从配件隐形冠军到智能马桶制造龙头 瑞尔特掘金千亿元产业

证券日报 本报记者 李婷
“2020年瑞尔特智能马桶产销量超过20万套,而在2013年以前,全国智能马桶每年的销量不过10余万套。”瑞尔特主要创始人之一,董事、总经理张剑波对《证券日报》记者表示,虽然中国智能马桶市场已经逐步培育起来,但迄今为止整个市场普及率也仅为1%左右,对比韩国和日本50%-80%的市场普及率,中国智能卫浴市场才刚刚起步,市场前景非常广阔。
作为上市公司中最早研发智能马桶的企业,2020年,瑞尔特来自智能马桶及盖板业务的收入同比大幅增长86.1%,来自智能马桶业务的收入成为公司业绩新的增长点。而在消费升级背景下,今年一季度公司实现营业收入3.32亿元,同比增长76.30%;实现净利润3056.52万元,同比增长53.99%。

变更募投项目
抢滩智能马桶市场
据中国陶瓷卫浴行业大数据显示,2020年国内智能座便器零售额同比增长14.8%,达到142.2亿元,全渠道销售量同比增长14.8%,达到408.1万台。
张剑波告诉记者,瑞尔特早在2009年就进入了智能马桶研发领域,是国内较早进入该行业的上市公司,这也成为公司能够迅速开展智能马桶业务并实现业绩较快增长的基础。
瑞尔特董秘陈雪峰则介绍说,2016年国务院发布质量发展行动计划,其中将智能马桶盖列入“专项行动”,此后,智能马桶产业开始在国内加速发展。近年来,国内智能马桶企业遍地开花,但产品质量参差不齐,行业仍处于发展初期。未来伴随着卫浴品牌厂商的加速整合以及品牌集中度的加强,预计智能坐便器领域将拥有“千亿元级”的市场容量。
2020年,在疫情影响下,“宅经济”崛起,在家居领域,智能卫浴产品受到新兴消费群体的欢迎。在此背景下,2020年瑞尔特将上市募投项目之一变更为120万套智能卫浴产品项目,这也成为公司加速战略转型升级的一个标志。
根据公司发展战略规划,2020年,公司终止“阳明路卫浴配件生产基地改扩建项目”,并将未使用募集资金全部投入实施“年产120万套智能卫浴产品生产基地建设项目”,项目总投资3.91亿元,该生产基地主要用于生产智能坐便器。公司预计,随着该项目的投产,瑞尔特将持续完善在智能马桶领域的布局,提升市场影响力,实现业绩增长。
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智能马桶行业
将进入“战国时代”
近年来,中国智能马桶市场的竞争越来越白热化,一方面TOTO、科勒、骊住等国际巨头持续将中国市场作为业绩增长的重点,另一方面国产品牌九牧、箭牌、恒洁等相继崛起,加速了行业竞争。
随着竞争加剧,国内智能马桶价格下降趋势明显。京东2021年线上智能马桶消费趋势报告显示,智能马桶相关商品的平均成交单价呈现逐年降低的趋势,智能马桶盖单价四年降低35%,智能马桶一体机单价降低67%。
而瑞尔特财务数据也显示,2020年公司智能马桶及盖板的毛利率为19.69%,同比下降4.7%。“智能马桶行业进入到第一轮洗牌期不可避免。”陈雪峰认为,智能马桶行业即将进入“战国时代”。
面对挑战,张剑波认为,一方面公司将继续保持上游配件隐形冠军的领先优势;另一方面加速技术研发和产品创新,持续提升公司智能马桶产品市场竞争力。同时公司还将持续进行差异化布局。
“目前智能马桶行业呈现出很多新的变化趋势,比如现在的95后非常喜欢壁挂式的智能马桶。”在公司产品展示区,张剑波向记者介绍了公司目前颇受新兴消费群体欢迎的壁挂式智能新品,一方面这种产品符合智能化趋势如便于清洁等,另一方面得益于技术的进步,解决了壁挂产品维修痛点等。
在公司客户眼中,瑞尔特生产的智能马桶在外观设计、节水冲水技术以及适老功能等方面,都具备领先优势。
据张剑波介绍,在创新研发方面,公司已取得1187项专利权,其中包括发明专利71件。知识产权的开发和保护,为提高公司核心竞争力和市场占有率创造了先决条件。

