2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
2021年,身处后疫情时代、芯片荒时代、电动化时代、新零售时代、高质量时代、用户至上时代、可持续时代……种种变局,造就汽车业的“乱世”,对转型“大象”提出了无比艰巨的考验。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
乱世出枭雄,在年终总结时分,这位枭雄终于现世——上汽大众应是当之无愧。芯片荒之下,电动化、品牌高端化、产品焕新、用户直联、共筑可持续、战略变革等关键词,囊括了上汽大众2021的关键时刻,描绘出这个巨无霸的未来蓝图。

脚踏实地:深化变革,筑牢革新地基

在2021年,芯片荒带来的产能受制影响了整个行业的产销情况,对体量巨大的车企巨头尤其是上汽大众影响颇深。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
虽然整体产销量受到疫情的影响,均有所下滑,但上汽大众的2021还是亮点颇多。从上汽大众ID.电动车家族销量节节攀升、上汽奥迪横空出世、年轻人群比重层层递增、库存压力不断下降的情况来看,销量的前景无需担心,缺的并非订单,只是芯片而已。

之所以对上汽大众报以如此肯定,是因为在产品、品牌、用户方面,其已通过革新战略开拓了一片光明前景,堪称业内最强变革。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
在产品上,电动化、产品焕新是上汽大众2021年的两大关键词。电动车领域,上汽大众全力投入,在2021年提出了“All in 大众”的主张。在不到一年的时间里,上汽大众接连推出ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款MEB平台纯电动车型,随后ID.家族销量稳步攀升,全年销量突破3.8万辆。

同时,今年还可以算作上汽大众的产品大年,新帕萨特家族、新途观家族、新威然等14款焕新产品推出,加速攻略各大细分市场。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
在品牌高端化上,上汽奥迪携新产品、新零售成为车界新星,风头一时无两。奥迪品牌国产最高级别旗舰轿车——全新奥迪A7L、上汽奥迪首款电动车型奥迪Q5 e-tron,使得该品牌“出手即巅峰”,主角光环满满。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
上汽大众还以雷厉风行的变革速度证明了传统车企与用户共情的能力,将用户体验做到极致。2021年,上汽大众在营销领域注入年轻化基因,宝可梦、刘亦菲、王者荣耀都已成为座上宾。此外,截至2021年底,上汽大众超级APP用户已超550万,全社交平台粉丝量超出1400万。这得益于上汽大众的“用户直联”战略,其构建了全新代理制营销模式,50家新能源城市展厅ID. Store (X)已进入各大重点城市繁华商圈,开拓零售新业态。

仰望星空:肩扛责任,聚焦绿色未来

大刀阔斧自我革新,是巨头在面临行业变革时候的精彩战略。然而,巨头之所以为巨头,不只是因为在当下脚踏实地干实事,更重要的是,它还肩负责任,它需要以独具远见的眼光来描绘未来、引领未来。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
2021年,疫情反复、气候异常。这一年里,天灾人祸不断发生,郑州暴雨、上海高热、泸县地震……这一年里,上汽大众持续关注抗疫救灾、社区互助、儿童教育、贯彻绿色生产以及保护生物多样性等领域,目标只有一个——共筑可持续。

在紧急救灾方面,面对河南暴雨灾情,上汽大众迅速捐赠10辆途昂用于灾害救助,组织当地经销商开展救援救险,并通过中国妇女发展基金会捐赠400万元,设立了“上汽大众基金”,用于紧急救灾与社区和谐建设;在教育领域,上汽大众持续在湖南、湖北、新疆、云南等地区持续援建希望学校,改善学生教育水平;在可持续发展领域,上汽大众在过去三年内,通过一系列节能减排措施与智能制造技术的投入,公司累计实现CO₂减排超过30万吨,相当于12个故宫面积的成年林木一年的CO₂吸收量……

