月薪3千的文案，和月薪3万的文案，有什么区别？
东东枪说，是文案的基本修养不同。

东东枪写了《文案的基本修养》一书，和朴实无华的书名一样，内容同样真诚恳切。

什么是文案必须懂得的道理？什么是广告新人需要知道的知识？什么是创意工作者应该具备的修养？

创意是什么？

东东枪说，创意不是有趣的新鲜花样，而是更有效的解决方法。

更有效、更新鲜的解决方法，就是更有创意的。

而每一条文案，都是基于一个创意、一个主意，在言辞上的表现。

老板提出的问题是，咱们该做个怎样的广告、怎么传播一下，让大家都来买。

但当时有位广告创意前辈在场，他沉吟半晌，说：咱降价吧。

可是，你说降价是不是一个idea？确实是。

这就像游泳比赛中，泳姿重要，但不如终点重要。
文案的职责不是产出“神文案”，而是表达idea，产出那些真正能够实现目标的创意内容或者传播方案。

这个时代，我们每个人、每一天，都在撰写文案，都在产出创意。

就比如你的每一条朋友圈文案，其实都是你个人的广告。

你都在基于你的创意，产出文案用来传播。

那，什么才是好的创意（idea）呢？

东东枪说，我们从文案层面上来看，创意有三重境界：
说法、看法、办法。

创意的第一重境界，是说法。

我们看到的大部分广告，包括很多获奖广告，都只是在“说法”层面努力。

什么叫说法？

就是大家说的其实都是同一件事，只是你找到了一个漂亮或新鲜的说法而已。

而看法就不一样。
创意的第二重境界，是看法。

“我有两个孩子，我是盲人，但我仍希望他们和您的孩子一样健康长大”。
创意的第三重境界，是办法。
办法是“期待的认知改变”的不同。

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人终究是社会性的生物，所以人必须出门，必须有一些基本的社交，必须去体验不同的事物，见各种各样的人，才能让自己感觉到自己是在活着，不管你出门是去干什么，哪怕只是去咖啡厅里坐着一个人喝着咖啡，哪怕你只是一个人去逛逛街。
长期宅家的后果，就是逐渐失去灵性，就会和这个世界或多或少的脱节。
总之，别让自己整天宅在家里，只有出门你才能够呼吸到新鲜空气。