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#沈阳身边事##沈阳生活##沈阳新鲜事##沈阳新闻##沈阳分享##沈阳事儿##沈阳同城# “首店+经济”带来新零售业的新探索 首店经济正在为沈城各大商圈点燃线下销售活力
图为顾客在国美新生活体验馆选购产品
11月11日，位于皇姑区北行商圈的国美新生活体验馆开业，经升级改造后的新店，以“展示体验+家延伸+家娱乐+家服务”为全新定位，打造东北最大规模的国美新模式旗舰店，为消费者带来更新奇的购物场景和消费体验。
记者了解到，如今陆续进入沈阳的各大品牌首店、旗舰店、新模式店、新概念店等，更注重个性化特色打造和细分服务供给，不断创新消费体验，以线下实体为根基，希望把新兴的消费体验和理念带给消费者。
首店不仅是一个门店，更是一种新零售方面的探索，成为品牌探路新业态、新产品的一种新方式，让市场看到更多的积极信号，进而带动整个消费市场的升级。
开启新零售业全渠道、多维度探索
市民张菁打算为家里添置一台扫地机器人，于是上周末一家人逛了刚开业的北行国美新生活体验馆。这里有休闲娱乐区、购物体验区、智能生活展示区、社交互动区等多处消费场景和网红打卡点，店内每一楼层还设有专属的线上直播间，在这里购物的同时，还可以享受娱乐设施、沉浸式体验、交流互动等。张菁说，很长一段时间，她家的电器都是网上购买的，这次她感受到了久违的在实体店买家电的乐趣，给她带来了全新的购物感受。
今年9月，沈阳首家国美沉浸式电器体验店在浑南开业，不到半年时间，国美在沈就打造了两家新模式店。新模式店的核心功能是“体验”，将实体门店打造成为消费者与厂家、品牌之间的连接器，探索新零售时代下，实体门店的独特优势，挖掘其无限潜能，并将线上线下有机结合，为消费者提供全场景、多维度的互动、体验、购物等服务。
看好沈阳消费市场前景的不仅是国美。今年5月，华为东北首家规模超1000平方米的华为智能生活馆落户沈城，将流行最前沿的线下门店旗舰产品带到沈阳，打造最前沿的产品体验场所。今年10月1日沈阳京东MALL正式开业，这里是东北首家全场景综合类消费商业体，门店设有135个品牌专厅和19个沉浸式体验区，是目前全国最大的一家京东MALL门店。
随着城市商圈的加速发展，一大批知名品牌首店、旗舰店、新模式店纷纷在沈落户，探索新零售时代下新的消费模式和消费途径。沈阳成为京东、国美、华为、小米等众多品牌的新品首发地、潮流聚集地，正是看中了首店经济的发展潜力。
带来更丰富的服务消费供给
新消费时代，市场的零售不再局限于产品，更以体验和服务为导向。记者通过对落户沈城的多家首店、旗舰店等采访了解到，当首店入驻一座城市，商家往往会针对当地消费客群，提供更多专属的特色服务，在不断提升品牌附加值的过程中，为沈城消费者带来多样化、高质量的服务消费供给。
今年8月，随着第14家高端美容坊的入驻，中兴大厦打造了东北地区体量最大的高端美容坊阵容。市民李红女士经常光顾中兴大厦的高端美容坊，这里专职的美容护理师，为她提供了更高品质的服务和体验。李红告诉记者，商场里传统的美妆专柜都是“前柜后房”式的护理服务。以前来美妆店消费的人群，多数不经常去美容院，但又有面部、身体护理的需求，于是“前柜后房”的护理服务简单满足了她们的消费需求。随着消费需求的不断提高，人们对服务细分的要求也越来越高。商场内打造的“化妆品零售+美容坊专区”的消费品类组合，让消费者在购买美妆产品的同时，还能享受各大品牌专属的定制SPA体验，充分发挥了线下实体店的优势，把更多线上的顾客通过高质量服务引流至线下。
首店经济力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的商品、更细分的服务和消费体验，更充分发挥实体店的优势，助力消费提质，进一步释放消费潜能。
图为顾客在国美新生活体验馆选购产品
11月11日，位于皇姑区北行商圈的国美新生活体验馆开业，经升级改造后的新店，以“展示体验+家延伸+家娱乐+家服务”为全新定位，打造东北最大规模的国美新模式旗舰店，为消费者带来更新奇的购物场景和消费体验。
