某些不在计划内的商品被我们加进了购物车买回了家？不得不承认，某些品牌的可爱营销已经在生活中无处不在，尤其是在“拿捏”年轻人方面，可谓驾轻就熟。
比如为了迎接万圣节的到来，好利来推出了万圣节系列新品“什么鬼”，包含“什么鬼”西点、“什么鬼”飞盘面包、“什么鬼原来是馋鬼”餐刀、“什么鬼”主题手提袋。
这一“什么鬼”系列主要以黑白色幽灵造型为主，整体看上去可爱又怪诞，一经上线立马吸粉一片，网友纷纷直呼“什么鬼？可爱鬼！”
茶饮品牌CoCo推出了与三丽鸥旗下的库洛米的万圣节联名，除了将库洛米形象用在产品外包装的常规手法外，还推出了一系列周边，包括联名定制奶茶杯、发箍、吸管套等等，消费者可以通过购买饮品来换购相关周边产品。库洛米甜酷活波的“鬼马”人设自带反差萌效果，加上“不给叩叩就捣蛋的文案”，很难让人不心动。
旺仔在万圣节到来之际也推出了具有万圣节各种元素造型的万圣节QQ糖——不但包装设计上全新绘制了巫师旺仔造型，QQ糖也设计成了幽灵、南瓜、骷髅等造型。
事实上，除了在产品设计方面，品牌将可爱营销发挥到极致，在品牌运营方面，很多品牌也常常使用可爱“光波”。比如在2020年，出于对“网课”的发泄，中小学生用户在各大应用商店内把钉钉的app评分从4.9怼到1.6，甚至某些应用商店因为评分太低而下架。
为了能在夹缝中求生存，“钉钉”上线了《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜歌曲向用户在线求饶，熟练地利用可爱营销，赚了一波眼球。虽然不知道鬼畜视频究竟打动了多少中小学生用户，但在B站却有几百万的播放量，在应用商店评论区也有很多用户表示视频非常欢乐，“愿意一次性付清五星好评”。
说了这么多，为什么可爱营销屡试不爽呢？
其一在于巨大的生活压力和工作压力下，可爱营销能够为消费者提供无害的、幼稚的、自由的、纯粹的感官体验，这种体验可以让受众暂时从压力中释放出来，获得一些无忧无虑。因此，对于品牌来说可爱营销能够在促进销售的同时，快速降低消费者的抵触心理，在拉近消费者距离的同时深化品牌形象。
其二，颜值经济下，感官体验变得非常重要。大部分消费者尤其是年轻女性消费者挑选产品，更愿意选择外观设计上更好看、可爱的。因此，出于对这种消费需求的认知，品牌势必要在这些可爱行为、可爱事物上做做“文章”。其三，很多热门ip本身形象都非常讨喜，品牌与之合作能够让产品画风更为软萌，同时还能通过ip合作的形式吸纳更多圈层人群关注，进一步实现产品人气的正向簇拥。
不过，对于消费者而言，当下产品升级迭代迅速，创意内容层出不穷，产品以及创意可替代性非常强，因此消费者在追求可爱、新鲜刺激的同时也要理性。而对于品牌来说，可爱因素也并非简单的融合在一起，如何更好地利用可爱来进行营销需要多加思考。
--end--
比如为了迎接万圣节的到来，好利来推出了万圣节系列新品“什么鬼”，包含“什么鬼”西点、“什么鬼”飞盘面包、“什么鬼原来是馋鬼”餐刀、“什么鬼”主题手提袋。
这一“什么鬼”系列主要以黑白色幽灵造型为主，整体看上去可爱又怪诞，一经上线立马吸粉一片，网友纷纷直呼“什么鬼？可爱鬼！”
茶饮品牌CoCo推出了与三丽鸥旗下的库洛米的万圣节联名，除了将库洛米形象用在产品外包装的常规手法外，还推出了一系列周边，包括联名定制奶茶杯、发箍、吸管套等等，消费者可以通过购买饮品来换购相关周边产品。库洛米甜酷活波的“鬼马”人设自带反差萌效果，加上“不给叩叩就捣蛋的文案”，很难让人不心动。
旺仔在万圣节到来之际也推出了具有万圣节各种元素造型的万圣节QQ糖——不但包装设计上全新绘制了巫师旺仔造型，QQ糖也设计成了幽灵、南瓜、骷髅等造型。
