联合利华/宝洁的市场部是怎么分工的?不得不说这两家公司在品牌管理上,培养的是CEO,而不只是做营销传播的。
ㅤ
在大快消的市场部,市场分工大致分成 BD 团队(brand development)、BB 团队(brand building)、渠道营销团队(trade marketing)以及用户洞察部门(CMI) 。
ㅤ
如果形象点比喻:BD 团队是生孩子的, BB 团队是养孩子的。
ㅤ
我在温柔一刀播客里和我的合伙人酸奶哥(联合利华前辈)也聊过这个这个分工组合:
ㅤ
我们把 BD 团队比作是诗人与远方的团队,因为它主要做的事情就是做新品开发、老品焕新,以及整体的品牌建设塑造(Master Brand)工作。就像是总部。BB 团队更像是区域,做的工作是把品牌进一步推广出去,并且和渠道团队(trade marketing)来规划渠道计划。CMI 则是一路用用户调研来辅助业务的”用户视角“。
ㅤ
传统市场部是怎么流程合作来推新品和品牌的?
ㅤ
举个例子,我以前做的是凡士林美国总部的 BD,当时我们定的凡士林的核心利益点是“Healing(治愈力)”。然后我们 BD 团队要做的事情就是如何高效地用 TVC 来传递凡士林的品牌识别符号,建设这个品牌的功能和情感利益点。
ㅤ
在新品开发上,我们过去的方法是通过 CMI 团队给到的数据、市场规模、竞品,BD 团队在这个范围内做产品开发,然后 BB 团队(brand building)基于品牌的底层识别和新品的产品利益点去和 4A 广告公司讨论,找到一个 big idea,然后做整合营销。
ㅤ
做完这些分工之后,下一个环节就来到了渠道营销团队(trade marketing),负责把产品卖进 KA 渠道,然后想办法在渠道里面做促销,占领核心的渠道位置,加快动销。
ㅤ
最后用户洞察部门(CMI)登场了,他们要做的事情就是拿着市场的反馈,用户的反馈,产品的反馈,甚至要做尼尔森的调研,然后跟 BD 团队、BB 团队说,你看现在市场反馈是这个情况,或者用户调研又是什么样子。
ㅤ下一篇说说他们的KPI有什么不同
ㅤ
在大快消的市场部,市场分工大致分成 BD 团队(brand development)、BB 团队(brand building)、渠道营销团队(trade marketing)以及用户洞察部门(CMI) 。
ㅤ
如果形象点比喻:BD 团队是生孩子的, BB 团队是养孩子的。
ㅤ
我在温柔一刀播客里和我的合伙人酸奶哥(联合利华前辈)也聊过这个这个分工组合:
ㅤ
我们把 BD 团队比作是诗人与远方的团队,因为它主要做的事情就是做新品开发、老品焕新,以及整体的品牌建设塑造(Master Brand)工作。就像是总部。BB 团队更像是区域,做的工作是把品牌进一步推广出去,并且和渠道团队(trade marketing)来规划渠道计划。CMI 则是一路用用户调研来辅助业务的”用户视角“。
ㅤ
传统市场部是怎么流程合作来推新品和品牌的?
ㅤ
举个例子,我以前做的是凡士林美国总部的 BD,当时我们定的凡士林的核心利益点是“Healing(治愈力)”。然后我们 BD 团队要做的事情就是如何高效地用 TVC 来传递凡士林的品牌识别符号,建设这个品牌的功能和情感利益点。
ㅤ
在新品开发上,我们过去的方法是通过 CMI 团队给到的数据、市场规模、竞品,BD 团队在这个范围内做产品开发,然后 BB 团队(brand building)基于品牌的底层识别和新品的产品利益点去和 4A 广告公司讨论,找到一个 big idea,然后做整合营销。
ㅤ
做完这些分工之后,下一个环节就来到了渠道营销团队(trade marketing),负责把产品卖进 KA 渠道,然后想办法在渠道里面做促销,占领核心的渠道位置,加快动销。
ㅤ
最后用户洞察部门(CMI)登场了,他们要做的事情就是拿着市场的反馈,用户的反馈,产品的反馈,甚至要做尼尔森的调研,然后跟 BD 团队、BB 团队说,你看现在市场反馈是这个情况,或者用户调研又是什么样子。
ㅤ下一篇说说他们的KPI有什么不同
