#小熊笔记:品牌策划案#
小红书关于「徒步」的一次传播
——做好社区特色品类
[话筒]策划回顾：
在把「露营」这种户外生活方式一步步做成社区里的特色品类后小红书又瞄准了另一种户外生活方式——「徒步」，最近小红书邀请社区内多位徒步爱好者一起围绕「徒步」做了一次发声，输出小红书关于向外行走、山系生活、户外生活的理解。
[话筒]海报文案：
总有那么一句话
能触动那些喜欢徒步的人
能击中那种在路上的感觉
①
只要还在行走
就不会
被困在同一个地方
②
走到有鸟叫的地方
不用耳机
也能降噪
③
认识一朵路过的花
是山野教给
我们的一堂课
④
看过飞鸟
和山涧的眼睛
会重新变得清澈
⑤
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
⑥
走着走着
总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
⑦
脚步
带着我们相遇
成为彼此的手杖
⑧
剪辑过的视频
放不完
一条路上的全部风景
⑨
丢掉心里的垃圾
也带走山里的垃圾
⑩
走了多久？
一座山、两条河
三个太阳
⑪
向着大山行走的人
不会被
脚下的坎坷拦住
[话筒]视频文案：
走路的时候
都在想些什么呢？
好像什么都没想，只想好好走路
每当和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候，自然也走进我
我能感受到世界很大
同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重，心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰
也无需隐藏
一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录
烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野
走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
[话筒]传播切入点分析：
而透过这些传播沟通也不难发现，小红书正在抢先建构起属于小红书的徒步社区氛围、抢先输出小红书所理解的徒步社区文化。
它具体的做法是一边聚拢起专业徒步爱好者的声音，一边挖掘出徒步之于每一个个体所能带来的自我陪伴属性。在这个过程中，专业的声音和建议能让人产生对社区的信赖感，个体的陪伴与自我的对话则能让人产生深层的驱动力和对徒步的向往感。
就像作家村上春树所描述的那样：
人的一生应该走进荒野
体验一次健康
又不无难耐的绝对孤独
从而发现
只能依赖绝对孤单一人的自己
进而知晓自身潜在的真实能量
徒步在一定程度上，就好比是在孤独中找到勇气，在勇气中更新自我。在自我的更新中，再次整装出发。
[话筒]配套活动加持
在这次传播里，小红书也没有止步在发声层面。它还携手国家地理一起共创，联合发布了首部「雨崩路书」和「10条治愈系徒步线路」。其中，一些专业徒步爱好者就结合自身经历，从随身装备、安全须知、行程安排、交通信息、住宿地点、费用支出等多个角度，用视频与图文笔记的方式分享了自己前往云南雨崩村一路上所积攒下来的经验与心得。
小红书关于「徒步」的一次传播
——做好社区特色品类
[话筒]策划回顾：
在把「露营」这种户外生活方式一步步做成社区里的特色品类后小红书又瞄准了另一种户外生活方式——「徒步」，最近小红书邀请社区内多位徒步爱好者一起围绕「徒步」做了一次发声，输出小红书关于向外行走、山系生活、户外生活的理解。
[话筒]海报文案：
总有那么一句话
能触动那些喜欢徒步的人
能击中那种在路上的感觉
①
只要还在行走
就不会
被困在同一个地方
②
走到有鸟叫的地方
不用耳机
也能降噪
③
认识一朵路过的花
是山野教给
我们的一堂课
④
看过飞鸟
和山涧的眼睛
会重新变得清澈
⑤
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
