立冬,给许先生
许先生,昨夜下了一整宿的雨,淅淅沥沥,浑浑噩噩,仿佛无止无休。
在这样的天气,我总是很容易想起你来。要是,你在我身边就好了,如果那样,我最喜欢这样的天气,这样,就算雨永远下,我也是感到安稳愉悦。
可是,许先生,你不在我身边,于是,我的心情并不畅快,我的心里闷闷的,又难受。
你那里也下雨了吗?
话说到这里,我的视线开始模糊起来,鼻头酸酸的,我又要哭了。近来我总是很容易就哭,好像这江南的淫雨霏霏。想到你时会哭,想到从前会哭,思想放空时,想不起任何事情时,我也想哭,我的眼睛总是红红的,要是你亲眼看到,会不会苛责我呢?
许先生,我知道我,年年倚井,难盼归堂。
许先生,我有很多关于我们未来的畅想,我们以后一定要住在一个好风景的小镇上,买一处小小的房子,最好带一个小小的院子,院子里最好有一颗高大的树,这高大的树,最好是一颗果树,这样,到了秋天,我们就可以摘下果子,一起在树下坐着吃啦。
但倘若不是果树,枫树也很好的,秋天定会很好看,其实银杏也不错,但需得有两棵才好。还有,我们要在院子里种满各式的花儿,一年四季开的花都得有,那样我们的院子一年四季都有花香。对了许先生,我们还要在廊间挂上风铃,我们可以自己做,这样子,一有风来,叮叮当当地响起来,那一定有趣极了。
许先生,现在我有了这样一处院子了。
是在江南,一个不知名的小镇,一条幽静的小巷,一处小小的庭院。
院子里有一棵上了年纪的树,这棵上了年纪的树是梅树,它真的上了年纪了,或许比这院子的年纪还大,可惜冬天的时候,它也没开花,不然,我一定会心疼地折下一枝来,满心欢喜地给你寄去。
没关系,没有梅花,院子里也不冷清。
我种了蔷薇,牵牛花,木槿花,山茶花,还有栀子花,这些都是我们喜欢的花,特别是栀子花,夏天的时候,栀子花的香气弥漫在整个院子里,惬意极了。
许先生,我还想在院子里种下分别开在一天十二个时辰的花,最好围成一整圈,这样这些花就可以告诉我们一天十二个时辰了,它们就是我们的钟表,我们的时间。
许先生,要是你在的话,我们可以摘下一篮子栀子花,穿街走巷地去卖,“小楼一夜听春雨,深巷明朝卖杏花”,春天的时候是杏花,那么夏天我们去卖栀子花,我们一起吆喝:“栀子花,栀子花,好香的栀子花喽。”想到那样的场面,我忍不住偷偷笑了,那一定很有趣。可是许先生,你并不在这里,我也没有了卖花的兴致了,这一院栀子花,也只好无所适从地开着,而后在夏天的尾声,落寞地谢幕。
兰烬落,屏上暗红蕉。
闲梦江南梅熟日,夜船吹笛雨潇潇,人语驿边桥。
许先生,我最爱这首词,我幻想在这样的意境中,我们泛舟而去,不问目的和方向。
这世上的事情都会有一个结果吗?我不知道。
许先生,昨夜下了一整宿的雨,我很担心院子里那棵古梅,它无遮无挡的,实在是可怜,不过,它已经这样几百年了。
今年冬天,它会开花吗?
也许有一天我醒来,发现一切只是我的南柯一梦,许先生。
安好。
许先生,北京下雪了,下得很久,我在南方很少见到这样的雪,我很开心,我们总算是在一座城市遇见同样的雪,这让我很满足。我用思念青春相陪,总不算遗憾。
许先生,悄悄告诉你,我真的喜欢你很多年了,“草灰蛇线,伏脉千里”,或许这个词并不适用于这里,但我觉得还不错。
许先生,或许你已经发现,前面关于我的故事只是故事。从未开始,也不曾结束。
你一定要好,许先生。
—转自知乎网友
许先生,昨夜下了一整宿的雨,淅淅沥沥,浑浑噩噩,仿佛无止无休。
在这样的天气,我总是很容易想起你来。要是,你在我身边就好了,如果那样,我最喜欢这样的天气,这样,就算雨永远下,我也是感到安稳愉悦。
可是,许先生,你不在我身边,于是,我的心情并不畅快,我的心里闷闷的,又难受。
你那里也下雨了吗?
