互联网行业三大工种之一的产品经理,有项基本的技能,叫做「竞品分析」。
大意就是观察对标的竞争对手,去了解竞品的改版进程与产品形态变化,以此来总结出一些行业通用的规律与经验,取长补短。
这在我看来,是一项非常典型的,形式大于价值的工作内容。
写竞品分析的产品经理,大多集中在新入行到中级之间,高级的产品经理反倒不怎么写竞品分析(大概他们也知道没用)。
中低级产品经理,仅从公开渠道拿到竞品的信息,本身就是不全面、不充分的。如果是行业老鸟,还能通过自己的经验去判断一些事实的真实性,而新人或是没什么行业经验的产品,就只能抄版本更新日志,然后靠自己主观的判断,去试图得出某种结论。
搞到最后,完全是一种命题作文般的形式主义。
例如说,如果一个产品功能,同行都有,那是不是代表这个功能就有其存在意义?
如果竞品进行了重大产品更新,新增了很多功能,我们是否要跟进?也推出类似的新功能?
竞品之前出了功能A,过了两个月又把功能A下线了。那么我们能得出功能A是没有价值的吗?
这些问题,其实很难通过竞品分析来回答。
但如果你作为一个互联网从业者,公开表示市面上流行的竞品分析方式没有价值,你不会去做这样的竞品分析。
那么你的同事或老板,多半会觉得你能力有问题。
当一件事成为某种共识时,你再要挑战它,大家就会觉得是你有问题。
竞品分析有没有意义?它的意义在于交叉验证,是用来排雷的,而不是让你的产品变得更好的。
你不能通过竞品分析,来证明你的某个决策时正确的,你也不能用「别人有所以我们也要有」来掩盖自己在思考上懒惰。
当然,市面上大多数的产品,其功能和产品逻辑在竞争如此充分的今天,已经没有太多差异性了,作为产品的设计者,你照着竞品抄,也算不上什么错误。
但我始终觉得,我们做一件事,要明白这件事的价值所在,你当然可以选择轻松的方式去应对老板或是你的KPI,但要记得你的时间成本都是固定的——在单位时间内,你的个人成长是否足够。
竞品分析只是一个话题点,我们的工作中还有许多许多「为了应付他人而做的工作」。
什么是正确的事情?
在共识面前,保持一些自己独立的判断与思考,是件挺不容易的事情。
或许你独立的判断是不成熟的、或是错误的,但在我看来,保持独立思考的不断试错也好过盲从共识。#微博新知博主#
大意就是观察对标的竞争对手,去了解竞品的改版进程与产品形态变化,以此来总结出一些行业通用的规律与经验,取长补短。
这在我看来,是一项非常典型的,形式大于价值的工作内容。
写竞品分析的产品经理,大多集中在新入行到中级之间,高级的产品经理反倒不怎么写竞品分析(大概他们也知道没用)。
中低级产品经理,仅从公开渠道拿到竞品的信息,本身就是不全面、不充分的。如果是行业老鸟,还能通过自己的经验去判断一些事实的真实性,而新人或是没什么行业经验的产品,就只能抄版本更新日志,然后靠自己主观的判断,去试图得出某种结论。
搞到最后,完全是一种命题作文般的形式主义。
例如说,如果一个产品功能,同行都有,那是不是代表这个功能就有其存在意义?
如果竞品进行了重大产品更新,新增了很多功能,我们是否要跟进?也推出类似的新功能?
竞品之前出了功能A,过了两个月又把功能A下线了。那么我们能得出功能A是没有价值的吗?
这些问题,其实很难通过竞品分析来回答。
但如果你作为一个互联网从业者,公开表示市面上流行的竞品分析方式没有价值,你不会去做这样的竞品分析。
那么你的同事或老板,多半会觉得你能力有问题。
当一件事成为某种共识时,你再要挑战它,大家就会觉得是你有问题。
竞品分析有没有意义?它的意义在于交叉验证,是用来排雷的,而不是让你的产品变得更好的。
你不能通过竞品分析,来证明你的某个决策时正确的,你也不能用「别人有所以我们也要有」来掩盖自己在思考上懒惰。
当然,市面上大多数的产品,其功能和产品逻辑在竞争如此充分的今天,已经没有太多差异性了,作为产品的设计者,你照着竞品抄,也算不上什么错误。
但我始终觉得,我们做一件事,要明白这件事的价值所在,你当然可以选择轻松的方式去应对老板或是你的KPI,但要记得你的时间成本都是固定的——在单位时间内,你的个人成长是否足够。
竞品分析只是一个话题点,我们的工作中还有许多许多「为了应付他人而做的工作」。
什么是正确的事情?
