境界高的人眼睛都很明澈

眼睛是人身的日月，心神的窗户；而眼神则是“神”中之“神”。

体现出一个人的精神、志向、情趣，以及身体中精气血的健康状态。

所以，人们观察一个人，常常会首先观察其人的眼相。

1、眼神可以分辨一个人的贵贱，主要特征包括：

第一是，瞻视有力。

眼神就如神鹰离巢，又如怒虎出林。如果一个人眼睛坚定有力，则说明这个人神闲气定；眼眸明亮的人，必定是心胸正直的人。

第二是，眼形长。

目长一寸。这种人，就是典型的目光远大的人了，志向高远不说，大多能够分辨是非，对于人和事物的观察准确细致。

第三是，眼睛黑白分明

就好像是镜上点了黑漆。眼睛黑白分明，自然是非界限清晰，而且这种人，心如明镜，内心干净、纯洁，容不得杂质。

2、眼神透露出一个人的成功运势；

人的眼神，以清澈明亮为贵。眼神清澈，说明这个人心中没有杂念，心地明亮洁净，为人处世，常常亮堂、阳光。

如果眼神有力，则说明这个人身体中元气充沛，精气神足；也说明这个人具有智慧，处于开明状态。

所以，具有成功运势眼相之人，大多有以下三种：

第一，眼睛清澈，似有神驻。其人必定志向高远，具有远见卓识，乃为非凡之辈。

第二，两眼炯炯，且有光泽。象征着这个人精力旺盛。如果颧骨又高耸丰满，则预示着此人必能有一番作为，乃为显贵之士。

第三，眼神坚定，具有神采。主其人意志坚强，有远见，是个做大事的人。

月薪3千的文案，和月薪3万的文案，有什么区别？
东东枪说，是文案的基本修养不同。

东东枪写了《文案的基本修养》一书，和朴实无华的书名一样，内容同样真诚恳切。

什么是文案必须懂得的道理？什么是广告新人需要知道的知识？什么是创意工作者应该具备的修养？

创意是什么？

东东枪说，创意不是有趣的新鲜花样，而是更有效的解决方法。

更有效、更新鲜的解决方法，就是更有创意的。

而每一条文案，都是基于一个创意、一个主意，在言辞上的表现。

老板提出的问题是，咱们该做个怎样的广告、怎么传播一下，让大家都来买。

但当时有位广告创意前辈在场，他沉吟半晌，说：咱降价吧。

可是，你说降价是不是一个idea？确实是。

这就像游泳比赛中，泳姿重要，但不如终点重要。
文案的职责不是产出“神文案”，而是表达idea，产出那些真正能够实现目标的创意内容或者传播方案。

这个时代，我们每个人、每一天，都在撰写文案，都在产出创意。

就比如你的每一条朋友圈文案，其实都是你个人的广告。

你都在基于你的创意，产出文案用来传播。

那，什么才是好的创意（idea）呢？

东东枪说，我们从文案层面上来看，创意有三重境界：
说法、看法、办法。

创意的第一重境界，是说法。

我们看到的大部分广告，包括很多获奖广告，都只是在“说法”层面努力。

什么叫说法？

就是大家说的其实都是同一件事，只是你找到了一个漂亮或新鲜的说法而已。

而看法就不一样。
创意的第二重境界，是看法。

“我有两个孩子，我是盲人，但我仍希望他们和您的孩子一样健康长大”。
创意的第三重境界，是办法。
办法是“期待的认知改变”的不同。

问：怎么样才算把书读好呢？

冯仑：如果你想真正做到把书读好，对人生有所提升，从古人那儿就能得到些启示。王国维曾讲过读书的三个境界：

第一个境界是「昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路」，大体上是指追求知识是一个漫长的过程，有很多险峻，也有很多未知，需要耐心。

第二个境界是「衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴」，表示读书要刻苦，要像一个妇人思念她的亲人一样用心、专注。

第三个境界是「众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在、灯火阑珊处」，代表了读书过程中的豁然开朗、开悟、明白和提升。

总之，读书的这三个境界，是一个从未知开始，通过刻苦努力，最后实现自我提升、完善，从而获取新的发展道路的过程。