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#农文旅产业振兴研究院##乡村振兴##农文旅融合##乡村旅游##城乡融合##新社汇# 【农文旅融合沉浸式“五化”升级促进大众消费提质】随着消费不断升级，我国农文旅从产业萌芽发展到今天，无论是客源、市场还是营业收入，已成为地方区域经济发展的主导力量之一。大众旅游消费时代到来，需求呈现多元化，产品不断丰富，体验感在旅游消费中变得越来越重要。
1.农文旅产业的“大众化”。我国旅游已经走过了组团观光阶段，进入了大众旅游时代，其主要特征是消费的大众化、散户化、常态化。旅游群体除一年较少的远途旅游安排，更多的是频次较高的周边休闲游、度假游、沉浸游。
2.农文旅产业的“场景化”。首要是面向中产阶层人群，深层次挖掘他们的消费需求，从近距离的生活休闲和文化体验、城市周边50-100公里范围内的郊野型的旅游观光和主题娱乐到远距离的度假生活等。逃离大城市的喧嚣和快节奏，换个环境生活几天，这样的多元化、高频次、重复性的“微度假”市场极具潜力。
3.农文旅产业的“功能化”。随着我国文旅业迈入大众化时代，消费需求日趋多元化，资源依赖性弱化、功能主题性强化。现代农业产业园、田园综合体、国家公园、主题游乐、体育旅游、水上运动、航空运动、旅游小镇等，这些在国际上受欢迎的文旅业态，在我国逐步得到市场认可，受到游客特别是年轻人的青睐。近些年我国先后出台的各项相关政策，进一步促进了农文旅产业的多元化发展。
4.农文旅产业的“体验化”。现代的农文旅沉浸游已呈现出无景点的趋势，“商、养、学、闲、情、奇”等功能开发丰富了游客的体验。一些本土化的生活场景成为游客驻足留恋的风景，品质化和个性化的餐饮、住宿成为吸引游客的重要载体，特色美食、民宿、酒店、街区、拍摄地等，常成为都市人群和小资客群的网红打卡地。
5.农文旅产业的“IP化”。近年来，从国家到地方到大众，对文化振兴的关注达到前所未有的高度。在新时代背景下的文化振兴和“民族文化自信”建设，推动了历史文化、传统文化、民族文化、地域文化和品牌文化的进一步挖掘，这些往往与农文旅融合项目结合起来，打造文化IP。