事实上，除了在产品设计方面，品牌将可爱营销发挥到极致，在品牌运营方面，很多品牌也常常使用可爱“光波”。比如在2020年，出于对“网课”的发泄，中小学生用户在各大应用商店内把钉钉的app评分从4.9怼到1.6，甚至某些应用商店因为评分太低而下架。
为了能在夹缝中求生存，“钉钉”上线了《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜歌曲向用户在线求饶，熟练地利用可爱营销，赚了一波眼球。虽然不知道鬼畜视频究竟打动了多少中小学生用户，但在B站却有几百万的播放量，在应用商店评论区也有很多用户表示视频非常欢乐，“愿意一次性付清五星好评”。
说了这么多，为什么可爱营销屡试不爽呢？
其一在于巨大的生活压力和工作压力下，可爱营销能够为消费者提供无害的、幼稚的、自由的、纯粹的感官体验，这种体验可以让受众暂时从压力中释放出来，获得一些无忧无虑。因此，对于品牌来说可爱营销能够在促进销售的同时，快速降低消费者的抵触心理，在拉近消费者距离的同时深化品牌形象。
其二，颜值经济下，感官体验变得非常重要。大部分消费者尤其是年轻女性消费者挑选产品，更愿意选择外观设计上更好看、可爱的。因此，出于对这种消费需求的认知，品牌势必要在这些可爱行为、可爱事物上做做“文章”。其三，很多热门ip本身形象都非常讨喜，品牌与之合作能够让产品画风更为软萌，同时还能通过ip合作的形式吸纳更多圈层人群关注，进一步实现产品人气的正向簇拥。
不过，对于消费者而言，当下产品升级迭代迅速，创意内容层出不穷，产品以及创意可替代性非常强，因此消费者在追求可爱、新鲜刺激的同时也要理性。而对于品牌来说，可爱因素也并非简单的融合在一起，如何更好地利用可爱来进行营销需要多加思考。
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小说推荐：《船到桥头自然直》
作者:抽风的漠兮
简评：女主的人设十分搞笑，脑洞不要太大，胆小懦弱，怕死到了极点，走在路上担心被车撞，从来不吃不健康的食物因为怕生病死亡，有着一大笔遗产却低调的出来兢兢业业工作就是害怕天有不测风云，每个月的工资基本上都用来孝敬上司了因为害怕无缘无故被辞退，做个小小的阑尾手术也要求住特护病房因为担心与其他人同住会造成感染而死亡...
我的妈呀，这种画风清奇的女主，简直不要太可爱哈哈哈。
刚开始看反正觉得搞笑，后来解释了原因也有点心疼女主，造成女主这种性格，男主要付很大一部分责任，男主是女主无血缘关系的腹黑继兄，小时候不断的吓唬从根源上加重了女主的自卑，而女主本身患有问歇性狂躁症，必须小心翼翼控制自己的情绪。当然啦，男主后来也是慢慢利用女主对自己的畏惧，而帮助女主不再那么懦弱，学会了拒绝。男主戏份偏少，但无疑是个高级腹黑，很温馨的一篇文。
文案
此文就是一个胆小如鼠怕天怕地怕鬼怕死总之什么都怕的女主遭遇了一个不但腹黑而且心黑脸黑手黑无处不黑的男主，从而引发的一场你追我赶，你来我躲，你强我弱的纠结故事。
叶轻舟（怯弱）：大爷，大叔，大哥，你是我的天我的地，只要放我一条活路，我每天都祈祷您福如东海，寿比南山……
乔洛（冷笑）：你心里真的这么想？
叶轻舟（竖起三指）：我愿意对天发誓！
乔洛（挑眉轻笑）：你不是说我就是你的天么，
那你对着我发誓就好了。
严正申明,此文女主是忍者神龟~极其懦弱加神经质,她不是凹凸曼,打不了小怪兽,想看强势女主者就不要给我砸砖头代表月亮消灭我了~俺很脆弱,很抽风,请把此文当作一个极其无聊的小白雷文来观赏,这样你好,我也好~
作者:抽风的漠兮
简评：女主的人设十分搞笑，脑洞不要太大，胆小懦弱，怕死到了极点，走在路上担心被车撞，从来不吃不健康的食物因为怕生病死亡，有着一大笔遗产却低调的出来兢兢业业工作就是害怕天有不测风云，每个月的工资基本上都用来孝敬上司了因为害怕无缘无故被辞退，做个小小的阑尾手术也要求住特护病房因为担心与其他人同住会造成感染而死亡...
