社区生鲜难以标准化,品牌连锁化扩张任重道远——韵豚鲜品牌连锁
社区生鲜超市虽然已经出现了如谊品生鲜、生鲜传奇等连锁品牌,但纵观整个社区生鲜领域,依然呈现出品牌分散化的特点,究其原因,在于生鲜品类很难标准化。
众所周知,连锁经营业态的核心是从产品、供应链、运营、管理等环节的标准化和规模化,而生鲜作为非标品,成分、规格、品质等,每个产品直接都有差异。
以苹果为例,由于产地区位、种植园条件、气候自然条件、科学化种植管理水平等差异,每个苹果的克重、甜度、糖度、口感等特点都会有所差异,因此很难做标准化。
市值超400亿的美菜网,曾经计划围绕一个单品在全国做一场特价活动,结果活动无法落地,核心原因仍在于此。
社区生鲜超市很多独立存在的原因在于,其经营对于人的依赖很大,特别是采购人员,社区生鲜超市的采购往往是店内核心员工,甚至是店老板本人。
店老板或核心员工凭借自身的采购选品经验,挑选出卖相好的生鲜,进货到店内,再进行分拣和打理。
对于蔬菜来讲,并无本质区别,影响销售的核心在于蔬菜可感知的新鲜度和卖相,要想做好这些工作,对有实际经验的员工有很强的依赖性。
生鲜作为非标品,产品质量存在不可控性,供应链环节由于规模化进货和周转而被忽略甚至掩盖的问题,必须在终端环节被识别和解决。
简单地说,一棵坏掉的白菜在一车白菜中是一个'小问题',但到了消费者的家里,就会成为'大问题'”。
对于店铺来讲,轻则遇到退换货、信任受损,重则遭到投诉、口碑受损,如果是连锁品牌,还会产生连锁负面反应甚至信任危机,对于要求强品控和高依赖人工的社区生鲜领域。
因此,社区生鲜超市品牌的连锁化扩张尚处于初级阶段,任重道远。
为有效保障食品安全,天韵食品构建了严格的产业链检疫安全体系,实现了从生猪源头、屠宰、检疫、分割检疫、冷链配送、终端销售全程检验检疫可追溯。同时韵豚鲜是天韵食品精心打造的安全健康的产品品牌。经过严格的检验检疫,接受政府监管全程检疫;采用先进的屠宰工艺、冷却排酸技术,全程冷链运输,保证新鲜营养;从生产到餐桌,全程安全追踪。为消费者的健康餐桌安全厨房构建了坚实的保障。选择食品连锁加盟,欢迎选择天韵食品连锁店。加盟热线为400-001-5176。
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【6月13号——6月19号】一周的预告~是美妆的后续应该还会补加团!
官方和杂货的团都会单独发!如团号遇到特殊情况了,大家发现没更新,可以去找@爱酱敲可里
⭐⭐⭐本周美妆团【待更新】
跟团妹纸可➕⭐:【meimengtuan001】
——【上周美妆团】——〔6号——12号〕
——【其他好物团】——
⭐是我本人在的![心]而且有些团也只在那边方便更新!
如果是卖家和品牌合作可以用私信多敲几次!
美妆团的暗号大家都知道吧!
——【美萌团+微博昵称】备注订单上,卖家小姐姐会改价的~
其他问题大家统一留言置顶吧~
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#读书[超话]# 【每日读书001】今天看了《创京东》第三部分的“管理升级”,印象最深的是京东的温情管理,刘强东本人就具有很强的江湖气息,管理层也是有样学样,这样的管理方式让基层员工感受到了家的温暖,也使他们积累了很高的忠诚度。虽然这样的做法不一定适合发展壮大以后的京东,但是在京东的企业文化里还是注入了许多温暖的成分,值得提倡。
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