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【梅、罗谢幕,食品品牌的世界杯营销战却才刚刚开始】

倒计时不到3天,2022卡塔尔世界杯就要正式拉开帷幕。

首次在北半球冬季举办,首次由从未进入过世界杯的中东国家举办,卡塔尔豪掷2200亿打造“史上最贵世界杯”,梅西、C罗绝代双骄或将迎来世界杯最后一战...这届较为特殊的世界杯可谓看点满满。

而在这场全球几十亿人同时关注的体育盛事下,面对如此巨大的流量和万众瞩目的热度,各大食品饮料品牌也纷纷厉兵秣马,打响体育营销战的号角。

可口可乐、蒙牛已是世界杯官方赞助商的常客,伊利、百事从场外聚焦明星球队切入营销战场,除了这些巨头品牌,新消费品牌也开始加入这场营销大战。比如,上个月,瑞幸咖啡创始人陆正耀投资的库迪咖啡也官宣签约阿根廷国家足球队成为其中国区赞助商。

品牌们如何参与到这场大型体育赛事中?从赞助代言、产品互动、情感共鸣等不同维度出发,品牌如何打好攻防战?https://t.cn/A6KhUW2K

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