【#奢侈品牌为何频繁涨价#？】
全球经济缓慢衰退已是不争的事实，具有“凡勃伦效应”的奢侈品价格仍在持续高涨。据时尚商业快讯，全球首富、亚马逊创始人贝索斯日前在接受CNN专访时表示，全球经济正面临衰退，建议人们在未来几个月里捂住荷包，推迟购买新车、奢侈品等高价产品。与此相反的是，奢侈品牌正掀起今年第三波的涨价潮。
Chanel于近日再度上调手袋售价，经典款小号CF手袋价格从5.86万元人民币上调至6.19万元，突破6万大关，中号CF手袋价格则从6.27万元涨至6.65万元，大号CF手袋更是上调至7.55万元，逼近爱马仕铂金包的官方定价，与2019年初的价格相比涨幅高达84%。
《环球时报》也援引Tiffany工作人员消息，Tiffany钻戒类产品已进行新一轮涨价，中国市场的涨幅区间为20%至59%，其中一款T系列手镯的最新价格为2300美元，较8年前刚推出时的1500美元上涨逾53%。有业内人士指出。Louis Vuitton、Dior、Celine和Fendi等隶属于LVMH的奢侈品牌今年同样对产品定价进行了多次上调。另一奢侈品巨头开云集团核心品牌Gucci在10月26日上调了欧洲产品的售价，涨价频率从此前的一年两三次变为半年两三次。
而随着欧元价值在7月跌破1美元，爱马仕在7月罕见表示将对欧洲产品价格作出调整，并表示明年的涨价幅度将从此前的2%左右上调到5%至10%。作为表现最稳健的头部奢侈品牌，爱马仕在疫情最严重的2020年也严格遵循了一年涨价一次的定律，但为了缩小通胀导致的不同市场之间的价差，爱马仕只有涨价一个选项。
在全球市场零售环境持续震荡、原材料和运输成本不断上涨的压力下，历峰集团旗下奢侈珠宝品牌卡地亚首席执行官Cyrille Vigneron表示将把产品价格上调3%至5%，合理的价格上涨将能抵消部分美元和中国货币兑欧元汇率变动的影响，也能确保品牌继续使用高品质的钻石、铂金和黄金等材料来制作产品。
在业内人士看来，奢侈品牌下半年的涨价实属无奈之举。摩根士丹利奢侈品研究团队负责人Edouard Aubin表示，今年美元与其他货币之间的差距已扩大至过去五年来最大值，“平均而言，奢侈品在欧洲与中国的价格差距往往约为35%，在欧洲与美国的价格差距约为25%，而如今中国和美国的溢价超过40%。”
在如此大的价格差距吸引下，今年第二季度起欧洲主要旅游城市以及亚洲的奢侈品购物天堂之一日本的Gucci、Chanel、卡地亚以及宝格丽等品牌门店客流量持续高涨，大部分为来自美国和中国香港的团体游客，只为能以较优惠的价格买到奢侈品牌的产品。受此影响，LVMH、开云集团和爱马仕等头部奢侈品巨头均出现美国市场业绩增速放缓，欧洲和日本业绩飞涨的失衡局面。为了平衡全球产品价格、缩小价差，奢侈品牌只能针对不同地区进行价格调整，而在奢侈品行业的“游戏规则”下，涨价是唯一的选择，毕竟下调价格存在削弱品牌影响力的风险。
实际上，涨价策略是疫情前就存在的奢侈品行业惯例，也是该行业应对经济下行的主要措施。有报告发现，当获得商品的阻力变大，消费者购买的欲望越强烈，定期涨价能够更好地激发消费者的购买欲。涨价机制还会间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的信条。尽管很多人并不会选择出售他们的手袋，但是已经购买的消费者发现商品涨价后，往往会认为自己足够幸运，以及他们的消费决策得到了市场的肯定。这种心理满足感，会进而将他们培养成为品牌的忠实消费群体。
