《东欧:草原边疆1500—1800》是一部讲述长时段历史的著作,在这三百年中存在着三个博弈主体,即奥斯曼土耳其帝国,奥地利帝国和俄罗斯帝国;五个次主体,特兰西瓦尼亚,摩尔达维亚,瓦拉几亚,哥萨克,克里米亚鞑靼,除此之外,还有三个微观主体,君主,贵族和平民,这样一个分析结构组成了庞廷欧洲三百年的沧桑变换。
在这三百年中,有奥斯曼土耳其的进攻与退却,有奥地利的进取和经营,还有俄罗斯的追击和分割,他们之间的互动是庞廷欧洲的底色,而其他角色不过是陪衬罢了,但本书的特点并不是只讲述地缘政治,还包括这一处地方的经济联系和文化交往,以及地理环境对于整个庞廷欧洲历史走向的关键性影响,这是一部当之无愧的全球史著作,短小精悍,问题集中,且叙述清晰,是不可多得作品。
尤其是最后一部分的参考书目,仔细阅读便可发现麦克尼尔的历史学功底多么深厚,从他的参考书目介绍中,我也学会了该如何搜集材料,建立结构,解释问题,归纳总结。
在这三百年中,有奥斯曼土耳其的进攻与退却,有奥地利的进取和经营,还有俄罗斯的追击和分割,他们之间的互动是庞廷欧洲的底色,而其他角色不过是陪衬罢了,但本书的特点并不是只讲述地缘政治,还包括这一处地方的经济联系和文化交往,以及地理环境对于整个庞廷欧洲历史走向的关键性影响,这是一部当之无愧的全球史著作,短小精悍,问题集中,且叙述清晰,是不可多得作品。
尤其是最后一部分的参考书目,仔细阅读便可发现麦克尼尔的历史学功底多么深厚,从他的参考书目介绍中,我也学会了该如何搜集材料,建立结构,解释问题,归纳总结。
故宫文创为何成功?|故宫口红&奇迹暖暖案例|||文创行业,尤其是文旅IP文创,一定是将故宫作为首选的研究分析对象。当然,故宫作为国内“di一”大传统文化IP,自然有其不可复制的地方。但是为什么它可以将线上、线下产品都做的有声有色,其中还不乏故宫口红这类曾经高价求购的大爆款?今天就来分析一下它的成功因素。
我们先来看总结,然后再从具体的案例中进行商业模式画布和成功要素的分析(图3-8)。
首先,文创IP/产品和普通产品是具有共通性的,其IP可以看作是其中的品牌或文化加持,但是其中的产品要素的分析离不开以下几项:
1️⃣社会环境
✔️经济环境
- 整体环境上行或下行周期的消费偏好(经济下行周期的“口红效应”代表的低价产品偏爱趋势)
- 产品所属行业发展情况
✔️政策导向
- 政策带动渠道/B端需求
- 补贴支持有益于成本控制(文化类企业相关补贴、免税等政策)
✔️文化发展方向
- 流行文化走向
- 文化复兴趋势(如传统文化、国潮趋势)
✔️其他社会因素
- 重大社会事件(如奥运会世界杯等)
2️⃣目标客群
✔️有互联网传播偏好(如90、95后)
✔️受众有消费能力(如女性消费群体、亲子客群)
某类客群的创新消费场景
✔️大众阶层消费
3️⃣产品定位
✔️属于某一种风潮,符合某种趋势(国潮热、彩妆热、智能化、健康环保等)
✔️质量及颜值过硬(颜值经济、质量口碑)
✔️产品门槛低(定价平民,使用/操作简单)
✔️绑定某一精神文化类主题实现溢价
✔️旧符号新生,形成认知反差
✔️从细分行业的市场空缺切入
4️⃣产品特性
✔️具备某一方面的第一/唯一性(非遗文化、IP唯一性、稀缺资源等)
✔️产品用途多样性(实用性功能性、收集收藏、礼品性)
✔️理念/设计创新性
✔️IP元素取材适应性(符合大众审美、产品品类合理、跨界产品互相加分)
5️⃣营销策略
✔️营销渠道优势(自有渠道强推、营销资源丰富)
✔️重视用户互动(C2B、用户参与并自主传播)
✔️打1+N种营销牌(预热造势、圈层营销、社会话题、网红带货)
✔️营销节点策划
✔️免费/低价带来的快速传播
6️⃣投入产出合理性
✔️可复制性
✔️产品生命周期(潮流生命力、产业活力等)
✔️具备一定市场规模
✔️竞争对手仍在不断投入中
✔️预算设计(研发生产成本、运营成本、营销成本、独角兽品牌/平台合作成本等)
故宫文创
我们先来看总结,然后再从具体的案例中进行商业模式画布和成功要素的分析(图3-8)。
首先,文创IP/产品和普通产品是具有共通性的,其IP可以看作是其中的品牌或文化加持,但是其中的产品要素的分析离不开以下几项:
1️⃣社会环境
✔️经济环境
- 整体环境上行或下行周期的消费偏好(经济下行周期的“口红效应”代表的低价产品偏爱趋势)
- 产品所属行业发展情况
✔️政策导向
- 政策带动渠道/B端需求
- 补贴支持有益于成本控制(文化类企业相关补贴、免税等政策)
✔️文化发展方向
- 流行文化走向
- 文化复兴趋势(如传统文化、国潮趋势)
✔️其他社会因素
- 重大社会事件(如奥运会世界杯等)
2️⃣目标客群
✔️有互联网传播偏好(如90、95后)
✔️受众有消费能力(如女性消费群体、亲子客群)
某类客群的创新消费场景
✔️大众阶层消费
3️⃣产品定位
✔️属于某一种风潮,符合某种趋势(国潮热、彩妆热、智能化、健康环保等)
✔️质量及颜值过硬(颜值经济、质量口碑)
✔️产品门槛低(定价平民,使用/操作简单)
✔️绑定某一精神文化类主题实现溢价
✔️旧符号新生,形成认知反差
✔️从细分行业的市场空缺切入
4️⃣产品特性
✔️具备某一方面的第一/唯一性(非遗文化、IP唯一性、稀缺资源等)
✔️产品用途多样性(实用性功能性、收集收藏、礼品性)
✔️理念/设计创新性
✔️IP元素取材适应性(符合大众审美、产品品类合理、跨界产品互相加分)
5️⃣营销策略
✔️营销渠道优势(自有渠道强推、营销资源丰富)
✔️重视用户互动(C2B、用户参与并自主传播)
✔️打1+N种营销牌(预热造势、圈层营销、社会话题、网红带货)
✔️营销节点策划
✔️免费/低价带来的快速传播
6️⃣投入产出合理性
✔️可复制性
✔️产品生命周期(潮流生命力、产业活力等)
✔️具备一定市场规模
✔️竞争对手仍在不断投入中
✔️预算设计(研发生产成本、运营成本、营销成本、独角兽品牌/平台合作成本等)
故宫文创
#斗罗大陆动画[超话]#为什么玄机一直想塑造唐三正义的形象却塑造不好?因为玄机根本不懂战争,战争打的不是军队魂师也不是后勤补给,而是民意,得民心者得天下。玄机一直让唐三说正义的话,却缺少与平民的“互动”,显得很空洞。也不需要解释什么立场的问题,只要唐三是站在人民的立场,那唐三就自然是正义的,根本不需要刻意去刻画。波塞冬为什么能成为海神,因为人民的信仰之力。唐三被比比东杀死为什么能复活,因为人民的信仰之力。
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