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#每日新知# 《品牌22律》之外形定律
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
品牌标识就是品牌的视觉符号（商标）和用特殊字体设置的品牌名的组合。标识图形的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性，而忽略了它能否清晰地被识别。事实上，词汇本身才是表达品牌的力量，在标识图形中使用的字体可以帮助或阻碍这个表达的过程，但影响并不大。选择在标识中使用的字体时，易读性是最重要的考虑因素。
标识图形的其他组成要素：商标，或者说视觉符号，也受到过高的估价。意义存在于字母或词中，而不是在视觉符号中。符号长期与一个名称联系在一起后，就会产生类似一种“画谜”的效果，该符号就可以代表这个名称，但保持着品牌力量的仍然是品牌名。

在法国，甜品就如阳光、空气和水一样不可或缺。大到巴黎，小到普通的小乡村，你总能在处处可见的甜品店里欣赏到一场惊奇的甜品Show。作为法国非常具有代表性的饮食文化，法甜已经超越了甜品本身，成为一种追求优雅精致的生活态度。从挑选食材到加工制作的每一步，法国人对甜品都有着近乎完美的苛刻要求，因此创造了许多经典的法式甜品。而法国奶油，作为法式甜品的精髓，其高品质的实力与无添加的自信，是成就如此众多经典法式甜品的关键。
图片来自：Jennifer Schmidt，Jonathan Pielmayer
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