打破品类“天花板”
逐步打造自主品牌
“对比国内其他产业基地,厦门在高端卫浴领域具备竞争优势。”有业内人士对记者表示,但对比国外卫浴巨头来看,相关上市公司还处于“小而美”阶段。如何抓住变化趋势,抓住新机遇,将是厦门卫浴家居企业打破瓶颈实现高质量发展的关键。
在政策方面,早在2014年,福建南安就提出了打造千亿元卫浴水暖产业计划;2015年,厦门提出促进卫浴产业发展六项措施;2020年,厦门发布《促进卫厨产业加快发展的若干措施》,提出促进打造千亿元厨卫产业。
而在业内人士看来,瑞尔特从高端节水冲水配件逐步向智能马桶制造领域延展,正是顺应了消费升级和行业变化趋势。
值得一提的是,目前瑞尔特的内销占比持续提高,2020年,公司内销实现收入9.12亿元,同比增长31.86%,外销实现收入3.72亿元。
“智能座便器最早是美国人发明的,但是却在日本得到发展,现在全世界的目光都在中国市场,理论上中国企业拥有天然的优势。”张剑波对《证券日报》记者表示,“我们认为制造企业要实现转型的基础依然是产品,目前公司已经针对国内消费市场开发了一系列卫浴产品,未来不仅在智能马桶方面,公司还将在整个卫生间的领域延展,持续打造自主品牌的产品。”

厦门占据我国卫浴出口“半壁江山”,坐拥半数A股卫浴上市企业

▲厦门国际卫厨产业展览会本周在厦门会展中心举行
台海网5月21日讯(海峡导报记者 杨晓辉 孙春燕/文 陆军航/图)厦门,距离卫厨国际名城的目标越来越近了。
就在本周,厦门国际卫厨产业展览会在厦门国际会展中心举行,展会集结业界翘楚,展现了厦门卫厨品牌在智能化、科技化上的产品优势,而背后是厦门卫厨产业的供应链和研发优势。
如今,厦门占据我国卫浴出口的“半壁江山”,全国卫浴上市企业一半在厦门,拥有一批知名卫厨企业,厦门这座卫浴名城已然成形。

1 真牛 厦门成高端卫浴“风向标”
说起高端卫浴,厦门是业界不能不提的地方,业界甚至有“高端卫浴看厦门”这样的说法,可见厦门卫浴在行业的江湖地位。
本周,厦门国际卫厨产业展览会(以下简称“厦门卫厨展”)在厦门会展中心举行,这个面积达8000平方米、标准展位数400余个的展会,集结业界翘楚,搭建一站式贸易平台,展示了智能化、科技化、重设计的行业新风向。
而厦门之所以举办如此高规格的卫厨展,正是因为厦门卫厨有着良好的产业基础。据了解,厦门是全球卫厨最重要的生产基地之一,拥有从事卫浴配件、整体家居、厨卫五金、智能马桶、水箱配件及橡胶塑料制品等一大批生产制造业企业,现有国家级工业设计中心3家,省市工业设计中心7家,具备一定规模的卫厨企业有200多家。
不仅如此,厦门卫厨企业还是日本TO-TO、台湾和成、美国Masco和科勒等国际大牌的ODM代工供应商,技术创新综合能力居全国第一,拥有超强的研发设计和生产加工能力。可以说,在卫厨行业,了解了厦门卫浴,就算获取了国内高端卫浴的大半行情。
比如本届厦门卫厨展,依托技术与品牌优势,和成卫浴、恩仕集团、金牌厨柜、建霖集团、瑞尔特卫浴、美睿家居、大白卫浴、万格丽等知名企业悉数亮相,全面展示了卫浴、厨卫五金、橱柜及组件、卫厨电器等最新产品、最尖端技术、最前沿设计。

2 真棒 坐拥半数A股卫浴上市企业
除了雄厚的产业基础,厦门卫厨企业在资本市场的表现同样惊艳。
公开资料显示,全国卫浴行业6家A股上市公司中厦门占了一半。厦门被称为“卫浴硅谷”,不仅产业链完善,且专业水准高,尤其在水龙头、花洒等细分领域做到全球龙头,几乎占据了我国卫浴出口的“半壁江山”。
日前,6家卫浴上市公司先后发布2020年年报和2021年一季报。数据显示,尽管去年疫情肆虐,但厦门金牌厨柜、松霖科技、建霖家居和瑞尔特的业绩依然全线飘红。
其中,金牌厨柜去年实现营业收入26.40亿元,比增24.20%;实现净利润2.93亿元,比增20.68%。年报显示,截至去年年底,金牌厨柜已和国内65家房地产企业签订了战略集采协议。今年一季度,金牌厨柜实现营业总收入4.9亿元,比增81.6%,归母净利润同比增加近6倍。
松霖科技去年实现营业收入20.35亿元,比增17.04%。而在刚刚过去的第一季度,松霖科技实现营业总收入5.3亿元,同比大增64.2%。
建霖家居的表现同样不错,去年该公司实现营业总收入38.4亿元,比增13%;一季度实现营业总收入10.7亿元,比增47.4%。据悉,建霖集团创立之初年营业额仅10多万美元,如今已攀升至5亿美元。目前公司拥有1000多位工程师,2000多项专利,拥有制造与设计的核心能力,并从“建霖工业”华丽转身为“建霖健康家居”。
瑞尔特去年则实现营业总收入3.3亿元,同比增长76.3%。