我的妈呀，这种画风清奇的女主，简直不要太可爱哈哈哈。
刚开始看反正觉得搞笑，后来解释了原因也有点心疼女主，造成女主这种性格，男主要付很大一部分责任，男主是女主无血缘关系的腹黑继兄，小时候不断的吓唬从根源上加重了女主的自卑，而女主本身患有问歇性狂躁症，必须小心翼翼控制自己的情绪。当然啦，男主后来也是慢慢利用女主对自己的畏惧，而帮助女主不再那么懦弱，学会了拒绝。男主戏份偏少，但无疑是个高级腹黑，很温馨的一篇文。
文案
此文就是一个胆小如鼠怕天怕地怕鬼怕死总之什么都怕的女主遭遇了一个不但腹黑而且心黑脸黑手黑无处不黑的男主，从而引发的一场你追我赶，你来我躲，你强我弱的纠结故事。
叶轻舟（怯弱）：大爷，大叔，大哥，你是我的天我的地，只要放我一条活路，我每天都祈祷您福如东海，寿比南山……
乔洛（冷笑）：你心里真的这么想？
叶轻舟（竖起三指）：我愿意对天发誓！
乔洛（挑眉轻笑）：你不是说我就是你的天么，
那你对着我发誓就好了。
严正申明,此文女主是忍者神龟~极其懦弱加神经质,她不是凹凸曼,打不了小怪兽,想看强势女主者就不要给我砸砖头代表月亮消灭我了~俺很脆弱,很抽风,请把此文当作一个极其无聊的小白雷文来观赏,这样你好,我也好~
#海上“速度与激情”/帆船运动礼仪～～～帆船集竞技、娱乐、观赏和探险于一体，受到许多精英男士的推崇
帆船集竞技、娱乐、观赏和探险于一体，受到许多精英男士的推崇。
从事帆船运动不但可以强健身心，乘风破浪的同时挑战自我的拼搏精神, 感受阳刚之魄。
帆船是近几年来国内越来越多人开始尝试的一种运动。与其说是一种运动，不如说更像是一种积极健康的生活方式。
因为和冲浪、帆板比起来，帆船运动不仅要求爱好者锻炼健康的体魄和娴熟的技巧，它更要求爱好者培养一个良好的心态，一份持久的激情，一种勇于探索和团队合作的精神。
除此之外，还需要掌握除了技巧之外诸如机械、天文、气象等多方面的知识，也比冲浪和帆板令人在海上能走得更深更远，是一项既绅士又让人欲罢不能的运动。
在中国，帆船运动正在快速地发展和普及，很多人开始把帆船和游艇等当作社交和商务的场所，尊重帆船运动的礼仪规则，尊重自然，可以帮助人们在大海中更好地提升自我，成就人生。
现在世界上历史最悠久、最负盛名、影响力最大的帆船运动赛事当数“美洲杯帆船赛”。
它与奥运会、世界杯足球赛以及一级方程式赛车并列为世界范围内影响最大的四项传统体育赛事。
此外还有“沃尔沃环球帆船赛”“悉尼-霍巴特帆船赛”“世界环球航海赛”“克利伯环球帆船赛”等，当然还有奥运会和一些世界帆船锦标赛。
帆船之所以一直被人们称为“贵族运动”，除了高昂的成本使得一般人无法承担之外，恐怕还因为这项运动本身复杂而绅士的规则与礼仪要求。
曾有人这样形容帆船比赛的规则：“如抒情诗一样优美，如法律典籍一样逻辑完备”，这句话很优雅地诠释了帆船运动的真谛—自律。
在无人监督时对所有规定持之以恒地尊重，这也正是一切礼仪的根本要义。
因为帆船比赛大多在宽阔的海面上举行，时间久，航程长，气象、水文条件千变万化，监管起来比较困难，这就要求参赛者本身具有良好的绅士风度，那些为了取胜而不择手段的功利行为，在帆船运动中是为人不齿的。
帆船运动中还有一项有趣的规则，在比赛中当参赛者迫不得已触犯规则时，帆船运动允许参赛者体面地“自我解脱”，也就是自罚转圈。