记者了解到，如今陆续进入沈阳的各大品牌首店、旗舰店、新模式店、新概念店等，更注重个性化特色打造和细分服务供给，不断创新消费体验，以线下实体为根基，希望把新兴的消费体验和理念带给消费者。
首店不仅是一个门店，更是一种新零售方面的探索，成为品牌探路新业态、新产品的一种新方式，让市场看到更多的积极信号，进而带动整个消费市场的升级。
开启新零售业全渠道、多维度探索
市民张菁打算为家里添置一台扫地机器人，于是上周末一家人逛了刚开业的北行国美新生活体验馆。这里有休闲娱乐区、购物体验区、智能生活展示区、社交互动区等多处消费场景和网红打卡点，店内每一楼层还设有专属的线上直播间，在这里购物的同时，还可以享受娱乐设施、沉浸式体验、交流互动等。张菁说，很长一段时间，她家的电器都是网上购买的，这次她感受到了久违的在实体店买家电的乐趣，给她带来了全新的购物感受。
今年9月，沈阳首家国美沉浸式电器体验店在浑南开业，不到半年时间，国美在沈就打造了两家新模式店。新模式店的核心功能是“体验”，将实体门店打造成为消费者与厂家、品牌之间的连接器，探索新零售时代下，实体门店的独特优势，挖掘其无限潜能，并将线上线下有机结合，为消费者提供全场景、多维度的互动、体验、购物等服务。
看好沈阳消费市场前景的不仅是国美。今年5月，华为东北首家规模超1000平方米的华为智能生活馆落户沈城，将流行最前沿的线下门店旗舰产品带到沈阳，打造最前沿的产品体验场所。今年10月1日沈阳京东MALL正式开业，这里是东北首家全场景综合类消费商业体，门店设有135个品牌专厅和19个沉浸式体验区，是目前全国最大的一家京东MALL门店。
随着城市商圈的加速发展，一大批知名品牌首店、旗舰店、新模式店纷纷在沈落户，探索新零售时代下新的消费模式和消费途径。沈阳成为京东、国美、华为、小米等众多品牌的新品首发地、潮流聚集地，正是看中了首店经济的发展潜力。
带来更丰富的服务消费供给
新消费时代，市场的零售不再局限于产品，更以体验和服务为导向。记者通过对落户沈城的多家首店、旗舰店等采访了解到，当首店入驻一座城市，商家往往会针对当地消费客群，提供更多专属的特色服务，在不断提升品牌附加值的过程中，为沈城消费者带来多样化、高质量的服务消费供给。
今年8月，随着第14家高端美容坊的入驻，中兴大厦打造了东北地区体量最大的高端美容坊阵容。市民李红女士经常光顾中兴大厦的高端美容坊，这里专职的美容护理师，为她提供了更高品质的服务和体验。李红告诉记者，商场里传统的美妆专柜都是“前柜后房”式的护理服务。以前来美妆店消费的人群，多数不经常去美容院，但又有面部、身体护理的需求，于是“前柜后房”的护理服务简单满足了她们的消费需求。随着消费需求的不断提高，人们对服务细分的要求也越来越高。商场内打造的“化妆品零售+美容坊专区”的消费品类组合，让消费者在购买美妆产品的同时，还能享受各大品牌专属的定制SPA体验，充分发挥了线下实体店的优势，把更多线上的顾客通过高质量服务引流至线下。
首店经济力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的商品、更细分的服务和消费体验，更充分发挥实体店的优势，助力消费提质，进一步释放消费潜能。
“明者因时而变，知者随事而制”，在科技日新月异，市场竞争激烈的今天，酒业电商应当努力求精通，谋创新，出精品。一直以来，金沙酒业在电商发展方面不断思考，不断进步……
11月11日，中国（贵州）酒业电商发展新趋势高峰论坛现场，贵州本土知名酒企贵州金沙窖酒酒业有限公司副总经理郑钢分别以“开路者”“先进者”“拓荒者”“引路者”，解读了金沙酒业的创新与创新的金沙酒业。
以下是演讲摘录：
一、以酒之名，做品牌创新“开路者”探寻电商发展新思路。
品牌需要传承，发展需要创新。作为具有深厚历史文化的贵州老牌酒企，金沙酒业在百年金沙，百亿企业的“棋局”上，以金沙回沙酒、摘要酒兼顾传承和创新，走出了属于金沙的路。
