这瓶水最终还是“倒下”了!砸下60亿元广告费,依旧没能“扶起来”
提到国内的瓶装水,大家会优先想到哪个品牌呢?想必很多人都会提到娃哈哈和农夫山泉,作为这两个品牌的创始人,宗庆后和钟睒睒icon都曾经凭借着这“一瓶水”登上过首富宝座,可见“水生意”远比大家想象的要赚钱。
这可能也是很多企业总是想方设法进入到“一瓶水”市场的原因吧。然而,是不是谁来做水生意都能够赚钱呢?这不,就有一瓶水“倒下”了,猛砸60亿广告费,也依旧没能够 “扶起来”!
在人们愿意为了饮食安全和饮食品质买单的当代社会中,很多与“健康”概念挂钩的商品往往都能够迎来热销浪潮,尤其是水安全问题,更是如此。
眼见着娃哈哈、农夫山泉先后将两位浙商送上首富宝座,很多生意人都开始“眼红”,也想要在水市场上分一杯羹,当评价市场已经出现饱和情况时,扛着“健康”大旗进入高价水市场的品牌接连出现,恒大冰泉就是其中之一。
许家印当初豪言壮语,要在一年的时间里凭借着恒大冰泉收获百亿,然而现实却狠狠地给了许家印一巴掌。投进去60亿广告费不仅没能够换回百亿收入,还倒亏了40亿,这买卖让许家印做得太奇葩。
恒大冰泉走错路
2013年的时候,恒大冰泉正式地进入了我国饮用水市场,宣布要凭借这瓶水来赚大钱的许家印,首先要做的就是打开这瓶水的名气,直接的做法自然是投放广告。有钱的许家印在这方面自然不会在品牌宣传上省钱,前前后后花了60亿的广告费用,人们倒是认识了恒大、冰泉这个品牌,然而却很少有人真正在市场上掏钱买恒大冰泉,让这瓶水在水市场上只能够雷声大雨点小地被丢在货架的角落里。
大家为什么如此嫌弃恒大冰泉呢?说白了恒大冰泉不够接地气。恒大冰泉从上市开始就一直展现了“土豪范儿”,无论是在品牌塑造上还是在渠道铺设上都想着靠钱砸出痕迹。
恒大冰泉是在2013年11月30日上市,然而还未到12月末,恒大冰泉就已经砸出去13亿的广告费,在全国60多个电视频道的黄金时段全天候播出恒大冰泉广告。一边打广告一边铺渠道,一个月的时间铺设了20多万个终端渠道,在各个超市的货架上也都能够看到恒大冰泉的身影。这种突击式上市的方法,完全没有给消费者适应的时间,就像是填鸭一般逼着消费者来接受“这瓶水”。
可市场从来都不是资本能够轻易摆弄的,消费者也有自己的选择和判断,这也使得恒大兵权最终走上了失败之路。许家印似乎只想着用这瓶水来赚钱,完全没有考虑到一个成熟的快消品品牌绝对不是速来速走,而是要真正投入时间和耐心打造品牌品质与内涵,才能够真正获得消费群体认可的。
高不可攀?消费者:不愿意攀!
恒大冰泉上市之初每瓶水的价格要卖到5元,在消费者看来,自己掏钱买的不是水,而是在为恒大冰泉的广告费、渠道投资消费买单。一个不成熟的品牌一上来就卖得如此之贵,又有几个人愿意为了这瓶水而“超额”消费呢?
说到底人们买水的目的就是为了解渴,这瓶水在品质上能够过关,能够解决人们解渴的需求,那么它就值得被选择。说到底,那些价格卖得比较贵的瓶装水,在消费群体当中不是高不可攀,而是消费者本身不愿意去“攀”。
恒大冰泉从最开始就做错了一件事,那就是不懂得与市场换位思考,一意孤行地做“我觉得”的市场尝试,不考虑消费者接不接受,跟消费者玩起了“霸道总裁”范儿,反而招来了市场方案,也难怪花了60亿广告费也“扶不起”了。这段时间,人们对恒大的讨论变多了,过去人们觉得从来都不按套路出牌是许家印投资的特点,比如跨界投资足球、汽车,这些都已经让许家印在房地产之外赚到了钱。
然而许家印的幸运并不是无止境的,持续至今的恒大危机似乎就验证了这一点。而在恒大冰泉“这瓶水”的投资上,许家印也应该吸取教训了!市场告诉投资者,消费选择不能强求,想要长久就得缓缓而行,真正能够和消费者有“感情”的品牌,才是市场接受度高的品牌,也才能够有“活路”。大家觉得恒大冰泉还能“救得起”吗?#恒大#
提到国内的瓶装水,大家会优先想到哪个品牌呢?想必很多人都会提到娃哈哈和农夫山泉,作为这两个品牌的创始人,宗庆后和钟睒睒icon都曾经凭借着这“一瓶水”登上过首富宝座,可见“水生意”远比大家想象的要赚钱。
这可能也是很多企业总是想方设法进入到“一瓶水”市场的原因吧。然而,是不是谁来做水生意都能够赚钱呢?这不,就有一瓶水“倒下”了,猛砸60亿广告费,也依旧没能够 “扶起来”!