考情分析❗❗东北师范大学课程与教学论考研
ㅤ
科普一下九大师范类高校,分别是北京师范大学、华东师范大学、华中师范大学、华南师范大学、南京师范大学、湖南师范大学、东北师范大学、陕西师范大学和西南大学。
ㅤ
东北师大的马克思主义理论属于特色科目,学科评估A+,超过了北师大和华师大这两所985师范类院校。
ㅤ
从难易程度上来讲,第一档次的是北京师范大学和华东师范大学,第二档次的是211师范类院校,其中湖南师大、西南大学、南京师大是近几年的热门报考师范类院校,湖南师大22届更有17000多人关注报考,高居第一,但是东北师大的综合学科实力却不比这几所热门院校低,它的生命科学学院在国内学术界也是具有较高地位的优势学科。
ㅤ
总的来说,在同等次的211类师范类院校,东北师大的考研难度相对容易。
ㅤ
东北师范大学考研主要的劣势就在于地域,所以相对于像经济发达地区南京师大、湖南师大、西南大学等学校的报考,热度会少一点,学科综合实力却比这几所院校强,而且东北师大是六所教育部直属师范大学师范类专业招生最多的。
ㅤ
⚠️篇幅有限,需要完整311教育学真题的可以直接找学姐免费拿嗷还有想了解的东师大更多专业考情分析也可以和学姐说嗷~
#东北师范大学考研[超话]#[嘻嘻]#考研# [嘻嘻]#碧果考研#[嘻嘻] #2023考研# [嘻嘻]#东北师范大学考研#
ㅤ
科普一下九大师范类高校,分别是北京师范大学、华东师范大学、华中师范大学、华南师范大学、南京师范大学、湖南师范大学、东北师范大学、陕西师范大学和西南大学。
ㅤ
东北师大的马克思主义理论属于特色科目,学科评估A+,超过了北师大和华师大这两所985师范类院校。
ㅤ
从难易程度上来讲,第一档次的是北京师范大学和华东师范大学,第二档次的是211师范类院校,其中湖南师大、西南大学、南京师大是近几年的热门报考师范类院校,湖南师大22届更有17000多人关注报考,高居第一,但是东北师大的综合学科实力却不比这几所热门院校低,它的生命科学学院在国内学术界也是具有较高地位的优势学科。
ㅤ
总的来说,在同等次的211类师范类院校,东北师大的考研难度相对容易。
ㅤ
东北师范大学考研主要的劣势就在于地域,所以相对于像经济发达地区南京师大、湖南师大、西南大学等学校的报考,热度会少一点,学科综合实力却比这几所院校强,而且东北师大是六所教育部直属师范大学师范类专业招生最多的。
ㅤ
⚠️篇幅有限,需要完整311教育学真题的可以直接找学姐免费拿嗷还有想了解的东师大更多专业考情分析也可以和学姐说嗷~
#东北师范大学考研[超话]#[嘻嘻]#考研# [嘻嘻]#碧果考研#[嘻嘻] #2023考研# [嘻嘻]#东北师范大学考研#
秋冬护肤如果要我只能选一瓶精华,对于zi深熬夜党必然是黑金砖精华
ㅤ
但是想再贪心一点
这次黑金砖家族新版修护油也着实让人惊艳
(虽然老版就已经很爱了)
ㅤ
肤感/质地可以用妙来形容,挤出像啫喱,推开之后化为油状,按摩开就会像精华一样xiu地吸收了~
很不“油”的精华油,油皮估计也会很爱!
ㅤ
成分升级:五月香草荚果40倍浓缩精萃➕喜马拉雅圣di花精萃,修护力更佳
ㅤ
这次上海行还体验了一把贵妇SPA,做完真就是素颜也在发光✨
Chanel是懂护肤的也是懂我们的!
我们在家自己用的时候一定要多留几分钟
感官、效果都有质的飞跃✌️
#日常[超话]##plog博主日记# https://t.cn/RnT5o0J
ㅤ
但是想再贪心一点
这次黑金砖家族新版修护油也着实让人惊艳
(虽然老版就已经很爱了)
ㅤ
肤感/质地可以用妙来形容,挤出像啫喱,推开之后化为油状,按摩开就会像精华一样xiu地吸收了~
很不“油”的精华油,油皮估计也会很爱!
ㅤ
成分升级:五月香草荚果40倍浓缩精萃➕喜马拉雅圣di花精萃,修护力更佳
ㅤ
这次上海行还体验了一把贵妇SPA,做完真就是素颜也在发光✨
Chanel是懂护肤的也是懂我们的!
我们在家自己用的时候一定要多留几分钟
感官、效果都有质的飞跃✌️
#日常[超话]##plog博主日记# https://t.cn/RnT5o0J
✋热门推荐