⑥
走着走着
总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
⑦
脚步
带着我们相遇
成为彼此的手杖
⑧
剪辑过的视频
放不完
一条路上的全部风景
⑨
丢掉心里的垃圾
也带走山里的垃圾
⑩
走了多久？
一座山、两条河
三个太阳
⑪
向着大山行走的人
不会被
脚下的坎坷拦住
[话筒]视频文案：
走路的时候
都在想些什么呢？
好像什么都没想，只想好好走路
每当和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候，自然也走进我
我能感受到世界很大
同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重，心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰
也无需隐藏
一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录
烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野
走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
[话筒]传播切入点分析：
而透过这些传播沟通也不难发现，小红书正在抢先建构起属于小红书的徒步社区氛围、抢先输出小红书所理解的徒步社区文化。
它具体的做法是一边聚拢起专业徒步爱好者的声音，一边挖掘出徒步之于每一个个体所能带来的自我陪伴属性。在这个过程中，专业的声音和建议能让人产生对社区的信赖感，个体的陪伴与自我的对话则能让人产生深层的驱动力和对徒步的向往感。
就像作家村上春树所描述的那样：
人的一生应该走进荒野
体验一次健康
又不无难耐的绝对孤独
从而发现
只能依赖绝对孤单一人的自己
进而知晓自身潜在的真实能量
徒步在一定程度上，就好比是在孤独中找到勇气，在勇气中更新自我。在自我的更新中，再次整装出发。
[话筒]配套活动加持
在这次传播里，小红书也没有止步在发声层面。它还携手国家地理一起共创，联合发布了首部「雨崩路书」和「10条治愈系徒步线路」。其中，一些专业徒步爱好者就结合自身经历，从随身装备、安全须知、行程安排、交通信息、住宿地点、费用支出等多个角度，用视频与图文笔记的方式分享了自己前往云南雨崩村一路上所积攒下来的经验与心得。
#成飞品牌策划##门头设计##成飞广告#
门头招牌，又称之为招牌、店招，一般是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施。其实门头只是一个商铺店门外的装饰形式。但从整体和长远来看，制作精美的门头招牌可以说是超速销售和装饰店铺、吸引顾客、传达店铺理念的一种非常便捷且有效的手段，关键这是提升店面形象的重要方法。所以专业设计、专业安装的的门头招牌，是现代装饰宣传的重要内容
门头招牌，又称之为招牌、店招，一般是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施。其实门头只是一个商铺店门外的装饰形式。但从整体和长远来看，制作精美的门头招牌可以说是超速销售和装饰店铺、吸引顾客、传达店铺理念的一种非常便捷且有效的手段，关键这是提升店面形象的重要方法。所以专业设计、专业安装的的门头招牌，是现代装饰宣传的重要内容
武威：奔向更有诗意的远方
武威，国家历史文化名城。历史的长河沉淀出灿烂的凉州文化，为这座古老的城市赋予了无限魅力。
武威，中国优秀旅游城市。这里青山绿水相辉映，自然人文相交融，四季宜游。
远山苍茫，林木繁茂，入目皆景；学宫雄伟，佛窟精绝，人文荟萃。一条五彩斑斓的文化旅游产业链正在武威次第铺展开来，犹如起舞的长龙。