在共识面前,保持一些自己独立的判断与思考,是件挺不容易的事情。
或许你独立的判断是不成熟的、或是错误的,但在我看来,保持独立思考的不断试错也好过盲从共识。#微博新知博主#
#创业故事#【金山上市之后雷军选择离开,为了梦想再次创办小米】在创立小米之前,雷军是金山的总经理。2007年,金山在香港上市,市值6亿多港元,大家欢呼雀跃,但雷军却很孤独,他觉得自己的事已经完成了,决定离开金山。
虽然他奋斗了16年才得到这个结果,虽然不小,但确实不大。为什么?因为雷军22岁毕业后进入金山工作。当时金山难以上市,同龄人马云的阿里已在港股上市,市值15亿美元;百度早在美国上市,市值高达39.58亿美金。
看别人再看自己,雷军说:这几年就像在盐碱地种草,为什么不在风口放风筝呢?于是他离开了。
雷军投资互联网项目已经好几年了。通过投资,他真正了解了互联网,小米在三到五年后成立。现在我们都知道他创立的小米集团的市值是8000多亿港元。
到底是什么在推动雷军前进?这是一个梦想,一个不愿意落后于他人、不愿意平庸的决心,也就是说,我们必须做点什么。不管我们想做什么,如果老板不想做,基本上不可能做成大事。
1亿的目标应该和1亿的行动相匹配,但大多数人都有1亿的目标,却只有一美元的耐心和一美元的行动。因此,老板必须跳出围城,弄清楚为什么要做这一件事。#雷军# #小米#
虽然他奋斗了16年才得到这个结果,虽然不小,但确实不大。为什么?因为雷军22岁毕业后进入金山工作。当时金山难以上市,同龄人马云的阿里已在港股上市,市值15亿美元;百度早在美国上市,市值高达39.58亿美金。
看别人再看自己,雷军说:这几年就像在盐碱地种草,为什么不在风口放风筝呢?于是他离开了。
雷军投资互联网项目已经好几年了。通过投资,他真正了解了互联网,小米在三到五年后成立。现在我们都知道他创立的小米集团的市值是8000多亿港元。
到底是什么在推动雷军前进?这是一个梦想,一个不愿意落后于他人、不愿意平庸的决心,也就是说,我们必须做点什么。不管我们想做什么,如果老板不想做,基本上不可能做成大事。
1亿的目标应该和1亿的行动相匹配,但大多数人都有1亿的目标,却只有一美元的耐心和一美元的行动。因此,老板必须跳出围城,弄清楚为什么要做这一件事。#雷军# #小米#
规模,赛道型基金经理的共同敌人
回看2021,葛兰在投资机会的把握上依旧出挑,但所面临的却是因管理规模的增长,而对策略容量的挑战。如何在二者之间达到均衡,也是赛道基金经理都要求解的命题——当业绩连续多年跑在前列,必然会受到代销机构的追捧,而单一赛道有限的容量,又必然使得基金经理的投资难度几何式增长。
进入2022年,当葛兰陷入漩涡时,赵蓓又愈发频繁地出现在代销机构的推荐名单中。但不可忽视的是,赵蓓的管理规模也随着业绩增长,由2021年初的155.8亿元增至322.8亿元。规模,或许也将成为赵蓓未来最大的“敌人”。
2021年4季度,中欧医疗健康与工银瑞信前沿医疗10大重仓股的重合度已高达7只,2022年1月,两者的净值跌幅分别为16.16%、15.99%,已并无二致。跑赢医药指数或会是2022年及以后,葛兰、赵蓓们最大,且共同的目标。
而对于基民而言,选择一个已经承受住时间,规模挑战,且在长期成长的医药行业中,在成长股投资及市场敏锐度等方面都已有所证明的基金经理,仍是一个不错的选择。但在医药集采的大趋势下,药品价格的下跌亦将抑制生物医药市场中短期的成长性,那些高位买入葛兰的投资者,或许需要一个更长的周期跨度,挽回投资的损失。
对基民而言,其或许更需要财富管理机构及专业媒体、研究机构等第三方机构,在数千名基金经理中,挖掘出下一个“葛兰”、“赵蓓”。
值得一提的是,当下,长期投资的理念正逐渐被投资者接受,但各方的成熟仍有待时日。比如,当葛兰的管理规模飞速扩张,逐渐与其投资风格发生背离时,中欧基金并没有及时地做出限购调整;也少有财富管理机构对客户发出提示,葛兰仍是大多数财富管理机构“基金优选”名单的常客;专业媒体及研究机构作为财富管理市场的第三方监督者,则更多是“造神”运动的推助者。基民收益的实现,有赖于财富管理和第三方机构在研究能力上的共同进步。
回看2021,葛兰在投资机会的把握上依旧出挑,但所面临的却是因管理规模的增长,而对策略容量的挑战。如何在二者之间达到均衡,也是赛道基金经理都要求解的命题——当业绩连续多年跑在前列,必然会受到代销机构的追捧,而单一赛道有限的容量,又必然使得基金经理的投资难度几何式增长。
进入2022年,当葛兰陷入漩涡时,赵蓓又愈发频繁地出现在代销机构的推荐名单中。但不可忽视的是,赵蓓的管理规模也随着业绩增长,由2021年初的155.8亿元增至322.8亿元。规模,或许也将成为赵蓓未来最大的“敌人”。
2021年4季度,中欧医疗健康与工银瑞信前沿医疗10大重仓股的重合度已高达7只,2022年1月,两者的净值跌幅分别为16.16%、15.99%,已并无二致。跑赢医药指数或会是2022年及以后,葛兰、赵蓓们最大,且共同的目标。
而对于基民而言,选择一个已经承受住时间,规模挑战,且在长期成长的医药行业中,在成长股投资及市场敏锐度等方面都已有所证明的基金经理,仍是一个不错的选择。但在医药集采的大趋势下,药品价格的下跌亦将抑制生物医药市场中短期的成长性,那些高位买入葛兰的投资者,或许需要一个更长的周期跨度,挽回投资的损失。
对基民而言,其或许更需要财富管理机构及专业媒体、研究机构等第三方机构,在数千名基金经理中,挖掘出下一个“葛兰”、“赵蓓”。
值得一提的是,当下,长期投资的理念正逐渐被投资者接受,但各方的成熟仍有待时日。比如,当葛兰的管理规模飞速扩张,逐渐与其投资风格发生背离时,中欧基金并没有及时地做出限购调整;也少有财富管理机构对客户发出提示,葛兰仍是大多数财富管理机构“基金优选”名单的常客;专业媒体及研究机构作为财富管理市场的第三方监督者,则更多是“造神”运动的推助者。基民收益的实现,有赖于财富管理和第三方机构在研究能力上的共同进步。
✋热门推荐