金沙直营电商始终坚持公司的“摘要”+“金沙回沙酒”双品牌战略，把线上平台作为公司双品牌战略的主要输出阵地，通过不同的产品系列发挥提升品牌输出的使命。
发展至今金沙回沙酒官方旗舰店先后逐步培育出电商专属产品与全渠道流通品的丰富产品结构。而摘要官方旗舰店作为摘要品牌形象展示常用窗口，在价格及产品结构上为线下做标杆引领作用。
随着品牌影响力的逐步提升，同时通过官旗店铺的培育逐步将三大单品在线上从默默无闻到稳住价格带，并且为其他线上线下经销商赋能，实现业绩增长。
二、以酒之基，做市场创新的“先进者”，探寻电商发展新举措。
搭建直营矩阵，百流入海。从2020年开始，金沙酒业逐渐搭建直营电商矩阵，先后开通了京东、天猫、酒仙、抖音、拼多多、有赞等几大主流电商平台。
其中京东天猫作为线上品牌形象展示旗舰店的主要渠道；抖音作为利用新媒体强大的流量品牌拓新渠道；拼多多通过库存及低端产品主做下沉市场的渠道；有赞以沉淀公众号粉丝和私域用户为主的渠道；各自渠道承担不同的使命，良好有序发展。
优化经销商结构，打造经销商渠道矩阵。不仅致力于搭建直营矩阵，金沙酒业电商发展还始终坚持厂商共建的发展策略，在电商渠道招商上加强了优商大商扶持工作。
从传统的撒网式招商向培育优商转变，不断优化经销商结构，对不同经销商进行针对性的政策和供货等扶持，淘汰不合格的劣商。
如今，已发展出众多知名电商经销商。不止于此，在电商平台商方面也不断完善，现已建立京东自营、苏宁自营、酒仙网自营等矩阵式铺开。
入局酒水直播新赛道，增强电商互动。疫情后，直播赛道扶摇直上，成了连接消费者和品牌的桥梁，既拉近了消费者与品牌的距离，也让传统的厂商关系产生微妙的变化。
作为消费主力军的年轻群体，更容易通过直播这种具有强互动性的新兴消费渠道进行消费。
过去人们发生购买行为，看重的是商品的实用属性，随着人们生活水平提升，消费者已不单单局限于产品的用途，而是在实用性的基础上，更看重消费体验，更注重仪式感，更愿意为独特的消费过程买单；而且，基于互联网的社群特性，消费体验这一环节已经不仅仅局限于线下体验，线上的品牌动作包括直播互动、形象展示、KOL种草等方式，也因唤起的消费情绪都同时涵盖在了消费者体验认知之中。
因此，无论是知名酒企还是中小型酒企，入局电商直播这一赛道都是必然。未来，金沙酒业也将以此为切入口，用品牌和内容为消费者创造价值，增强消费者的参与感和获得感，真正拥抱消费者，迎合新消费。
三、以酒之史，做文化创新“拓荒者”，探寻电商发展新文化。
市场万变不离其宗，不离为消费者服务的本质。想要俘获消费者心智和信任，走进他们的世界是关键。截至今年上半年，白酒市场31-40岁消费者仍是购买主力军，但21-30岁白酒购买用户已经从2021年的20%上能升到23%。
白酒正在触及更多90后年轻消费者，他们是互联网时代下成长起来的一代人，更具时尚、创新嗅觉，对互动性、趣味性有着天然的需求。年轻一代的消费行为除了简单的购买本身，更注重消费的社交化价值，因此白酒品牌也应该拥有年轻的态度和有趣的灵魂，在品牌文化与品牌态度上与年轻人发生价值交流。
通过精耕文化，提升电商核心竞争力。文化是企业被社会认知、市场接受、客户追随的灵魂！它的独特性是企业最核心的竞争力！一直以来，金沙酒业始终以“为美好生活酿造”为初心和使命，深入践行美好文化，打造品牌，服务市场，实现电商文化的升级与焕新。
今年6月，金沙酒业举办“一心三力 共创美好”百亿金沙战略复盘暨美好文化战略活动，发布美好文化战略，通过发起抖音挑战赛，为消费者送上中秋祝福……通过精心打磨的文化活动构建起品牌与消费者之间沟通的桥梁与路径，使得美好生活、美好文化、美好品质已经成为了金沙酒业的独特符号。这也是企业文化底蕴与实力所在，更是金沙酒业发力电商市场的聚焦点。
未来，金沙酒业也将继续深耕文化建设，着力“金沙品牌”与“酱酒产品”的内外兼修，实现文化渠道的双核发力，最终为电商发展探寻新文化，实现“文化金沙”在消费者心中落地生根、开花结果。
