14年来第一次！天猫双11不公布交易额：多元化发展
第14届天猫双11活动正式落下帷幕，但最受关注的一环消失了：总交易额不再公布，这也是天猫双11活动自2009年诞生以来的第一次。
天猫方面表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年(5403亿元)持平。尽管存在国际环境等不确定因素，今年双11表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。
天猫还强调，今年双11更加关注增长质量：一是回归经营本质，为商家创造更大长期价值；二是进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。
尽管没有公布总的交易额，天猫还是给出了一些不同角度的数据。
据悉，今年双11是参与商家最多元化的一次，有多达29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万款商品参与。
开售第1个小时，102个品牌成交额过亿，其中国货品牌超过一半。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是1秒即成交额破亿。
在天猫平台，运动户外、宠物、潮玩、珠宝四大品类增长迅猛，被称为“新四大金刚”，过去一年共诞生超过400个细分品类，358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。
老字号焕发新生，截至11月11日零点有50个品牌成交额破千万，其中11个成交额破亿。
此外，本次双11期间，超过1633万人购买了绿色商品，菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用，超过700万闲鱼用户参与手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。
此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30％。
附天猫双11历年来成交额数据——
2021年：5403亿元
2020年：4982亿元
2019年：2684亿元
2018年：2135亿元
2017年：1682.69亿元
2016年：1207亿元
2015年：912亿元
2014年：571亿元
2013年：352亿元
2012年：191亿元
2011年：33.6亿元
2010年：9.36亿元
2009年：0.5亿元
第14届天猫双11活动正式落下帷幕，但最受关注的一环消失了：总交易额不再公布，这也是天猫双11活动自2009年诞生以来的第一次。
天猫方面表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年(5403亿元)持平。尽管存在国际环境等不确定因素，今年双11表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。
天猫还强调，今年双11更加关注增长质量：一是回归经营本质，为商家创造更大长期价值；二是进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。
尽管没有公布总的交易额，天猫还是给出了一些不同角度的数据。
据悉，今年双11是参与商家最多元化的一次，有多达29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万款商品参与。
开售第1个小时，102个品牌成交额过亿，其中国货品牌超过一半。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是1秒即成交额破亿。
在天猫平台，运动户外、宠物、潮玩、珠宝四大品类增长迅猛，被称为“新四大金刚”，过去一年共诞生超过400个细分品类，358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。
老字号焕发新生，截至11月11日零点有50个品牌成交额破千万，其中11个成交额破亿。
此外，本次双11期间，超过1633万人购买了绿色商品，菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用，超过700万闲鱼用户参与手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。
此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30％。
附天猫双11历年来成交额数据——
2021年：5403亿元
2020年：4982亿元
2019年：2684亿元
2018年：2135亿元
2017年：1682.69亿元
2016年：1207亿元
2015年：912亿元
2014年：571亿元
2013年：352亿元
2012年：191亿元
2011年：33.6亿元
2010年：9.36亿元
2009年：0.5亿元
多个平台的数据显示，今年双11期间国货消费热度高涨。
天猫双11数据显示，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
截至11月10日零点，有44家中华老字号天猫成交额破千万元，包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、美加净等品牌。其中，杭州孔凤春同比增长超过 110%、南京冠生园同比增长超过 130%、上海杏花楼同比增长超过 240%。
11月10日晚8点，唯品会11.11特卖国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。
在新品类方面，京东截至11月11日的数据显示，游戏投影机成交额同比增加160%，VR眼睛成交额同比增加530%，指静脉智能锁成交额同比增加200%。
来自阿里巴巴的数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。其中多为“黑马”品类，如角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……在新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。
绿色消费成热点，以旧换新减少碳排放
从消费趋势看，平台和商家正在通过提供更多绿色低碳消费的选择，以引领绿色低碳的生活方式。
数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。
11月11日下午，菜鸟CEO万霖表示，今年双11物流运行到半程时的回箱量就已接近去年全程，整个双11物流全周期的绿色回箱数将达到600万个，相较去年增长50%。绿色回箱数量创纪录的背后，是这个双11成为了绿色参与度最高的一届双11。根据菜鸟驿站的回箱和绿色寄件热度来看，成都、深圳、西安和广州组成了“物流减碳一线城市”。而大学生则普遍比“社会人”更热衷于绿色环保。参与者当中，大学生人均回箱个数达到3个，而“社会人”人均回箱2个。
今年双十一，京东同样公布了与绿色消费相关的数据。一方面是11月11日下午公布的绿色/节能商品渗透率增长图显示，近三年来节水商品成交金额整体增长。其中，今年上半年增长幅度高达798%，远高于去年上半年的378%和2019年下半年的67%。不同人群对绿色消费理念接受度有所差别。京东数据显示，在16-55岁人群中，26-35岁人群中，节能/节水商品的渗透率均为最高。