需要警惕的是，随着周期不断缩短和调整幅度的扩大，原料、人工成本上涨或汇率变化已经不足以作为奢侈品牌不断上调价格的缘由，有分析统计发现奢侈品牌在疫情后的频繁涨价而带来的利润增长已经超过150%，而原材料价格在奢侈品售价中的占比通常不到10%，成本原料上涨的实际影响微乎其微。
可以肯定的是，时尚趋势的变化、品牌自身表现的起伏，具体到每一场秀、每一个月、每一个市场的业绩，都直接地影响着奢侈品牌。在当前这个周期，奢侈品牌涨价不会戛然而止。如果不涨价，这还怎么算奢侈品呢？https://t.cn/A6Kha1wY（作者：LADYMAX ）
全球经济缓慢衰退已是不争的事实，具有“凡勃伦效应”的奢侈品价格仍在持续高涨。据时尚商业快讯，全球首富、亚马逊创始人贝索斯日前在接受CNN专访时表示，全球经济正面临衰退，建议人们在未来几个月里捂住荷包，推迟购买新车、奢侈品等高价产品。与此相反的是，奢侈品牌正掀起今年第三波的涨价潮。
Chanel于近日再度上调手袋售价，经典款小号CF手袋价格从5.86万元人民币上调至6.19万元，突破6万大关，中号CF手袋价格则从6.27万元涨至6.65万元，大号CF手袋更是上调至7.55万元，逼近爱马仕铂金包的官方定价，与2019年初的价格相比涨幅高达84%。
《环球时报》也援引Tiffany工作人员消息，Tiffany钻戒类产品已进行新一轮涨价，中国市场的涨幅区间为20%至59%，其中一款T系列手镯的最新价格为2300美元，较8年前刚推出时的1500美元上涨逾53%。有业内人士指出。Louis Vuitton、Dior、Celine和Fendi等隶属于LVMH的奢侈品牌今年同样对产品定价进行了多次上调。另一奢侈品巨头开云集团核心品牌Gucci在10月26日上调了欧洲产品的售价，涨价频率从此前的一年两三次变为半年两三次。
而随着欧元价值在7月跌破1美元，爱马仕在7月罕见表示将对欧洲产品价格作出调整，并表示明年的涨价幅度将从此前的2%左右上调到5%至10%。作为表现最稳健的头部奢侈品牌，爱马仕在疫情最严重的2020年也严格遵循了一年涨价一次的定律，但为了缩小通胀导致的不同市场之间的价差，爱马仕只有涨价一个选项。
在全球市场零售环境持续震荡、原材料和运输成本不断上涨的压力下，历峰集团旗下奢侈珠宝品牌卡地亚首席执行官Cyrille Vigneron表示将把产品价格上调3%至5%，合理的价格上涨将能抵消部分美元和中国货币兑欧元汇率变动的影响，也能确保品牌继续使用高品质的钻石、铂金和黄金等材料来制作产品。
在业内人士看来，奢侈品牌下半年的涨价实属无奈之举。摩根士丹利奢侈品研究团队负责人Edouard Aubin表示，今年美元与其他货币之间的差距已扩大至过去五年来最大值，“平均而言，奢侈品在欧洲与中国的价格差距往往约为35%，在欧洲与美国的价格差距约为25%，而如今中国和美国的溢价超过40%。”
在如此大的价格差距吸引下，今年第二季度起欧洲主要旅游城市以及亚洲的奢侈品购物天堂之一日本的Gucci、Chanel、卡地亚以及宝格丽等品牌门店客流量持续高涨，大部分为来自美国和中国香港的团体游客，只为能以较优惠的价格买到奢侈品牌的产品。受此影响，LVMH、开云集团和爱马仕等头部奢侈品巨头均出现美国市场业绩增速放缓，欧洲和日本业绩飞涨的失衡局面。为了平衡全球产品价格、缩小价差，奢侈品牌只能针对不同地区进行价格调整，而在奢侈品行业的“游戏规则”下，涨价是唯一的选择，毕竟下调价格存在削弱品牌影响力的风险。