话说到这里,我的视线开始模糊起来,鼻头酸酸的,我又要哭了。近来我总是很容易就哭,好像这江南的淫雨霏霏。想到你时会哭,想到从前会哭,思想放空时,想不起任何事情时,我也想哭,我的眼睛总是红红的,要是你亲眼看到,会不会苛责我呢?
许先生,我知道我,年年倚井,难盼归堂。
许先生,我有很多关于我们未来的畅想,我们以后一定要住在一个好风景的小镇上,买一处小小的房子,最好带一个小小的院子,院子里最好有一颗高大的树,这高大的树,最好是一颗果树,这样,到了秋天,我们就可以摘下果子,一起在树下坐着吃啦。
但倘若不是果树,枫树也很好的,秋天定会很好看,其实银杏也不错,但需得有两棵才好。还有,我们要在院子里种满各式的花儿,一年四季开的花都得有,那样我们的院子一年四季都有花香。对了许先生,我们还要在廊间挂上风铃,我们可以自己做,这样子,一有风来,叮叮当当地响起来,那一定有趣极了。
许先生,现在我有了这样一处院子了。
是在江南,一个不知名的小镇,一条幽静的小巷,一处小小的庭院。
院子里有一棵上了年纪的树,这棵上了年纪的树是梅树,它真的上了年纪了,或许比这院子的年纪还大,可惜冬天的时候,它也没开花,不然,我一定会心疼地折下一枝来,满心欢喜地给你寄去。
没关系,没有梅花,院子里也不冷清。
我种了蔷薇,牵牛花,木槿花,山茶花,还有栀子花,这些都是我们喜欢的花,特别是栀子花,夏天的时候,栀子花的香气弥漫在整个院子里,惬意极了。
许先生,我还想在院子里种下分别开在一天十二个时辰的花,最好围成一整圈,这样这些花就可以告诉我们一天十二个时辰了,它们就是我们的钟表,我们的时间。
许先生,要是你在的话,我们可以摘下一篮子栀子花,穿街走巷地去卖,“小楼一夜听春雨,深巷明朝卖杏花”,春天的时候是杏花,那么夏天我们去卖栀子花,我们一起吆喝:“栀子花,栀子花,好香的栀子花喽。”想到那样的场面,我忍不住偷偷笑了,那一定很有趣。可是许先生,你并不在这里,我也没有了卖花的兴致了,这一院栀子花,也只好无所适从地开着,而后在夏天的尾声,落寞地谢幕。
兰烬落,屏上暗红蕉。
闲梦江南梅熟日,夜船吹笛雨潇潇,人语驿边桥。
许先生,我最爱这首词,我幻想在这样的意境中,我们泛舟而去,不问目的和方向。
这世上的事情都会有一个结果吗?我不知道。
许先生,昨夜下了一整宿的雨,我很担心院子里那棵古梅,它无遮无挡的,实在是可怜,不过,它已经这样几百年了。
今年冬天,它会开花吗?
也许有一天我醒来,发现一切只是我的南柯一梦,许先生。
安好。
许先生,北京下雪了,下得很久,我在南方很少见到这样的雪,我很开心,我们总算是在一座城市遇见同样的雪,这让我很满足。我用思念青春相陪,总不算遗憾。
许先生,悄悄告诉你,我真的喜欢你很多年了,“草灰蛇线,伏脉千里”,或许这个词并不适用于这里,但我觉得还不错。
许先生,或许你已经发现,前面关于我的故事只是故事。从未开始,也不曾结束。
你一定要好,许先生。
—转自知乎网友
怎样才能融到资(融资悖论)?
