#网警说案# 【拿黑钱去直播间打赏赚差价,这伙“网络水军”栽了!】
玩过直播间的都懂,直播间里最重要的永远是人气,但光靠喊口号效果还不好,有人就会去找“托儿”来搞搞气氛,加点温度,这些“托儿”就是一种“网络水军”(“网络水军”通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中,他们通过伪装成普通网民或消费者,发布、回复和传播博文,对正常用户产生影响。)。
2022年3月,江西鹰潭网安部门在工作中发现,鹰潭某传媒公司充当“网络水军”,为直播公司和个人主播非法引流,扰乱网络秩序和市场秩序,从中获取非法利益。
经查,非法引流的背后隐藏了一条为电诈、网赌等犯罪活动洗钱的黑色产业链。简单讲,就是该团伙拿了境外犯罪团伙的“黑钱”,事先与直播公司和个人主播约定,在直播间冒充粉丝进行打赏,事后返还85%的钱,直播间留下15%。然后该水军团伙再把这“洗干净”了的钱返还75%给境外犯罪团伙,自己留下10%的差价,真是赚得盆满钵满。
近期,警方统一抓捕,分别抓获以孙某和毛某为首的两个“网络水军”团伙成员共10人。行动现场查扣作案手机2000余部、赃款290万元人民币,冻结洗钱平台账号1800个,冻结价值人民币440万元的平台充值币,涉案金额近10亿人民币!目前案件正在侦办中。
下一步,公安机关将聚焦“网络水军”突出问题,依法严厉对“网络水军”违法犯罪活动持续实施集群打击,全力挤压“网络水军”违法犯罪活动空间,切实维护网络公共秩序。
玩过直播间的都懂,直播间里最重要的永远是人气,但光靠喊口号效果还不好,有人就会去找“托儿”来搞搞气氛,加点温度,这些“托儿”就是一种“网络水军”(“网络水军”通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中,他们通过伪装成普通网民或消费者,发布、回复和传播博文,对正常用户产生影响。)。
2022年3月,江西鹰潭网安部门在工作中发现,鹰潭某传媒公司充当“网络水军”,为直播公司和个人主播非法引流,扰乱网络秩序和市场秩序,从中获取非法利益。
经查,非法引流的背后隐藏了一条为电诈、网赌等犯罪活动洗钱的黑色产业链。简单讲,就是该团伙拿了境外犯罪团伙的“黑钱”,事先与直播公司和个人主播约定,在直播间冒充粉丝进行打赏,事后返还85%的钱,直播间留下15%。然后该水军团伙再把这“洗干净”了的钱返还75%给境外犯罪团伙,自己留下10%的差价,真是赚得盆满钵满。
近期,警方统一抓捕,分别抓获以孙某和毛某为首的两个“网络水军”团伙成员共10人。行动现场查扣作案手机2000余部、赃款290万元人民币,冻结洗钱平台账号1800个,冻结价值人民币440万元的平台充值币,涉案金额近10亿人民币!目前案件正在侦办中。
下一步,公安机关将聚焦“网络水军”突出问题,依法严厉对“网络水军”违法犯罪活动持续实施集群打击,全力挤压“网络水军”违法犯罪活动空间,切实维护网络公共秩序。
#疯狂小杨哥多款产品被质疑#【疯狂小杨哥,遍地假分身】
抖音上粉丝数破亿,最近还斥资1亿元买楼的网红“疯狂小杨哥”,已经火遍全网。哪怕你没看过他的直播,也一定刷到过他的带货视频片段。几近疯狂的暴力测试带货,加上超低“骨折价”与各式各样的赠品,一上架就被一抢而空。这些画面,不仅可以在直播中看到,更可以从各种小杨哥“分身式”切片视频看到。
所谓直播切片,即是通过对网红直播片段进行二次剪辑上传到平台,进行带货。据有关媒体报道,目前已有2000多人获得小杨哥直播切片授权,且小杨哥通过直播切片的分成收益,每月在1600万左右。尽管上述数据未得到相关关联方回应验证,但不可否认的是,小杨哥的流量生意确实好蹭。
