国货碾压时代来了？安踏上半年营收相当于2个阿迪达斯！

23日，安踏公布了2022年中期业绩，其上半年收益259.65亿元，同比增长13.8%，这一业绩相当于2.13个阿迪达斯！

其他国产运动品牌上半年也很红火。李宁上半年营收124亿，增长21.7%；特步营收57亿，增长37.5%。鸿星尔克、361°等也在稳步增长。

反观曾经“人手一双”的阿迪却业绩惨淡，在华营收连续5个季度负增长，二季度大中华区营收大跌35%，上半年业绩还不到安踏的1/2。

从吃香到被碾压，阿迪有今天，纯粹是咎由自取。

当初新疆棉事件，高傲的阿迪们“一边赚中国钱，却一边诋毁中国”，事件距今1年多，连句道歉都没有。面对业绩下滑，阿迪CEO还自信宣称：“可能是我们产品在‘中国的感觉’上差了一点，相信失去的市场很快就会回来。”

然而他们低估了中国消费者的爱国情怀，也低估了国货的力量。当阿迪耐克将工厂搬迁到越南，用越来越粗糙的做工敷衍消费者时，国货们却用高质量、高性价比、越来越时尚的设计惊艳了众多消费者。

还有一点也让人好奇：国货那么多，为何偏偏安踏拔得头筹？这或许离不开安踏手里“斐乐FILA”这张王牌。

相比其他运动品牌FILA设计更加时尚、贴合年轻人审美，即使价格更高，受欢迎度却不减。FILA上半年收益107.77亿，占安踏总营收的41%。这背后恰恰体现了国人如今的“消费升级”需求。

艾媒咨询《2022-2023年中国服饰业分析报告》指出：我国服饰企业逐渐向高端化，2025年将超1.1万亿。细分析不难发现，不仅服装行业越发高端，各行各业都在“消费升级”。

典型事例就是国内大力引入的高端生物医药科技。在人们钱包越来越鼓、越来越愿意为健康消费的当下，京东国际等看准这一风口，大量引入海外高端生命科技，比如在日本银座火热一时的“赛瑞乐”。

曰本资料显示，“赛瑞乐”从细胞层面调整、降低变老速度，通过Cellerator细胞活化专利成分，通过严谨而科学的方式活化细胞能量，使老而不衰走进现实。

尽管“赛瑞乐”一瓶要大几千，一粒百元，却因精准狙击高净值人群畏老心理，多次占据成交榜前列。中信证券在行业深度报告中乐观预估：以赛瑞乐为首的青春因子，2025年将在我国达到千亿市场规模，彰显了我国在此类高端消费市场的潜力。

国内属于阿迪等洋品牌的时代已经日落西山，国货碾压时代或许已经到来。

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#有保险,更踏实#
其实，牵扯到高净值人群（银行存款1000万以上）的财富规划，都是很有故事性和画面感的，每一份大额保单，或者保险金信托的落地，背后都隐藏着丰富的内涵
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​例如这个背后故事：
​71岁富豪李某与30岁红颜知己王某，有幸生下一女。老来得女，自然是喜不自胜，但李某一想到自己年事已高，如果不能陪伴女儿长大成人，自己的这些家产只能落到王某手中，而王某很有可能会带着自己的家产改嫁，那孩子的未来就充满不确定性
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​为了更好的解决这个问题，最终的方案是，李某卖掉名下一套房产，为女儿购买一份保险金信托2.0，背后逻辑也很精彩
​●卖掉名下房产，为保费的资金来源，一可以证明这笔钱是王某自己的，二可以证明这笔钱来源合法
​●信托2.0意味着李某将保单的投保人和受益人权限都转交给信托公司，这样即使李某在缴费期内去世，这份保单也不会终止，并且也不会变成他的个人遗产，被王某继承，甚至退保
​●女儿是信托的受益人，分别设定在18岁前，每年可以领取有限的教育资金，即使这笔钱被王某私吞，也不会有特别大损失。18岁后，这笔钱就完全属于女儿，由她本人亲自领取，在每个特殊时刻，例如大学、研究生、结婚、生子等所有人生重要时刻，都设置了相应的领取金额，给予女儿最深沉的爱与祝福
​●保单的被保人是女儿，因为李某年事已高，基本上没有做被保人的权利，这样，设计的好处是，未来女儿的身故金会进入信托，继续福泽女儿的后代
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​有钱人的烦恼与风险，普通人很难体会，我们只会看到一桩桩人心险恶的财富争夺大戏，所以，不要去考验人性，用好财富工具，做自己金钱的主人