3 真行 厦门要打造国际卫厨名城
在业内人士眼中,厦门国际卫厨产业展不仅仅是一个单纯意义上的行业展会,是对厦门卫厨现状的集中检阅,也是打造厦门千亿卫厨产业链的重要环节。而厦门的目标,是要打造千亿卫厨产业链群,建设国际卫厨名城。“强于研发创新、精于制造生产、善于开拓新市场是厦门卫厨企业的主要特色,研发能力和工艺技术是厦门卫厨产业集群的优势所在。”建霖集团董事长陈岱桦说,厦门卫厨产业在技术难度很高的环节具有较强的技术和规模优势,正进行产业链延伸和卫厨一体化拓展,厦门在水龙头、花洒、水箱配件以及工业设计、分析检测等环节占有绝对优势,厦门的产业链条在集成方案设计开发环节具有很强的优势,已成为国内三大厨柜制造基地之一,这些都会助力厦门成为国际卫厨名城。
此外,厦门去年还印发了《厦门市促进卫厨产业加快发展的若干措施》,将在同安区规划建设厦门卫厨专业工业园,建设适合卫厨行业的通用型厂房,统筹安排高潜力、高成长型中小微卫厨生产企业入驻。同时将选址建设以卫厨相关产品为主,集游购娱为一体的智慧家居展示、体验和线上线下销售中心,打造地区品牌。

4 动向 出口业务高速增长
徐康在厦门一家卫浴企业负责国际业务,他告诉导报记者,如今的厦门卫厨产业,已经在国内和国际市场两条轨道上跑出了自己的心得。几家上市卫浴公司的年报也显示,随着经销渠道快速增长,大宗业务和境外业务继续保持较高增速。
公开资料显示,厦门卫厨产品常年销往美国、加拿大、英国、澳大利亚等国际市场,近年更是在“一带一路”国际市场收获颇丰。其中,厦门高端龙头出口占全国出口总额的20%;花洒出口额占全国40%;塑料水箱及水箱配件类产品出口占全国的13%;软管产量出口量均占全国60%。
与此同时,随着人们对住房品质和对美好生活的追求逐步升级,以及精装房市场的蓬勃发展,卫浴厨房产品市场迈入了新的发展阶段。
导报记者发现,在本届厦门国际卫厨展上,中国房地产采购平台(优采)带领京津冀、广深、江浙沪等15大区域优采精英俱乐部核心成员,组成优质房企招采团全面参观厦门国际卫厨展,不少卫厨企业、品牌与房企达成合作,解锁卫厨企业在品牌房企的精装市场。“目前,厦门卫厨产业已经在出口国际市场,内供房地产企业集中采购上达到新的平衡,且实现两条腿走路,两条腿都走得稳的局面。”徐康表示,因为厦门卫厨产业在供应链新技术、新产品、新系统、新工艺等方面都走在市场前列,市场商机也更容易青睐厦门企业。
建霖集团董事长陈岱桦也表示,十四五规划提出国内大循环、国内国际双循环,这是未来很重要的趋势跟改变。不管是用传统还是新型的商业模式,建霖集团正在努力深耕国际市场的同时,加速拥抱国内市场,力争把曾经的传统产业高端化、智能化和绿色化。

第21届中国厦门国际石材展今天将在厦门国际会展中心启幕
阔别两年的石材展回归了!石材展今天将在厦门国际会展中心启幕,持续至21日。今年石材展可逛性将会更高——2021厦门国际卫厨产业展览会将与石材展同期举办,通过跨界协作呈现新产品新趋势。除了展览之外,还将举办一系列产业前沿主题论坛、沙龙等,以石之名,聚全行业之力,与市民、专业买家共襄石材界盛宴。


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