事实上,除了获得正规授权的账号中,网络上还充斥着没有获得授权的小杨哥“分身”。有网友表示,在部分切片账号里买到的产品,与在小杨哥直播切片里卖的“不是一回事”。苏州网友安安(化名)便是其中一员。今年9月,她在某个宣称获得小杨哥授权的切片抖音号中购买了一个70元的无线蓝牙耳机,到手后发现,实物品牌与直播切片中宣传的品牌并不相符,品质也很一般。
“耳机延迟严重电流声明显,音质也不是那么好,我当时就退掉了。后来才发现这个账号根本没获得授权,卖的都是三无产品。”安安直言道。小杨哥已在近期暂停切片授权。据疯狂小杨哥旗下mcn机构合肥三只羊网络科技有限公司(下称“三只羊”)短视频抖音号介绍,三只羊短视频现阶段已关闭授权。
“小杨哥暂停切片授权是形势所迫,一方面,如今授权人数过多,赛道拥挤,同质化严重,如果按照抖音平台的算法,当大批量用户视频高度重合时,平台便不会给予短视频过多的曝光与推荐。”11月11日,从事直播切片授权的业内人士苏强(化名)向时代周报记者分析道。在苏强看来,更重要的是,大量的切片短视频在网上流传,将对小杨哥IP的势能造成消耗。“刷到的次数多了,用户会对有关他的内容产生反感和抵触,影响IP母账号的流量。”他说道。
小杨哥已宣布暂停切片授权,但坊间仍有拉生意的掮客。在抖音、淘宝等平台上,有部分授权经纪人声称有小杨哥切片授权渠道,只要给钱,就可以添加名额,做“授权插班生”。“我这有很多网红授权的渠道介绍,疯狂小杨哥的介绍费是50元,其他人30元就可以。”11月11日,一名自称为授权经纪人向时代周报记者表示,只需要给几十块的介绍费,就可以帮忙“牵线搭桥”。
据了解,用户可在小杨哥、三只羊抖音账号、授权网站上申请授权。除了开通橱窗需要500元保证金,授权申请几乎全程免费。据三只羊官网,在获得疯狂小杨哥的视频授权后,切片账号与小杨哥按销售业绩分成3:7,也可根据销售业绩情况申请更高的分成比例,最高可达5:5分成。
“直播切片的优点显而易见,不但能让被授权用户借助网红IP流量进行带货,节省孵化账号时间,而且投入小,上手快,盈利模式相对轻松。”苏强表示。虽然门槛低、模式简单,但获得正规授权后,收入仍需和小杨哥分成,因此市场上出现了一大批小杨哥分身假账号。这些账号往往以假乱真,不仅产品来路不明,良莠不齐,甚至还存在虚假发货的情况。
小杨哥何许人也,为何全网都想蹭上他的流量?事实上,小杨哥直播切片生意的火热,与其在抖音上的顶流属性有关。2015年,“疯狂小杨哥”ID正式入驻抖音平台,开始其短视频博主创作之路。起初,小杨哥的视频并无水花,直至2018 年,他发布一条“用爆竹炸墨水”的恶搞视频,以其夸张的表情与数次反转的剧情,引来一众网友爆笑与热捧。该视频的迅速走红,也让小杨哥一夜成名,涨粉无数。
目前,疯狂小杨哥在抖音平台上的粉丝数量已破亿,每条短视频均是“爆款”。据新播场统计,截至目前,小杨哥共发布了122个视频,其中有29个作品点赞量超300万、3个作品点赞超400万。随着自身人气逐渐积累,小杨哥不再满足短视频创作,开始转型直播带货与成立mcn机构。#疯狂小杨哥多款带货产品被质疑#https://t.cn/A6oFybjQ(作者:19号商研社 )
抖音上粉丝数破亿,最近还斥资1亿元买楼的网红“疯狂小杨哥”,已经火遍全网。哪怕你没看过他的直播,也一定刷到过他的带货视频片段。几近疯狂的暴力测试带货,加上超低“骨折价”与各式各样的赠品,一上架就被一抢而空。这些画面,不仅可以在直播中看到,更可以从各种小杨哥“分身式”切片视频看到。
所谓直播切片,即是通过对网红直播片段进行二次剪辑上传到平台,进行带货。据有关媒体报道,目前已有2000多人获得小杨哥直播切片授权,且小杨哥通过直播切片的分成收益,每月在1600万左右。尽管上述数据未得到相关关联方回应验证,但不可否认的是,小杨哥的流量生意确实好蹭。