另一方面，循环消费的理念也在加强。京东数据显示京东家电以旧换新推动减少26.2万吨碳排放。2022年前三季度，京东通过以旧换新方式选购新手机的订单同比增长240%。通过以旧换新选购电脑数码产品的订单量同比增长373%。
京东物流通过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技术创新等一体化供应链全链路减碳措施，累计减碳20万吨。 https://t.cn/ROgwoVW
天猫双11数据显示，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
截至11月10日零点，有44家中华老字号天猫成交额破千万元，包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、美加净等品牌。其中，杭州孔凤春同比增长超过 110%、南京冠生园同比增长超过 130%、上海杏花楼同比增长超过 240%。
11月10日晚8点，唯品会11.11特卖国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。
在新品类方面，京东截至11月11日的数据显示，游戏投影机成交额同比增加160%，VR眼睛成交额同比增加530%，指静脉智能锁成交额同比增加200%。
来自阿里巴巴的数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。其中多为“黑马”品类，如角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……在新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。
绿色消费成热点，以旧换新减少碳排放
从消费趋势看，平台和商家正在通过提供更多绿色低碳消费的选择，以引领绿色低碳的生活方式。
数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。
11月11日下午，菜鸟CEO万霖表示，今年双11物流运行到半程时的回箱量就已接近去年全程，整个双11物流全周期的绿色回箱数将达到600万个，相较去年增长50%。绿色回箱数量创纪录的背后，是这个双11成为了绿色参与度最高的一届双11。根据菜鸟驿站的回箱和绿色寄件热度来看，成都、深圳、西安和广州组成了“物流减碳一线城市”。而大学生则普遍比“社会人”更热衷于绿色环保。参与者当中，大学生人均回箱个数达到3个，而“社会人”人均回箱2个。
今年双十一，京东同样公布了与绿色消费相关的数据。一方面是11月11日下午公布的绿色/节能商品渗透率增长图显示，近三年来节水商品成交金额整体增长。其中，今年上半年增长幅度高达798%，远高于去年上半年的378%和2019年下半年的67%。不同人群对绿色消费理念接受度有所差别。京东数据显示，在16-55岁人群中，26-35岁人群中，节能/节水商品的渗透率均为最高。
另一方面，循环消费的理念也在加强。京东数据显示京东家电以旧换新推动减少26.2万吨碳排放。2022年前三季度，京东通过以旧换新方式选购新手机的订单同比增长240%。通过以旧换新选购电脑数码产品的订单量同比增长373%。
京东物流通过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技术创新等一体化供应链全链路减碳措施，累计减碳20万吨。 https://t.cn/ROgwoVW
扎根实体经济，天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平
11月12日零点，第14届天猫双11收官。今年的天猫双11仍然保持着稳中向好的态势，交易规模与去年持平。
今年天猫双11，扎根实体经济，更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。
扎根实体经济，让商家获得确定性增长
据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。
开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。
中小商家在双11找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。
见证消费活力 消费新趋势集中涌现
今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。
在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。 过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。
老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。
以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
创造商业之上的价值 绿色消费成为生活方式
双11源于商业，但今年的天猫双11，创造出更多商业之上的价值。
继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。
农货在直播间里多当三分钟主角。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。
这些善意、暖意与绿意，将在双11结束之后持续传递下去。
11月12日零点，第14届天猫双11收官。今年的天猫双11仍然保持着稳中向好的态势，交易规模与去年持平。
今年天猫双11，扎根实体经济，更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。
扎根实体经济，让商家获得确定性增长
据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。
开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。
中小商家在双11找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。
见证消费活力 消费新趋势集中涌现
今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。
在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。 过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。
老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。
以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
创造商业之上的价值 绿色消费成为生活方式
双11源于商业，但今年的天猫双11，创造出更多商业之上的价值。
继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。
农货在直播间里多当三分钟主角。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。
这些善意、暖意与绿意，将在双11结束之后持续传递下去。
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