2012年伦敦奥运会上，中国选手徐莉佳就因为不小心触犯规则，自己在原地旋转了一圈，这一自罚让她解脱了惩罚，并最终登上奥运冠军的奖台。没有人能永远不犯错误，而犯了错误允许自我惩罚，这就是帆船运动所呈现的绅士之风。
帆船是海上壮丽的风景线，运动员御风破浪的矫健身姿也会给人运动之美的愉悦享受。
体验帆船运动，你需要了解的礼仪最近几年，帆船运动在中国逐渐兴起，除了少数人直接投身运动者行列，还有更多人有机会登上帆船体会这种运动的力与美，那么参加帆船运动这样一项绅士活动，又有哪些规矩和礼仪呢？
1、任何人都要先征得船长同意方可登船，这是帆船运动几百年沿袭下来的第一规矩，这不仅表达了对船和船长的尊重，同时也确保在海上大家能协调一致共进退。
2、帆船运动的第二个国际通行礼仪是“脱鞋登船”，一般来讲，如果受邀登船，最好提前准备一双水手鞋换上，如果没有做这方面的准备，就应该将自己的鞋脱掉再登船，这样可以避免将甲板踩脏，也表达对船主的尊重。
3、乘帆船出海不比陆地上的Party或者豪华邮轮，淑媛们注意不要把它当成时装秀，除非船主特别说明会举行盛装的晚宴，否则穿戴还是以轻盈舒适为宜，高跟鞋与贵重的钻饰能免则免，一来可以避免刮伤帆船甲板的高档木板和船体的人造纤维，同时还可以防止滑倒。
在帆船上，穿西装的男人和撑着阳伞穿晚装的女人，感觉都非常格格不入。
在此种场合，适合休闲的装扮，但也不要过于随便，牛仔裤和无领T恤是绝对要避免的，带领的T恤和休闲裤是比较恰当的选择。
4、在帆船上，还有一点需要特别注意，那就是不要糟蹋每一滴淡水。
现在大多数高级的船艇都会设有淋浴系统，但大家不要把那个淋浴当成家里的浴室去慢慢享受，在帆船的更衣室中冲澡，只要快速冲掉海水就好，浪费淡水也是所有海洋运动的大忌。
5、不可将饮料罐、包装袋等垃圾随手扔入海中，仍需扔在船上指定地点。海域同样需要保持环境的整洁，这也是对自己和对主人的尊重。
6、有些帆船有坐便系统，它与陆地上的冲水系统不同，与飞机上的相似，一般采用抽吸式处理排泄物，非常脆弱，很容易就会因为一些大的纸品或硬物造成淤塞，淤塞后基本只能拖回船厂维修。
所以作为客人也尽量不要往帆船的马桶中扔入纸品，更不要说其他垃圾。
帆船集竞技、娱乐、观赏和探险于一体，受到许多精英男士的推崇。
从事帆船运动不但可以强健身心，乘风破浪的同时挑战自我的拼搏精神, 感受阳刚之魄。
帆船是近几年来国内越来越多人开始尝试的一种运动。与其说是一种运动，不如说更像是一种积极健康的生活方式。
因为和冲浪、帆板比起来，帆船运动不仅要求爱好者锻炼健康的体魄和娴熟的技巧，它更要求爱好者培养一个良好的心态，一份持久的激情，一种勇于探索和团队合作的精神。
除此之外，还需要掌握除了技巧之外诸如机械、天文、气象等多方面的知识，也比冲浪和帆板令人在海上能走得更深更远，是一项既绅士又让人欲罢不能的运动。
在中国，帆船运动正在快速地发展和普及，很多人开始把帆船和游艇等当作社交和商务的场所，尊重帆船运动的礼仪规则，尊重自然，可以帮助人们在大海中更好地提升自我，成就人生。
现在世界上历史最悠久、最负盛名、影响力最大的帆船运动赛事当数“美洲杯帆船赛”。
它与奥运会、世界杯足球赛以及一级方程式赛车并列为世界范围内影响最大的四项传统体育赛事。