监制/周愚
文/风劲角弓鸣
(碎言成篇,寡陋浅短,乱弹琴,勿当真)
怎样才能融到资(融资悖论)?
投资经理人(VC)和出资人(LP),常常思考风口在哪里;创业者常常思考如何另辟蹊径。
但随着疫情常态化,萧条持续深化,过去的理论和实践,已经解决不了市场的新问题。
市场端卷死你:竞品多余的就像,夏天的棉袄、冬天的蒲扇、心凉后的殷勤。对手赔本赚吆喝,低价清仓;
消费端没利润:钱难赚花钱就难,省吃俭用很正常,既没购买力又没欲,受众被拼夕夕惯坏,先去种草平台看口碑,再上电商平台比价格,最后买了最便宜的。
一、对多数创业者来说,融资就是妄念
A、从投资人角度看
资圈有梗:1、前年投拉面;2、去年投芯片;3、今年投简历。如果说当投资经理们,都因为搞不到LP的钱了,换厂打工或开抖音噶韭菜,何况创业者能拿到融资?
没风口红利,VC也没钱,他们也要说服LP,old money都是凭实力起来的,道行个顶个的深(位势),他们投只投高科技,和带资源的标的。
B、从创业者角度来看
2021年的融资和创业门槛,就已经高到:多数创业者,既看不懂又跟不上学不会啦,整个市场的逻辑已经发生变化,但多数人还沉浸在过去……
以多数人见识、知识、学识、胆识之低,是做不出小众品类的,他们注定是只配做无差异化的、面向大众的、低价的大众品类。
他们选项目/品,看啥火就觉得啥好,或者看人家销量多了,跟风复制大家一起卷,低价也卖不过别人。
他们的品类是拍脑袋选的,产品是拍胸脯做的,渠道是拍屁股跑的,没转化率,没客单价,没流量,没利润是常态……
2023年?除了把产品和服务做好,除了产品和服务确实有价值之外,没有人会因为你的人设感动了他们而买单的。
顾客买不买,取决于你的价值,而不是情怀。毕竟大家赚钱都难,手头都是相当的紧,有钱得花在刀刃上。
二、要回归价值本身。怎么才算回归价值?
A、就产品而言
一是店里的品,要够多让顾客有的看;二是功能、材质、造型要够新奇,让访客想收藏店铺;三是全面升级包装、背书、冲动阈值。
数量、质量、背书,看上去至少像个品牌的样子,要不这年头没人买(他们赚钱可难了,舍不得买三无货)
低产是情结和幻觉的杂交品种,而中产以上都偏无情、理性、傲慢。只有够猎奇、稀缺、小众、亚文化,才能让访客买你、让投资人看得起你。
B、就品牌而言
品牌的本质:让受众不用多想就买你;让投资者不用多想就投你。
但品牌是销量的结果,是用广告长期喂出来的,广告是对品牌的长期投资,所以做品牌意味着要花钱,不花钱想做品牌那是妄念……
过去品牌的意义:
1、品牌是投资者的标的。但时下别想拿融资了,拿到的概率为0.01%;2、品牌是消费者的社交符号。但今年这些已不重要了,大家都很难,谁敢装谁被shui。
现在品牌唯一的意义:
品牌是消费者的信任密码,是消费者购买你而不买竞品的理由。尤其新生代不认大牌,更认自己信任的博主种草。他们会自定义品牌,喜欢啥就是潮牌。
也就是说,初创者有品牌难,但得看上去像个品牌,如果竞品都像山寨货,你像品牌货,顾客就买你。
C、就创业者本身而言
产品有:使用价值,体验价值,传播价值。同理,人也一样:
有钱/有势/有貌/有核心技术就是使用价值;和你一起玩耍就是体验价值;人前后说你好就是传播价值。
创始人的悟性、血性、勤奋、核心竞争力,在今年显得格外重要,除了你的单兵作战能力啥都白扯。毕竟,团队就是放大个人的执行,单兵能小赚,放大才可能大赚。
融资的悖论在于:
1你既没有资源/平台价值、又没有核心技术价值、还没有过硬产品和服务;
2不是网红/有潜力的KOL;
3又不是谦谦君子会来事儿;
4又不能为投资经理人(VC)想通进退,使其在出资人(LP)面前有面子;
5又不见面孝敬几万红包;
人家即使愿见你,也一定不会投你……
三、如何融到资?