事实上,除了获得正规授权的账号中,网络上还充斥着没有获得授权的小杨哥“分身”。有网友表示,在部分切片账号里买到的产品,与在小杨哥直播切片里卖的“不是一回事”。苏州网友安安(化名)便是其中一员。今年9月,她在某个宣称获得小杨哥授权的切片抖音号中购买了一个70元的无线蓝牙耳机,到手后发现,实物品牌与直播切片中宣传的品牌并不相符,品质也很一般。
“耳机延迟严重电流声明显,音质也不是那么好,我当时就退掉了。后来才发现这个账号根本没获得授权,卖的都是三无产品。”安安直言道。小杨哥已在近期暂停切片授权。据疯狂小杨哥旗下mcn机构合肥三只羊网络科技有限公司(下称“三只羊”)短视频抖音号介绍,三只羊短视频现阶段已关闭授权。
“小杨哥暂停切片授权是形势所迫,一方面,如今授权人数过多,赛道拥挤,同质化严重,如果按照抖音平台的算法,当大批量用户视频高度重合时,平台便不会给予短视频过多的曝光与推荐。”11月11日,从事直播切片授权的业内人士苏强(化名)向时代周报记者分析道。在苏强看来,更重要的是,大量的切片短视频在网上流传,将对小杨哥IP的势能造成消耗。“刷到的次数多了,用户会对有关他的内容产生反感和抵触,影响IP母账号的流量。”他说道。
小杨哥已宣布暂停切片授权,但坊间仍有拉生意的掮客。在抖音、淘宝等平台上,有部分授权经纪人声称有小杨哥切片授权渠道,只要给钱,就可以添加名额,做“授权插班生”。“我这有很多网红授权的渠道介绍,疯狂小杨哥的介绍费是50元,其他人30元就可以。”11月11日,一名自称为授权经纪人向时代周报记者表示,只需要给几十块的介绍费,就可以帮忙“牵线搭桥”。
据了解,用户可在小杨哥、三只羊抖音账号、授权网站上申请授权。除了开通橱窗需要500元保证金,授权申请几乎全程免费。据三只羊官网,在获得疯狂小杨哥的视频授权后,切片账号与小杨哥按销售业绩分成3:7,也可根据销售业绩情况申请更高的分成比例,最高可达5:5分成。
“直播切片的优点显而易见,不但能让被授权用户借助网红IP流量进行带货,节省孵化账号时间,而且投入小,上手快,盈利模式相对轻松。”苏强表示。虽然门槛低、模式简单,但获得正规授权后,收入仍需和小杨哥分成,因此市场上出现了一大批小杨哥分身假账号。这些账号往往以假乱真,不仅产品来路不明,良莠不齐,甚至还存在虚假发货的情况。
小杨哥何许人也,为何全网都想蹭上他的流量?事实上,小杨哥直播切片生意的火热,与其在抖音上的顶流属性有关。2015年,“疯狂小杨哥”ID正式入驻抖音平台,开始其短视频博主创作之路。起初,小杨哥的视频并无水花,直至2018 年,他发布一条“用爆竹炸墨水”的恶搞视频,以其夸张的表情与数次反转的剧情,引来一众网友爆笑与热捧。该视频的迅速走红,也让小杨哥一夜成名,涨粉无数。
目前,疯狂小杨哥在抖音平台上的粉丝数量已破亿,每条短视频均是“爆款”。据新播场统计,截至目前,小杨哥共发布了122个视频,其中有29个作品点赞量超300万、3个作品点赞超400万。随着自身人气逐渐积累,小杨哥不再满足短视频创作,开始转型直播带货与成立mcn机构。#疯狂小杨哥多款带货产品被质疑#https://t.cn/A6oFybjQ(作者:19号商研社 )
近些年雪糕逐渐成为四季食品,尽管今年“双十一”落下帷幕,但雪糕品牌在各大平台 “角逐”依然激烈。
今年“双11”,钟薛高拿下了天猫冰品类目销售额第一,这是钟薛高第四次摘下天猫双十一销冠。在传统冰品行业冬季遇冷的情况下,钟薛高的销售依然火爆。尽管近些年国产雪糕品牌在“国潮焕新”的风潮下,通过自身的努力,已经占据国内销售市场的大半江山,但国产雪糕品牌和海外巨头的竞争依旧激烈。以钟薛高等为代表的国产品牌,如何在接下来的赛道中胜出,就需要各显神通了。
到底谁在为钟薛高买单?
