9月27日，有媒体爆料了娱乐圈的“瓜”，这次不是顶流塌房，而是一批女明星的代言费问题。没想到，网友看后，纷纷表示：男艺人呢？不要光说女艺人啊！

据搜狐娱乐报道说，一位品牌公关透露表示，有一线艺人的代言费，由三年前的2000万，降至如今的700万了。更有艺人的代言费减少一半后，品牌方需要用货品冲抵代言费的。

如今，小红书已是一些走下坡路的艺人转战的平台。尺锦工作室工作人员透露，根据小红书的商业价值，艺人分成了三个梯队：

第一梯队：赵露思、白鹿这样的一线上升期女星，报价在80万左右；

第二梯队：林允、欧阳娜娜等人，报价在60万左右；

第三梯队：朱珠、何超莲、虞书欣等人，在“人均富婆”的小红书上，这种自带“贵气”的艺人，更能获得品牌方的青睐。

在娱乐圈的明星不定时爆雷的今天，更多品牌方倾向于投放自媒体，或者与明星单次合作的方式。

不少网友看后，纷纷表示：
男艺人也报一下呗。而且他们再降也比我们普通人几辈子赚得都多。
代言人还是层出不穷，没见几个自媒体网红在那儿跳脚。
那路人是会因为代言人去买东西？
可我还是觉得接推广的明星很low，和网红有什么区别。

看这报道，虽然说明星的代言费下降了，但是对于普通人来说，仍然是不可企及的数字。

不过，艺人代言费下降，是因为市场不景气呢，还是因为民众对明星的看法变了呢？#亿点曝光计划#

如果说要把品牌的定义说清楚，不用拿美国营销协会的定义，也不用拿凯文.凯勒对美国营销协会对品牌定义的一些补充。

其实很简单：就是能够对事物产生认知购买。

比如，我在信息中了解到了一种需求，通过对它的认知积累，产生了购买行为。（认知的维度/购买的维度应该是三维模型，后文有解释）

看似一句非常简单的话，但每个字词都是复杂的结构。例如我是如何获得对这个事物需求感知的？我是如何认为它是值得购买的？认知，本身它就非常广泛，是一种信息决策的集合。通过获得信息的媒介，通过购买的渠道，值得付出的价格，真正获得的用户价值，很好的用户价值体验，用户的情感价值共鸣，用户的最终忠诚与裂变分享。基本上这些认知就形成了一个用户品牌。

品牌，本来它的视角应该是用户行为，而且必须是认知购买。

有的人觉得有个事物很知名，但他并没有产生购买，它是不是品牌？是！购买的理解应该是价值购买。对价值认同，情感共鸣购买，也就是你对它的一种价值认可。

品牌，说到底它应该是一种用户正向行为。根据凯文.凯勒的品牌资产模型，戴维·阿克的品牌五度模型，以及科特勒《营销管理》中的终身顾客价值来说，品牌它应该是能够形成长期顾客关系的行为。
我讨厌你，我黑你，你对我不友好，我对你没有购买行为，最终这个品牌就无法形成用户价值，也就无从品牌资产可言，它就不是品牌。
这里需要提醒很多市场已经存在很长时间的品牌，要有品牌公关关系的维护。近年来很多品牌都犯了品牌公关关系错误，把品牌当成了企业视角。

所以。理解品牌的定义，要深入的不是企业视角，而是顾客视角。

今天听到一句对营销本质非常高维度的理解，他说，营销的本质是不断去实现价值的承诺。

各位看官，以上思考，会存在认知偏差，还望多多指教！

（雷锦）

明星直播带货报价单，赵露思80万，林允，欧阳娜娜60万9月27日，“狐狸工厂娱乐观察”发表了一条推，提到了目前明星代言的真实情况。在这篇章中，品牌公关人员透露，由于圈内市场远不如以前，明星代言费也开始暴跌。三年前代言费高达2000万的一线艺人，现在可以拿到700万的代言费。另一位85岁的艺人，一年前的代言费是2500万，现在是1400万到1800万之间。一些艺人的代言费直接减半，一些中腰艺人的代言费更是直线下降。为此，广大艺术家拓展了职业轨迹，开始向短视频平台发力，其中更多的年轻艺术家聚集在一个图书平台，并将其视为大力发展职业生涯的契机。专业人士根据明星在一个平台上的商业价值排名，将其细分为三个梯队。第一梯队的代表艺人有赵露思、白露等后起之秀女明星。以赵露思和白露为例。两人都是近几年有爆款剧加持，所以流量很大。所以就品牌而言，这类艺人的适配产品范围最广，在带货推广转化数据上的成绩也很可观，而第一梯队艺人的代言报价在80万左右。但在赵露思走红之初，一个推广动态报价只有12万元。随着她后期的知名剧越来越多，现在她的价值已经今非昔比，翻了很多倍。可以看出她现在很红。第二梯队的代表艺术家是林允和欧阳娜娜。第二梯队的艺人报价在60万左右。第三梯队的艺术家有一个特殊的属性。现在，爆款剧给她带来了更多的知名度和人气，身价不断翻倍。但专业人士对此分析，影响艺术家商业价值的决定性因素，最终还是要归结到作品上。像赵露思这种名人翻书的情况并不少见。就拿今年的当红现象级艺人来说，比如白露、Esther Yu、Dylan、JC-T、张凌河等。例如，他们的代言价格随着潮流而上涨，因为名人代言的费用普遍缩水。此外，章还重点介绍了目前明星艺人最常用的代言推广形式，即看似接地气的“好物分享”，被业内人士评价为“伪收藏，真假掺杂”，即这些视频中只有一部分是明星的自用好物，而另一半则是品牌需要推广的产品。在这种形势下，明星团队对品牌选择质量的把关就显得尤为重要。毕竟近年来有很多明星因为品牌代言而出现信誉危机，明星艺人从品牌那里获得高额的代言费，而他们付出的代价是需要保证品牌的质量和外观。总而言之，明星代言包罗万象，很多细节都值得仔细研究分析。对于广大艺人来说，如果你真的有心把品牌推广作为主要事业，你就得把心思花在如何让网友心甘情愿地为你买单上。最重要的是学会在分享生活和推广商品之间保持微妙的平衡，这样更容易被大众接受和认可。