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
在战略变革上,上汽大众进一步深入电动化战略布局,在技术研发领域也持续创新升级,2021年底,上汽大众全新研发大楼正式投入使用,拥有虚拟现实中心、增强现实中心等前沿设备,能以更高的开发效率投身各尖端技术领域。目前,上汽大众也已明确2030发展目标和战略路径,将以用户为中心、以价值创造为导向的变革转型覆盖到全价值链、全过程。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
2021年,汽车业狼烟四起——这并不是“烽火戏诸侯”式的玩笑,实际上,2021年是真正能让不少车企伤筋动骨的时段。然而,机遇与挑战并存,上汽大众的年终盘点传达出了一个重要信息——其既经受了挑战,又把握了机遇。未来,属于上汽大众。

转型进行时 上汽大众因何逆势而上
2022-01-12 16:42·咪车
2021年对于汽车市场来说是与众不同的一年。后疫情时代下,芯片短缺导致的影响尚未消逝,“有单无车”的现状成为了车企的难言之隐。但与此同时,电气化、智能化、新零售的行业变革,也让一些车企成功抓住了转型的机会。
而在这些车企中,上汽大众无疑是转型最成功的。

在2021年,上汽大众不仅完成了电气化的布局,也同时提升了品牌的高端化之路。以ID.电动车为开端,上汽大众开创了新的零售模式,让传统车企的营销方式愈发贴近用户。凭借强大的发展韧性和深厚的历史底蕴,上汽大众在极为困难的2021年仍然显得韧劲十足。

●ID系列锋芒毕露,电气化布局显成效
作为大众集团未来的发展重心,ID系列也成为了上汽大众引领新时代潮流的产品家族。在今年,上汽大众ID系列的产品销量节节攀升,全年销量突破3.8万辆,相比合资品牌的同级别纯电动车有着显著的销量优势。消费者之所以会对上汽大众如此认可,得益于ID系列的优秀的产品力,以及上汽大众始终以消费者为中心的“用户至上”理念。
在ID系列的产品规划中,ID.3、ID.4X、ID.6X分别对应不同的消费人群,这三款基于MEB模块化平台打造的纯电动车,有着想通的理念和设计初衷,比如科技化、智能化等等。而这些理念,也是上汽大众改革的方向。
在电气化、智能化的战略布局上,上汽大众已经为品牌和用户开拓了一光明的前景,这在汽车行业内绝无仅有。它象征着上汽大众深厚的研发功底,也预示着上汽大众战略调整的决心。
●品牌高端化决心坚定,上汽奥迪引领新时代豪华品牌
品牌高端化,是上汽大众多年以来始终坚持的理想和信念。在2021年,上汽大众与奥迪联手推出了上汽奥迪品牌,并且为年轻消费者带来了品质之选——奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron。
这两款新车已经一经亮相,就获得了无数消费者的目光。随着豪华品牌的市场份额逐渐增加,上汽奥迪也寻找到了一条与众不同的发展线路,就是以年轻人为中心,将新的零售模式、优秀的用户体验等环节融入上汽奥迪的品牌基因当中。
而在今年,上汽大众品牌也将高端化的产品一一升级换代,比如旗舰级SUV新途昂/途昂X、行政级轿车新帕萨特、国民级SUV新途观等等。新车的推出也巩固了上汽大众在合资品牌高端化细分市场的地位,为品牌的持续发展做出了不可磨灭的贡献。
上汽大众高端化的坚定决心,为消费者刻画了一个具有多年品质沉淀的汽车企业,专注深度调整、自我革新,跟随市场朝向走上品牌年轻化的道路。同时,在经典产品与高端产品上的多元化同步发展,也显露了上汽大众希望逆势而上的态度。
未来,当汽车的“芯片荒”不再成为掣肘产品销量的因素,上汽大众一定能凭借优秀的产品力和口碑获得更多消费者的认可。