近年来，我市高度重视文化旅游产业发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘丰厚的历史文化资源，集中力量实施了一批重大项目，培育了一批骨干链主企业，补齐短板弱项、填补链条缺口、推进文旅深度融合，提升文旅产业基础能力和产业链现代化水平，促进文化旅游资源优势转化为产业发展优势。项目建设激发产业链新动能。今年，我市围绕打造历史文化旅游、自然风光和民族风情旅游、红色文化旅游、康养研学旅游、乡村旅游、“文化旅游+”为主的“5+N”精品文旅产业链条，实施重点文旅项目22项，目前完成投资16.32亿元，占年度计划的69.46%，一个个重点文旅项目成为联动产业链上下游的“关键部位”。
引得来游客、留得住消费，就要提升“吃、住、行、游、购、娱”要素供给能力。从天祝县哈溪镇双龙村的乡村旅游发展历程中就能看到这一思路的正确可行。
双龙村地处祁连山麓边缘，青山环抱，美景怡人。但是在过去，村里的乡村旅游并不“吃香”，硬件设施差、交通条件差、卫生状况差，这些问题曾经是发展乡村旅游的“绊脚石”。此外，村民缺乏旅游服务意识，小打小闹粗放式经营，没有拿得出、叫得响的特色品牌，来的基本都是些“头回客”。随着乡村振兴战略的实施，双龙村的乡村旅游迎来了发展机遇。近年来，村子在党的富民政策指引下，依托优越的自然禀赋，积极探索发展独具特色的乡村旅游业，规划建设了系列民宿，硬件设施更加完备，环境更加舒适，既有“土味”又有“品味”，如今的双龙村发生了翻天覆地的变化。
抓住链主企业就抓住了产业链的“牛鼻子”。我市建立文化旅游企业信息名录，梳理20家骨干文化旅游企业，培育8家市级链主企业，其中2家是规上企业。为链主企业营造良好的发展环境，是我市提升文旅产业竞争力的必答题。围绕持续深化“放管服”改革，我市在减环节、减材料、减跑腿、减时间上下大气力，各类要素跟着项目和需求走，为链主企业发展提供良好产业配套条件，加大助企纾困力度，为9家文旅企业发放补助资金225万元，退还24家旅行社旅游服务质量保证金378万元。省文旅集团与天梯山、冰沟河、神州荒漠野生动物园、天马大剧院等签订引客引流和托管运营协议，运营水平持续提升。
“小而美”不能少，“大手笔”展实力。今年以来，我市以高能级产业投资、高品质消费供给、高水平数字转型打造文化旅游产业链，推动文旅深层次的市场重构，不断释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。武威智慧文化旅游平台正式上线运行，利用大数据为游客提供全景式、全链条、全流程服务。研发五凉文化杯、神驰天马文创酒等多种文创商品，推出铜奔马、鸠鸟系列文创雪糕，我市24类86件旅游商品参展兰洽会，获得游客好评。依托乌鞘岭大景区和塔儿湾滑雪场，积极发展冰雪旅游产业，打造“四季旅游”新业态。新建成凉州区武南镇百塔村省级文旅振兴样板村、古浪县古丰镇“小学时光”主题民宿、天祝县祁连镇石达坂民宿村等一批乡村旅游特色村和精品民宿，锚定乡村振兴，为乡村旅游产业升级提维增添强劲动力。
品牌经济是推动文化旅游产业高质量发展的关键。今年，我市成功举办“甘肃文旅杯”王者荣耀电子竞赛河西赛区（武威站）邀请赛、首届如意甘肃文旅产业运营高端论坛等文旅宣传推介活动。吐谷浑王族墓葬群入选2021年度全国十大考古新发现，电影《鸠摩罗什》在深圳开机，纪录片《梦幻凉州》在央视科教频道播出，话剧《八步沙》角逐第十七届文华奖，《凉州攻鼓子》获第十五届中国民间文艺“山花奖”，“天马行空·自在武威”文化旅游品牌影响力和知名度持续提升。
一路奋斗一路歌，一路风景向前行。站在新的起点，我市将围绕强龙头、补链条、聚集群，在精品景区打造上再发力，在旅游线路优化上再谋划，在文旅业态培育上再创新，在品牌策划营销上再加强，推动旅游景区提标升级、文化旅游业态创新、加大旅游宣传推介，构建要素齐全、产业互通、优势聚集的文化旅游产业发展新格局。
全媒体记者 张文灿 甘曜毓
武威，国家历史文化名城。历史的长河沉淀出灿烂的凉州文化，为这座古老的城市赋予了无限魅力。
武威，中国优秀旅游城市。这里青山绿水相辉映，自然人文相交融，四季宜游。
远山苍茫，林木繁茂，入目皆景；学宫雄伟，佛窟精绝，人文荟萃。一条五彩斑斓的文化旅游产业链正在武威次第铺展开来，犹如起舞的长龙。