提起国产雪糕,很难忽视存在感强,且今年夏天颇具话题的新消费雪糕品牌钟薛高。公开资料显示,钟薛高2018年于天猫平台起家,2019年末开始尝试进入线下渠道。新消费品牌分析人士告诉记者,钟薛高走的是“逆传统路线”——凭线上迅速打开知名度为线下造势,线下扩大消费触点又反哺线上的商业逻辑。分析人士称,通常来说,线下销售需要花费更多的人力、物力,去寻找经销商、铺货、定制冰柜。钟薛高的线上销售模式,在很大程度上可以使之“轻装上阵”。而且今年618、双十一,钟薛高在天猫、京东POP的连续夺得销冠,证明了线上销售依旧是钟薛高的主战场。
与钟薛高销量相区别的,是消费者对钟薛高产品评价的“两极化”,尤其体现在产品口味喜好方面。截至11月11日,钟薛高天猫旗舰店近1000条评论中,提及外观的占3%,价格的占15.6%,社交占0.7%,而关于口味与品质的却占83.1%。由此可见,大众对于雪糕产品的选择,重点抉择因素还是品质与口味。
如何“调”众口?
在潮流个性化之外,核心口味仍是消费者选择的重中之重,钟薛高等新消费品牌又如何站稳脚跟?
“雪糕品牌不是全然生产小众口味雪糕,实际上那些大众口味、经典款产品才是他们的主战场。当所有品牌答相同的考卷,就可以很清楚地看到每个品牌的实力了”,业内人士称。
艾媒咨询调研数据显示,巧克力味、水果味、奶香味是中国消费者最喜欢的冰淇淋口味,均受到超五成消费者的喜爱。
据悉,巧克力味浓郁的丝绒可可,是钟薛高的“王牌产品”。钟薛高年销售额已超10亿元,每卖出十支钟薛高,有近三支是丝绒可可口味。除此之外,牛乳等经典口味雪糕,也受到消费者的好评。
雪糕爱好者陈丽告诉记者,尽管钟薛高出现一些风波,但是对比目前市面上的传统口味雪糕,钟薛高的产品以牛奶、稀奶油为主,乳味纯正,且配料表相对干净,吃起来还是比较安心,所以这个品牌依然是自己购买雪糕的首选。
另外,消费者选择钟薛高等国产雪糕大牌,与当前消费者对品牌的心理信赖度息息相关。据麦肯锡中国消费者特刊公布数据,后疫情时代,购物者变得更为谨慎。有89%的消费者表示,他们正在转而青睐自己信任的品牌。
冰淇淋市场专家表示,消费者还是期待能在能力范围内买好品质的产品,钟薛高能够连续四年在“双十一”取得不错的成绩,也说明他们所坚持的“产品主义”的理论依然适用,消费者会选择那些自己认为值得、可信赖的产品。
从新消费到传统渠道,国产雪糕品牌的“胜负心”
数据显示,国内冰淇淋市场发展速度非常迅猛,每年正在以20%—30%的速度不断飙升。2014年,国内冰淇淋市场规模仅有708亿元,2018年增长至1236亿元,2019年规模近1380亿元,消费位居世界首位,预计2021年有望超过1600亿元,市场规模位居全球第一。
剖析巨大的“蓝海”,线上销量日渐客观,线下市场依然是大多数雪糕品牌的“主战场”。前瞻产业研究院发布的数据显示,2020年,雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为5%和95%;到了2021年,雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为20%和80%。
