the ordinary香水?故事不错，但气味马马虎虎
#香水哲学##observer##新星v计划#

AVESTAN，这个在被吹爆了，各方面都在吹，天天刷到。买来发现额，有点踩雷，和红书上描述的差好远。
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分两个部分，️香气 ️故事
️香气，5.5分
标签：线性，龙涎，米香，黑胡椒，进攻性，强存在感，强势，男性感，强留香，对比感，不好穿，闻久了我有点昏。
1️⃣基本是个木质调线性香水。
但是这个木不是檀香!艾玛小红书上全写的檀香。和檀香只能说最多半毛钱关系 。我还指望是大米檀香呢，绝对不是!
2️⃣这里的木，是龙涎、琥珀风格的。
3️⃣简单的辨识了下，原料方面是几种龙涎类为主，但不是降龙涎香醚那种温柔挂的，是赛木香醇、柏木醚这种高强度、穿透力强的、有些许动物感的龙涎为主，像带有强烈、深色质感、烟熏感的干木头。有一定进攻性，不是檀香那种温柔卦的木，没有奶味。
4️⃣接下来是辛香料，强化了木头的深色质感。以贯穿始终的黑胡椒为主，前调中还点缀些许巴西红浆果油，可能还有些其他明亮元素，不过被木头盖的差不多。还隐约能感受到深烘焙咖啡的感觉。
5️⃣对应木头的进攻性，贯穿始终的是温柔大米气味。这个大米挺有意思的，烟熏感让人联想到是土炕窑烧的、柴火的大米，带一点焦香，原始的煮饭方式的米香。
6️⃣米香独特，和品牌店面的装修意外的很搭。某个中东人家煮米饭的异域情调~
但是!黑暗木头实在是太抢眼了!感觉厨房没开窗通风，熏人的烟火中带有米香。
房子要烧了!哥!
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㊙️结论，有创意的龙涎米香，不好穿，整体平衡感较差。我自己有一点感，闻到晚饭前会有些厌烦。理论上我是喜欢木质调且不容易讨厌什么气味，但喷了三天，不想再测一次。
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️品牌or为什么要买
我很欣赏Brandon的特立独行，改变护肤大环境的勇气和实践，因此很喜欢Deciem(雅诗兰黛收购前)及The Ordinary。写过很多to，这个号称to的香水就买来了。
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支撑香水价值感的三个要素：品牌故事，气味，视觉
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这瓶香水吸引人的点，是其塑造的稀缺感
1️⃣创始人意外过世，最后一个项目
2️⃣只在线下发售，只有一个店面
3️⃣只出一款香水（据说从几款中选出）
4️⃣没有名字，没有三调表（每个人都感受不同，只等你自己体验）
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这一切都给人一种，产品活不久的危机感，不知道el什么时候会把它砍掉。可以说凑齐了限量的各种要素，限量本身就非常有怂恿购买，人都没了喂，就这一瓶了!还不快试试。
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抛开这些，其实品牌没啥理念，和to的差距差太多了。这也没办法，早产儿，可惜。
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不过，支撑香水的故事性实在是太足了。这种故事性，也是小红书上95%用户购买和分享中主要传达的。
本来，香水的社交表现，就是用故事支撑，这比用抽象而难以描述的气味要简单。
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气味有特点，但可能不容易让大多数人喜欢。我找了三个朋友闻。
时尚模特：还可以
藏香很多的程序员：烧木头，木屑的味道（我说米和胡椒他没闻到）
电商小老板：有特点，但是不难闻。
三人都没有表现出想穿的感觉。
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视觉挺好看的。但是这瓶子很容易花。
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㊙️总结：因为香味感兴趣的，可以买试香先试试，普适性低，不好穿。
有情节、感兴趣品牌、买个瓶子拍照的，可以收一瓶。有点贵，原价300，海鲜市场550+。

金鸡奖闭幕红毯结束，娱乐圈各位明星大咖为我们贡献了一次非常精彩的演出，而且是晚会上最大的黑马，是朱一龙击败了徐峥、吴京、沈腾和易烊千玺这几位影坛大人物，居然首次提名就拿下了金鸡影帝，着实令人惊艳。