VC的钱越来越难拿,毕竟他们也得说服LP,没回报率没KPI,就拿不到钱。怎么证明投你靠谱,稳赚不赔,让他更好向LP交代?
1.用销量证明不行。毕竟销量=流量×转化率:
说「流量」今年没啥红利,他们要投也投带资源的;说「转化率」今年更惨,是购买力与购买欲双低,他们要投也投能垄断的,所以都纷纷玩降维打击,投起了网红明星周边……
2.只有投资端好使,毕竟赚钱=吸客×变现:
吸客,常规入口要开,证明你能「守正」,常规打法不输给其他人;红利流量更要证明你能「出奇」;并且要会招商,证明你有「外援」。
变现,既要证明短期内能赚小钱,说你的客单价够高,一单抵得上同行十单,还要证明长期能赚大钱,说你踩上了风口所以红利。
当吸客和变现环节全跑通了,投资人看你BP没问题,才有概率冒险投你一把。
(周愚,资深媒体人、知名商评人、财经评论员、专栏作家、策划人、奢护品牌#克兰杜拉# ,大中华区合伙人、“周愚”、“周愚pro”专栏主理人、多家媒体及平台邀约评论人,已发表商业评论千万字,转载请注明出处)
监制/周愚
文/风劲角弓鸣
(碎言成篇,寡陋浅短,乱弹琴,勿当真)
怎样才能融到资(融资悖论)?
投资经理人(VC)和出资人(LP),常常思考风口在哪里;创业者常常思考如何另辟蹊径。
但随着疫情常态化,萧条持续深化,过去的理论和实践,已经解决不了市场的新问题。
市场端卷死你:竞品多余的就像,夏天的棉袄、冬天的蒲扇、心凉后的殷勤。对手赔本赚吆喝,低价清仓;
消费端没利润:钱难赚花钱就难,省吃俭用很正常,既没购买力又没欲,受众被拼夕夕惯坏,先去种草平台看口碑,再上电商平台比价格,最后买了最便宜的。
一、对多数创业者来说,融资就是妄念
A、从投资人角度看
资圈有梗:1、前年投拉面;2、去年投芯片;3、今年投简历。如果说当投资经理们,都因为搞不到LP的钱了,换厂打工或开抖音噶韭菜,何况创业者能拿到融资?
没风口红利,VC也没钱,他们也要说服LP,old money都是凭实力起来的,道行个顶个的深(位势),他们投只投高科技,和带资源的标的。
B、从创业者角度来看
2021年的融资和创业门槛,就已经高到:多数创业者,既看不懂又跟不上学不会啦,整个市场的逻辑已经发生变化,但多数人还沉浸在过去……
以多数人见识、知识、学识、胆识之低,是做不出小众品类的,他们注定是只配做无差异化的、面向大众的、低价的大众品类。
他们选项目/品,看啥火就觉得啥好,或者看人家销量多了,跟风复制大家一起卷,低价也卖不过别人。
他们的品类是拍脑袋选的,产品是拍胸脯做的,渠道是拍屁股跑的,没转化率,没客单价,没流量,没利润是常态……
2023年?除了把产品和服务做好,除了产品和服务确实有价值之外,没有人会因为你的人设感动了他们而买单的。
顾客买不买,取决于你的价值,而不是情怀。毕竟大家赚钱都难,手头都是相当的紧,有钱得花在刀刃上。
二、要回归价值本身。怎么才算回归价值?
