Capital Weekly：財經公關的藍海市場

日期：2018-05-24

隨著中國公關市場發展不斷規範化和專業化，國內公關行業呈現穩定增長。根據中國國際公共關係協會（CIPRA）日前發佈的《中國公共關係行業2017年度調查報告》顯示，去年國內公關市場年營業額達到560億元人民幣，按年增加12.3%。

對比公關行業發展較成熟的美國，市場數據顯示，2016年當地公關市場年營業額錄得約135億美元，即約860億元人民幣，較中國多出超過五成。由此可見，中國公關市場規模仍有可觀的增長空間。鑑於中國擁有龐大的消費人口，加上人均收入增加令消費模式轉變，企業越來越重視公關工作的投入。業內預計，按照目前的增長速度，中國公關行業即將進入千億級市場。

去年國內先後有兩家公關公司分別在深圳創業板和新三板掛牌上市，可見國內公關行業正在借助資本市場力量做大做強。

現時不少財經公關公司都把服務對象聚焦在IPO企業上，這主要由於近年新股數目上升，而IPO項目的服務範疇較標準化，公關公司在資源分配和量度績效方面可以有更高的掌握度。不過IPO項目容易受市況影響，反而不利財經公關的業績穩定性和長遠發展。相反地，很多優秀的中小型企業在上市後交投不活躍，服務這些基本面較強、管理層對品牌形象、傳媒關係和投資者關係管理等有強烈訴求的公司，便成為財經公關突圍而出的新藍海。

在「滬港通」、「深港通」推出，及A股「入摩」等中國資本市場與國際接軌的大趨勢下，投資者跨境尋找投資機會、企業跨市場上市等將越來越頻繁，上市公司亦積極進行全球化佈局。筆者認為，未來財經公關的專業細分領域將越來越多，需要例如分析員、投行、傳媒等其他具備專業背景和知識的多元化人才加入，以提升行業在諮詢和傳播上的服務價值。

凌冠華
亞洲公關
董事總經理阿

Capital Weekly: 一則倒米的廣告

日期：2018-04-19

香港上市公司數目超過二千家，即使是天天泡在證券行炒股票的專業散戶，也不可能認識每一間公司，更何況是一刻千金的機構投資者和分析員。金融市場就是這麼現實，若然上市公司市值達不到一定門檻，或者欠缺引人入勝的增長故事，也別要奢望人家會多看你兩眼。

偏偏上市公司老闆卻不這樣認為，他們一般都會覺得自己的公司是行業中管理優良、效率高、業務前景最好的企業，所以我們擔當上市公司財經公關的角色，便經常面對公司管理層與市場期望出現落差的情況。於是，財經公關扭盡六壬，為客戶爭取正面曝光，以達到加深投資市場對業務了解，提高知名度的目標。

近日行家之間流傳，某家上市公司為爭取媒體版面報道，決定花費資金在一本國際性的專業英文財經雜誌上，以「特別廣告」形式刊登文章介紹公司最新業績。豈料在最終「出街」的文章上，關於公司收益、毛利、股東應佔溢利等重要財務數字，竟全部以「XX」符號表示。

顯然，這篇文章是根據公司業績初稿來草擬的，可是為甚麼最終版本沒有把「XX」刪掉並填上正確數字，筆者就不得而知了。不過，無論這是第三方財經公關、還是公司內部部門負責，都是難以原諒的低級錯誤。文章既不能達到宣傳目的，甚至有「倒米」之嫌，試問投資者見到如此馬虎了事的文章，對這家連賣廣告都弄得一塌糊塗的上市公司還有甚麼信心可言？

原來，做好看似簡單的資料把關工作，為投資者提供及時、準確、詳細的營運和財務數據，對提升公司透明度，樹立良好企業管治形象也大有幫助。

凌冠華
亞洲公關
董事總經理

【调查显示：英国1/5未购买数字货币的人在未来三年内考虑投资】据哲基杰讯（Citigate Dewe Rogerson）财经公关公司对1000余名英国成年人的开展的最新调查显示，在英国从未拥有过任何数字货币的人中，有1/5表示会考虑在未来三年内购买一些。在没有投资计划人中，67％表示因为该市场波动大、风险高；61％的人因为不够了解；43％的人认为没有足够的监管来保护投资者；16％的人因为不知道在哪购买或交易；10％的人表示数字货币太多，不知如何选择。 该公司又对30位金融专业人士进行的调查显示：73％的人预计从现在到2020年之前，将有更多针对数字货币的监管，以保护投资者。此外，30％的人认为数字货币市场永远不会稳定下来；19％认为未来三年内会稳定；22％的人认为4-5年后才会稳定；30％的人认为需要更长时间。