【直播带货风格引热议，椰树应有冷思考】#椰树集团直播带货风格引争议# 近日，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起热议。在椰树集团的直播间内，几位女主播穿着紧身的彩色上衣，搭配黑色短裤，手里拿着椰汁跳起热舞，为商品带货。

因直播带货冲上热搜，椰树集团却很难高兴起来，因为伴随而来的是巨大的争议，而直播间的销量也可谓是惨淡。有不少网友吐槽“熟悉的配方，同样的味道”，表示椰树的营销还是一贯的辣眼风格，还有人质疑如此营销有打擦边球的嫌疑，但也有网友认为“只是跳个舞，没必要上纲上线”。

椰树集团的直播间究竟算不算尺度过大，又是否涉嫌低俗营销打擦边球，不同的人有不同的看法很正常。但有必要追问的是，作为一家专注快消品的企业，用饱受争议甚至令人反感的营销方式来吸引眼球，真的是明智之举吗？或许，直播间观众的举报以及场均2500-5000元的惨淡销售额就说明了一切。

尤其值得一提的是，椰树集团此前已多次因广告营销内容引发争议，甚至被监管部门约谈处罚。2019年3月、2021年4月，椰树集团先后两次因广告内容“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款。

至于椰树集团此次是否会招致监管处罚，目前海南省市场监督管理局正在研究处理方案，相信会很快有个交代。但不管处罚与否，椰树集团都应该沉下心来学会在舆论热议中进行“冷思考”。

其一，产品营销从来不是企业拿来自我欣赏的，而是要接受社会大众的审视。如果企业自认为自己的营销内容很有看点，却忽略了社会大众的接受程度和实际感受，翻车倒还是在其次，若引发消费者的抵制就得不偿失了。而一旦违背社会良好风尚，触碰法律红线，那就势必要面临监管部门的严厉惩处。

其二，营销再热闹，产品的核心竞争力还是要落脚到质量和创新上。随着椰汁品类竞争的加剧，椰树集团急于博出位的心情可以理解，但若是将心思都花在了眼球营销上，而不是从产品创新上找出路，那无异于是缘木求鱼。据新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额却仅在2500-5000元左右。消费者热热闹闹地涌进直播间，却对产品不感兴趣，椰树的直播销售不尴尬吗？

有专家指出，椰树集团椰汁品类份额有所下滑，跟椰树集团“吃老本”，在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。在连续多次的争议后，椰树集团也是时候痛定思痛，好好思考一下究竟该如何在行业赛道中脱颖而出了。别一味本着“黑红也是红”的理念搞眼球营销，到最后流量是有了，形象和销量反而没了，那就追悔莫及了。（正观评论员 王航）

不知道平台对于其他的类似擦边球的直播，或者类似的视频画面是如何处理的？如果都是这样严格，那椰树直播被停播也就理所应当。如果对其他不是这样严格要求，那么椰树直播被掐断，在一定程度上是不是就属于“双标”了呢？

椰树作为一个老品牌，一直是土味营销，但是货真价实。个人认为这个品牌真的是不错的，产品质量可靠，而且几十年也坚持着优秀的椰奶产品。椰树集团也开启了自己的直播带货，这也是很多品牌适应互联网时代选择的必然道路。不过这两场直播，卖货效果好像很一般，直播场均销售额为2500-5000元，但是累计的观看人次可真的不少，达到了56万。

在10月5日的第1次直播中，身材较好的小姐姐们刚跳舞几分钟，直播就被掐断。之后又恢复又被暂时停播。这样的事情在一场直播中发生了好几次。在10月8日晚第2次直播中，又是如此。网友等待了很长时间，只要一开播就涌入了不少人，曾经达到一下涌入5万多人。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树相关负责人称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

其实只要停播或者处罚的标准一致，而不是单独针对椰树集团直播风格。那就没任何问题，即使有擦边球嫌疑，但如果平台规则之内，那擦边球该让人擦也得擦呀。

#椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚# 看美女就看美女 憋说的都道貌岸然的装作不知道这句话的歧义 喝个饮料跟老娘的胸部有什么关系 从小喝到大这句话明知道有歧义 还顶风上 本身就蛮猥琐的 吃相真难看 有本事放紧身男模好吧 啊男的没人喝这款饮料是吧 男的没人从小喝到大？ 我喜欢看美女 猥琐暗示就算了吧 装什么啊……穿衣自由不是用来方便你盯着女性胸部的好吧 穿衣自由是为了大家美的百花齐放 有些狗人为什么支持穿衣自由 别以为大家看不出来 小刀喇屁股 真是开了眼 无语死了 还有拿部分女主播举例的 不会以为软色情被封的少吧 可不是单针对椰汁儿 搞色情被封应该 搞椰汁儿的去紧身衣热舞被封不正常吗？影响力越大被抓的就越快 知道自己目标大还去干 不封你封谁 反向营销椰汁儿真的怕被封吗 它全国供销会差直播间那些货？它目的性都那么强了装什么瞎啊……爱看就说自己爱看 这也不耽误我说它吃相难看吧