我发现，原来漫画还不是最难卖的书，漫画营销也不是最悲催的岗位。

今天在某图网看到一本这个《海错图译注》（https://t.cn/A6orns6V），大家都懂吧，都上某图网了，那肯定是已经走到了营销的死胡同里，已经到了万不得已必须以价换量的地步了。

之前我惊诧于《饿龙谷·逛》今年1月份上市然后9月份就被当「尾货」上架了某图网，我甚至还疯狂DISS了这书的出版社不懂营销，大家都记得吧？然后我今天发现，《饿龙谷·逛》已经算不错了，这本《海错图译注》比它还离谱。

这本书出版于2022年7月，然后8月份就上了某图网，直接砍了个对折的力度。震惊我一整年好吧。上市即滞销，这什么操作。

而且你们知道么，这书冷到什么程度呢？之前我还吐槽说有的书在某瓣上「评价少」，基本除了出版社的内部人员就没人来评价，结果这本离谱到.......一个评分的都没有，一篇评论也没有，甚至连一篇短评都没有.......换句话说，就算书不好，连个骂它的都没有。

真是太寂寞了啊。

按说真不该如此啊，《海错图译注》其实就是对清代画家兼生物爱好者聂璜创作的《海错图》进行了翻译和注释，而《海错图》是一本十分「猎奇」的博物书，共描述了300多种生物，还记载了不少海滨植物。由于古人的认识局限性，书中记载亦真亦假，妙趣横生。

我能想到的唯一解释，就是这套书实在是「生不逢时」——它遇上了一个十分强大的对手，小亮的《海错图笔记》，在16-19年出版了三册，同样是对《海错图》进行考据，和《海错图译注》这本书高度重合......而且小亮的知名度实在是太大了。

其实还有一种解释，既然之前已经出版的《海错图笔记》取得了不错的成绩，或许这给了出版社极大的信心，认为自己也可以搭上这股子「海错图热」——那几年关于这本书的文创层出不穷——于是推出了这本《海错图译注》。但没想到，读者更乐意看吐槽和考据，对原著其实并没有太大的兴趣......

不过，其实这两套书还是有所区别的，小亮的《海错图笔记》其实是以「散文化」的方式对原书中记载的谬误进行了调侃；而这套《海错图译注》其实更多的是对原文进行原汁原味的呈现，保留了原有的那些「有趣的谬误」。其实完全可以对照来读。

别的也没啥，就只能祝它好运了。

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火锅店想要吸引人到店光顾，创意必然是重要一环，这里涉及到菜品以及视频故事。进行视频拍摄和推广，视频质量必然不能拉胯，需要用专业设备进行拍摄，保证视频清晰，而内容要真实，少点硬广，多点人情味；高颜值人物出境以及滤镜的加入能让视频更具吸引力；运用好运镜、转场等拍摄手法可以提升视频观感，为视频加分；可多多关注微博热搜，学会去蹭合适的热点，在蹭的同时也要学会自己制造热点，比如此前出现过的隐藏菜单、火锅奶茶等等都是不错的传播源。用产品来引流，如果菜品颜值够高，够有创意，那么还会吸引一大票美食博主来打卡，形成二次推广，最终火爆市场。

火锅多元化主要面向的是年轻群体，让年轻人吃得好，吃得开心是其主要宗旨，不过并不是什么时候、什么门店都可以打造多元化。烧烤、冰饮在夏季推出较好，；如果资本并不雄厚，建议不要打造太多场景，来火锅店大家看重的还是口味，可以往特色菜品以及品类上下功夫，这样才能留住顾客。

中规中矩的装修+中规中矩的味道显然已经不能吸引到顾客，于是诸多火锅店开始聘请金牌设计师打造有特色的火锅店。比如国潮、集市、赛博朋克、港风、防空洞、5D全息风、太空等等，这些特色鲜明的主题火锅店成为了很多年轻人的打卡圣地；还有一些火锅店还把旅游结合在了一起，把门店直接搬到了游轮、庄园、山上、江边、海洋馆，让人吃得好，看得爽。

除此之外，在这个浮躁的社会，人们需要通过轻松、搞笑的段子来放松，于是部分网红火锅店就自己成立了短视频团队，专门负责写段子、故事，然后找演员或员工拍成视频，从而打开知名度。为了能做到口味多元化，火锅店除了能让顾客涮火锅，还能让他们吃到其他美食，比如烧烤、卤菜、小龙虾、佛跳墙、牛排等，把一家火锅店变成了多家餐饮店。更让人难以想象的是，诸多网红火锅店正是凭借“副业”才成功吸引到了顾客，而站在顾客的角度进一家店吃到多种口味显然是意外之喜，以后想吃其他菜式就不用到处跑了，直接进火锅店即可。未来很可能细分出更多火锅+大单品的新赛道。

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