【自创品牌高定价背后的代工生意】据时代周报,高定价背后,实际的生产成本占的比例却是少之又少。徐清开厂已有17年,除了做自家品牌产品,他的工厂还接过小黄鸭、大嘴猴等IP品牌,与部分自创品牌的代工生产。
据他透露,给品牌代工的流程很简单,在现有的产品上加入品牌的LOGO,或者是需要设计的图案,一般就是在产品裸价的基础上根据设计加钱。
“LOGO的呈现方式、贴在哪里、大小是多少、要加哪些花纹图案……这些定价都不同。”徐清表示,像某品牌的代工方式是最简单、最便宜的一种,“就仅仅只是绣个LOGO,连花纹设计都没有,这种我们厂也能接。”
他给时代周报记者算了一笔账。按照某品牌浴袍材质来看,生产成本大概在60元/件左右,加个LOGO大概是65元/件。算上包装设计、品牌授权,普通品牌在电商平台上卖出去的话,按市场行业来说,一件售价最多不超过300元。
江苏常熟的纺织厂家刘蕊(化名),曾给网红、明星的自创品牌做过代工生产。她向时代周报记者透露,一件纯棉+涤纶睡衣成本价大概在70元左右,出厂价为80~90元之间,但因为网红、明星在产品设计、品牌推广上花的钱不少,加上自带的流量属性会赋予品牌溢价。
事实上,尽管明星自创品牌商品有所溢价,但出于对明星的喜爱与追捧,不少粉丝依旧愿意买单。但如果溢价超出了明星个人价值与影响力,实际成本与生产用料却与之相差甚远,难免会让消费者产生“物非所值”的心理。
“明星的主业和核心优势并不在于其具体品牌的经营层面上,自创品牌是明星在庞大粉丝群体中,挖掘经济效益。对品牌定价过高并非是从市场经济、产品成本角度考虑,更多的是情感的投资价值。”中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣向时代周报记者指出。#欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#
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IPO | 得一微科创板IPO获受理!拟募资12.24亿元
得一微是一家以存储控制技术为核心的芯片设计公司。公司主营业务为存储控制芯片和存储解决方案的研发、设计及销售,主要产品及服务包括固态硬盘存储控制芯片、嵌入式存储控制芯片、扩充式存储控制芯片三大产品线,以及存储控制 IP、存储器产品、技术服务等基于存储控制芯片的存储解决方案。公司致力于为移动计算终端、智能家居、智慧物联网、数据中心及云平台、工业互联网和智能汽车等各类行业应用提供以存储控制技术为关键价值的全栈式存算一体及存算互联解决方案
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