在人们愿意为了饮食安全和饮食品质买单的当代社会中,很多与“健康”概念挂钩的商品往往都能够迎来热销浪潮,尤其是水安全问题,更是如此。
眼见着娃哈哈、农夫山泉先后将两位浙商送上首富宝座,很多生意人都开始“眼红”,也想要在水市场上分一杯羹,当评价市场已经出现饱和情况时,扛着“健康”大旗进入高价水市场的品牌接连出现,恒大冰泉就是其中之一。
许家印当初豪言壮语,要在一年的时间里凭借着恒大冰泉收获百亿,然而现实却狠狠地给了许家印一巴掌。投进去60亿广告费不仅没能够换回百亿收入,还倒亏了40亿,这买卖让许家印做得太奇葩。
恒大冰泉走错路
2013年的时候,恒大冰泉正式地进入了我国饮用水市场,宣布要凭借这瓶水来赚大钱的许家印,首先要做的就是打开这瓶水的名气,直接的做法自然是投放广告。有钱的许家印在这方面自然不会在品牌宣传上省钱,前前后后花了60亿的广告费用,人们倒是认识了恒大、冰泉这个品牌,然而却很少有人真正在市场上掏钱买恒大冰泉,让这瓶水在水市场上只能够雷声大雨点小地被丢在货架的角落里。
大家为什么如此嫌弃恒大冰泉呢?说白了恒大冰泉不够接地气。恒大冰泉从上市开始就一直展现了“土豪范儿”,无论是在品牌塑造上还是在渠道铺设上都想着靠钱砸出痕迹。
恒大冰泉是在2013年11月30日上市,然而还未到12月末,恒大冰泉就已经砸出去13亿的广告费,在全国60多个电视频道的黄金时段全天候播出恒大冰泉广告。一边打广告一边铺渠道,一个月的时间铺设了20多万个终端渠道,在各个超市的货架上也都能够看到恒大冰泉的身影。这种突击式上市的方法,完全没有给消费者适应的时间,就像是填鸭一般逼着消费者来接受“这瓶水”。
可市场从来都不是资本能够轻易摆弄的,消费者也有自己的选择和判断,这也使得恒大兵权最终走上了失败之路。许家印似乎只想着用这瓶水来赚钱,完全没有考虑到一个成熟的快消品品牌绝对不是速来速走,而是要真正投入时间和耐心打造品牌品质与内涵,才能够真正获得消费群体认可的。
高不可攀?消费者:不愿意攀!
恒大冰泉上市之初每瓶水的价格要卖到5元,在消费者看来,自己掏钱买的不是水,而是在为恒大冰泉的广告费、渠道投资消费买单。一个不成熟的品牌一上来就卖得如此之贵,又有几个人愿意为了这瓶水而“超额”消费呢?
说到底人们买水的目的就是为了解渴,这瓶水在品质上能够过关,能够解决人们解渴的需求,那么它就值得被选择。说到底,那些价格卖得比较贵的瓶装水,在消费群体当中不是高不可攀,而是消费者本身不愿意去“攀”。
恒大冰泉从最开始就做错了一件事,那就是不懂得与市场换位思考,一意孤行地做“我觉得”的市场尝试,不考虑消费者接不接受,跟消费者玩起了“霸道总裁”范儿,反而招来了市场方案,也难怪花了60亿广告费也“扶不起”了。这段时间,人们对恒大的讨论变多了,过去人们觉得从来都不按套路出牌是许家印投资的特点,比如跨界投资足球、汽车,这些都已经让许家印在房地产之外赚到了钱。
然而许家印的幸运并不是无止境的,持续至今的恒大危机似乎就验证了这一点。而在恒大冰泉“这瓶水”的投资上,许家印也应该吸取教训了!市场告诉投资者,消费选择不能强求,想要长久就得缓缓而行,真正能够和消费者有“感情”的品牌,才是市场接受度高的品牌,也才能够有“活路”。大家觉得恒大冰泉还能“救得起”吗?#恒大#
重点强调一下,目前市场就是超跌反弹,并不代表反转。因为底部是一个震荡区间,而不是一下就反转,除非有大利好。
如果后续再有瀑布,多关注有利好的币,例如LTC和link,ltc 明显特别强,分批买就行了,拿到100确实能赚钱的,link利好12月。
V神星球已经布局了这些币的操作策略和具体的进场点位,铁子们注意查收
祝大家投资愉快,关注V神,稳稳的盈利!
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12月,生肖虎,在职场上,属虎人有一些机会,容易得到领导关照。不过财富方面没有什么机缘,除了平日的固定工资之外,不会有暗财到来。所以,属虎人就要规划好钱财支出,多攒一点钱,才能过个安心年。
12月,生肖兔,属兔人在12月不太顺心,没有赚钱机会,感情方面也不太如意。建议属兔人保持良好的心态,凡事以守为主,总会有柳暗花明的时候。如果一直沉溺在低落情绪中,只会让自己运气更差。
#十二生肖##生肖#
12月,生肖兔,属兔人在12月不太顺心,没有赚钱机会,感情方面也不太如意。建议属兔人保持良好的心态,凡事以守为主,总会有柳暗花明的时候。如果一直沉溺在低落情绪中,只会让自己运气更差。
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