当进入线下以及下沉市场,如何塑造物有所值物超所值的形象,如何继续维持产品创新,成为了钟薛高等新消费品牌需要攻克的命题。毕竟消费者已经不仅仅满足新奇有趣,他们既要时尚,也要口感,还追求性价比。
作为新消费雪糕品牌代表之一,那么钟薛高如何“落地”?分析人士称,国内市场机遇巨大,但是如何在巨大的机遇中找到坚实的方向非常重要。目前三四线城市消费者对新国货的关注度整体呈现上升趋势,抢占先机的品牌有望在下沉市场里发现新的消费机遇。华南地区最大的渠道经销商林先生告诉记者,根据自己了解到的信息,钟薛高已经充分意识到线下渠道的重要性,目前其销售网络遍布全国200多个城市的超市、便利店、盒马、大型商超等,都可以买到钟薛高。
另外,年轻群体逐渐成为消费市场的主力军,Z世代的年轻人的个性需求,考验着品牌在年轻化建设上的营销破局能力,对于雪糕品牌也不例外。
钟薛高工作人员表示,钟薛高也关注到了年轻群体的消费需求,并已经有所动作。近日发起的无人售卖“只在黑夜开店的雪糕盲盒”吸引了不少粉丝打卡互动;与全国近600家咖啡馆联名共创“啡常钟薛高”、“巨开心”雪糕活动等,都是既展示自身优秀产品力,并且跟年轻人互动的方式。
台湾经营之神王永庆曾经说过这样一句话,“卖冰淇淋要从冬天开始。”因为夏天冰淇淋销量的好坏可能和产品无关,而更多的来自于消费需求。但在冬天,当消费需求降低的时候,你的冰淇淋如果还能卖得好,那一定是品牌和产品做得好。虽然如今冬季吃冰淇淋并不是新鲜事,但对于冰淇淋品牌来说,要想自己的产品能够在冬天还被消费者认可,那着实需要花费一些功夫。
只有淡季的思想,没有淡季的市场!只要是真正有品质的产品,只要经营者有一颗赤诚之心,目标顾客什么时候都不会少。
今年“双11”,钟薛高拿下了天猫冰品类目销售额第一,这是钟薛高第四次摘下天猫双十一销冠。在传统冰品行业冬季遇冷的情况下,钟薛高的销售依然火爆。尽管近些年国产雪糕品牌在“国潮焕新”的风潮下,通过自身的努力,已经占据国内销售市场的大半江山,但国产雪糕品牌和海外巨头的竞争依旧激烈。以钟薛高等为代表的国产品牌,如何在接下来的赛道中胜出,就需要各显神通了。
到底谁在为钟薛高买单?
提起国产雪糕,很难忽视存在感强,且今年夏天颇具话题的新消费雪糕品牌钟薛高。公开资料显示,钟薛高2018年于天猫平台起家,2019年末开始尝试进入线下渠道。新消费品牌分析人士告诉记者,钟薛高走的是“逆传统路线”——凭线上迅速打开知名度为线下造势,线下扩大消费触点又反哺线上的商业逻辑。分析人士称,通常来说,线下销售需要花费更多的人力、物力,去寻找经销商、铺货、定制冰柜。钟薛高的线上销售模式,在很大程度上可以使之“轻装上阵”。而且今年618、双十一,钟薛高在天猫、京东POP的连续夺得销冠,证明了线上销售依旧是钟薛高的主战场。
与钟薛高销量相区别的,是消费者对钟薛高产品评价的“两极化”,尤其体现在产品口味喜好方面。截至11月11日,钟薛高天猫旗舰店近1000条评论中,提及外观的占3%,价格的占15.6%,社交占0.7%,而关于口味与品质的却占83.1%。由此可见,大众对于雪糕产品的选择,重点抉择因素还是品质与口味。
如何“调”众口?
在潮流个性化之外,核心口味仍是消费者选择的重中之重,钟薛高等新消费品牌又如何站稳脚跟?