四、以酒之美，做人才创新“引路者”，探寻电商发展新未来
“盖有非常之功，必待非常之人。”
人是创新最关键的因素，创新的事业呼唤创新的人才。尊重人才，是中华民族的悠久传统，也是金沙酒业的发展传统。知识就是力量，人才就是未来。
要在电商创新方面走在前列，必须在创新实践中发现人才、在创新活动中培育人才、在创新事业中凝聚人才，大力培养造就规模宏大、结构合理、素质优良的创新型电商人才。未来总是属于年青人的，拥有一大批创新型青年人才，是电商创新活力之所在，也是酒业发展希望之所在。
天地间，人为贵。唯才是举，吾得而用之。
今年毕业季，金沙酒业发动“美好招聘行动”，联合全国经销商，释放大量工作岗位，助力毕业生实现快就业、高质量就业，让优秀的人才能够在青春的赛道上实现更高的人生价值。
未来，金沙酒业将继续肩负起培养青年酿造人才、优秀电商人才的责任，慧眼识才，不断发现、培养、举荐人才，为拔尖创新人才脱颖而出铺路搭桥。
当前，世界正处于百年未有之大变局，全球经济增速放缓、中国经济下行压力加大，推动贵州白酒产业高质量、持续稳健的发展，关乎贵州乡村振兴和产业集群建设，关乎贵州酱酒企业的生存和未来。
时代已经赋予了贵州酒企亟需关注和思考的新命题，只有集聚社会各界的智慧力量，万众一心、合力探索酒业电商可持续创新发展，才能助推白酒产业高质量发展。
随着电商服务趋于精细化、多元化，抓住机遇，布局一体化供应链管理体系成为酒业电商建立竞争壁垒、创新发展的必由之路。
目前，电商产业都在朝着一个方向发展，那就是建立一个“生态圈”。
对于酒企而言，建立一个完整的企业生态圈，打造服务闭环，是提升企业综合实力，打造竞争壁垒，增强盈利能力的有效途径。不仅可以使消费者获得一种全方位的购物体验，同时，也是一种能够吸引顾客，发掘商业新的价值的方法。
唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜。
在“互联网+白酒”的今天，电商的发展成为企业发展的重中之重，未来，金沙酒业将始终坚持在贵州各级党委政府的领导下，携手各位兄弟企业，共同推动酒业电商可持续创新，助力白酒产业高质量发展。同时，金沙酒业将以实际行动，践行“为美好生活酿造”的初心和使命，助力贵州白酒成为面向酒业、面向未来、面向全国的“一流产业”。
11月11日，中国（贵州）酒业电商发展新趋势高峰论坛现场，贵州本土知名酒企贵州金沙窖酒酒业有限公司副总经理郑钢分别以“开路者”“先进者”“拓荒者”“引路者”，解读了金沙酒业的创新与创新的金沙酒业。
以下是演讲摘录：
一、以酒之名，做品牌创新“开路者”探寻电商发展新思路。
品牌需要传承，发展需要创新。作为具有深厚历史文化的贵州老牌酒企，金沙酒业在百年金沙，百亿企业的“棋局”上，以金沙回沙酒、摘要酒兼顾传承和创新，走出了属于金沙的路。
金沙直营电商始终坚持公司的“摘要”+“金沙回沙酒”双品牌战略，把线上平台作为公司双品牌战略的主要输出阵地，通过不同的产品系列发挥提升品牌输出的使命。
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如今，已发展出众多知名电商经销商。不止于此，在电商平台商方面也不断完善，现已建立京东自营、苏宁自营、酒仙网自营等矩阵式铺开。
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作为消费主力军的年轻群体，更容易通过直播这种具有强互动性的新兴消费渠道进行消费。
过去人们发生购买行为，看重的是商品的实用属性，随着人们生活水平提升，消费者已不单单局限于产品的用途，而是在实用性的基础上，更看重消费体验，更注重仪式感，更愿意为独特的消费过程买单；而且，基于互联网的社群特性，消费体验这一环节已经不仅仅局限于线下体验，线上的品牌动作包括直播互动、形象展示、KOL种草等方式，也因唤起的消费情绪都同时涵盖在了消费者体验认知之中。