2021年最忙车企盘点,上汽大众交出怎样的答卷
2022-01-06 14:18·掌控车评
2021年,身处后疫情时代、芯片荒时代、电动化时代、新零售时代、高质量时代、用户至上时代、可持续时代……种种变局,造就汽车业的“乱世”,对转型“大象”提出了无比艰巨的考验。
乱世出枭雄,在年终总结时分,这位枭雄终于现世——上汽大众应是当之无愧。芯片荒之下,电动化、品牌高端化、产品焕新、用户直联、共筑可持续、战略变革等关键词,囊括了上汽大众2021的关键时刻,描绘出这个巨无霸的未来蓝图。
脚踏实地:深化变革,筑牢革新地基
在2021年,芯片荒带来的产能受制影响了整个行业的产销情况,对体量巨大的车企巨头尤其是上汽大众影响颇深。
虽然整体产销量受到疫情的影响,均有所下滑,但上汽大众的2021还是亮点颇多。从上汽大众ID.电动车家族销量节节攀升、上汽奥迪横空出世、年轻人群比重层层递增、库存压力不断下降的情况来看,销量的前景无需担心,缺的并非订单,只是芯片而已。
之所以对上汽大众报以如此肯定,是因为在产品、品牌、用户方面,其已通过革新战略开拓了一片光明前景,堪称业内最强变革。
在产品上,电动化、产品焕新是上汽大众2021年的两大关键词。电动车领域,上汽大众全力投入,在2021年提出了“All in 大众”的主张。在不到一年的时间里,上汽大众接连推出ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款MEB平台纯电动车型,随后ID.家族销量稳步攀升,全年销量突破3.8万辆。
同时,今年还可以算作上汽大众的产品大年,新帕萨特家族、新途观家族、新威然等14款焕新产品推出,加速攻略各大细分市场。
在品牌高端化上,上汽奥迪携新产品、新零售成为车界新星,风头一时无两。奥迪品牌国产最高级别旗舰轿车——全新奥迪A7L、上汽奥迪首款电动车型奥迪Q5 e-tron,使得该品牌“出手即巅峰”,主角光环满满。
上汽大众还以雷厉风行的变革速度证明了传统车企与用户共情的能力,将用户体验做到极致。2021年,上汽大众在营销领域注入年轻化基因,宝可梦、刘亦菲、王者荣耀都已成为座上宾。此外,截至2021年底,上汽大众超级APP用户已超550万,全社交平台粉丝量超出1400万。这得益于上汽大众的“用户直联”战略,其构建了全新代理制营销模式,50家新能源城市展厅ID. Store (X)已进入各大重点城市繁华商圈,开拓零售新业态。
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大刀阔斧自我革新,是巨头在面临行业变革时候的精彩战略。然而,巨头之所以为巨头,不只是因为在当下脚踏实地干实事,更重要的是,它还肩负责任,它需要以独具远见的眼光来描绘未来、引领未来。
2021年,疫情反复、气候异常。这一年里,天灾人祸不断发生,郑州暴雨、上海高热、泸县地震……这一年里,上汽大众持续关注抗疫救灾、社区互助、儿童教育、贯彻绿色生产以及保护生物多样性等领域,目标只有一个——共筑可持续。
在紧急救灾方面,面对河南暴雨灾情,上汽大众迅速捐赠10辆途昂用于灾害救助,组织当地经销商开展救援救险,并通过中国妇女发展基金会捐赠400万元,设立了“上汽大众基金”,用于紧急救灾与社区和谐建设;在教育领域,上汽大众持续在湖南、湖北、新疆、云南等地区持续援建希望学校,改善学生教育水平;在可持续发展领域,上汽大众在过去三年内,通过一系列节能减排措施与智能制造技术的投入,公司累计实现CO₂减排超过30万吨,相当于12个故宫面积的成年林木一年的CO₂吸收量……
在战略变革上,上汽大众进一步深入电动化战略布局,在技术研发领域也持续创新升级,2021年底,上汽大众全新研发大楼正式投入使用,拥有虚拟现实中心、增强现实中心等前沿设备,能以更高的开发效率投身各尖端技术领域。目前,上汽大众也已明确2030发展目标和战略路径,将以用户为中心、以价值创造为导向的变革转型覆盖到全价值链、全过程。
2021年,汽车业狼烟四起——这并不是“烽火戏诸侯”式的玩笑,实际上,2021年是真正能让不少车企伤筋动骨的时段。然而,机遇与挑战并存,上汽大众的年终盘点传达出了一个重要信息——其既经受了挑战,又把握了机遇。未来,属于上汽大众。


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