A、就产品而言
一是店里的品,要够多让顾客有的看;二是功能、材质、造型要够新奇,让访客想收藏店铺;三是全面升级包装、背书、冲动阈值。
数量、质量、背书,看上去至少像个品牌的样子,要不这年头没人买(他们赚钱可难了,舍不得买三无货)
低产是情结和幻觉的杂交品种,而中产以上都偏无情、理性、傲慢。只有够猎奇、稀缺、小众、亚文化,才能让访客买你、让投资人看得起你。
B、就品牌而言
品牌的本质:让受众不用多想就买你;让投资者不用多想就投你。
但品牌是销量的结果,是用广告长期喂出来的,广告是对品牌的长期投资,所以做品牌意味着要花钱,不花钱想做品牌那是妄念……
过去品牌的意义:
1、品牌是投资者的标的。但时下别想拿融资了,拿到的概率为0.01%;2、品牌是消费者的社交符号。但今年这些已不重要了,大家都很难,谁敢装谁被shui。
现在品牌唯一的意义:
品牌是消费者的信任密码,是消费者购买你而不买竞品的理由。尤其新生代不认大牌,更认自己信任的博主种草。他们会自定义品牌,喜欢啥就是潮牌。
也就是说,初创者有品牌难,但得看上去像个品牌,如果竞品都像山寨货,你像品牌货,顾客就买你。
C、就创业者本身而言
产品有:使用价值,体验价值,传播价值。同理,人也一样:
有钱/有势/有貌/有核心技术就是使用价值;和你一起玩耍就是体验价值;人前后说你好就是传播价值。
创始人的悟性、血性、勤奋、核心竞争力,在今年显得格外重要,除了你的单兵作战能力啥都白扯。毕竟,团队就是放大个人的执行,单兵能小赚,放大才可能大赚。
融资的悖论在于:
1你既没有资源/平台价值、又没有核心技术价值、还没有过硬产品和服务;
2不是网红/有潜力的KOL;
3又不是谦谦君子会来事儿;
4又不能为投资经理人(VC)想通进退,使其在出资人(LP)面前有面子;
5又不见面孝敬几万红包;
人家即使愿见你,也一定不会投你……
三、如何融到资?
VC的钱越来越难拿,毕竟他们也得说服LP,没回报率没KPI,就拿不到钱。怎么证明投你靠谱,稳赚不赔,让他更好向LP交代?
1.用销量证明不行。毕竟销量=流量×转化率:
说「流量」今年没啥红利,他们要投也投带资源的;说「转化率」今年更惨,是购买力与购买欲双低,他们要投也投能垄断的,所以都纷纷玩降维打击,投起了网红明星周边……
2.只有投资端好使,毕竟赚钱=吸客×变现:
吸客,常规入口要开,证明你能「守正」,常规打法不输给其他人;红利流量更要证明你能「出奇」;并且要会招商,证明你有「外援」。
变现,既要证明短期内能赚小钱,说你的客单价够高,一单抵得上同行十单,还要证明长期能赚大钱,说你踩上了风口所以红利。
当吸客和变现环节全跑通了,投资人看你BP没问题,才有概率冒险投你一把。
(周愚,资深媒体人、知名商评人、财经评论员、专栏作家、策划人、奢护品牌#克兰杜拉# ,大中华区合伙人、“周愚”、“周愚pro”专栏主理人、多家媒体及平台邀约评论人,已发表商业评论千万字,转载请注明出处)
上周家里大扫除的时候,在床柜里翻到了好多东西。
我问我妈:怎么这么多被子啊各种各样的?
我妈:这是你奶奶给你准备以后嫁人的时候用的。
我:哎呀这还早着呢!
