王海打假疯狂小杨哥的事情，最近在网上闹得沸沸扬扬。从电器到服装，双方你来我往，各自举证，已经来回过招数个回合了。

至于孰真孰假，孰对孰错，那就只有等待相关部门公示的调查结果了，真相早晚会浮出水面。

自从直播电商兴起以后，带货主播售卖商品存在夸大宣传、虚标售假的事情，已经多次冲上热搜，引起广大网友讨论，甚至还有一些知名网红因此承担了法律责任后，不得不选择退网，或是离开直播间走向幕后。

01. 可既然虚标售假存在风险，那为什么在直播带货的过程中，还有虚标售假的情况出现？

在直播带货的整个售卖链条里存在4种角色，分别是:品牌方、直播带货公司、还有运营和主播，这四种角色都有可能是造成虚标售假的“罪魁祸首”，而造成虚标售假的原因，当然也就存在着很多种可能性。

第一、由品牌方引起的虚标售假

品牌方是产品的源头，掌握着产品的具体数据和各项参数。

现如今，绝大部分行业竞争都非常激烈，而各行各业又都有着各自的产品标准，每一项产品数据参数都代表着产品的优劣，和市场竞争能力。

比如，在手机行业里，手机相机的像素、手机内存、芯片以及处理速度，这些都是各个品牌手机竞争的主要方向；

再比如，渔具行业那些鱼竿的碳布吨数、碳布卷制层数、鱼竿调性等等；

还有像食品行业里的含糖量、电器产品的功率、服装行业的含棉量、汽车行业的百米加速时间等等。

每个行业都存在着属于自己的竞争维度，而代表着产品参数的各项数据，正好是消费者做出最终消费决策的其中依据。

卖则生，不卖则倒闭。

所以，某些品牌方会为了利益，明知故犯，铤而走险，伪造数据，虚标售假。他们为的就是吸引消费者的眼球，最终达到产品销售，并且获利的目的。

当然，品牌方故意虚标售假以外，某些情况下，由于产品测试员、检查员的疏忽，也可能会导致数据标错，出现虚标售假的情况。

第二、由直播带货公司引起的虚标售假

某些品牌可能不会自己直播，而是选择与第三方直播公司合作。

有时候，品牌方为了保障自己的利益、第三方直播公司为了接到订单，会在合作协议中约定具体的保底销售量。

而直播带货公司的老板或是项目管理层，为了完成与品牌方约定的销量，或是为了多赚钱，也会给主播传递错误的产品数据信息，故意夸大宣传，虚标售假。

第三、由运营和主播引起的虚标售假

其实运营和主播也是可以造成夸大宣传，虚标售假的一个环节。

直播运营人员和主播，大部分都是赚销量业绩提成的，卖得多赚的就多，所以他们为了完成公司的考核业绩，为了自己能多赚点钱，就在直播间里口无遮拦，胡说乱说，以至于让消费者买回家的产品，跟直播间里展示的产品发生货不对版的情况。

第四、其他因素

除了以上三种原因，消费者不懂产品、消费者发现产品虚标售假后不进行追究、对虚标售假商家惩治力度太轻等等，也是造成夸大宣传、虚标售假的因素。

02. 写在最后:

想要治理直播带货夸大宣传、虚标售假的风气，除了品牌方和第三方公司的自我约束以外，消费者也应该更积极地维护自身权益。

就像此次王海打假疯狂小杨哥，就是消费者站了出来，如果当初品牌方给消费者退货，可能这事也就不了了之了。

不过，最重要的还是要从惩治力度上下手。如果能罚到虚标售假的责任人，这辈子都后悔做出虚标售假的事情，估计以后也就没人敢铤而走险虚标售假了。

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