此外还有“沃尔沃环球帆船赛”“悉尼-霍巴特帆船赛”“世界环球航海赛”“克利伯环球帆船赛”等，当然还有奥运会和一些世界帆船锦标赛。
帆船之所以一直被人们称为“贵族运动”，除了高昂的成本使得一般人无法承担之外，恐怕还因为这项运动本身复杂而绅士的规则与礼仪要求。
曾有人这样形容帆船比赛的规则：“如抒情诗一样优美，如法律典籍一样逻辑完备”，这句话很优雅地诠释了帆船运动的真谛—自律。
在无人监督时对所有规定持之以恒地尊重，这也正是一切礼仪的根本要义。
因为帆船比赛大多在宽阔的海面上举行，时间久，航程长，气象、水文条件千变万化，监管起来比较困难，这就要求参赛者本身具有良好的绅士风度，那些为了取胜而不择手段的功利行为，在帆船运动中是为人不齿的。
帆船运动中还有一项有趣的规则，在比赛中当参赛者迫不得已触犯规则时，帆船运动允许参赛者体面地“自我解脱”，也就是自罚转圈。
2012年伦敦奥运会上，中国选手徐莉佳就因为不小心触犯规则，自己在原地旋转了一圈，这一自罚让她解脱了惩罚，并最终登上奥运冠军的奖台。没有人能永远不犯错误，而犯了错误允许自我惩罚，这就是帆船运动所呈现的绅士之风。
帆船是海上壮丽的风景线，运动员御风破浪的矫健身姿也会给人运动之美的愉悦享受。
体验帆船运动，你需要了解的礼仪最近几年，帆船运动在中国逐渐兴起，除了少数人直接投身运动者行列，还有更多人有机会登上帆船体会这种运动的力与美，那么参加帆船运动这样一项绅士活动，又有哪些规矩和礼仪呢？
1、任何人都要先征得船长同意方可登船，这是帆船运动几百年沿袭下来的第一规矩，这不仅表达了对船和船长的尊重，同时也确保在海上大家能协调一致共进退。
2、帆船运动的第二个国际通行礼仪是“脱鞋登船”，一般来讲，如果受邀登船，最好提前准备一双水手鞋换上，如果没有做这方面的准备，就应该将自己的鞋脱掉再登船，这样可以避免将甲板踩脏，也表达对船主的尊重。
3、乘帆船出海不比陆地上的Party或者豪华邮轮，淑媛们注意不要把它当成时装秀，除非船主特别说明会举行盛装的晚宴，否则穿戴还是以轻盈舒适为宜，高跟鞋与贵重的钻饰能免则免，一来可以避免刮伤帆船甲板的高档木板和船体的人造纤维，同时还可以防止滑倒。
在帆船上，穿西装的男人和撑着阳伞穿晚装的女人，感觉都非常格格不入。
在此种场合，适合休闲的装扮，但也不要过于随便，牛仔裤和无领T恤是绝对要避免的，带领的T恤和休闲裤是比较恰当的选择。
4、在帆船上，还有一点需要特别注意，那就是不要糟蹋每一滴淡水。
现在大多数高级的船艇都会设有淋浴系统，但大家不要把那个淋浴当成家里的浴室去慢慢享受，在帆船的更衣室中冲澡，只要快速冲掉海水就好，浪费淡水也是所有海洋运动的大忌。
5、不可将饮料罐、包装袋等垃圾随手扔入海中，仍需扔在船上指定地点。海域同样需要保持环境的整洁，这也是对自己和对主人的尊重。
6、有些帆船有坐便系统，它与陆地上的冲水系统不同，与飞机上的相似，一般采用抽吸式处理排泄物，非常脆弱，很容易就会因为一些大的纸品或硬物造成淤塞，淤塞后基本只能拖回船厂维修。
所以作为客人也尽量不要往帆船的马桶中扔入纸品，更不要说其他垃圾。
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