因此，无论是知名酒企还是中小型酒企，入局电商直播这一赛道都是必然。未来，金沙酒业也将以此为切入口，用品牌和内容为消费者创造价值，增强消费者的参与感和获得感，真正拥抱消费者，迎合新消费。
三、以酒之史，做文化创新“拓荒者”，探寻电商发展新文化。
市场万变不离其宗，不离为消费者服务的本质。想要俘获消费者心智和信任，走进他们的世界是关键。截至今年上半年，白酒市场31-40岁消费者仍是购买主力军，但21-30岁白酒购买用户已经从2021年的20%上能升到23%。
白酒正在触及更多90后年轻消费者，他们是互联网时代下成长起来的一代人，更具时尚、创新嗅觉，对互动性、趣味性有着天然的需求。年轻一代的消费行为除了简单的购买本身，更注重消费的社交化价值，因此白酒品牌也应该拥有年轻的态度和有趣的灵魂，在品牌文化与品牌态度上与年轻人发生价值交流。
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今年6月，金沙酒业举办“一心三力 共创美好”百亿金沙战略复盘暨美好文化战略活动，发布美好文化战略，通过发起抖音挑战赛，为消费者送上中秋祝福……通过精心打磨的文化活动构建起品牌与消费者之间沟通的桥梁与路径，使得美好生活、美好文化、美好品质已经成为了金沙酒业的独特符号。这也是企业文化底蕴与实力所在，更是金沙酒业发力电商市场的聚焦点。
未来，金沙酒业也将继续深耕文化建设，着力“金沙品牌”与“酱酒产品”的内外兼修，实现文化渠道的双核发力，最终为电商发展探寻新文化，实现“文化金沙”在消费者心中落地生根、开花结果。
四、以酒之美，做人才创新“引路者”，探寻电商发展新未来
“盖有非常之功，必待非常之人。”
人是创新最关键的因素，创新的事业呼唤创新的人才。尊重人才，是中华民族的悠久传统，也是金沙酒业的发展传统。知识就是力量，人才就是未来。
要在电商创新方面走在前列，必须在创新实践中发现人才、在创新活动中培育人才、在创新事业中凝聚人才，大力培养造就规模宏大、结构合理、素质优良的创新型电商人才。未来总是属于年青人的，拥有一大批创新型青年人才，是电商创新活力之所在，也是酒业发展希望之所在。
天地间，人为贵。唯才是举，吾得而用之。
今年毕业季，金沙酒业发动“美好招聘行动”，联合全国经销商，释放大量工作岗位，助力毕业生实现快就业、高质量就业，让优秀的人才能够在青春的赛道上实现更高的人生价值。
未来，金沙酒业将继续肩负起培养青年酿造人才、优秀电商人才的责任，慧眼识才，不断发现、培养、举荐人才，为拔尖创新人才脱颖而出铺路搭桥。
当前，世界正处于百年未有之大变局，全球经济增速放缓、中国经济下行压力加大，推动贵州白酒产业高质量、持续稳健的发展，关乎贵州乡村振兴和产业集群建设，关乎贵州酱酒企业的生存和未来。
时代已经赋予了贵州酒企亟需关注和思考的新命题，只有集聚社会各界的智慧力量，万众一心、合力探索酒业电商可持续创新发展，才能助推白酒产业高质量发展。
随着电商服务趋于精细化、多元化，抓住机遇，布局一体化供应链管理体系成为酒业电商建立竞争壁垒、创新发展的必由之路。
目前，电商产业都在朝着一个方向发展，那就是建立一个“生态圈”。
对于酒企而言，建立一个完整的企业生态圈，打造服务闭环，是提升企业综合实力，打造竞争壁垒，增强盈利能力的有效途径。不仅可以使消费者获得一种全方位的购物体验，同时，也是一种能够吸引顾客，发掘商业新的价值的方法。
唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜。
在“互联网+白酒”的今天，电商的发展成为企业发展的重中之重，未来，金沙酒业将始终坚持在贵州各级党委政府的领导下，携手各位兄弟企业，共同推动酒业电商可持续创新，助力白酒产业高质量发展。同时，金沙酒业将以实际行动，践行“为美好生活酿造”的初心和使命，助力贵州白酒成为面向酒业、面向未来、面向全国的“一流产业”。
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