不过有人欢喜有人忧愁，朱一龙开心得睡不着觉了，而吴京老师，估计要郁闷得睡不着了。

11月13日，有网友晒出一段吴京在金鸡颁奖典礼上拍摄偶像刘德华的照片，面对自己的偶像，吴京化身了追星小弟，拿出自己的手机一个劲地冲台上拍照，眼睛紧紧盯着手机屏幕，眼角的皱纹都快笑成表情包，嘴巴更是合不上，这一幕被镜头牢牢地抓住，成了经典的一幕。

而刘德华老师在舞台上也被拍得有些不好意思，看到硬汉吴京这副模样，哪怕是天王，也再没能控制住自己的笑意。

本来这段镜头会成为金鸡奖上的佳话，可谁能想到，细心的网友从这组镜头前发现，吴京居然用得是国外某知名手机品牌苹果的最新款，高昂的售价足够抵得上普通工人三个月的工资，而标志性的三个大摄像头，让人一眼就能从后面分辨出这款手机来。

之前吴京曾经高调为中兴手机做过广告，夸赞这手机非常不错，吴京自己也有科技为勇敢者助力，为民族品牌加油。

吴京自己的账号上，也清楚地显示着吴京在用中兴的手机发布内容，无时无刻都在为这个手机品牌做宣传。

而这次不知道是着急了，还是大意了，居然被网友发现吴京私下里用的是国外苹果手机，一时间引发了不小的争议。

一些网友觉得吴京这代言人做得太不敬业太不称职了，居然在代言期间公然使用其他品牌手机，难道签约的时候，没和中兴协商好相关的东西呢，代言人公开场合使用竞争品牌的东西，不光是对代言人不好，对代言品牌更是毁灭性的打击。

毕竟连代言人都不用的东西，怎么好意思告诉消费者，自己品牌的东西好呢？

当然，也有网友觉得大家不必太苛刻，明星们大部分都是用着苹果手机，这已经是“默认”的事情了，一来是这款手机隐私性好，二来是这手机贵得有道理，性能确实不错，所以很多明星都青睐苹果手机，连带着粉丝也都跟风去买。

这些网友觉得，那些代言了国产手机的明星，其实大家都知道他们不用国产的手机，所以不必对吴京这事情大做文章。

其实我个人觉得，明星代言这事，看个热闹就行了。

那些代言奶粉的明星，都跑国外生孩子去了，怎么可能吃国产奶粉，同样，那些代言了国产手机的明星，明明有上万的好手机用，也没必要天天用一千多的东西让自己别扭吧。

不光是吴京，娱乐圈那么多明星都代言了国产，有几个真的在自己用啊，都是面子上的事情，王一博代言了红米手机和联想电脑，发布会上还说自己用苹果的iPad呢，多正常的。

吴京这次，只是不小心让大家发现了而已，再加上吴京这些年演了许多正能量的主旋律电影，无形中把自己和“民族”绑在一起，让大家觉得他多爱国，多喜欢支持民族品牌。

其实这只是一种错觉，或者错误人设罢了，吴京也是人，也是个娱乐圈的明星，他只是演了民族英雄而已，他自己不是英雄，也没必要天天维持好人设。

这次手机的事情，只要中兴方面不追究，我觉得吴京就不算翻车。

要是因为这个吴京受影响的话，那娱乐圈里，估计许多代言国货的明星都要睡不着觉了。

#营销洞察# 颜值营销刚起步的阶段，“好看”就足够激起一大波的关注。但是如今，越来越多的品牌加入了颜值营销，竞争变得越发激烈，想利用颜值营销出圈，品牌需要考虑的也越来越多。品牌方可以从如下两方面做好布局：
1.高内容质量+高产出效率。数据显示，外界80%以上的信息都是通过人类视觉被捕捉的，其中高颜值事物被记忆的比例更高，因此高颜值的内容将会获得更高的“出镜率”。高内容质量与高产出效率共同促成的高曝光率是颜值营销成功的关键。品牌方也需要积极拓宽营销渠道，公域私域协同发力，系统化营销抓住消费者的注意力。
2.品牌特色塑造。品牌方可以从色彩、文案、版式、使用场景搭建等方面入手，塑造品牌特色。如果消费者能够通过任何一个方面主动联想到相关品牌，那就是营销的成功。当然这将会是一个长期且需要因时而变的营销手段。