结果,您就也等不到我嫁人的那一天就先走了,这两天一直在想我要是结婚了多好,最起码您给我亲手准备的东西能当面交给我,最起码在昨天我能送您最后一程在墓前给您磕个头...您那么喜欢热闹的一个人,结果因为疫情,丧事只能简办,好多亲人也没能见上您最后一面。安安静静的一个葬礼,礼乐队也不能请,这几天守夜我也没怎么睡,想着昨天晚上睡觉您估计会给我拖个梦,结果一觉醒来梦里也没有您。从来没想过您在今年就会走,明明身体一直那么好怎么突然生病也就俩仨月时间就没挺过去呢?一直以为您会长寿,明明夏天的时候我还跟您说等我有能力买车了就开车带您去旅行,结果好多事情都没有实现,真是很后悔怎么没在您身体还硬朗的时候就多回来陪陪您,偏偏是等您生病了才知道多回家看看,还好最后这一个月时间我有在您身边陪着,您心里也不会那么空落落的。不知道您有没有跟爷爷见面呀,爷爷走得早,您这么多年一定很孤单吧?但是也从来没有让我们看到您脆弱的那一面…知道我爱吃鸡爪,所以每次回家吃饭都会给我准备好,每次回家,看您不在家,我只要大喊一声:奶!您就绝对会从旁边菜地里回应我:妞回来了?饿不饿?想吃点啥?可是我以后再也听不到了,这几天在水晶棺旁边坐着,我满脑子都是您喊我妞的画面,前两天还不太敢透过水晶棺看您的脸,总感觉不真实,到最后一天给您擦脸,看到您那么安详的躺在那,我才意识到,我没有奶奶了,再也听不到您喊我的那一声妞了,殡仪车把您拉走的时候,我也清楚这个家以后您就再也不在了。
辛苦了奶奶,有时候听到我朋友说她奶奶一点都不好的时候,我都不太能相信,因为我奶奶对我可好了,什么事都能想到我,总是能记得我爱吃啥,在外工作关心我过的好不好,每次回家都要拿钱给我说在外边别饿着自己,这份恩情我永远不会忘,希望您在那边过得好一点,多想着自己一点,下辈子,您要是愿意的话,就记得还选我做您大孙女,您还当我的奶奶。
我问我妈:怎么这么多被子啊各种各样的?
我妈:这是你奶奶给你准备以后嫁人的时候用的。
我:哎呀这还早着呢!
结果,您就也等不到我嫁人的那一天就先走了,这两天一直在想我要是结婚了多好,最起码您给我亲手准备的东西能当面交给我,最起码在昨天我能送您最后一程在墓前给您磕个头...您那么喜欢热闹的一个人,结果因为疫情,丧事只能简办,好多亲人也没能见上您最后一面。安安静静的一个葬礼,礼乐队也不能请,这几天守夜我也没怎么睡,想着昨天晚上睡觉您估计会给我拖个梦,结果一觉醒来梦里也没有您。从来没想过您在今年就会走,明明身体一直那么好怎么突然生病也就俩仨月时间就没挺过去呢?一直以为您会长寿,明明夏天的时候我还跟您说等我有能力买车了就开车带您去旅行,结果好多事情都没有实现,真是很后悔怎么没在您身体还硬朗的时候就多回来陪陪您,偏偏是等您生病了才知道多回家看看,还好最后这一个月时间我有在您身边陪着,您心里也不会那么空落落的。不知道您有没有跟爷爷见面呀,爷爷走得早,您这么多年一定很孤单吧?但是也从来没有让我们看到您脆弱的那一面…知道我爱吃鸡爪,所以每次回家吃饭都会给我准备好,每次回家,看您不在家,我只要大喊一声:奶!您就绝对会从旁边菜地里回应我:妞回来了?饿不饿?想吃点啥?可是我以后再也听不到了,这几天在水晶棺旁边坐着,我满脑子都是您喊我妞的画面,前两天还不太敢透过水晶棺看您的脸,总感觉不真实,到最后一天给您擦脸,看到您那么安详的躺在那,我才意识到,我没有奶奶了,再也听不到您喊我的那一声妞了,殡仪车把您拉走的时候,我也清楚这个家以后您就再也不在了。
辛苦了奶奶,有时候听到我朋友说她奶奶一点都不好的时候,我都不太能相信,因为我奶奶对我可好了,什么事都能想到我,总是能记得我爱吃啥,在外工作关心我过的好不好,每次回家都要拿钱给我说在外边别饿着自己,这份恩情我永远不会忘,希望您在那边过得好一点,多想着自己一点,下辈子,您要是愿意的话,就记得还选我做您大孙女,您还当我的奶奶。
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