近年来，我市高度重视文化旅游产业发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘丰厚的历史文化资源，集中力量实施了一批重大项目，培育了一批骨干链主企业，补齐短板弱项、填补链条缺口、推进文旅深度融合，提升文旅产业基础能力和产业链现代化水平，促进文化旅游资源优势转化为产业发展优势。项目建设激发产业链新动能。今年，我市围绕打造历史文化旅游、自然风光和民族风情旅游、红色文化旅游、康养研学旅游、乡村旅游、“文化旅游+”为主的“5+N”精品文旅产业链条，实施重点文旅项目22项，目前完成投资16.32亿元，占年度计划的69.46%，一个个重点文旅项目成为联动产业链上下游的“关键部位”。
引得来游客、留得住消费，就要提升“吃、住、行、游、购、娱”要素供给能力。从天祝县哈溪镇双龙村的乡村旅游发展历程中就能看到这一思路的正确可行。
双龙村地处祁连山麓边缘，青山环抱，美景怡人。但是在过去，村里的乡村旅游并不“吃香”，硬件设施差、交通条件差、卫生状况差，这些问题曾经是发展乡村旅游的“绊脚石”。此外，村民缺乏旅游服务意识，小打小闹粗放式经营，没有拿得出、叫得响的特色品牌，来的基本都是些“头回客”。随着乡村振兴战略的实施，双龙村的乡村旅游迎来了发展机遇。近年来，村子在党的富民政策指引下，依托优越的自然禀赋，积极探索发展独具特色的乡村旅游业，规划建设了系列民宿，硬件设施更加完备，环境更加舒适，既有“土味”又有“品味”，如今的双龙村发生了翻天覆地的变化。
抓住链主企业就抓住了产业链的“牛鼻子”。我市建立文化旅游企业信息名录，梳理20家骨干文化旅游企业，培育8家市级链主企业，其中2家是规上企业。为链主企业营造良好的发展环境，是我市提升文旅产业竞争力的必答题。围绕持续深化“放管服”改革，我市在减环节、减材料、减跑腿、减时间上下大气力，各类要素跟着项目和需求走，为链主企业发展提供良好产业配套条件，加大助企纾困力度，为9家文旅企业发放补助资金225万元，退还24家旅行社旅游服务质量保证金378万元。省文旅集团与天梯山、冰沟河、神州荒漠野生动物园、天马大剧院等签订引客引流和托管运营协议，运营水平持续提升。
“小而美”不能少，“大手笔”展实力。今年以来，我市以高能级产业投资、高品质消费供给、高水平数字转型打造文化旅游产业链，推动文旅深层次的市场重构，不断释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。武威智慧文化旅游平台正式上线运行，利用大数据为游客提供全景式、全链条、全流程服务。研发五凉文化杯、神驰天马文创酒等多种文创商品，推出铜奔马、鸠鸟系列文创雪糕，我市24类86件旅游商品参展兰洽会，获得游客好评。依托乌鞘岭大景区和塔儿湾滑雪场，积极发展冰雪旅游产业，打造“四季旅游”新业态。新建成凉州区武南镇百塔村省级文旅振兴样板村、古浪县古丰镇“小学时光”主题民宿、天祝县祁连镇石达坂民宿村等一批乡村旅游特色村和精品民宿，锚定乡村振兴，为乡村旅游产业升级提维增添强劲动力。
品牌经济是推动文化旅游产业高质量发展的关键。今年，我市成功举办“甘肃文旅杯”王者荣耀电子竞赛河西赛区（武威站）邀请赛、首届如意甘肃文旅产业运营高端论坛等文旅宣传推介活动。吐谷浑王族墓葬群入选2021年度全国十大考古新发现，电影《鸠摩罗什》在深圳开机，纪录片《梦幻凉州》在央视科教频道播出，话剧《八步沙》角逐第十七届文华奖，《凉州攻鼓子》获第十五届中国民间文艺“山花奖”，“天马行空·自在武威”文化旅游品牌影响力和知名度持续提升。
一路奋斗一路歌，一路风景向前行。站在新的起点，我市将围绕强龙头、补链条、聚集群，在精品景区打造上再发力，在旅游线路优化上再谋划，在文旅业态培育上再创新，在品牌策划营销上再加强，推动旅游景区提标升级、文化旅游业态创新、加大旅游宣传推介，构建要素齐全、产业互通、优势聚集的文化旅游产业发展新格局。
全媒体记者 张文灿 甘曜毓
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