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#奥比岛#【情怀营销当道，或成营销”万金油”？】
最近有关“奥比岛”的话题开始出现在微博热搜，最新话题“奥比岛手游7月12日上线”更是引发诸多老玩家对奥比岛手游公测的期待。它是不少95后、00后回忆里的经典游戏之一。据它的缔造者百奥家庭互动披露，这个儿童页游IP拥有超过2亿注册用户。

也许你已经注意到，我们正在被各种情怀包裹。属于上一个十年、二十年的人和物再一次摆上台面的时候，总是会引发大量讨论。从bilibili的夏日毕业歌会、周杰伦《最伟大的作品》，到王心凌04年的作品再度走红，情怀营销是快速击中用户“软肋”的方式，让老品牌快速获得新生。

情怀营销有益，却要适可而止。只有将情怀与自身品牌深度融合，并且站在消费者角度打造出真正触动心灵的内容，与消费者实现高度的情感共振，才是使情怀营销与品牌建设形成闭环的关键。

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