“雪糕品牌不是全然生产小众口味雪糕,实际上那些大众口味、经典款产品才是他们的主战场。当所有品牌答相同的考卷,就可以很清楚地看到每个品牌的实力了”,业内人士称。
艾媒咨询调研数据显示,巧克力味、水果味、奶香味是中国消费者最喜欢的冰淇淋口味,均受到超五成消费者的喜爱。
据悉,巧克力味浓郁的丝绒可可,是钟薛高的“王牌产品”。钟薛高年销售额已超10亿元,每卖出十支钟薛高,有近三支是丝绒可可口味。除此之外,牛乳等经典口味雪糕,也受到消费者的好评。
雪糕爱好者陈丽告诉记者,尽管钟薛高出现一些风波,但是对比目前市面上的传统口味雪糕,钟薛高的产品以牛奶、稀奶油为主,乳味纯正,且配料表相对干净,吃起来还是比较安心,所以这个品牌依然是自己购买雪糕的首选。
另外,消费者选择钟薛高等国产雪糕大牌,与当前消费者对品牌的心理信赖度息息相关。据麦肯锡中国消费者特刊公布数据,后疫情时代,购物者变得更为谨慎。有89%的消费者表示,他们正在转而青睐自己信任的品牌。
冰淇淋市场专家表示,消费者还是期待能在能力范围内买好品质的产品,钟薛高能够连续四年在“双十一”取得不错的成绩,也说明他们所坚持的“产品主义”的理论依然适用,消费者会选择那些自己认为值得、可信赖的产品。
从新消费到传统渠道,国产雪糕品牌的“胜负心”
数据显示,国内冰淇淋市场发展速度非常迅猛,每年正在以20%—30%的速度不断飙升。2014年,国内冰淇淋市场规模仅有708亿元,2018年增长至1236亿元,2019年规模近1380亿元,消费位居世界首位,预计2021年有望超过1600亿元,市场规模位居全球第一。
剖析巨大的“蓝海”,线上销量日渐客观,线下市场依然是大多数雪糕品牌的“主战场”。前瞻产业研究院发布的数据显示,2020年,雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为5%和95%;到了2021年,雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为20%和80%。
当进入线下以及下沉市场,如何塑造物有所值物超所值的形象,如何继续维持产品创新,成为了钟薛高等新消费品牌需要攻克的命题。毕竟消费者已经不仅仅满足新奇有趣,他们既要时尚,也要口感,还追求性价比。
作为新消费雪糕品牌代表之一,那么钟薛高如何“落地”?分析人士称,国内市场机遇巨大,但是如何在巨大的机遇中找到坚实的方向非常重要。目前三四线城市消费者对新国货的关注度整体呈现上升趋势,抢占先机的品牌有望在下沉市场里发现新的消费机遇。华南地区最大的渠道经销商林先生告诉记者,根据自己了解到的信息,钟薛高已经充分意识到线下渠道的重要性,目前其销售网络遍布全国200多个城市的超市、便利店、盒马、大型商超等,都可以买到钟薛高。
另外,年轻群体逐渐成为消费市场的主力军,Z世代的年轻人的个性需求,考验着品牌在年轻化建设上的营销破局能力,对于雪糕品牌也不例外。
钟薛高工作人员表示,钟薛高也关注到了年轻群体的消费需求,并已经有所动作。近日发起的无人售卖“只在黑夜开店的雪糕盲盒”吸引了不少粉丝打卡互动;与全国近600家咖啡馆联名共创“啡常钟薛高”、“巨开心”雪糕活动等,都是既展示自身优秀产品力,并且跟年轻人互动的方式。
台湾经营之神王永庆曾经说过这样一句话,“卖冰淇淋要从冬天开始。”因为夏天冰淇淋销量的好坏可能和产品无关,而更多的来自于消费需求。但在冬天,当消费需求降低的时候,你的冰淇淋如果还能卖得好,那一定是品牌和产品做得好。虽然如今冬季吃冰淇淋并不是新鲜事,但对于冰淇淋品牌来说,要想自己的产品能够在冬天还被消费者认可,那着实需要花费一些功夫。
只有淡季的思想,没有淡季的市场!只要是真正有品质的产品,只要经营者有一颗赤诚之心,目标顾客什么时候都不会少。
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