实际上，涨价策略是疫情前就存在的奢侈品行业惯例，也是该行业应对经济下行的主要措施。有报告发现，当获得商品的阻力变大，消费者购买的欲望越强烈，定期涨价能够更好地激发消费者的购买欲。涨价机制还会间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的信条。尽管很多人并不会选择出售他们的手袋，但是已经购买的消费者发现商品涨价后，往往会认为自己足够幸运，以及他们的消费决策得到了市场的肯定。这种心理满足感，会进而将他们培养成为品牌的忠实消费群体。
需要警惕的是，随着周期不断缩短和调整幅度的扩大，原料、人工成本上涨或汇率变化已经不足以作为奢侈品牌不断上调价格的缘由，有分析统计发现奢侈品牌在疫情后的频繁涨价而带来的利润增长已经超过150%，而原材料价格在奢侈品售价中的占比通常不到10%，成本原料上涨的实际影响微乎其微。
可以肯定的是，时尚趋势的变化、品牌自身表现的起伏，具体到每一场秀、每一个月、每一个市场的业绩，都直接地影响着奢侈品牌。在当前这个周期，奢侈品牌涨价不会戛然而止。如果不涨价，这还怎么算奢侈品呢？https://t.cn/A6Kha1wY（作者：LADYMAX ）
【1】关于Loro Piana
这个创立于1924年的意大利品牌，以羊绒起家，作为家族企业已经了传承6代。
是目前全球Z大的羊绒制造商及Z大的羊毛采购商。
足迹踏遍全球，只为找到珍稀的原材料， Loro Piana 对优质品质矢志不渝的追求令它成为行业的标杆。
在羊绒界，如果Loro Piana称老二，没人敢称第一。
【2】品牌历史
1924年，Loro Piana 家族经营羊毛面料的历史，要追溯到十九世纪。今日的 Loro Piana 由 Pietro Loro Piana 先生于1924年4月4日创建。他坚定地追求技术创新，后来在 Quarona 创建了一家顺应时代变化的新公司，命名为“ Ing . Loro Piana & C .”。今天， Loro Piana 的总部仍在 Quarona 旧址，代代传承看我们对品质的承诺。
1941年，他的侄子 Franco Loro Piana 接手管理，成功将 Loro Piana 品牌打造成为男女装高级定制优质面料供应商的“金字招牌”。
20世纪70年代， Sergio 和 Pier Luigi Loro Piana 兄弟二人加入，接替父职，轮流出任首席执行官。 Loro Piana 家族将全部的热情投入到寻找全世界优质品质的 Cash -mere 羊绒、 Vicuna 骆马绒和超精细羊毛的事业当中。
2002年， Loro Piana 诺悠翩雅将 Vicuna 骆马毛这种优雅而纤细的原料设计成一系列服饰和面料。
2007年， Loro Piana 诺悠翩雅来到中国，在上海开设了第一家精品店。目前在中国大陆地区共有22家精品店。
2013年，如今的 Loro Piana 诺悠翩雅作为 LVMH 集团的一员。
【3】Loro Piana的面料
Loro Piana面料的珍贵程度从高到低依次是 骆马毛、小山羊绒、 羊绒、羊毛。他们甚至在秘鲁成立了私人自然保护区保护驼马。（驼马毛是世上野生环境中Z细软的动物纤维。一生只能剪5次毛，两年剪一次，平均6只成年驼马的毛才够做一件驼马毛衣，35只的毛做一件大衣外套。）
Loro Piana 还有严格的品质管控。在原产地用手挑除绒毛中的杂质；在意大利工厂用34000倍放大镜检查纤维粗细和质量。
#Loro Piana##羊绒#
这个创立于1924年的意大利品牌，以羊绒起家，作为家族企业已经了传承6代。
是目前全球Z大的羊绒制造商及Z大的羊毛采购商。
足迹踏遍全球，只为找到珍稀的原材料， Loro Piana 对优质品质矢志不渝的追求令它成为行业的标杆。
在羊绒界，如果Loro Piana称老二，没人敢称第一。
【2】品牌历史
1924年，Loro Piana 家族经营羊毛面料的历史，要追溯到十九世纪。今日的 Loro Piana 由 Pietro Loro Piana 先生于1924年4月4日创建。他坚定地追求技术创新，后来在 Quarona 创建了一家顺应时代变化的新公司，命名为“ Ing . Loro Piana & C .”。今天， Loro Piana 的总部仍在 Quarona 旧址，代代传承看我们对品质的承诺。
1941年，他的侄子 Franco Loro Piana 接手管理，成功将 Loro Piana 品牌打造成为男女装高级定制优质面料供应商的“金字招牌”。
20世纪70年代， Sergio 和 Pier Luigi Loro Piana 兄弟二人加入，接替父职，轮流出任首席执行官。 Loro Piana 家族将全部的热情投入到寻找全世界优质品质的 Cash -mere 羊绒、 Vicuna 骆马绒和超精细羊毛的事业当中。
2002年， Loro Piana 诺悠翩雅将 Vicuna 骆马毛这种优雅而纤细的原料设计成一系列服饰和面料。
2007年， Loro Piana 诺悠翩雅来到中国，在上海开设了第一家精品店。目前在中国大陆地区共有22家精品店。
2013年，如今的 Loro Piana 诺悠翩雅作为 LVMH 集团的一员。
【3】Loro Piana的面料
Loro Piana面料的珍贵程度从高到低依次是 骆马毛、小山羊绒、 羊绒、羊毛。他们甚至在秘鲁成立了私人自然保护区保护驼马。（驼马毛是世上野生环境中Z细软的动物纤维。一生只能剪5次毛，两年剪一次，平均6只成年驼马的毛才够做一件驼马毛衣，35只的毛做一件大衣外套。）
Loro Piana 还有严格的品质管控。在原产地用手挑除绒毛中的杂质；在意大利工厂用34000倍放大镜检查纤维粗细和质量。
#Loro Piana##羊绒#
11月17日下午，IGI国际宝石研究院于比利时驻上海领事馆授予莱绅通灵 -蓝火真心钻 “IGI卓越钻石切工典范奖” @Leysen莱绅通灵 , IGI中国区总经理并与比利时驻上海总领事、《时尚芭莎》执行主编、品牌真心大使林柏叡@林柏叡Charles 齐聚莱绅通灵品牌发布会，共同见证闪耀时刻。
IGI作为钻石切工认证的权威机构，认为Leysen莱绅通灵蓝火真心钻就是这样一颗钻石，她承袭比利时美钻之都的百年匠心工艺，以突破性的切工创举展现品牌对卓越品质及匠心工艺的不断追求，以「真心只为妳」的话述标语诠释了品牌对真爱真心的追求。 她拥有的不仅是钻石折射出的熠熠火彩，更是一颗不断追求岁月可鉴的真心。
IGI期待莱绅通灵继续革新突破，共同推动中国珠宝行业发展。
#蓝精灵火了##蓝火真心钻##莱绅通灵蓝色火焰# https://t.cn/A6yy5pmD
IGI作为钻石切工认证的权威机构，认为Leysen莱绅通灵蓝火真心钻就是这样一颗钻石，她承袭比利时美钻之都的百年匠心工艺，以突破性的切工创举展现品牌对卓越品质及匠心工艺的不断追求，以「真心只为妳」的话述标语诠释了品牌对真爱真心的追求。 她拥有的不仅是钻石折射出的熠熠火彩，更是一颗不断追求岁月可鉴的真心。
IGI期待莱绅通灵继续革新突破，共同推动中国珠宝行业发展。
#蓝精灵火了##蓝火真心钻##莱绅通灵蓝色火焰# https://t.cn/A6yy5pmD
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